企業(yè)新聞宣傳要發(fā)揮引領(lǐng)與服務(wù)作用

□雷蕾

中國石化的新聞宣傳工作者要把筆尖和鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場(chǎng)，突出宣傳重點(diǎn)，服務(wù)企業(yè)發(fā)展。白國強(qiáng) 攝

面對(duì)日趨復(fù)雜的經(jīng)營環(huán)境，國企新聞宣傳工作要堅(jiān)持用健康向上的思想和作品營造良好的輿論氛圍，圍繞企業(yè)重大部署突出宣傳報(bào)道重點(diǎn)，創(chuàng)新方式方法推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

宣傳思想工作是激勵(lì)員工、凝聚人心、塑造形象的重要手段。特別是在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益復(fù)雜多變的形勢(shì)下，進(jìn)一步做好新時(shí)期國企新聞宣傳工作，推進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展具有十分重要的意義。作為中國石化的新聞宣傳工作者，只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展，立足崗位、找準(zhǔn)定位、積極創(chuàng)新，發(fā)揮好宣傳、教育、引導(dǎo)作用，才能奏響主旋律，為企業(yè)發(fā)展鼓與呼。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向傳播企業(yè)正能量

集團(tuán)公司黨組書記、董事長戴厚良在第十九個(gè)中國記者節(jié)時(shí)提出，要深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞“兩個(gè)三年、兩個(gè)十年”戰(zhàn)略部署，深入基層、深入一線、深入群眾，多報(bào)道基層的先進(jìn)典型，講好中國石化故事，努力創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品。

隨著改革發(fā)展不斷向前推進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)對(duì)文化、社會(huì)影響力等有了更多需求。錯(cuò)綜復(fù)雜的國際環(huán)境讓中國石化面臨嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢(shì)，員工價(jià)值取向和思想觀念出現(xiàn)波動(dòng)，迫切需要新聞宣傳工作更好地發(fā)揮作用。企業(yè)新聞宣傳工作者要清醒認(rèn)識(shí)自身肩負(fù)的使命和責(zé)任，進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，辨真?zhèn)巍⒚鞣较?、不含糊、不?dòng)搖。堅(jiān)持正面宣傳，引導(dǎo)各級(jí)組織和廣大干部員工正確認(rèn)識(shí)企業(yè)現(xiàn)狀，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工、用發(fā)展成就振奮員工，傳播最貼近實(shí)際、最具特色的聲音，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，凝聚力量推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展，著力營造中國石化可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的良好氛圍。

突出宣傳報(bào)道重點(diǎn)服務(wù)企業(yè)發(fā)展

企業(yè)利用新聞宣傳實(shí)現(xiàn)和諧健康發(fā)展的目標(biāo)，一方面要營造良好的輿論氛圍；另一方面是要堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，突出宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。

作為中國石化的新聞宣傳工作者，一方面要緊緊圍繞集團(tuán)公司“決勝全面可持續(xù)發(fā)展、邁上高質(zhì)量發(fā)展、打造世界一流”這條主線，把中心當(dāng)作目標(biāo)，把大局當(dāng)作舞臺(tái)，加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，精心策劃新聞?lì)}材，全面展示企業(yè)取得的實(shí)實(shí)在在的成績。另一方面，要堅(jiān)持把筆尖和鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場(chǎng)，突出宣傳重點(diǎn)，大力營造愛黨、愛國、愛企、愛家的濃厚氛圍。還要突出典型宣傳，報(bào)道企業(yè)在發(fā)展過程中的典型經(jīng)驗(yàn)和做法，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物等，激發(fā)企業(yè)干部員工干事創(chuàng)業(yè)的熱情。

此外，新聞宣傳工作者還要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，堅(jiān)持下基層采訪、學(xué)習(xí)，經(jīng)過認(rèn)真觀察、深入挖掘，把最火熱的生產(chǎn)經(jīng)營場(chǎng)面、最感人的創(chuàng)新攻關(guān)精神，以最快的速度、最真實(shí)的感受、最樸實(shí)的文字和最生動(dòng)的畫面進(jìn)行傳播，對(duì)內(nèi)凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧，形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力和強(qiáng)大合力；對(duì)外弘揚(yáng)文化、展示風(fēng)采、提升形象，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。

創(chuàng)新方式方法推動(dòng)媒體深度融合

今年初，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。集團(tuán)公司黨組書記、董事長戴厚良也曾指出，要守好宣傳思想陣地，推動(dòng)媒體深度融合，把握信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性。

面對(duì)新形勢(shì)，企業(yè)新聞宣傳工作必須不斷創(chuàng)新實(shí)踐，用多種傳播方式和載體傳播主流思想輿論，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

中國石化在扎實(shí)開展報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容形式，高度重視微信、客戶端、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的功能和作用，打通“報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”等新聞資源，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，積極搶占新的意識(shí)形態(tài)宣傳陣地，打造具有國有企業(yè)特色的融媒體宣傳陣地，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

作為企業(yè)的新聞宣傳工作者，要緊跟融媒體時(shí)代大潮流，樹立融合思維、創(chuàng)新意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，建立融合新聞?wù)Z境下的跨媒體思維模式，在融合發(fā)展中做大做強(qiáng)主流輿論，為中國石化提供強(qiáng)大精神力量和有力輿論支持。