全面建成小康社會進(jìn)程中的四川農(nóng)村消費市場研究

鄭屹立

[摘要]農(nóng)村是全面建成小康社會的短板，能否如期實現(xiàn)全面建成小康社會的目標(biāo)，關(guān)鍵是看農(nóng)村能否打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)快速發(fā)展。農(nóng)村消費市場是促進(jìn)生產(chǎn)，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，不僅是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的迫切需要，也是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容。因此研究農(nóng)村消費市場具有至關(guān)重要的意義。四川由于受地理環(huán)境等客觀因素的影響，長期以來農(nóng)村發(fā)展不平衡不充分，致使農(nóng)村村民消費水平普遍低于城市居民消費水平，且無法拉動生產(chǎn)，嚴(yán)重影響了四川農(nóng)村的快速發(fā)展。通過分析四川農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀，找出存在的問題，有針對性的提出建議與對策，以便提高四川農(nóng)村消費水平的提高，并帶動經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村;消費;市場;四川

[中圖分類號]F127[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

今年是全面建成小康社會的關(guān)鍵一年，要建成全面的小康就要使整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能有短板，為此，政府把更多的資源投入到補齊全面小康的短板問題上，推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在過去的五年里，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得長足發(fā)展，但就四川而言，目前農(nóng)村消費需求狀況不容樂觀，表現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民收入差距仍然較大、農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)單一、傳統(tǒng)消費觀影響根深蒂固、互聯(lián)網(wǎng)購物方式普及度低等方面，這極大地挫傷了農(nóng)村居民的消費積極性，阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。因此怎樣發(fā)掘消費潛力、拉動內(nèi)需對于農(nóng)村發(fā)展具有至關(guān)重要的意義，對實現(xiàn)全面建成小康社會的第一個百年目標(biāo)具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 四川農(nóng)村消費市場情況

1.1 城鄉(xiāng)居民收入差距仍然過大

城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)遺留下的問題在四川仍然存在，在居民收入方面，四川農(nóng)村的居民消費總額雖然在近幾年增長迅速，甚至消費額年增長率超過了純收入額年增長率，但與四川城鎮(zhèn)居民相比，城鄉(xiāng)居民收入水平仍存在較大差距，并且這種差距還在逐年拉大。隨著收入差距的拉大，會使更多的人涌入到城市，而農(nóng)村逐漸空心化，勢必影響到四川農(nóng)村居民的消費水平。

1.2 農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)單一

正常的消費結(jié)構(gòu)應(yīng)該是多元的，但四川農(nóng)村居民消費支出結(jié)構(gòu)相對單一，主要集中在吃穿等基本生活必需品消費上，而缺少交通、通信、文教娛樂用品及服務(wù)等較高層次上的消費，而且對于投資的意愿也不高，主要是存在擔(dān)心其中的風(fēng)險因素的問題，使得農(nóng)村居民主要選擇將錢花在必須要花的地方，同時四川農(nóng)村居民的醫(yī)療保健條件相對較低，農(nóng)村居民會選擇將一部分錢存儲用于處理突發(fā)疾病和養(yǎng)老，這些都是影響消費結(jié)構(gòu)的因素。

1.3 傳統(tǒng)消費觀影響根深蒂固

隨著全面建成小康社會目標(biāo)的提出，四川農(nóng)村居民的收入有了很大程度的提高，人們的生活越來越好，消費水平也在不斷提高。但受傳統(tǒng)的居安思危和勤儉節(jié)約觀念的影響，農(nóng)村居民大多選擇將掙到的錢存入銀行，而不會想著去消費。久而久之就會形成農(nóng)村居民消費欲低的現(xiàn)象，造成消費市場狹窄。

1.4 互聯(lián)網(wǎng)購物方式普及度低

在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的推動下，互聯(lián)網(wǎng)購物形成的消費市場對經(jīng)濟(jì)增長的推動作用越來越顯著。但是就四川而言，互聯(lián)網(wǎng)消費市場還沒有完全打開，這主要是由于以下幾點原因：首先，由于四川天然的地理環(huán)境，使得一些偏遠(yuǎn)地區(qū)沒有辦法通網(wǎng)，切斷了村民網(wǎng)絡(luò)購物的路徑;其次，現(xiàn)在農(nóng)村里的年輕人大多外出打工，村里留下的都是老人和未成年的孩子，他們文化知識缺乏，更是缺少對互聯(lián)網(wǎng)方式的了解，同時也由于他們年老，視力下降，對手機或電腦上的字看不清楚，所以他們寧愿選擇直接的集市購物;最后，受傳統(tǒng)觀念影響人們覺得網(wǎng)上買的東西不靠譜，對網(wǎng)絡(luò)購物很排斥。因此在偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村很少有人會選擇互聯(lián)網(wǎng)購物。而集市上的東西種類少完全滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L的購物需要。

2 四川農(nóng)村消費現(xiàn)狀與全面小康的差距

2.1 精神文化消費比重偏低

當(dāng)前四川農(nóng)村的文化消費比重偏低，與全面小康的物質(zhì)與文化并重的消費模式還有很大差距。目前四川農(nóng)村對文化的需求是有的，但是缺少將需求轉(zhuǎn)化為消費的條件支撐。一方面，由于消費水平的影響，農(nóng)村的文化消費者只能選擇在自己購買能力范圍內(nèi)的文化產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品相對較少且質(zhì)量不佳;二是農(nóng)民的閑暇時間少，一年四季花在田地里的時間較多，追求精神消費的時間較少;三是由于文化產(chǎn)品在農(nóng)村還比較缺乏，農(nóng)民也很少能夠看到喜聞樂見的文化產(chǎn)品。這些因素就導(dǎo)致農(nóng)民的精神消費與物質(zhì)消費相比起來比重偏低。

2.2 消費的非完全市場化

市場在資源配置中起決定性作用，發(fā)揮好市場的作用對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長具有重要作用。在四川農(nóng)村的消費市場中表現(xiàn)出消費的非完全市場化，與全面小康的進(jìn)程中充分發(fā)揮市場作用還有存在很大的差距。農(nóng)村消費特別是農(nóng)產(chǎn)品消費表現(xiàn)出很強的自給自足性，這與當(dāng)前市場已成為經(jīng)濟(jì)運行的主要機制的事實相矛盾。造成這一現(xiàn)象的原因，一方面由于在農(nóng)村還沒有形成全面的、統(tǒng)一的、開放的、有序的市場體系;另一方面，農(nóng)村居民長期受傳統(tǒng)的自給自足觀念的影響，與時代發(fā)展的需求脫節(jié)，造成市場觀念不深入。

2.3 消費行為的非理性化

消費行為是消費主體進(jìn)行消費活動的表現(xiàn)總和。消費行為是否理性，取決于消費主體的消費行為是否科學(xué)。農(nóng)民的消費受到群體特性的影響，帶有趨利避害的本能。但是同時，又由于受到封建迷信的影響和人情社會影響，在相對封閉的消費環(huán)境中容易形成農(nóng)村特有的，帶有封建色彩的，具有非理性化特點的消費行為。這些行為包括攀比消費、過分重視人情消費、隔代消費、封建迷信消費、婚喪嫁娶中過度消費等。這些行為使農(nóng)村不能很好的利用資源。消費行為的非理性化使農(nóng)村居民不能很好的開拓市場，只是將很有限的錢投入到不必要的消費中，而沒有滿足自己的物質(zhì)文化消費，造成了資源的浪費，這有悖全面小康合理健康的消費。

2.4 消費領(lǐng)域的相對狹隘性

互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步給消費領(lǐng)域帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?，為人們提供更加廣泛的選擇，更加豐富的生活消費方式，更能滿足人們對美好生活的消費訴求。同時，隨著社會進(jìn)步和人文關(guān)懷的發(fā)展，更關(guān)注農(nóng)村居民生活質(zhì)量的整體提高。但目前農(nóng)村居民的消費還是主要局限于滿足其對基本的生活品領(lǐng)域的消費，對服務(wù)性消費和高新技術(shù)等領(lǐng)域的消費涉足較少，主要是由于沒有那些方面的消費意愿，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)方面也不夠普及，所以沒辦法體現(xiàn)消費的均衡性和現(xiàn)代社會科技發(fā)展所帶來的實惠和方便。

3 建議與對策

3.1 提高農(nóng)民的精神文化消費需求

提高農(nóng)民精神文化消費需求的首要任務(wù)是增加農(nóng)民收入，只有錢包鼓起來，農(nóng)村才能有消費的底氣，才能發(fā)掘農(nóng)民的購買潛力。在增加收入方面：一是要堅持“多予、少取、放活”的方針，堅定不移培育農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高農(nóng)業(yè)的市場競爭力，拓寬農(nóng)民增收渠道;二是加大對農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的補貼力度，同時大力發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)，開辟多種經(jīng)營方式，拓寬農(nóng)民的就業(yè)領(lǐng)域;三是要建立健全外出務(wù)工人員的勞務(wù)保障系統(tǒng)，促使外出務(wù)工人員的合法權(quán)益得到保障。在促進(jìn)消費觀的轉(zhuǎn)變方面，要加大對農(nóng)民觀念的改造力度，為他們灌輸適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的觀念，形成合理的消費觀，提高農(nóng)民的文化消費意識。同時應(yīng)該提供更多的農(nóng)民喜聞樂見的文化產(chǎn)品看，比如書籍、期刊、影視產(chǎn)品，讓村民能夠在農(nóng)忙之余，購買這些文化產(chǎn)品，并建立專門的分享會，大家坐在一起討論自己的讀后感，增加村民自我學(xué)習(xí)的機會。除了要提供產(chǎn)品之外，還要培養(yǎng)村民學(xué)習(xí)文化消費的意識，讓他們自己主動的接受文化產(chǎn)品的熏陶。

3.2 建立健全各種制度，改善農(nóng)村消費的軟環(huán)境

一是建立健全農(nóng)村信貸服務(wù)體系，這是促進(jìn)農(nóng)村消費的重要途徑，建立滿足農(nóng)民信貸需求的制度體系，有利于促進(jìn)農(nóng)民拿出更多的錢進(jìn)行投資或者經(jīng)營家庭農(nóng)場經(jīng)濟(jì)，能為之提供經(jīng)濟(jì)支持;二是建立和完善城鄉(xiāng)統(tǒng)一的養(yǎng)老保險制度。農(nóng)民愿意將自己的存款存進(jìn)銀行也不愿意拿出來消費，就是因為由于農(nóng)村缺少良好的養(yǎng)老保險制度，農(nóng)民必須提前為自己的后半生打算，存夠足夠的養(yǎng)老錢，因此只有建立健全養(yǎng)老保險制度才能讓農(nóng)民放心的消費;三是建立健全醫(yī)療衛(wèi)生體系，解決農(nóng)民看病難看病貴的難題;四是建立健全農(nóng)民進(jìn)入市場的保障機制，消除各種影響農(nóng)民進(jìn)入市場的障礙，提高村民參與市場競爭的意識，建立健全市場監(jiān)督機制，增加農(nóng)民消費安全感，在更大程度上保障和釋放消費需求，使巨大的農(nóng)村消費需求潛力盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力;五是建立健全交通體系，讓更多的產(chǎn)品流通到農(nóng)村，同時農(nóng)民也能與更大的世界進(jìn)行溝通，促進(jìn)農(nóng)民的市場交流，促進(jìn)農(nóng)村和城市的積極交流，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

3.3 加快農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐，轉(zhuǎn)變農(nóng)民生活方式

城市化滯后是制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，但是那么多的農(nóng)村人口又不可能全都涌入城市，這樣不僅會造成城市的壓力還會使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)失調(diào)，根據(jù)我國農(nóng)村農(nóng)民居住相對分散，不便于管理，對于建立健全社會保障制度和基層建設(shè)的難度大、成果也不顯著的情況，將村民集中起來進(jìn)行，實施農(nóng)村小城鎮(zhèn)化建設(shè)是很好的選擇。這不僅可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化，還可以使農(nóng)民享有方便的基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機會，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)民增收，提高農(nóng)民就業(yè)率，也可從根本上改善部分村民好吃懶做的習(xí)慣。國家應(yīng)不失時機地推進(jìn)農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)程，積極探索小城鎮(zhèn)發(fā)展模式，吸引各種投資主體參與小城鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)過程中。將財政補貼投入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，改善農(nóng)村地區(qū)小城鎮(zhèn)的電網(wǎng)、道路、供水等與生產(chǎn)和生活有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，有利于消化目前“相對過?！钡膭趧恿Γ瑒?chuàng)造就業(yè)機會。同時通過小城鎮(zhèn)的生活基礎(chǔ)設(shè)施的完善可以轉(zhuǎn)變農(nóng)民的生活方式，使大多數(shù)農(nóng)民從 “量入為出”、“勤儉持家”的消費觀念中走出來，引導(dǎo)積極的消費

3.4 加大教育投資力度，全面提高農(nóng)村人口素質(zhì)

百年大計，教育為本。一方面要看到教育在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M行為方面的作用。要改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M行為，就要通過教育感化，潛移默化的讓人們接受科學(xué)的消費行為習(xí)慣，既不抑制消費也不超前消費，同時能改變村民對于傳統(tǒng)封建消費習(xí)慣的看法。另一方面，要看到教育在提高農(nóng)民人口素質(zhì)方面的作用。通過教育農(nóng)民可以學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，提高對現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知能力，同時通過教育讓村民形成發(fā)家致富的觀念。提供必要的科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，了解市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，增加農(nóng)民收入，進(jìn)而拉動農(nóng)民的消費，同時要注意對農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的培訓(xùn)，村民的互聯(lián)網(wǎng)消費低的原因大多是由于不會使用互聯(lián)網(wǎng)購物，對互聯(lián)網(wǎng)購物有排斥和恐懼心理，因此政府應(yīng)該多組織這樣的活動讓村民對互聯(lián)網(wǎng)有一個客觀的認(rèn)識，發(fā)揮教育對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，提高勞動力的整體素質(zhì)，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，對經(jīng)濟(jì)的運行具有直接調(diào)節(jié)作用。多建立培訓(xùn)學(xué)校，既培訓(xùn)他們的生產(chǎn)技術(shù)，又給他們帶去生活技巧，幫助他們的文化知識的提升和觀念的轉(zhuǎn)變，間接擴(kuò)大農(nóng)村市場的消費能力。

可以看到四川農(nóng)村的消費市場在實現(xiàn)全面建成小康社會目標(biāo)的進(jìn)程中仍然是艱巨的一環(huán)，只有切實保障農(nóng)民的利益，提高農(nóng)民的收入，促進(jìn)消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，才能補齊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。全面建成小康社會核心是全面，因此作為短板的農(nóng)村發(fā)展是關(guān)鍵，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，最重要的就是提高農(nóng)村自我造血功能，提高農(nóng)民收入才是硬道理。同時加大對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支持力度，推進(jìn)人民在全面共建中共享資源、共享改革發(fā)展成果，用發(fā)展保持中國社會的繁榮和穩(wěn)定。近幾年來，黨和國家高度重視“三農(nóng)”發(fā)展，在這個良好契機下，四川應(yīng)該把握機遇，不失時機的促成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這需要政府、人民的不懈努力，需要廣大知識青年投身于四川農(nóng)村的建設(shè)事業(yè)中。應(yīng)該清醒的認(rèn)識到四川乃至全國的小康社會的美好前景是令人向往的，但通往小康社會的路途卻并不平坦，“三農(nóng)”問題是我們在通往小康社會路程中無法回避的隘口，而大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和提高農(nóng)村消費和改善農(nóng)村消費環(huán)境狀況，正是通過這一隘口的關(guān)鍵步驟之一。從現(xiàn)在到2020年這段時期內(nèi)，城鎮(zhèn)小康建設(shè)無疑將會繼續(xù)走在全面小康社會建設(shè)的前列。種種情況表明，今后城鎮(zhèn)小康建設(shè)的各項指標(biāo)相對比較容易達(dá)到甚至超過，更主要的是在于農(nóng)村小康建設(shè)的任務(wù)更艱巨，工作量更大，付出努力更多。農(nóng)村消費市場改革任重而道遠(yuǎn)。

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