基于文化自信與一帶一路語境的民族品牌運動裝備創(chuàng)新設(shè)計

郭浩江

摘 要：運動品牌設(shè)計已經(jīng)進入到運動裝備設(shè)計時代。運動裝備設(shè)計已經(jīng)不再是簡單的視覺形象設(shè)計，而是植入了文化理念，集合了運動防護、娛樂、治療等多方面需求的跨界。我們試圖通過研究設(shè)計具有民族性、世界性的運動裝備，從而提高運動品牌的中國辨識度，也有利于中華文化推廣與商品獨特化，使品牌更深入人心。通過民族文化與運動裝備的密切結(jié)合，大力宣傳推廣中國文化和中國民族品牌。

關(guān)鍵詞：服裝創(chuàng)新設(shè)計；運動裝備；品牌；文化自信

第一章 緒論

1.1 研究背景

1.1.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和群眾體育的快速普及，中國體育用品市場已成為全球品牌爭奪地。中國品牌的成長過程可謂艱難，2008年北京奧運會的成功申辦使得國外品牌的目光紛紛將目光投向了中國市場，但奧運會后運動門店的集體全面萎縮，國產(chǎn)品牌市場占有量以及影響力遭受到強有力的沖擊。 “輕研發(fā)，重生產(chǎn)”似乎成為中國品牌繞不過的特點，事實證明，單純的模仿已經(jīng)無法追趕發(fā)展的潮流。傳統(tǒng)文化在中國品牌中的植入成為了一個創(chuàng)新點，也是中國品牌發(fā)展的一個契機。但如何將中國文化元素恰到好處地運用于運動裝備或品牌建設(shè)中，這對于我國每一個設(shè)計者而言都是值得深思的。代工時代已經(jīng)結(jié)束，面向高技術(shù)、新材料的運動裝備研究成為必須。

1.1.2 國外研究現(xiàn)狀

早在20世紀80 年代初， Nike 和Adidas 等國際知名裝備品牌廠商就相繼建立了自己的運動研究實驗室（Sport Research Lab）， 開始了系統(tǒng)的運動裝備研發(fā)測試和創(chuàng)新研究。

1979年，耐克推出了一雙配備先進耐克空氣減震技術(shù)的順風跑鞋； 1988年開發(fā)Footbridge橋腳穩(wěn)定器的設(shè)計；1995年引進耐克氣氯緩沖技術(shù)，配備了全新的輕巧的變焦空氣運動鞋。

Nike Flicknitt織造技術(shù)，使鞋、腳緊密結(jié)合，不但可以減少運動障礙，而且可以大大提高鞋的透氣性，達到類似第二層皮膚的感覺。而在底層的技術(shù)，使用了耐克反應(yīng)和魯納龍阻尼設(shè)計的新組合，從而產(chǎn)生了全新的體驗。Fly knit的使用使得鞋子能夠減少原材料的損失，這符合耐克的“美好世界”環(huán)境理念，一石二鳥。

1.1.3 研究意義

將中國文化在國內(nèi)品牌運動裝備中植入，形成獨具中國風格的產(chǎn)品，提高運動品牌的中國辨識度 ，探究新材料、新科技在運動裝備上的運用，增強國貨影響力、競爭力，基于此，本文提出了一種基于文化自信與一帶一路語境的運動裝備設(shè)計方法，并對國內(nèi)品牌運動裝備進行分析，設(shè)計出一系列具有民族文化的新科技運動裝備的方案。

1.2 基本思路與方法

1.2.1 研究方法

價值挖掘=>時政研究=>個案分析=>素材提煉=>產(chǎn)品設(shè)計

（1） 價值挖掘

通過查閱文獻、網(wǎng)絡(luò)搜索途徑查詢歷史文化資料，對傳統(tǒng)文化進行深入了解，找出傳統(tǒng)文化在我們設(shè)計中的需求點。

（2） 市場社會情況研究

根據(jù)當今國家發(fā)展戰(zhàn)略和文化倡導(dǎo)，確定項目的研究方向。

（3） 個案分析

分析民族品牌設(shè)計（中國特色與西方元素結(jié)合）的獨到之處，以及其擁有市場越來越廣泛的原因。

1.2.2 技術(shù)路線

第二章 調(diào)研分析

2.1 運動裝備技術(shù)調(diào)研

德國英飛凌公司開發(fā)了所有集成電子元件。用于多種電子紡織產(chǎn)品中，利用縫制在織物中的導(dǎo)線連接的電子紡織產(chǎn)品技術(shù)，將mp3播放器、耳機、電源和存儲器連接成體并融合設(shè)計在服裝中，使其服裝具有長時間播放音樂的功能[1]。生物醫(yī)學(xué)智能服裝項目VTAMN[2-3]（Vetement De Telsistance Medical Make）在織物中嵌入不銹鋼絲作為電子系統(tǒng)路線，通過微探針將腰帶上的主板、傳輸模塊和電源模塊連接到服裝上[2]。最終將檢測的人體數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送至終端設(shè)備上。加州大學(xué)伯克利分校[4]開發(fā)出能應(yīng)用在服裝上的太陽能軟質(zhì)電池，將其縫制在服裝上，為設(shè)計一系類手機充電、保暖的太陽能安全服裝提供技術(shù)支撐。

在國內(nèi)方面，浙江理工大學(xué)劉伶俐等[5]研究了可測心率智能服裝，詳細分析了一種基于ADUC812和PVDF傳感器的數(shù)字心率檢測裝置。設(shè)計了一種帶暗袋的固定式傳感器來采集信號，并以舒適性好的柔性緊身衣作為載體，完成了智能化心率測量服裝的設(shè)計[3]。

2.2 運動裝備受眾調(diào)研

通過調(diào)研得出結(jié)論，目前有39.8%的人傾向選擇國產(chǎn)品牌運動裝備，60.2%的人則會選擇國外品牌。人們在選擇運動裝備時主要考慮因素主要有以下幾點：1.產(chǎn)品的價格2.產(chǎn)品的專業(yè)性能3.產(chǎn)品的外觀4.產(chǎn)品的品牌5.產(chǎn)品的舒適度，其中，所占比重最大的是產(chǎn)品的舒適度、專業(yè)性能。還有絕大多數(shù)的運動愛好者希望運動裝備在滿足運動需求的前提下，盡量美化產(chǎn)品外觀。

2.3 運動裝備現(xiàn)狀調(diào)研

2016年3月，耐克發(fā)布了其第一款自動鞋帶運動鞋超適應(yīng)教練1.0，而這款運動鞋也將結(jié)合耐克+的應(yīng)用，用戶可以清楚地了解運動鞋的性能和個人運動指標；這家北美運動品牌將目標定位在智能跑鞋上，并于2016年發(fā)布了“捷聯(lián)二號”。在中國，傳統(tǒng)體育巨頭也開始探索設(shè)備的智能：2015年7月，李寧正式發(fā)布了兩款聯(lián)合小米（Huami Technology）智能跑鞋，其中一款是“烈駿”（Liejun），專供職業(yè)選手使用。另一款是面向大眾的“赤兔”；2016年6月，安踏與富士康合作，正式推出智能跑鞋，以及安踏的跑步應(yīng)用。

結(jié) 論

從各品牌切入智能運動裝備的速度來看，技術(shù)壁壘顯然已經(jīng)不是形成差異化的核心問題。如何運用大數(shù)據(jù)為用戶提供更好的個性化服務(wù)以及做好自身的產(chǎn)品定位就成了搶奪市場的關(guān)鍵因素。

未來運動品牌設(shè)計必將引入民族文化元素，結(jié)合有關(guān)科技的飛速發(fā)展，民族品牌必會以大毅力跟進，真正做到將文化與科技相結(jié)合，提升運動裝備品質(zhì)，造福于運動愛好者.

參考文獻：

[1]Vtamn project： bioclothes for ambulatory telemonitoring （Vetement teleassistance medicalnomade）[R].France： French Ministry Res New Technology ，2000.

[2]Chapman K. High technology fabrics for smart garments[J].Concept 2Cosumer.2002（9）：15-19.

[3]劉伶俐，廖麗芳，鄒奉元.可測心率智能服裝初探[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報，2009， 26（4）：530-533.