融媒體形勢(shì)下廣播健康類節(jié)目的創(chuàng)新

梁貞姬

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，居民生活質(zhì)量獲得顯著改善，對(duì)身體健康更加重視和關(guān)注，為了滿足當(dāng)代居民對(duì)養(yǎng)生和保健知識(shí)的需求，各大廣播電臺(tái)都積極創(chuàng)辦了健康類節(jié)目，但是由于廣播媒體形式傳統(tǒng)、傳播能力弱，對(duì)受眾的吸引力不足，對(duì)健康類節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展形成阻礙。本文主要針對(duì)融媒體形勢(shì)下廣播健康類節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行分析和探究，希望給予我國(guó)廣播事業(yè)以些許參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播;健康類節(jié)目;創(chuàng)新

當(dāng)前，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，居民在物質(zhì)生活方面獲得極大滿足，對(duì)身體健康更加重視，為了迎合受眾的需求，各大廣播電臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)了以健康知識(shí)和養(yǎng)生知識(shí)為主的健康類節(jié)目，但是由于同類型節(jié)目較多，加之廣播媒體傳播效能較弱，受眾群眾大量流失，對(duì)節(jié)目的社會(huì)影響力帶來(lái)了負(fù)面影響。因此，想要提升健康類節(jié)目的制作品質(zhì)和收聽(tīng)率，廣播電臺(tái)需要結(jié)合融媒體時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，進(jìn)而吸引更多的受眾收聽(tīng)。

1、融媒體概述

1.1基本概念

融媒體主要是指將各種媒介形式進(jìn)行融合，涉及經(jīng)營(yíng)方式、所有權(quán)、傳播手段以及媒介功能等多個(gè)方面。融媒體分為以下三個(gè)層次，即：第一，加強(qiáng)受眾與媒體的聯(lián)系，促使媒體可以充分掌握受眾的消費(fèi)習(xí)慣和需求傾向;第二，整合媒體資源，利用行業(yè)之間的信息和資源共享，促進(jìn)各個(gè)媒體的協(xié)同發(fā)展;第三，提升媒體利用率，實(shí)現(xiàn)客戶需求、產(chǎn)業(yè)和媒體的高度融合，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值最大化。

1.2融合類型

融合類型主要包括業(yè)務(wù)融合、技術(shù)融合以及所有權(quán)融合，業(yè)務(wù)融合主要是指各個(gè)媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合與交叉，例如廣播媒體通過(guò)視頻、圖片以及文字進(jìn)行信息傳播，滿足不用受眾群體的需求;技術(shù)融合指各個(gè)媒體在技術(shù)層面的共享與合作，通過(guò)技術(shù)融合可以提升媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，例如在廣播媒體中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，可以降低節(jié)目制作成本、提升節(jié)目制作質(zhì)量;所有權(quán)融合是指各大傳媒企業(yè)的融合與合并，通過(guò)融合可以降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，為企業(yè)創(chuàng)造更多效益。

2、廣播健康類節(jié)目現(xiàn)狀

隨著新媒體的快速發(fā)展，微博、微信成為了當(dāng)代受眾獲取信息和知識(shí)的重要渠道，廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體代表，在受眾群體中的影響力不斷弱化，尤其隨著智能手機(jī)的普及，廣播電臺(tái)逐漸邊緣化，對(duì)健康類節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成了巨大的沖擊和影響，加之同類型節(jié)目不斷增加，內(nèi)容和形式存在大量的雷同情況，難以吸引受眾的關(guān)注和收聽(tīng)。

3、融媒體形勢(shì)下廣播健康類節(jié)目創(chuàng)新途徑

3.1強(qiáng)化公信力與權(quán)威性

想要擴(kuò)大廣播健康類節(jié)目的社會(huì)影響力，吸引受眾群體的關(guān)注，需要不斷強(qiáng)化公信力和權(quán)威性，首先，節(jié)目要以公信力和權(quán)威性為立足點(diǎn)，通過(guò)邀請(qǐng)專業(yè)嘉賓或者與權(quán)威單位合辦的方式，樹(shù)立權(quán)威形象，積極創(chuàng)新廣播傳播形態(tài)，將移動(dòng)終端設(shè)備與廣播電臺(tái)連接，受眾可以通過(guò)多種途徑收聽(tīng)廣播，以新媒體作為新的傳播載體，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播媒體的深度融合;其次，打造與受眾互動(dòng)交流的平臺(tái)，打通互聯(lián)網(wǎng)與廣播受眾群體的連接，受眾可以自由切換收聽(tīng)路徑;最后，加大社群、產(chǎn)品和傳播的深化探索，將客戶端、微博、微信等新媒體充分結(jié)合，研發(fā)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的工具和產(chǎn)品，擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力。

3.2做好節(jié)目定位

針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)健康類節(jié)目大量雷同的情況，節(jié)目想要脫穎而出，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要做好節(jié)目定位，明確受眾群體，結(jié)合群體需求設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，例如針對(duì)老年群體，可以將養(yǎng)生知識(shí)作為節(jié)目定位。例如央視二套和北京城市廣播創(chuàng)辦的《職場(chǎng)健康課》，其受眾群體定位為25到55歲的職場(chǎng)人士，這一年齡段的受眾群體是主要社會(huì)工作人員，隨著現(xiàn)代社會(huì)工作節(jié)奏的加速，其每天承受的職場(chǎng)壓力較大，工作繁重，身體長(zhǎng)期處于“亞健康”狀態(tài)，針對(duì)這一受眾群體的特點(diǎn)，《職場(chǎng)健康課》推出了健康知識(shí)服務(wù)，營(yíng)造愉悅、輕松的節(jié)目風(fēng)格，以詼諧的方式講述健康知識(shí)，受到受眾的好評(píng)與認(rèn)可。

3.3加強(qiáng)受眾互動(dòng)

在融媒體時(shí)代下，新媒體與受眾的互動(dòng)交流更為頻繁，以往的單向信息傳遞方式逐漸被時(shí)代淘汰，在此背景下，廣播電臺(tái)要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和受眾需求，加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，通過(guò)開(kāi)設(shè)社交平臺(tái)等方式，為受眾推薦喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息知識(shí)，推廣節(jié)目的健康理念，不斷豐富以及完善節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播電臺(tái)還要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾的信息反饋進(jìn)行整理和分析，打造具有健康特色的節(jié)目模塊，提升節(jié)目對(duì)受眾的吸引程度，定期舉辦各種線上線下活動(dòng)，為受眾提供全方位的健康服務(wù)，提升節(jié)目的延伸性和吸引力，實(shí)現(xiàn)與受眾的多途徑互動(dòng)。

3.4提高節(jié)目住主持人綜合素質(zhì)

主持人的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平與廣播健康類節(jié)目的質(zhì)量具有密切關(guān)系，因此，想要擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力和收聽(tīng)率，需要提高節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)。首先，廣播電臺(tái)以聲音作為傳遞知識(shí)和信息的重要載體，對(duì)主持人的語(yǔ)音功能提出了嚴(yán)格要求，主持人要在平時(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)和鍛煉，不斷提升自身的主持技巧;其次，健康類節(jié)目要求主持人具備一定的醫(yī)學(xué)知識(shí)和養(yǎng)生知識(shí)，可以將正確的健康知識(shí)傳遞給受眾，豐富以及擴(kuò)展節(jié)目的文化內(nèi)涵，獲取受眾的肯定，強(qiáng)化節(jié)目的功能性和服務(wù)性;最后，主持人要嘗試在節(jié)目中形成屬于自己的主持風(fēng)格，通過(guò)幽默詼諧的語(yǔ)言創(chuàng)設(shè)活躍、輕松的節(jié)目氛圍，帶給受眾以身心愉悅的享受。

4、結(jié)語(yǔ)：

總而言之，在融媒體時(shí)代下，對(duì)廣播電臺(tái)帶來(lái)了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，廣播健康類節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定的發(fā)展，需要迎合時(shí)代特點(diǎn)和受眾需求，以融媒體作為創(chuàng)新途徑，加大與受眾群體的交流互動(dòng)，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大在受眾群體中的影響力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的穩(wěn)定以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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