社會(huì) 把脈

魏川

“維密秀”或停辦， 身材好也是原罪？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上催動(dòng)社會(huì)失范，共識(shí)瓦解，人們懷疑一切，把一系列公共議題引向泛民粹，似乎誰(shuí)嗓門(mén)扯得大，誰(shuí)就掌握了真理，對(duì)方就該向其低頭

日前，“維多利亞的秘密”模特Shanina Shaik在接受媒體采訪時(shí)透露：“很不幸，今年沒(méi)有維密秀了?！狈N種跡象表明，此事應(yīng)該屬實(shí)。退一步看，即便照常舉辦，維密秀的衰微之勢(shì)也已難以遏制。

維密是美國(guó)著名內(nèi)衣品牌，始創(chuàng)于1977年。1995年，維密推出內(nèi)衣秀，震撼業(yè)界；此后一年一度，維密秀不斷進(jìn)化，影響力與日俱增，一票難求，成為時(shí)尚界頂級(jí)IP。

從2001年開(kāi)始，維密秀通過(guò)電視轉(zhuǎn)播覆蓋大眾，吸睛能力再上新臺(tái)階。萬(wàn)紫千紅的超模們濟(jì)濟(jì)一堂，走著貓步，飄著長(zhǎng)發(fā)，傳遞神秘、性感的品牌內(nèi)涵。維密在美國(guó)的市場(chǎng)份額最高時(shí)曾超過(guò)四成，近年來(lái)盛極而衰，下滑至兩成。原因是多方面的，重要變量：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)線上傳播、線上體驗(yàn)和線上消費(fèi)的新場(chǎng)域，天然去中心化，各行各業(yè)快速裂變，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)從虎狼之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向群雄逐鹿，時(shí)有后起之秀彎道超車，甚至把老巨頭拉下馬。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還拆除了傳統(tǒng)品牌的場(chǎng)景閉環(huán)，講究平等、體驗(yàn)、互動(dòng)和性價(jià)比，像維密這樣定位高冷的品牌，首當(dāng)其沖。

此外還有個(gè)重要變量，主戰(zhàn)場(chǎng)同樣是互聯(lián)網(wǎng)：維密的產(chǎn)品涉及女性第二性征，特別容易“踩雷”。在傳統(tǒng)媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖帶的節(jié)奏里，在山呼海嘯的社交網(wǎng)絡(luò)繭房里，維密每踩一次雷，就是一次品牌美譽(yù)度受損的災(zāi)難。

2014年，維密推出廣告海報(bào)，海報(bào)上10名細(xì)腰長(zhǎng)腿的超模婀娜多姿，配以廣告詞：Perfect Body（完美身體）。豈料，這張海報(bào)引發(fā)萬(wàn)人簽名反對(duì)，維密被迫作出反應(yīng)，將廣告詞改為：A body for everybody（每個(gè)人的身體）。

即便如此，因未更換海報(bào)圖片，維密仍被咬住不放。有對(duì)手借題發(fā)揮，推出熱搜話題“I am perfect（我最完美）”；還有對(duì)手出奇制勝，請(qǐng)來(lái)若干“胖?！迸臄z廣告海報(bào)，配詞“The Perfect Body（完美身體）”，帶動(dòng)銷量大漲。

回到問(wèn)題本身：維密提倡“完美身材”，到底有沒(méi)有冒犯或歧視“腰不細(xì)”或“腿不長(zhǎng)”的女性？這其實(shí)是個(gè)顯而易見(jiàn)的邏輯問(wèn)題：媒體夸某個(gè)天團(tuán)高顏值，是否是對(duì)其貌不揚(yáng)者的冒犯或歧視？媒體夸某個(gè)學(xué)霸聰明伶俐，是否是對(duì)學(xué)渣的冒犯或歧視？維密提倡A的同時(shí)，并沒(méi)有否定B，談何冒犯歧視？又有誰(shuí)說(shuō)，B是弱勢(shì)群體？人未欺之，反彈者們更像一群自欺者。

還有一些人義正辭嚴(yán)地批評(píng)：維密對(duì)完美身材的定義，本質(zhì)上是對(duì)女性身體的“物化”。這同樣是個(gè)顯而易見(jiàn)的邏輯問(wèn)題，難道有標(biāo)準(zhǔn)=物化？試問(wèn)：一、我們需不需要追求“好身材”？二、“好身材”有沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)？

讓我們換個(gè)視角來(lái)看這個(gè)問(wèn)題：哪種身材更健康？眾所周知，太瘦的人通常營(yíng)養(yǎng)不良，肥胖則被認(rèn)為是“萬(wàn)癥之源”，顯著增加心腦血管系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、生殖系統(tǒng)等的發(fā)病率。

醫(yī)學(xué)界就體脂率給出了正常值參考范圍，我們不能說(shuō)這是醫(yī)學(xué)界在冒犯或歧視瘦弱或肥胖者。維密的對(duì)手打出“胖?！迸?，暫且不論審美分歧，僅就健康角度而言，屬于嘩眾取寵、誤導(dǎo)公眾無(wú)疑。

審美帶有很強(qiáng)的主觀性，但回顧世界雕塑史，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的規(guī)律：從古至今，無(wú)論東西，經(jīng)典雕塑作品中的主人公，無(wú)不體脂率合理：擲鐵餅者、斷臂維納斯、大衛(wèi)像、雅典娜、思考者等等。

雕塑即不朽。為何不同時(shí)代不同文化背景下的藝術(shù)家，在“不朽”人物的選擇上會(huì)如此趨同？我想，這種巧合的背后，大概蘊(yùn)藏著“身靈合一”的共識(shí)?！吧怼钡膶用?，身材勻稱最健康；“靈”的層面，身材勻稱往往意味著某種品格，諸如克制、自律、堅(jiān)持等。

科學(xué)研究表明，肥胖既有先天因素，也有后天因素，對(duì)絕大多數(shù)人而言，后天因素為主。在發(fā)達(dá)國(guó)家，肥胖被視為“窮人病”，這一方面是因?yàn)橛驼ǖ雀邿崃渴澄锔阋?，另一方面也與不同階層人群的認(rèn)知水平、自控能力有關(guān)。

我不知道那些被內(nèi)衣公司選中的胖模在為自己代言時(shí)，是否真的如廣告詞所言，認(rèn)為自己有著“完美身材”。但我知道，英國(guó)等國(guó)家正在討論針對(duì)垃圾食品征收“肥胖稅”，希望以此遏止國(guó)民過(guò)度攝取糖分。政府的賬算得很清楚：過(guò)高的肥胖率意味著過(guò)大的公共醫(yī)療支出。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給每個(gè)人提供了表達(dá)的渠道，同時(shí)也在某種程度上加劇了大眾的“烏合”程度，催動(dòng)社會(huì)失范，共識(shí)瓦解，人們懷疑一切，把一系列公共議題引向泛民粹，似乎誰(shuí)嗓門(mén)扯得大，誰(shuí)就掌握了真理，對(duì)方就該向其低頭。歐美媒體把維密秀引入這個(gè)討論軌道，便是其中一例。

（作者系媒體人）