《吐槽大會(huì)》,喜劇是一種生活剛需

陳茜

在信息冗雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，綜藝節(jié)目依然是獲得年輕人關(guān)注度的重要流量入口。從《中國(guó)有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》到《創(chuàng)造101》、《這！就是街舞》，現(xiàn)象級(jí)綜藝將本屬于年輕圈層的文化現(xiàn)象推向了大眾舞臺(tái)，2017年播出的《吐槽大會(huì)》也是其中之一。

在新穎的內(nèi)容策劃、明星嘉賓和平臺(tái)流量助推下，《吐槽大會(huì)》火了?！坝袘B(tài)度的吐槽和自嘲”作為節(jié)目特色，培養(yǎng)了一批脫口秀粉絲。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，前三季累計(jì)收獲了超過(guò)56億次播放量，多期節(jié)目播放量突破2億，位居同期網(wǎng)綜播放量排行榜TOP1。

與此同時(shí)，把“人間不值得”掛在嘴邊的李誕也火了，還有和他一起講段子的脫口秀小伙伴們。

從2012年出任《今晚80后脫口秀》節(jié)目的編劇，到做王自健口中的“蛋蛋”，再到2014年參與創(chuàng)立笑果文化，要把帶給眾人歡樂(lè)的脫口秀當(dāng)做一項(xiàng)事業(yè)，李誕一直以創(chuàng)作者的身份身居幕后。直到2017年的《吐槽大會(huì)》大熱后，內(nèi)心住著詩(shī)和遠(yuǎn)方的李誕和他所屬的笑果文化走向臺(tái)前，并且正在脫口秀引領(lǐng)綜藝新風(fēng)向。同時(shí)，從線上到線下探索一條年輕態(tài)喜劇的生態(tài)鏈。

要成為產(chǎn)業(yè)型公司，僅僅依靠爆款節(jié)目無(wú)法持續(xù)。笑果文化希望深耕喜劇產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，以內(nèi)容撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)裂變升級(jí)，將年輕態(tài)喜劇賦能更多消費(fèi)場(chǎng)景。其中，今年笑果文化還將與“草莓音樂(lè)節(jié)”的摩登天空合作，孵化中國(guó)首個(gè)喜劇生活節(jié)IP。

從網(wǎng)絡(luò)綜藝到喜劇產(chǎn)業(yè)鏈布局，從線上吐槽明星到線下跨界音樂(lè)，笑果文化是如何一步步挖掘年輕人的娛樂(lè)需求，如何通過(guò)“吐槽“打開(kāi)年輕人的生活方式，又對(duì)年輕態(tài)喜劇的成長(zhǎng)環(huán)境有怎樣的認(rèn)知？《商學(xué)院》記者聯(lián)系采訪了笑果文化品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人。對(duì)方表示，“喜劇，是每個(gè)時(shí)代的剛需，所以這件事兒一定是很有市場(chǎng)的。”

吐槽非抱怨

在2018年年底上線的第三季《吐槽大會(huì)》的Slogan，從前兩季的“吐槽是門(mén)手藝，笑對(duì)需要勇氣”改成“吐槽，一種年輕的溝通方式”。

“吐槽之所以能作為一種表達(dá)方式，是想讓大家用更為輕松、簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行溝通，這種溝通方式可以快速打破陌生人之間的交流壁壘，非常高效?！痹谛幕磥?lái)，這里的年輕是年輕化、年輕態(tài)而不是專指年輕人。

不過(guò)，這種不裝、自我調(diào)侃、自黑型的表達(dá)方式被解讀為“反精英”的情緒釋放。年輕人通過(guò)吐槽可以減壓一時(shí)，但內(nèi)心或許依然焦慮，依然向往精英式生活方式。

在笑果文化看來(lái)，脫口秀只是一種休閑娛樂(lè)的方式，和電影、音樂(lè)一樣，不存在所謂的精英或者反精英。“我們堅(jiān)持把這件事兒當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)做，是希望向大家傳遞喜劇中樂(lè)觀的精神，希望給大家提供一種用喜劇看待世界的角度。”

在《吐槽大會(huì)》上可以看到，“吐槽”是一種批判與自我批判的幽默表達(dá)方式，但處理不當(dāng)會(huì)變成抱怨，而為了吐槽而吐槽，也需要把握好分寸，面對(duì)吐槽放松的心態(tài)非常重要。

笑果文化解釋，《吐槽大會(huì)》節(jié)目的本質(zhì)是喜劇脫口秀節(jié)目，本質(zhì)是好笑。“吐槽這件事兒也并非是一種抱怨情緒，而是給大家提供另外一種看世界的角度?！?/p>

在他看來(lái)，年輕態(tài)喜劇的核心是與世界和解，希望通過(guò)喜劇精神，大家在遇到挫折或者困難的時(shí)候都是樂(lè)觀面對(duì)，一笑而過(guò)。

不過(guò)，在復(fù)雜的輿論環(huán)境下，要想創(chuàng)作出針砭時(shí)弊、令人酣暢淋漓的脫口秀內(nèi)容，同時(shí)輸出正能量?jī)r(jià)值觀，考驗(yàn)的是編劇和演員的能力?！锻虏鄞髸?huì)》也在尋找吐槽尺度的平衡點(diǎn)。

不可否認(rèn)，前三季的《吐槽大會(huì)》的成功與自帶流量和話題的明星嘉賓有重要關(guān)系。而爆款綜藝往往容易出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，進(jìn)入到第四季的《吐槽大會(huì)》是否也會(huì)擔(dān)心優(yōu)質(zhì)明星資源減少，觀眾視覺(jué)疲勞，笑點(diǎn)提高？

該負(fù)責(zé)人解釋，在第三季節(jié)目中，每一期節(jié)目除了邀請(qǐng)像王力宏、楊超越這樣高流量的藝人外，還有邀請(qǐng)像王佩瑜老師、姜振宇老師等非娛樂(lè)圈的專業(yè)人士來(lái)到節(jié)目當(dāng)中?！八云鋵?shí)優(yōu)質(zhì)的嘉賓資源一直都有很多?！?/p>

關(guān)于如何保持節(jié)目的新鮮感，笑果文化表示，第一，在內(nèi)容上，每一季都有新編劇加入，保證內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新；第二，在節(jié)目形式上創(chuàng)新，比如第三季節(jié)目增加隔屏吐槽，增加了觀眾參與度和代入感；第三，嘉賓選擇上，邀請(qǐng)更多圈層嘉賓，增加話題廣度。

據(jù)了解第四季《吐槽大會(huì)》也將于今年年底上線，是否能獲得好口碑還需拭目以待。

在真人秀扎堆的綜藝節(jié)目中，靠有技巧地“說(shuō)話”獲得如此流量的《吐槽大會(huì)》在商業(yè)上備受品牌贊助商青睞。

笑果文化CEO賀曉曦曾透露第二季《吐槽大會(huì)》招商近3億元。數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目的核心觀眾為年輕人群，年齡集中在30歲以下，19至24歲人群占比最高達(dá)28.4%。受眾的年輕化也吸引了眾多希望能占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)的品牌青睞，比如前三季的贊助商有京都念慈庵、Vivo、微視、快手、英樹(shù)等品牌。

在為品牌做整合營(yíng)銷時(shí)，不僅通過(guò)傳統(tǒng)的冠名、植入、定制等多種植入方式，還將品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)和笑點(diǎn)深度融合，將品牌信息變成段子，引發(fā)觀眾共鳴。

把原生廣告做成“段子”形成“二次傳播”是喜劇的優(yōu)勢(shì)。據(jù)關(guān)聯(lián)信息顯示，在笑果文化的營(yíng)業(yè)收入中，《吐槽大會(huì)》帶來(lái)的冠名、植入廣告應(yīng)貢獻(xiàn)大部分。

但是，單一依靠廣告創(chuàng)收，無(wú)法做大盤(pán)子，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)性較高，同時(shí)過(guò)量的廣告融入也將影響節(jié)目品質(zhì)，比如有觀眾也吐槽，《吐槽大會(huì)》要變成《廣告大會(huì)》等。

而擁有年輕受眾和內(nèi)容輸出能力的笑果文化，希望將年輕人所喜愛(ài)的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化可能，深化喜劇產(chǎn)業(yè)鏈布局。

吐槽到線下

“笑果文化是一家年輕態(tài)喜劇的產(chǎn)業(yè)公司，我們的完整的產(chǎn)業(yè)鏈就是線上+線下?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人稱。

雖然試水綜藝成功，但是笑果文化的野心卻不僅僅止步于做一家內(nèi)容制作公司。

據(jù)了解，笑果文化成立之初是做線下脫口秀演出，但是，為了快速向大眾介紹脫口秀文化，走了線上綜藝這條路，因?yàn)檫@樣會(huì)更高效。而爆款綜藝確實(shí)極大拓展了脫口秀表演受眾，可謂實(shí)現(xiàn)“出圈”。

布局喜劇產(chǎn)業(yè)鏈意味著打通從人才培養(yǎng)，到線上和線下的表演通道，并且開(kāi)拓更多商業(yè)化場(chǎng)景。

其實(shí)，脫口秀在美國(guó)本身就是一種線下表演方式，但是，中國(guó)線下的脫口秀表演市場(chǎng)還很不發(fā)達(dá)。這與中國(guó)人對(duì)脫口秀這種開(kāi)放式調(diào)侃的表達(dá)方式接受度還較低，以及缺乏優(yōu)秀脫口秀演員有關(guān)。

談及為什么堅(jiān)持線下脫口秀市場(chǎng)，對(duì)方表示，第一，脫口秀像相聲一樣，不管通過(guò)哪種媒介手段傳播都會(huì)一定程度削弱語(yǔ)言表達(dá)中的笑點(diǎn)。在現(xiàn)場(chǎng)才能近距離感受脫口秀文化的魅力。第二，公司一直在嘗試線下消費(fèi)場(chǎng)景，將年輕態(tài)喜劇打造成為全新生活方式，把年輕態(tài)喜劇元素融入到生活。

不過(guò)，習(xí)慣了線上免費(fèi)觀看脫口秀節(jié)目的觀眾是否樂(lè)意在線下買單呢？笑果文化對(duì)于這點(diǎn)顯得非常自信。“只要是熱愛(ài)脫口秀的人，在線上看完節(jié)目后，肯定都想要到線下看演出，而且不是為了看李誕看龐博，他們就是為了沉浸式地感受脫口秀文化這件事本身?！睋?jù)該負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)目前的反饋，線下演出的復(fù)購(gòu)率較高，并且還會(huì)帶朋友來(lái)看。

除了布局線下演出市場(chǎng)，進(jìn)行更多商業(yè)化跨界合作也是將喜劇融入年輕人的生活方式的途徑。

一些新銳品牌希望通過(guò)“吐槽”這種方式來(lái)表現(xiàn)品牌不裝、不做作的態(tài)度，以期贏得年輕人的好感。

在2018年，笑果文化為新能源汽車公司定制了《威馬神吐槽》版本的新車發(fā)布會(huì)。這被認(rèn)為是一次向產(chǎn)業(yè)公司拓展的嘗試，打造爆款產(chǎn)品的IP產(chǎn)業(yè)鏈。

“年輕人喜歡潮酷的東西，并且喜歡直接的表達(dá)，只要是年輕人喜歡的方式，必定是認(rèn)可的。”該負(fù)責(zé)人解釋。

在笑果文化看來(lái)，與品牌方之間的合作，既是借助雙方共同影響力，擴(kuò)大年輕態(tài)喜劇的影響力，打破現(xiàn)有的圈層，同時(shí)也是打造年輕態(tài)喜劇這種全新生活方式的途徑。比如，笑果文化會(huì)和大丸百貨合作，做了一場(chǎng)關(guān)于脫口秀演員內(nèi)心世界的展覽。

脫口秀和音樂(lè)的合奏？

為了開(kāi)拓喜劇產(chǎn)業(yè)鏈布局，今年3月，笑果文化和摩登天空發(fā)布消息，兩家將合作打造集美食、喜劇、音樂(lè)為一體的喜劇生活節(jié)，帶給年輕人“音樂(lè)X脫口秀”的全新生活方式體驗(yàn)。除了結(jié)合線上綜藝流量，并行4場(chǎng)以草莓音樂(lè)節(jié)為主的脫口秀合作表演形式。

摩登天空作為一家業(yè)務(wù)多元的音樂(lè)廠牌，有著“逆”“潮”“年輕”基因，旗下的“草莓音樂(lè)節(jié)”也主打“年輕，多元，新銳，藝術(shù)，時(shí)尚”為核心的生活方式概念。為何今年會(huì)選擇將潮流基因拓展至“喜劇”領(lǐng)域？

關(guān)于這次合作，《商學(xué)院》記者采訪了摩登天空負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的鹿鳴總監(jiān)。他表示，“喜劇”這個(gè)詞比較大，摩登天空主要是比較認(rèn)可脫口秀這種形態(tài)，因?yàn)檫@是中國(guó)年輕一代的表達(dá)溝通方式。在他看來(lái)，喜歡脫口秀和喜歡音樂(lè)的人有重疊，但又各自不同?，F(xiàn)在項(xiàng)目還處于非常早期階段，對(duì)雙方都是一次“出圈”行動(dòng)。

與一次性的跨界合作不同，摩登天空認(rèn)為合作本身具備商業(yè)邏輯和商業(yè)模式，希望能持續(xù)做下去。

面對(duì)脫口秀表演與搖滾、嘻哈、民謠等音樂(lè)文化差異性，脫口秀表演制造的氣氛與音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛是否能融洽匹配？

在笑果文化看來(lái)，這兩種生活方式結(jié)合本身就很有趣。脫口秀和音樂(lè)都是一種娛樂(lè)方式，沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，兩者本身都能制造快樂(lè)，可以極高調(diào)動(dòng)觀眾積極性。據(jù)他稱，此前笑果文化已經(jīng)把脫口秀入駐到很多音樂(lè)生活節(jié)，比如音樂(lè)創(chuàng)意生活節(jié)“簡(jiǎn)單生活節(jié)”。

“人間不值得”的完整版本是“開(kāi)心點(diǎn)吧朋友們，人間不值得”。對(duì)于依然在負(fù)重前行的年輕人，脫口秀作為一種娛樂(lè)方式正成為一種剛需。但是，他們是否會(huì)為了開(kāi)心一點(diǎn)，像為演唱會(huì)買單一樣為脫口秀演出買單呢？這還需要看操盤(pán)者如何創(chuàng)造更多令人愉悅的消費(fèi)場(chǎng)景。對(duì)于笑果文化來(lái)說(shuō)，要講好喜劇產(chǎn)業(yè)鏈的故事還在不斷探索中。

對(duì)于依然在負(fù)重前行的年輕人，脫口秀作為一種娛樂(lè)方式正成為一種剛需。但是，他們是否會(huì)為了開(kāi)心一點(diǎn)，像為演唱會(huì)買單一樣為脫口秀演出買單呢？