傳統(tǒng)廣播媒體如何運(yùn)用短視頻助力內(nèi)容傳播

陳鑫

【摘 要】2018年，短視頻迎來了爆發(fā)期。在互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的助推之下，全民創(chuàng)作短視頻成為風(fēng)潮，各種網(wǎng)紅IP的出現(xiàn)也成了全民茶余飯后的談資。作為傳統(tǒng)廣播媒體，更應(yīng)該從中看到這當(dāng)中蘊(yùn)藏著的巨大機(jī)會。傳統(tǒng)廣播媒體作為音頻產(chǎn)品的專業(yè)產(chǎn)出機(jī)構(gòu)，長久以來，一直受到表現(xiàn)形式單一的桎梏。然而現(xiàn)在，得益于媒體融合的東風(fēng)，傳統(tǒng)廣播媒體終于有機(jī)會補(bǔ)齊短板。然而，如何更好地運(yùn)用短視頻助力傳統(tǒng)廣播媒體產(chǎn)生良好的傳播效果，值得每一名廣播人深思。

【關(guān)鍵詞】廣播? ?短視頻? ?內(nèi)容為王? ?媒體融合? ?公信力

2018年，可以稱得上是融媒體元年。媒體融合，成為從中央到地方市縣媒體共同追趕的目標(biāo)。不可否認(rèn)，融媒體時代的創(chuàng)新，不只是理念上的創(chuàng)新，更有一系列的模式上的創(chuàng)新。公眾號、頭條號、音頻平臺、視頻直播、視頻網(wǎng)站……不勝枚舉的新媒體不斷充實(shí)進(jìn)來，一方面挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體;另一方面，又不斷豐富著傳統(tǒng)媒體。而這其中，最引人矚目的當(dāng)屬短視頻。

過去的這一年，是短視頻大爆發(fā)的一年，無論從用戶的使用時間、用戶范圍，還是短視頻的應(yīng)用領(lǐng)域等都出現(xiàn)了變化。從快手、火山，到抖音、騰訊微視，短短的時間內(nèi)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入短視頻領(lǐng)域，在不斷的摸索中，短視頻行業(yè)漸趨規(guī)范，發(fā)展環(huán)境也進(jìn)一步凈化。然而，細(xì)細(xì)瀏覽當(dāng)下爆紅的短視頻APP不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的短視頻作品，出現(xiàn)了同質(zhì)產(chǎn)品多、創(chuàng)新作品少的情況。對于某一類熱門視頻的簡單暴力模仿無處不在，這讓用戶在觀賞之余，也不免心生反感。因此，加速了短視頻擴(kuò)張的融媒體時代，不僅需要數(shù)量，同時更加呼喚它的藝術(shù)化傳播。

得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如今，每個人都可以成為短視頻領(lǐng)域的藝術(shù)家。因此，我們看到了越來越多的草根網(wǎng)紅出現(xiàn)，也看到了內(nèi)容良莠不齊的各類短視頻作品。盡管如此，短視頻的地位和勢頭依舊是不可否認(rèn)的。而傳統(tǒng)的廣播媒體，作為音頻產(chǎn)品內(nèi)容的專業(yè)制作隊(duì)伍，借著媒體融合的東風(fēng)，又看到了新的可以深耕的領(lǐng)域，短音頻加上短視頻的協(xié)同效應(yīng)，將會給廣播全新的生命力。因此，如何更好地運(yùn)用短視頻來助力內(nèi)容的傳播，自然成了所有廣播人亟待思考的問題。經(jīng)過思考，如能做到以下四個要求，也許正是突破口。

第一，時間雖短，但內(nèi)容為王

15秒的時間轉(zhuǎn)瞬即逝，想抓住眼球，必須要有鮮明的特色。我們要以受眾的角度去思考受眾究竟更愿意看到何種視頻。歸根究底，時長不是界定短視頻的依據(jù)，受眾需要的內(nèi)容才是。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目大多有著嚴(yán)格的時間標(biāo)準(zhǔn)，如半小時或一小時，主持人往往會根據(jù)節(jié)目時長來把握節(jié)奏。然而，面對15秒的挑戰(zhàn)，原本的節(jié)奏必須要被打破，固有的思維定式必須要有所改變。當(dāng)然，另一方面，短視頻的內(nèi)容也必須加入更多的創(chuàng)意才行。如果只是把傳統(tǒng)的廣播節(jié)目音頻配上不痛不癢的幾張圖片，將其合成為限定時長的視頻，那未免小看了當(dāng)前處于移動端前的用戶，也讓短視頻失去了意義。

在對當(dāng)前短視頻平臺進(jìn)行研究時，除了大火的抖音現(xiàn)象，還有一些其他的短視頻平臺也不容小視，如西瓜視頻、B站、A站等，它們在用戶的習(xí)慣中分擔(dān)著不同的功能，在研究短視頻創(chuàng)作的時候，通過關(guān)注這些平臺的短視頻，以及比較它們的特性，可以更好地把握住當(dāng)前短視頻用戶的心態(tài)和習(xí)慣。面對視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，傳統(tǒng)廣播媒體人更應(yīng)該俯下身去，從零開始，了解當(dāng)前的用戶習(xí)慣，打破慣性思維，去創(chuàng)造和創(chuàng)作出更為專業(yè)化的短視頻。

第二，取長補(bǔ)短，發(fā)揮協(xié)同作用

傳統(tǒng)廣播媒體擁有龐大且豐富的聲音資源。在精良的設(shè)備制作下，無論是美食節(jié)目中令人垂涎欲滴的美食，還是旅游類節(jié)目中的無限風(fēng)光，又或是文化類節(jié)目的非遺傳承、民間技藝，體育節(jié)目的高清風(fēng)采，娛樂節(jié)目的明星資源，都煥發(fā)了別樣的生命力。然而，礙于廣播只以聲音作為傳播手段，不少類型節(jié)目都缺少畫面感，而讓受眾或多或少會產(chǎn)生疏離感，難以達(dá)到最好的傳播效果。如今，短視頻正好彌補(bǔ)了這部分的缺口，得以讓廣播節(jié)目輔以畫面，煥發(fā)新的生機(jī)。試想，我們一邊聽著曼妙無比的音頻，一邊看著相關(guān)聯(lián)的短視頻，這樣的使用感受怎能不說是真正達(dá)到了完美呢！而且，兩者配合的過程還能融入受眾的互動當(dāng)中，這也正是融媒體真正的要義之一。

長久以來，傳統(tǒng)廣播媒體一直以及時、迅速標(biāo)榜自己，但是，不得不承認(rèn)，只通過聲音的傳播，有些情景下難免缺乏表現(xiàn)力，面對越來越“挑剔”的受眾，“硬傷”的修復(fù)勢在必行。眼下，在短視頻的助力下，廣播節(jié)目不僅可以補(bǔ)齊短板，甚至還可以使傳播效果成倍發(fā)散，因此，做好兩者的配合，再去深耕內(nèi)容，一定會讓廣播大有所為。

第三，手法要多元，要敢于大膽嘗試

在擁有豐富的資源之后，如何用心去策劃創(chuàng)作，針對當(dāng)前的短視頻用戶特性，打中他們的穴位呢？這就需要媒體從業(yè)者仔細(xì)研究受眾的喜好，分門別類，對癥下藥。也就是說，對于短視頻制作團(tuán)隊(duì)來講，挑戰(zhàn)更大，門檻更高，這也要求團(tuán)隊(duì)成員不僅要具備高素質(zhì)和高技術(shù)水平，更要富有創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。

我們還要嘗試打破制作中的束縛。傳統(tǒng)廣播媒體更講究專業(yè)性，而在短視頻領(lǐng)域，我們是新手，短視頻中我們更多的則是需要打破常規(guī)的設(shè)計(jì)，跳脫傳統(tǒng)束縛，融入多種元素與方法。要知道，短視頻提供的是多維的設(shè)計(jì)想法，這就要求我們以一種更為新奇的視角看待視頻制作，大膽想象，勇于嘗試。

第四，傳播正能量，凸顯傳統(tǒng)媒體公信力

以短見長、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恒久的能量，讓短視頻以一公分的寬度挖掘一公里的深度，除了賦能藝術(shù)魅力、人文內(nèi)涵之外，還要激發(fā)短視頻作品釋放出更強(qiáng)大的社會價值。

媒體公信力是衡量一家媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力的準(zhǔn)繩，代表公眾對媒體的認(rèn)可度。媒體公信力的高低，決定自身輿論影響力的大小。近年來，新媒體以其即時、便捷的優(yōu)勢在諸多事件中贏得公眾的信任，對傳統(tǒng)媒體的公信力造成了極大影響。因此，重塑傳統(tǒng)媒體的公信力任重而道遠(yuǎn)。

事實(shí)上，不是只有搞笑、搞怪的短視頻才被受眾喜愛，有深度、有內(nèi)涵的短視頻同樣可以圈粉無數(shù)。比如，有關(guān)中國傳統(tǒng)文化價值觀的內(nèi)容以及社會主義核心價值觀的內(nèi)容，都可以通過短視頻來呈現(xiàn)。把生動鮮活的短視頻作為外包裝，內(nèi)核是充滿正能量的中國故事，這樣才能讓受眾在看過之后，感到有趣、有料、有情、有思考，這才是我們現(xiàn)在所追求的短視頻類型。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）