商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)中的"互動(dòng)體驗(yàn)展示"探索研究

摘 要：方興未艾的商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)從來不是一個(gè)孤立的設(shè)計(jì)門類，它涵蓋了平面、空間、工業(yè)、燈光以及多媒體設(shè)計(jì)等諸多視覺藝術(shù)的領(lǐng)域；同樣地，展示設(shè)計(jì)學(xué)也是一個(gè)綜合性的學(xué)科，它應(yīng)該是橫跨了藝術(shù)、科技、營銷學(xué)、心理學(xué)等諸多知識(shí)的學(xué)科綜合。而當(dāng)代商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)也已不再是一個(gè)簡單的產(chǎn)品創(chuàng)新的展示，而是借助當(dāng)代展會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品展示的舞臺(tái)。產(chǎn)品展示之間的區(qū)別已正在向著交流的層面轉(zhuǎn)變，互動(dòng)體驗(yàn)式的交流方式正在創(chuàng)造著參展商與參觀者之間的情感連接。在這樣的背景下“互動(dòng)體驗(yàn)展示”的概念正在設(shè)計(jì)實(shí)踐中逐步完善起來。

關(guān)鍵詞：展會(huì)設(shè)計(jì)；互動(dòng)體驗(yàn)展示

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，市場前景廣闊，優(yōu)越的投資環(huán)境，令全球矚目，越來越多的展覽會(huì)亦日漸成為中國連接世界經(jīng)濟(jì)的橋梁和紐帶，被譽(yù)為國民經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的展會(huì)業(yè)已成為了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2010 年上海世博會(huì)的成功舉辦更加促使我國商業(yè)展會(huì)迅速崛起，并已邁向快速發(fā)展的軌道。但相比于蓬勃發(fā)展中的商業(yè)展會(huì)經(jīng)濟(jì)，有關(guān)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)的理論研究卻相對(duì)單薄。現(xiàn)有的研究工作主要是集中于展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史、基礎(chǔ)理論、案例分析、材料施工等方面，而針對(duì)展示設(shè)計(jì)方法論方面的研究卻比較匱乏，特別是缺少能聯(lián)系于實(shí)踐的商業(yè)展會(huì)展示設(shè)計(jì)方法的研究。事實(shí)上，“互動(dòng)體驗(yàn)展示”的理念在商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)中早已被廣泛實(shí)踐，但對(duì)其概念的確鑿厘定以及深入的專題探討卻很少有著作專門論及。

那么，“互動(dòng)體驗(yàn)展示”的含義究竟是什么？簡而言之，就是用體驗(yàn)的形式去展示。在商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師以參觀者的“體驗(yàn)”出發(fā)，綜合多種技術(shù)手段，結(jié)合多重設(shè)計(jì)形式，營造展品體驗(yàn)的空間和過程，以求達(dá)到更好的展示目標(biāo)，這就是“互動(dòng)體驗(yàn)展示”。在一定程度上，這是一次打破傳統(tǒng)“櫥窗”的行動(dòng)，一次展示行為的創(chuàng)新，更是一次重要的“化被動(dòng)為主動(dòng)”設(shè)計(jì)思維方式的轉(zhuǎn)變。 但較長一段時(shí)期以來，“互動(dòng)體驗(yàn)展示”的概念并沒有在展示設(shè)計(jì)界被明確提出，而“互動(dòng)體驗(yàn)展示”的實(shí)踐也是常常停留在科普教育展示的領(lǐng)域，其真正在商業(yè)展示中大放異彩，主要是從上世紀(jì) 90 年代開始的，推究其原因主要有二：一是科技的發(fā)展支撐著現(xiàn)代展示技術(shù)的進(jìn)步；二是各制造商們對(duì)商業(yè)展示越加重視。當(dāng)我們經(jīng)過長時(shí)間的排隊(duì)等待終于踏上2010 年上海世博會(huì)沙特館 IMAX 三維視覺體驗(yàn)之旅時(shí)候，沙特也正在向我們展示著它充滿魅力的獨(dú)特風(fēng)土人情畫卷。

一、互動(dòng)體驗(yàn)展示方式研究

商業(yè)展會(huì)展覽設(shè)計(jì)中如何通過“互動(dòng)體驗(yàn)展示”的實(shí)現(xiàn)方式為觀眾提供更好的體驗(yàn)式的觀看效果?；?dòng)體驗(yàn)展示方式是現(xiàn)代展覽展示設(shè)計(jì)中其最有代表性的展示類型。它以其互動(dòng)性、綜合性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場感征服觀眾，讓觀眾直接參與到展品互動(dòng)中，進(jìn)而滿足了信息時(shí)代人們的閱讀和理解信息的方式需求。多通道感應(yīng)技術(shù)的發(fā)明和在互動(dòng)裝置中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了從多個(gè)方面感應(yīng)人們發(fā)出信號(hào)，在人們的日常生活中，越來越多的接觸到web2.0、4G、物聯(lián)網(wǎng)等一些新型的數(shù)字技術(shù)以及服務(wù)平臺(tái)，這些先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的使用和普及，標(biāo)志著新的技術(shù)革命已經(jīng)悄然的來到人們的生活中。這些由于技術(shù)革命、科技的進(jìn)步而引起的廣泛的會(huì)現(xiàn)象層出不窮的產(chǎn)生，說明我們的現(xiàn)代生活已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)充滿高科技的、數(shù)字化的信息技術(shù)時(shí)代。當(dāng)人們享受著高科技發(fā)展和科技多方面應(yīng)用帶來的體驗(yàn)和精神的愉悅時(shí)，互動(dòng)產(chǎn)品已近悄然的深入到人們生活的方方面面。隨之，在社會(huì)生活中出現(xiàn)了越來越多的互動(dòng)設(shè)計(jì)在展示中的需求和問題，互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)也作為一個(gè)重大的設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問題被提上日程。

二、互動(dòng)體驗(yàn)展示新材料研究

從根源上來說，展示設(shè)計(jì)是人們與展示物品之間的關(guān)系，而“互動(dòng)體驗(yàn)展示”設(shè)計(jì)的宗旨是為了達(dá)到人與展示物品之間信息的溝通。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體等技術(shù)的應(yīng)用，互動(dòng)體驗(yàn)展示的展示手段也變得豐富而又多樣?；?dòng)設(shè)計(jì)結(jié)合這些新的技術(shù)和手段，在新的技術(shù)手段層面改變著人們接受信息的方式，將人們從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變成主動(dòng)的參與、交流和反饋信息。這些高新技術(shù)、高新材料不斷在展會(huì)中得以出現(xiàn)和運(yùn)用，將勢必引起互動(dòng)設(shè)計(jì)在眾多方面發(fā)生巨大變化，比如在設(shè)計(jì)理念、思維和設(shè)計(jì)方式方法以及設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢方面等，已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的變化，多種互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展也使互動(dòng)體驗(yàn)展示呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢。更進(jìn)一步來說，互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)不僅僅是依靠現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)明發(fā)現(xiàn)、科技不斷進(jìn)步這一技術(shù)支持，互動(dòng)設(shè)計(jì)更多的要求許多學(xué)科技術(shù)的綜合應(yīng)用。只有使互動(dòng)設(shè)計(jì)展示形式不斷多樣化，展示內(nèi)涵不斷豐富和多元化，才能使展示設(shè)計(jì)的表達(dá)觀念和設(shè)計(jì)創(chuàng)意與參觀者產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴。也只有通過充分的利用眾多學(xué)科的交叉和互融，才能使達(dá)到科學(xué)和藝術(shù)的相互結(jié)合，才能使展示設(shè)計(jì)達(dá)到多元化與時(shí)尚化的完美結(jié)合。

綜上所述，從提出和闡述“互動(dòng)體驗(yàn)展示”的基本概念入手，著重對(duì)展示“體驗(yàn)”的結(jié)構(gòu)進(jìn)行層次分析，多方面系統(tǒng)地歸納和論證了多種“互動(dòng)體驗(yàn)展示”的實(shí)現(xiàn)方式。目的是希望通過本研究為當(dāng)代商業(yè)會(huì)展的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供有價(jià)值的和相對(duì)實(shí)用的設(shè)計(jì)方法，為在激烈的商業(yè)展示競爭中努力尋求突破的當(dāng)代展示設(shè)計(jì)師們理清思路，指明展示設(shè)計(jì)與科技結(jié)合發(fā)展的新方向。

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作者簡介：

王玉霞，女，1979年07月出生， 浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 副教授， 碩士， 研究方向：展示設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、會(huì)展策劃與設(shè)計(jì)。