淺談抖音短視頻對(duì)青少年價(jià)值觀的影響

梅紫萱 樊飄柔 謝佳昕 劉書(shū)雅 徐紫瓊 丁若峰

摘要：去年媒體不斷曝光的抖音等視頻軟件出現(xiàn)的一些低俗、不雅的視頻，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這個(gè)大背景下，這些具有負(fù)能量、低級(jí)趣味的價(jià)值觀導(dǎo)向的視頻在青少年中廣為流傳和模仿。青春期正是一個(gè)需要構(gòu)造良好的價(jià)值觀導(dǎo)向以及正確的人生目標(biāo)理念的黃金階段，如果在這個(gè)時(shí)期不對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，如果缺乏對(duì)自媒體的低俗、不良視頻的有效監(jiān)管，作為這些短視頻軟件的主要使用群體之一的青少年，其身心健康發(fā)展很容易受到不利的影響，身心健康令人堪憂。因此對(duì)于該現(xiàn)象所采取的措施顯得極其重要。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻;青少年;價(jià)值觀

現(xiàn)今社會(huì)已由傳統(tǒng)媒體、新媒體時(shí)代過(guò)渡到了自媒體時(shí)代。不同于傳統(tǒng)媒體和新媒體的專門(mén)的媒體工作者編輯處理并發(fā)布信息，自媒體讓大家有了更多的自主權(quán)和發(fā)聲權(quán)，并讓全體人都有機(jī)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息。有很一部分人借助自媒體成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，便是我們俗稱的“網(wǎng)紅”。他們時(shí)常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一些抓人眼球的視頻或文章，通過(guò)觀看者送的“禮物”“金幣”等需用人民幣支付的東西賺錢(qián)。以抖音短視頻為例，主播通過(guò)發(fā)布有趣的、吸引人的視頻來(lái)增加觀看數(shù)量和粉絲數(shù)量，并通過(guò)粉絲打賞、為自己的商鋪打廣告或接廣告賺錢(qián)。有些主播憑借自己眾多的粉絲量賺得盆滿缽盈，過(guò)上了令人羨慕的富人生活。正是因?yàn)橐恍┤说某晒?，讓“網(wǎng)紅”成為了當(dāng)今最炙手可熱的職業(yè)。這些短視頻軟件的大火，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的營(yíng)銷策略可以做到的，其中更隱藏著這個(gè)App對(duì)當(dāng)代人性的揣摩。

一、 抖音短視頻的興起

據(jù)艾媒網(wǎng)《2017～2018年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人。短視頻軟件使用用戶劇增，也使得短視頻軟件行業(yè)被人們看好。最從開(kāi)始的秒拍、美拍等應(yīng)用軟件到快手、抖音、火山等后起之秀，無(wú)一不顯示短視頻軟件的大火。本文以抖音短視頻為例，去剖析它對(duì)青少年價(jià)值觀的影響。

抖音短視頻較其他短視頻軟件屬于“新生代”了，它于2016年9月上線，今日頭條公司于2017年春節(jié)后根據(jù)數(shù)據(jù)分析之后決定將其作為公司的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品去發(fā)展，甚至在今日頭條軟件上也設(shè)置了一塊區(qū)域讓未注冊(cè)抖音短視頻的用戶觀看抖音短視頻;公司又于2017年11月10日以10億美元收購(gòu)北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，與抖音合并。這一舉措使抖音短視頻發(fā)展更加迅速，也為其增加了用戶量。

抖音短視頻是一款?yuàn)蕵?lè)性、專注年輕人的15秒音樂(lè)創(chuàng)意的短視頻社交軟件。與其他的短視頻軟件相同的是，用戶可以通過(guò)該軟件選擇音樂(lè)拍攝15秒的視頻，完成自己的創(chuàng)作。而與其他短視頻軟件不同的是，抖音短視頻明確了自己的主要受眾群體是當(dāng)代的年輕人，迎合時(shí)代潮流吸引年輕群體，這也為抖音注入了更多的年輕活力。在這個(gè)朝氣蓬勃、充滿創(chuàng)意的時(shí)代，抖音短視頻給了年輕用戶激發(fā)其創(chuàng)意的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，用戶們發(fā)表并向其他用戶展示充滿創(chuàng)意、流行的美妝類、生活竅門(mén)類、影視剪輯類、游戲類、搞笑類等短視頻。用戶們利用碎片化的閑余時(shí)間觀看這些短視頻，讓他們能快速進(jìn)入興奮狀態(tài)，緩解生活中的疲憊感。再加上越來(lái)越多的明星入駐抖音短視頻為其增加用戶量，抖音短視頻在短短幾年變得婦孺皆知。

二、 抖音短視頻影響深遠(yuǎn)

俗話說(shuō)“少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)”。青少年作為祖國(guó)的未來(lái)，他們是否擁有良好的環(huán)境建立正確的價(jià)值觀顯得極其重要。根據(jù)CNNIC于2016年8月13日發(fā)布的《2015年中國(guó)青少年上網(wǎng)行為研究報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.87億，未成年網(wǎng)民規(guī)模為1.34億，未成年網(wǎng)民占青少年網(wǎng)民的46.6%（此處青少年是指年齡在25周歲以下的公民）。而且該研究報(bào)告指出，青少年網(wǎng)民對(duì)娛樂(lè)性應(yīng)用存在明顯偏好。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，該數(shù)值正逐年增長(zhǎng)。青少年使用網(wǎng)絡(luò)人數(shù)和時(shí)間增加，則受媒體影響的青少年人數(shù)也會(huì)增加。

如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，尤其是抖音之類的短視頻應(yīng)用軟件，由于拍攝人群和視頻內(nèi)容良莠不齊，短視頻軟件的監(jiān)管人員不能及時(shí)并完全處理傳播消極信息的不良視頻，使得一些發(fā)布不良視頻的主播“逍遙法外”。自小便接觸網(wǎng)絡(luò)媒體的當(dāng)代青少年們，不會(huì)再局限于主流意識(shí)，擁有鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的獵奇心理，而一些缺少正確價(jià)值觀判斷能力的青少年就可能會(huì)因此形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀。輕則厭學(xué)，浮躁，拜金，與家人出現(xiàn)矛盾，重則走上犯罪的道路。正如當(dāng)今許多人的感嘆的一樣，以前科技落后，少年們的理想都是保家衛(wèi)國(guó)，為建設(shè)美好的國(guó)家?jiàn)^斗;而現(xiàn)在豐衣足食，少年們的理想已不是老師、醫(yī)生等職業(yè)了，而是網(wǎng)紅這種可能一夜成名的職業(yè)。恰好抖音滿足了追求個(gè)性、標(biāo)新立異的他們，所以青少年在抖音短視頻當(dāng)網(wǎng)紅或者偷用家里的錢(qián)給網(wǎng)紅打賞的新聞已屢見(jiàn)不鮮，抖音短視頻對(duì)青少年價(jià)值觀的導(dǎo)向和對(duì)青少年使用其軟件的限制措施顯得很重要。

因此，筆者對(duì)抖音短視頻對(duì)青少年價(jià)值觀的影響做了調(diào)查。

三、 對(duì)青少年使用抖音短視頻的調(diào)查與分析

筆者于2018年9月至11月以南昌航空大學(xué)在校大學(xué)生和江西撫州市南城縣第二中學(xué)的中學(xué)生為例進(jìn)行抽樣調(diào)查，并當(dāng)場(chǎng)收回。發(fā)出問(wèn)卷總計(jì)600份，有效問(wèn)卷522份，有效率高達(dá)87%。并對(duì)青少年使用抖音短視頻的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析。

（一） 調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查的目標(biāo)人群大部分分布在12至25歲之間，其中大概以18歲為中心的正態(tài)分布，并且具有一定的學(xué)歷基礎(chǔ)，男女比例較為均衡，稍偏向農(nóng)村人群。主要調(diào)查了目標(biāo)人群的使用目的和使用原因，所觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)，影響其在不同視頻之間選擇的因素，喜歡的視頻類型和所觀看視頻對(duì)日常生活的影響程度。問(wèn)卷內(nèi)容共向目標(biāo)人群提出了16個(gè)相關(guān)具體問(wèn)題。

（二） 調(diào)查結(jié)果

首先有36.59%的受訪群體下載過(guò)并一直在使用抖音App。這其中許多人群觀看視頻的原因是想要增添生活樂(lè)趣，還有一大部分是因?yàn)榭臻e時(shí)間無(wú)事可做并沒(méi)有特意思考過(guò)原因。其次是關(guān)于使用時(shí)間，多數(shù)人群自稱觀看時(shí)間在一小時(shí)以內(nèi)（沒(méi)有準(zhǔn)確計(jì)時(shí)的情況下），極少人認(rèn)為自己一定程度上沉迷于抖音，觀看時(shí)間占一天中大部分。在觀看視頻類型方面，比較受歡迎的視頻類型主要是搞笑段子類和開(kāi)闊眼界這兩大類，這也符合大多數(shù)人使用抖音App是為了打發(fā)時(shí)間增加笑料的原因。但同時(shí)，也有37.16%的人群對(duì)于學(xué)習(xí)技能類視頻表現(xiàn)出興趣。我們認(rèn)為抖音App不僅僅是一些外界媒體所宣稱的完全負(fù)面，而也存在著相當(dāng)多的寓教于樂(lè)視頻。我們的數(shù)據(jù)顯示，74.33%的使用者都沒(méi)有在App上發(fā)布過(guò)視頻，普通學(xué)生群體參與度并不很高。在問(wèn)到抖音App的影響時(shí)，半數(shù)以上使用者認(rèn)為抖音App對(duì)自己的生活絲毫沒(méi)有影響，31.99%的人群認(rèn)為App上的生活妙招提升了自己的生活質(zhì)量。

（三） 調(diào)查體會(huì)

從調(diào)查結(jié)果中可以看出，未成年人因其空余時(shí)間較多并且三觀還未完全形成沉迷于其中的數(shù)量多于沉迷抖音短視頻的未成年人數(shù)量?？傮w來(lái)看，抖音短視頻App對(duì)青少年價(jià)值觀的影響無(wú)功無(wú)過(guò)，尤其是受過(guò)較多教育，并且價(jià)值觀已經(jīng)逐漸形成的大學(xué)生群體。大多數(shù)人認(rèn)為，目前以抖音App為代表的新媒體中的視頻大部分都比較低端，但有越來(lái)越多健康向上的內(nèi)容。因此，為了防止青少年的價(jià)值觀受消極影響，抖音短視頻更應(yīng)該加大內(nèi)容排查力度，進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證和加強(qiáng)控制使用時(shí)間。

四、 關(guān)于抖音短視頻對(duì)青少年價(jià)值觀影響的改進(jìn)建議

青少年作為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)者和接班人，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)和使用新型網(wǎng)絡(luò)媒體。政府、社會(huì)和短視頻平臺(tái)也需要承擔(dān)起各自的職責(zé)，只有各方參與、多管齊下，才能引導(dǎo)青少年正確使用短視頻平臺(tái)，幫助青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

（一） 政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)抖音等短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度

政府是國(guó)家進(jìn)行統(tǒng)治和管理的單位，對(duì)于青少年的未來(lái)身心發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。宣傳健康的文化，有利于建設(shè)和諧社會(huì);而傳播負(fù)面信息，可能會(huì)引起不良反應(yīng)。因此，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和短視頻軟件公司加強(qiáng)管理力度，落實(shí)管理責(zé)任，從源頭上杜絕低俗信息的傳播。

（二） 抖音等短視頻平臺(tái)應(yīng)推出相應(yīng)政策加大排查力度

作為發(fā)布短視頻的平臺(tái)，抖音短視頻平臺(tái)必須加強(qiáng)行業(yè)自律性，而不是關(guān)注用戶量和視頻發(fā)布量而忘了視頻的質(zhì)量審核的重要性。因此，軟件應(yīng)加大社會(huì)核心價(jià)值觀的宣傳，對(duì)低俗視頻和其發(fā)布者進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。并應(yīng)限制青少年使用該軟件的時(shí)長(zhǎng)，或者專門(mén)研發(fā)針對(duì)青少年的凈化版軟件，凈化視頻內(nèi)容，禁止青少年大金額打賞。

（三） 學(xué)校和家長(zhǎng)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想教育力度

學(xué)校和家庭是青少年步入社會(huì)前所處時(shí)間最長(zhǎng)的兩個(gè)地方。家庭氛圍對(duì)青少年的影響至關(guān)重要，而父母是青少年的第一任老師，父母的一言一行深深影響著學(xué)生，所以父母對(duì)于不良視頻的抵制應(yīng)做好表率作用;學(xué)校作為教授青少年知識(shí)的地方，其教育方面不應(yīng)局限于書(shū)本，對(duì)青少年的思想教育也要抓，所以學(xué)校應(yīng)開(kāi)展各種建設(shè)正確價(jià)值觀的主題活動(dòng)等幫助青少年建立正確的價(jià)值觀。雙管齊下，在一定程度上可以讓青少年基本上建立好正確的價(jià)值觀。

（四） 青少年應(yīng)自主樹(shù)立正確價(jià)值觀，抵制負(fù)面短視頻

除了外界為青少年的身心健康發(fā)展保駕護(hù)航之外，作為青少年本身應(yīng)該樹(shù)立正確的價(jià)值觀，學(xué)會(huì)辨別并自覺(jué)抵制短視頻中低俗、色情、暴力等負(fù)面內(nèi)容。當(dāng)看到不良視頻時(shí)應(yīng)堅(jiān)守道德底線，主動(dòng)舉報(bào)不良視頻;當(dāng)自己想發(fā)布視頻時(shí)，應(yīng)發(fā)布正能量視頻;當(dāng)看到同學(xué)等人看不良視頻時(shí)，應(yīng)及時(shí)制止并勸導(dǎo)。只有青少年自愿自主建立良好的價(jià)值觀，才能建設(shè)更好的國(guó)家。

五、 總結(jié)

在爆出抖音等短視頻存在不良視頻的大規(guī)模新聞報(bào)道后，抖音短視頻對(duì)軟件做了許多改進(jìn)：其于去年夏天啟動(dòng)了針對(duì)青少年健康成長(zhǎng)的“抖音向日葵計(jì)劃”工程;截至2018年末已有5724個(gè)政府號(hào)入駐抖音，宣揚(yáng)正能量;今日頭條的抖音短視頻官方賬號(hào)會(huì)不定期通報(bào)批評(píng)發(fā)表不良視頻的主播并轉(zhuǎn)發(fā)正能量短視頻……相信在不久的未來(lái)，抖音短視頻能“記錄美好生活”，青少年們都能擁有正確的價(jià)值觀。

（指導(dǎo)老師：冷文麗）

參考文獻(xiàn)：

[1]2017～2018年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告[J/OL].艾媒網(wǎng).

[2]2015年中國(guó)青少年上網(wǎng)行為研究報(bào)告[J/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.

[3]席洪強(qiáng).自媒體時(shí)代短視頻對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響研究[J].《現(xiàn)代交際》雜志，2018（19）：9-10.

[4]抖音.百度百科.

[5]傷口豈止是痛.抖音短視頻現(xiàn)在這么火背后隱藏的人性分析.簡(jiǎn)書(shū).

[6]抖音短視頻對(duì)青少年價(jià)值觀的影響.問(wèn)卷星https：∥www.wjx.cn/jq/26192364.aspx.

作者簡(jiǎn)介：

梅紫萱，樊飄柔，謝佳昕，劉書(shū)雅，徐紫瓊，丁若峰，江西省南昌市，南昌航空大學(xué)。