淺談馮小剛電影海報(bào)標(biāo)題字體設(shè)計(jì)

胡石

摘要：漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)著眼于當(dāng)代受眾所需，亦顯得愈發(fā)珍貴。2017年，馮小剛電影作品（（芳華》招貼海報(bào)上的標(biāo)題行文字字體設(shè)計(jì)，輕松囊括了全片的主題要義，同時(shí)與電影風(fēng)格相符合。謹(jǐn)此從小看大，逐步認(rèn)知漢字設(shè)計(jì)的可圈可點(diǎn)之處。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題字體設(shè)計(jì);置換;書(shū)法藝術(shù);筆形變化

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）11-0055-01

隨著電影的普及，電影海報(bào)制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報(bào)本身也因其畫(huà)面精美，表現(xiàn)手法獨(dú)特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價(jià)值。之于現(xiàn)今逐漸廣泛的電影事業(yè)，一張優(yōu)秀的海報(bào)足以取決于一部電影的優(yōu)劣性，它是大眾接觸每一部電影的第一感受。

電影片頭的標(biāo)題設(shè)計(jì)，不僅僅是字體的變化，還包括整體畫(huà)面的排版、色彩的搭配以及豐富的動(dòng)效等。電影至今的發(fā)展不斷豐富性，擴(kuò)展更為寬廣，當(dāng)然片頭或是海報(bào)中出現(xiàn)的標(biāo)題設(shè)計(jì)需要達(dá)到的要求亦是越來(lái)越高了，在回到這一個(gè)話題，從古代的象形文字到現(xiàn)如今大家使用的漢字，都其實(shí)是一種符號(hào)，是一個(gè)具有框架擁有結(jié)構(gòu)有血有肉的元素，它們是一種形狀，而形狀一直是作為平面設(shè)計(jì)工作者的我們?cè)谄饺绽镌O(shè)計(jì)詞匯中最基礎(chǔ)的詞語(yǔ)之一。

單論馮小剛導(dǎo)演一年一部?jī)?yōu)秀作品的盡心盡力，對(duì)于一位頗有成就的大導(dǎo)演而言實(shí)為難能可貴，放在每一部電影海報(bào)之上，標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)也都是奪人眼球。馮導(dǎo)的電影路數(shù)基本集中為中國(guó)文化渲染之下，或者說(shuō)是整體有著十分隆厚的中國(guó)式色彩，中國(guó)式背景。極而言之，電影本身就是文化的載體，而中國(guó)代表性的大導(dǎo)演們悉數(shù)下來(lái)都多多少少有一定的中國(guó)情懷，近期的馮小剛之《芳華》，張藝謀之《長(zhǎng)城》都可以從中體現(xiàn)出中國(guó)文化或是中國(guó)背景。但相較于商業(yè)片味道略重的《長(zhǎng)城》，筆者更傾心于敘事般娓娓道來(lái)的《芳華》?？赡艽蠖际侵隈T導(dǎo)的溢美之詞，的確使得觀影者奪眶而出卻又自然流露的電影本身就是一優(yōu)秀的藝術(shù)作品。

正如一位會(huì)說(shuō)故事的人，馮導(dǎo)有著很多會(huì)說(shuō)話的電影。而在這些其中，《芳華》的標(biāo)題字體對(duì)于觀者是一種新的感受。譬如，講述中國(guó)過(guò)往里較為難言充滿著黑暗歷史的作品，以及較為趣味的反映當(dāng)今中國(guó)腐敗的政治官僚作風(fēng)的作品。毋庸置疑，這些作品的標(biāo)題字體都具有稱贊之處。在字體設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，運(yùn)用了置換的設(shè)計(jì)手法，即將“華”字體上下結(jié)構(gòu)的下部替換為舞動(dòng)的剪影，靈活纖細(xì)的舞動(dòng)身段在電影海報(bào)中若隱若現(xiàn)，與電影本身女主角第一形象完美的契合在了一起。

其次，書(shū)法藝術(shù)也是馮導(dǎo)頗為喜愛(ài)的表現(xiàn)手法，書(shū)法藝術(shù)本身即為一種極為抽象、概括的藝術(shù)形式，中國(guó)文化符號(hào)本身歷經(jīng)了滄桑變化，經(jīng)久不衰，將書(shū)法藝術(shù)在電影海報(bào)中得以創(chuàng)新和衍生，也是對(duì)自身文化的推動(dòng)和發(fā)展。

《我不是潘金蓮》電影本身敘事的手法就靠近俏皮圓滑，所以涉及到相關(guān)的字體設(shè)計(jì)亦是如此，沒(méi)有了復(fù)雜的裝飾與造型，在筆畫(huà)調(diào)整上做出很多效果和變化，針對(duì)單個(gè)文字的筆畫(huà)加以設(shè)計(jì)，讓每個(gè)筆畫(huà)都富有個(gè)性，改變?cè)茸煮w的死板與乏味，這樣的字體應(yīng)用更加能夠讓作品錦上添花。在這一個(gè)標(biāo)題字體設(shè)計(jì)中，“潘”的偏旁部首完成了縱向?qū)φ鄣恼{(diào)整，讓文字更加活躍?！安弧焙汀笆牵?，也具有旋轉(zhuǎn)的調(diào)整，意在強(qiáng)調(diào)這一主題語(yǔ)，也是貫穿整個(gè)內(nèi)容的關(guān)鍵語(yǔ)。同時(shí)，在文字的距離感也運(yùn)用了靠攏方式，使得文字于文字之間緊密地聯(lián)系在一起形成了一個(gè)面，能夠增強(qiáng)文字在畫(huà)面中的力量感和張力。

電影是當(dāng)今社會(huì)受眾面最為廣泛和深遠(yuǎn)的藝術(shù)形式，漢字字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在這一領(lǐng)域得到更多的重視和關(guān)注，對(duì)國(guó)家文化自信力的鼓舞是無(wú)法比擬的，導(dǎo)演和制作人們對(duì)其熱忱度自不待言，更需要每一位受眾對(duì)漢字字體的研究與熱愛(ài)。