守正出新提升國企媒體傳播質(zhì)量

□ 李曉君

國企媒體要持續(xù)增強(qiáng)新聞宣傳的政治意識、創(chuàng)新意識和融媒體意識，在提升工作質(zhì)量和水平上下功夫。

中國石化報(bào)社增強(qiáng)融媒體意識，讓多媒體有序傳播，形成強(qiáng)大合聲。劉斌 供圖

作為為國企發(fā)展鼓與呼的重要新聞陣地，國企媒體在做強(qiáng)做大國有企業(yè)的過程中，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和工作取向，穩(wěn)中求進(jìn)、守正出新。

增強(qiáng)政治意識，把握好國企宣傳的政治方向

習(xí)近平總書記指出，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。要堅(jiān)持黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的，把黨性原則貫穿到新聞宣傳和輿論引導(dǎo)全過程。國企媒體堅(jiān)持黨性原則，就要提高政治站位，增強(qiáng)政治意識，把握政治導(dǎo)向，形成強(qiáng)大聲勢，壯大主流態(tài)勢，為宣傳中央精神和國企改革發(fā)展做好服務(wù)。

增強(qiáng)政治意識，就要緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確將中央精神傳達(dá)到干部員工。中國石化報(bào)社各媒體在第一時(shí)間及時(shí)刊發(fā)中央重要會(huì)議消息，大力宣傳黨的十九大、全國兩會(huì)等一系列重大會(huì)議精神。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，《中國石化報(bào)》在3月6日、3月7日、3月11日、3月14日的頭版用整版的篇幅，報(bào)道總書記重要講話在石化企業(yè)的反響、兩會(huì)重大報(bào)道、兩會(huì)熱點(diǎn)、與兩會(huì)相關(guān)的石化亮點(diǎn)、政協(xié)委員及人大代表建言等內(nèi)容，彰顯了石化報(bào)社在關(guān)鍵時(shí)期、重大時(shí)刻對新聞報(bào)道強(qiáng)烈的政治意識和政治自覺。

增強(qiáng)政治意識，就要及時(shí)準(zhǔn)確反映國有企業(yè)在貫徹落實(shí)黨中央精神中的擔(dān)當(dāng)、作為和成績。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，石化報(bào)社密切關(guān)注習(xí)近平總書記兩會(huì)期間的相關(guān)活動(dòng)，第一時(shí)間學(xué)習(xí)講話精神，有針對性地對相關(guān)單位的相關(guān)人員進(jìn)行精準(zhǔn)約稿。3月7日，習(xí)近平總書記參加甘肅代表團(tuán)審議，做關(guān)于扶貧的重要講話。石化報(bào)社立即聯(lián)系采訪集團(tuán)公司扶貧辦和8個(gè)對口支援縣的扶貧干部，加緊采訪寫作編輯稿件，在3月11日一版刊發(fā)《盡銳出戰(zhàn)迎難而上助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》，報(bào)道了習(xí)近平總書記重要講話在中國石化的熱烈反響，既回應(yīng)了新聞熱點(diǎn)、社會(huì)關(guān)切，又展現(xiàn)了中國石化的扶貧成績和央企擔(dān)當(dāng)。

增強(qiáng)政治意識，要緊緊圍繞國企中心工作，以更主動(dòng)積極的姿態(tài)發(fā)揮媒體優(yōu)勢，為國企改革發(fā)展鼓與呼。集團(tuán)公司2019年工作會(huì)議召開后，石化報(bào)社立即在《中國石化報(bào)》一版開設(shè)《奮斗關(guān)鍵年譜寫新篇章學(xué)習(xí)貫徹集團(tuán)公司2019年工作會(huì)議精神》欄目和《艱苦奮斗厲行節(jié)約降本減費(fèi)》欄目，及時(shí)刊登各企業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)工作會(huì)議精神的相關(guān)稿件，為推動(dòng)集團(tuán)公司工作會(huì)議精神在各企業(yè)落實(shí)落地營造了濃厚的新聞輿論氛圍。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識，不斷提升國企媒體的吸引力

當(dāng)前，新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，已成為國企媒體發(fā)展的一個(gè)突出課題。在這方面，石化報(bào)社做出了許多有益的探索。長期以來，石化報(bào)社紙媒、電視、新媒體等都在不斷創(chuàng)新版式、更新欄目，嘗試新型寫作、創(chuàng)新表達(dá)——在標(biāo)題制作上避“虛”就“實(shí)”，吸引閱讀；在內(nèi)容選擇上實(shí)現(xiàn)資源有效整合，突出互動(dòng)；在語言風(fēng)格上精準(zhǔn)傳播、平易樸實(shí)。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識，關(guān)鍵要在報(bào)道內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。為給集團(tuán)公司各級領(lǐng)導(dǎo)干部提供一個(gè)反映學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的理論陣地，《中國石化報(bào)》在一版推出《領(lǐng)導(dǎo)干部論壇》欄目。該欄目開設(shè)以來，不僅反映了集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)干部在管理經(jīng)營中的所思所想，反映了中國石化推動(dòng)改革發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更展現(xiàn)了中國石化嚴(yán)格落實(shí)中央有關(guān)精神和要求的重要陣地。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識，就要在表現(xiàn)方式上嘗試創(chuàng)新。隨著創(chuàng)新實(shí)踐的不斷深入，石化報(bào)社各媒體以圖片、圖表、漫畫方式表達(dá)的頻率不斷增加，新聞專題、新聞綜述、新聞評論、新聞鏈接等形式用得越來越多，報(bào)道的廣度深度、可讀性可視性也進(jìn)一步增強(qiáng)。在2019年的兩會(huì)報(bào)道中，石化報(bào)創(chuàng)新采用鏈接形式組織《兩會(huì)看點(diǎn)》欄目，將兩會(huì)熱點(diǎn)與石化亮點(diǎn)相連，收到既報(bào)道兩會(huì)又宣傳石化、既關(guān)注熱點(diǎn)又展示亮點(diǎn)的雙重效果。

增強(qiáng)融媒體意識，持續(xù)提升國企宣傳的傳播力

近年來，新媒體逐漸成為群眾新聞傳播的主要渠道，國企新聞媒體要積極推進(jìn)企業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，既是搞好國企傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的實(shí)際需要，也是適應(yīng)傳播格局變化、受眾要求變化的必然趨勢。

增強(qiáng)融媒體意識，就要讓多媒體有序傳播、形成強(qiáng)大合聲。石化報(bào)社高度專注于做強(qiáng)傳播，特別是報(bào)道重要會(huì)議、重要新聞、突發(fā)事件時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化全媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，讓新媒體先聲奪人、傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勢跟進(jìn)，確保手機(jī)報(bào)、新聞客戶端、微信、微博、石化報(bào)有序發(fā)聲、相互導(dǎo)讀，形成文字、圖片、視頻、網(wǎng)友互動(dòng)的立體傳播格局，在較好滿足讀者需求的同時(shí)，正確引導(dǎo)輿論。

增強(qiáng)融媒體意識，就要讓多媒體從簡單拼湊的“物理相加”向共融互通的“化學(xué)反應(yīng)”轉(zhuǎn)變。在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，媒體融合已不再是簡單的媒體相加，而是平臺(tái)、技術(shù)、人才、機(jī)制、管理全方位共融互通。近年來，石化報(bào)社以全媒體信息支撐石化新聞網(wǎng)、石化新聞客戶端，各記者站、電視臺(tái)提供豐富信息，實(shí)現(xiàn)信息多元化供給。同時(shí)，對傳統(tǒng)媒體、新興媒體采編業(yè)務(wù)實(shí)行一體化指揮、策劃、協(xié)調(diào)、考核，在編前會(huì)、辦公會(huì)、重大新聞報(bào)道協(xié)調(diào)會(huì)上，對傳統(tǒng)媒體、新媒體的重點(diǎn)策劃、報(bào)道線索、重要新聞進(jìn)行全局把控、統(tǒng)籌部署，強(qiáng)化全媒體協(xié)同互融，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互融傳播。