萬物皆媒，請(qǐng)抓緊“上路”

陳茜

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于報(bào)紙和電視媒體的話語體系和邏輯表述，使得大眾傳播學(xué)有些無能為力。隨著5G的到來，更多的傳播理論會(huì)受到更大的挑戰(zhàn)?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新媒體研究院院長趙子忠教授在談到5G對(duì)傳播影響的文章中寫道。做為中國新媒體學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人物，他致力于新媒體服務(wù)社會(huì)的研究多年。

在5G時(shí)代到來之際，討論5G將對(duì)傳媒行業(yè)產(chǎn)生的影響，不但報(bào)紙和電視媒體顯得無力，甚至移動(dòng)媒體等新媒體形態(tài)也將面臨著“重新塑造”。趙子忠在上述文章中寫道，“以前互聯(lián)網(wǎng)上，我們不知道對(duì)面是‘一個(gè)人還是一條狗，5G時(shí)代，我們不知道對(duì)面是‘一個(gè)人還是一棵樹?！f物互聯(lián)的5G時(shí)代會(huì)成為傳播理論的一個(gè)新起點(diǎn)。

5G網(wǎng)絡(luò)帶來的超帶寬、低時(shí)延、大連接等新能力，將如何影響傳媒行業(yè)？

5G 是條路，路上跑什么不是路決定的

在接受《商學(xué)院》記者采訪時(shí)趙子忠強(qiáng)調(diào)，要想在5G賽道上分得一杯羹需要?jiǎng)?chuàng)新，這里并沒有專門給媒體留下的一碗飯。一方面媒體從業(yè)者需要思考要不要上跑道，另一方面上了跑道在競爭過程中，跑成什么樣并不確定，因?yàn)樯踔敛恢老乱粋€(gè)競爭對(duì)手是誰。

公開資料顯示，5G網(wǎng)絡(luò)其峰值理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)十Gb，這比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍。傳輸速率的極大提升，5G技術(shù)打開了一條更寬的移動(dòng)通信之路?！安皇且?yàn)橛辛寺肪鸵欢〞?huì)出什么車，至于上面是跑拉油的車，還是跑快遞，不是路決定的。”趙子忠說。

在底層技術(shù)和具體應(yīng)用之間的諸多變量，正造就了技術(shù)變革為我們帶來的巨大想象力。

5G與VR的結(jié)合，只能算示范

談到5G對(duì)信息傳播的影響，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）成為和5G深深綁定的“高光”詞匯。

2018年，四川移動(dòng)在成都開通5G業(yè)務(wù)示范網(wǎng)，全國首條5G公交環(huán)線上，在公交車行進(jìn)中，用戶可以通過VR眼鏡看到臥龍基地的熊貓。在2018年7月份，中國國際電視總公司正式啟動(dòng)與中國移動(dòng)建立戰(zhàn)略合作，在技術(shù)方面將會(huì)建立基于5G的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)平臺(tái)，打造4K電視頻道，實(shí)現(xiàn)4K超高清電視直播、VR視頻直播。同時(shí)，作為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，中國聯(lián)通宣稱打造智慧冬奧，實(shí)現(xiàn)5G科技成果轉(zhuǎn)化比如VR 360全景觀賽，便攜穿戴高速拍攝等。

當(dāng)5G遇到VR，是否能推動(dòng)VR技術(shù)在媒體傳播中落地？趙子忠則認(rèn)為，5G是通道，VR是內(nèi)容，目前，5G利用VR做宣傳可行，但是并非5G在視頻領(lǐng)域的最大突破點(diǎn)就是VR，具體應(yīng)用會(huì)更為復(fù)雜。

同時(shí)，他指出，由于技術(shù)和體驗(yàn)問題，VR熱度在市場上已經(jīng)明顯減退，5G對(duì)VR的影響只是一小部分，VR要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，核心在于資本市場是否關(guān)注。其次，VR技術(shù)目前遇到的核心問題是缺乏技術(shù)人才，“它不是技術(shù)問題，是人才問題。光有5G沒有會(huì)做VR的人也不行?！壁w子忠坦言。雖然噱頭意味更濃，VR體驗(yàn)還是可以推動(dòng)大家對(duì)5G高速率的直觀認(rèn)識(shí)。

5G推動(dòng)“視頻流”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做為信息傳播的終點(diǎn)，用戶也成為信息傳播的起點(diǎn)。

正如趙子忠曾總結(jié)，5G改變的是信息傳播鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)、終端、信息形態(tài)。從信息形態(tài)看，5G將推動(dòng)“視頻化”和“超視頻化”。具體來看，5G將會(huì)影響所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)都朝著“視頻流”化的趨勢發(fā)展，特別是用戶個(gè)人參與信息傳播的深度和普及程度、頻次和時(shí)長都將獲得更大程度的提高。

在采訪中，趙子忠解釋，隨著5G提升了信息的傳輸速率和容量，從人的時(shí)間占有量、市場占有量上，在移動(dòng)應(yīng)用中視頻會(huì)越來越占到主體部分。他指出，5G給傳媒行業(yè)帶來的變革主要體現(xiàn)在能力提升上。

5G推動(dòng)了終端的變革，無論是移動(dòng)終端還是電視終端，終端對(duì)應(yīng)的是用戶，實(shí)際上賦能給個(gè)人更大的數(shù)據(jù)傳輸能力。每個(gè)用戶本身就是一個(gè)制作者，當(dāng)他擁有了更多能力之后，會(huì)制作更多、更新業(yè)態(tài)的視頻，例如不間斷的、實(shí)時(shí)在線的視頻流。“站在傳媒的角度，不要忽略終端持有人的生產(chǎn)能力，這是非常重要?！壁w子忠說。

5G將賦予每個(gè)人傳輸更多數(shù)據(jù)的能力，“人有了這個(gè)能力，可能想法就會(huì)變。”不過他也補(bǔ)充到，從傳播影響力、文明推動(dòng)作用看，文字依然非常重要，因?yàn)槲淖纸鉀Q的是邏輯思維問題。

同時(shí)，通信技術(shù)的升級(jí)并非是視頻應(yīng)用創(chuàng)新的充要條件。

趙子忠指出，短視頻應(yīng)用的興起并非與4G網(wǎng)絡(luò)普及有必然關(guān)系，“這里存在邏輯上的悖論。”他解釋，在3G時(shí)代，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)的移動(dòng)客戶端都可以看長視頻，而到了流量更多的4G時(shí)代，反而推動(dòng)小視頻的發(fā)展，邏輯上很難成立?！鞍凑?G推出大視頻，4G推出小視頻，5G時(shí)應(yīng)該推更小的視頻？”

他舉例，帶寬的增加在廣電網(wǎng)絡(luò)帶來的影響非常明顯。廣電網(wǎng)絡(luò)推出的數(shù)字電視，核心技術(shù)突破在于原來的電視只能傳十路或二十多路視頻信號(hào)，數(shù)字電視可以達(dá)到400多路。這意味電視從20套頻道增加到400套頻道，而5G帶來的影響也主要在此。

雖然，在4G時(shí)代，用戶拍攝的視頻上傳會(huì)受到大小限制，未來5G時(shí)代，每個(gè)人都可以上傳更大的數(shù)據(jù)包，但是，用戶是否有足夠的表達(dá)能力，創(chuàng)造足夠多的內(nèi)容來使用這個(gè)能力則并不一定。

電視媒體如何搶占5G賽道

5G時(shí)代，不但移動(dòng)媒體會(huì)提升信息傳輸?shù)哪芰Γ娨暸_(tái)也一樣，所擁有的能力也會(huì)提升，不過，挑戰(zhàn)在于電視臺(tái)是否會(huì)上5G的賽道。

當(dāng)面對(duì)更多應(yīng)用去分食用戶時(shí)間，電視臺(tái)也需要靠內(nèi)容和活動(dòng)運(yùn)營才能搶占份額。

從信息形態(tài)看，5G將推動(dòng)“視頻化”和“超視頻化”。具體來看，5G將會(huì)影響所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)都朝著“視頻流”化的趨勢發(fā)展，特別是用戶個(gè)人參與信息傳播的深度和普及程度、頻次和時(shí)長都將獲得更大程度的提高。

趙子忠分析，從內(nèi)容角度看，主要還是靠電視故事、電影故事、新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目及體育轉(zhuǎn)播等。但是，假設(shè)當(dāng)每個(gè)終端都擁有了500G能力后，或許一個(gè)電視劇公司自己就能上傳電視劇，不一定非要賣給電視臺(tái)。以體育比賽為例，以前看體育比賽就是電視轉(zhuǎn)播，現(xiàn)在沒必要非要通過電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，甚至未來轉(zhuǎn)播體育賽事，可以給運(yùn)動(dòng)員帶上攝像頭，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播運(yùn)動(dòng)員視角的現(xiàn)場?！斑@些內(nèi)容并非天生就屬于電視臺(tái)?！睆幕顒?dòng)運(yùn)營角度看，電視臺(tái)需要帶領(lǐng)觀眾一起玩。

市場，并不是因?yàn)槟愦嬖冢捅厝挥心阋环?，即使是電視臺(tái)?！壁w子忠解釋，正如，3G和4G時(shí)代，微信搶占了移動(dòng)應(yīng)用的頭把交椅，超越了新浪、搜狐等PC時(shí)代的門戶，甚至顛覆了中國移動(dòng)的飛信?！斑@個(gè)全新的市場上，一定有一塊市場屬于自己的思維非常危險(xiǎn)?！?/p>

在技術(shù)變革中，沒有不努力迎接變革，坐享其成者，即使是現(xiàn)在的巨頭。在要不要上5G賽道和上了之后如何競爭的雙重壓力下，媒體也會(huì)找到創(chuàng)新發(fā)展的路。

弱需求下，媒體是否上5G賽道是關(guān)鍵

與滿足內(nèi)容消費(fèi)需求的傳媒行業(yè)相比，5G對(duì)醫(yī)療方面的影響將更為深刻，待技術(shù)成熟后，才能傳導(dǎo)到媒體產(chǎn)生一定創(chuàng)新。

趙子忠解釋，雖然5G發(fā)展核心是推動(dòng)了信息傳輸能力，媒體是第一需求，但不是第一個(gè)需求。

因?yàn)樵谥悄茚t(yī)療領(lǐng)域，遠(yuǎn)程診斷或手術(shù)的醫(yī)生會(huì)對(duì)影像清晰度提出很多需求，技術(shù)平臺(tái)會(huì)充分利用5G傳輸能力去實(shí)現(xiàn)這種需求，傳輸更高清甚至更立體的影像，輔助醫(yī)生。這種迫切需求更能推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。這一能力不是4K能解決的問題，需要更高的傳輸能力。

“視頻流不是單為媒體準(zhǔn)備，沒有社交，媒體有5G技術(shù)也沒有用。5G不是為了‘抖一抖才產(chǎn)生5G?！壁w子忠解釋，等著電視臺(tái)自己去創(chuàng)新很難。

即使5G技術(shù)會(huì)促進(jìn)傳媒行業(yè)的變革，但是，目前媒體還停留在要不要和敢不敢上5G跑道的階段。

“這是核心問題?！壁w子忠表示，現(xiàn)在還不是討論5G時(shí)代媒體應(yīng)該制作什么樣的短片，用什么樣的技術(shù)來呈現(xiàn)等操作層面問題。“還沒到這個(gè)階段，是360度，還是VR呈現(xiàn)，跟現(xiàn)在媒體可能有關(guān)系，也很可能一個(gè)醫(yī)生就能完成。”

趙子忠指出，現(xiàn)有的媒體其實(shí)并不需要這些信息技術(shù)，但是新興媒體需要。比如實(shí)現(xiàn)分辨率高的頻道，播放對(duì)精度要求極高的文物修復(fù)、手術(shù)醫(yī)療內(nèi)容等。“現(xiàn)在的媒體的信息處理能力，并沒有這種需求，也無法想到。”

5G可能會(huì)帶來非常多的媒體創(chuàng)新，但不是在現(xiàn)有媒體基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，甚至是對(duì)現(xiàn)有媒體的顛覆。

面對(duì)各個(gè)領(lǐng)域都在探索5G的可能性，在他看來，現(xiàn)在的媒體即使要上5G的賽道，要么創(chuàng)新，同時(shí)要做好“犧牲”準(zhǔn)備，挑戰(zhàn)很大。即使在未來的醫(yī)療設(shè)備體系里引進(jìn)一些高清的視頻技術(shù)，但是能否挑出最好技術(shù)，依然有難度。

新媒體人才培養(yǎng)重在創(chuàng)新力，內(nèi)容監(jiān)管有挑戰(zhàn)

目前傳媒行業(yè)人才培養(yǎng)體系中更多是對(duì)內(nèi)容制作能力的培養(yǎng)，面對(duì)越來越多高技術(shù)含量的傳播方式融入，未來傳媒人才的培養(yǎng)也需要做好準(zhǔn)備。趙子忠表示，主要有兩種培養(yǎng)方式，一種是理念創(chuàng)新，一種是技工。技工相對(duì)來說更好培養(yǎng)，但是，理念創(chuàng)新則需要培養(yǎng)創(chuàng)新力。首先不能怕失敗，要敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，目前，在大學(xué)里這種創(chuàng)新力的教育很少。

他指出，真正的新媒體人才需要具備構(gòu)建模型架構(gòu)的能力，既要懂技術(shù)，還要懂內(nèi)容。目前，人工智能技術(shù)正在進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，替代大量低端勞動(dòng)力，比如取代記者寫稿，但是，仍然需要有人教機(jī)器人寫作。

“我們依然缺乏懂高端結(jié)構(gòu)和模型設(shè)計(jì)的人才?！壁w子忠表示。不過，隨著計(jì)算機(jī)編程課程越來越深入進(jìn)入到中小學(xué)課堂，人才儲(chǔ)備和基礎(chǔ)已經(jīng)開始逐步建立。趙子忠表示，“我不用擔(dān)心如何培養(yǎng)他們”

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)法治和內(nèi)容監(jiān)管問題，在4G時(shí)代已經(jīng)對(duì)監(jiān)管部門提出了很大挑戰(zhàn)，在5G時(shí)代，每個(gè)人參與信息傳播的能力變得更強(qiáng)，甚至?xí)l(fā)展到“萬物皆媒”的內(nèi)容生態(tài)中。這時(shí)，監(jiān)管部門也將面對(duì)更大挑戰(zhàn)。

趙子忠表示，隨著5G賦予個(gè)人傳輸數(shù)據(jù)能力更大，如果監(jiān)管依然按照以前的能力管理，會(huì)產(chǎn)生很大的監(jiān)管空白。要解決這一問題，監(jiān)管能力提升需要與技術(shù)發(fā)展同步。雖然監(jiān)管應(yīng)有一定的前置性，但是5G賽道上誰是參賽選手，誰將跑贏還不知道，無從限制，超前很難。

問及5G在什么時(shí)間會(huì)給傳媒業(yè)帶來比較大的沖擊，趙子忠預(yù)判，應(yīng)該是在2023年左右。

五年之后，萬物皆媒，誰將屹立潮頭，我們拭目以待。