跨境電商提升浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力的對策研究

胡青云 楊琳琳

摘要：隨著中國融入世界經(jīng)濟體系程度加深，全球競爭日趨加劇，浙江必須提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力。如何將浙江省的信息經(jīng)濟優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢疊加，推動產(chǎn)業(yè)集群跨境電商加快發(fā)展，是浙江省外貿(mào)發(fā)展中的關(guān)鍵問題。本文具體從境外物流配送、主體培育、品牌打造、資源配套和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等多個方面進行詳細分析，為推動浙江省一批外向度高、國際消費市場潛力大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群大力發(fā)展跨境電子商務提供有效的對策建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商;傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群;國際競爭力;浙江省

中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0398-01

一、浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在問題

1.產(chǎn)能過剩凸顯。浙江現(xiàn)有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，大部分屬于技術(shù)含量較低的產(chǎn)業(yè)，以勞動密集型為主的產(chǎn)業(yè)集群較多。企業(yè)進入門檻低，集群內(nèi)部新企業(yè)非常容易產(chǎn)生。大量同類企業(yè)的出現(xiàn)要求產(chǎn)品市場無限擴大。然而中國當前經(jīng)濟發(fā)展形勢以及外部面臨的國際競爭都制約了市場的不斷擴展。供給與需求的嚴重失衡必然會導致產(chǎn)能的過剩。另外，地方政府為了追求GDP的增長，缺乏全省集群協(xié)調(diào)發(fā)展的相關(guān)政策。核心企業(yè)沒有形成鏈接帶動作用，大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)零散無需的狀態(tài)，配套能力較差。

2.能力不足。浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群大部分是原有區(qū)塊的擴張或擴散，源于新技術(shù)新產(chǎn)品的新生區(qū)塊不多。勞動密集型而非技術(shù)密集型的紡織業(yè)具有很低的技術(shù)壁壘，創(chuàng)新成果很容易被他人成功效仿，因而產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)創(chuàng)新的“囚徒困境”。集群內(nèi)部中小企業(yè)居多，規(guī)模不大，沒有足夠的資金和抗風險的能力，導致創(chuàng)新能力不足。

3.產(chǎn)品附加值低。浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群在全國以及全球的行業(yè)地位來看，大部分屬于生產(chǎn)加工企業(yè)集群，主要依靠低成本戰(zhàn)略來形成競爭優(yōu)勢。部分企業(yè)技術(shù)裝備落后、產(chǎn)品開發(fā)能力不足、加工程度較淺等問題突出，造成資源利用率低，產(chǎn)品附加值低，經(jīng)濟效益不高，始終處在價值鏈的末端。

二、浙江省跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，浙江省跨境電子商務呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社一電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年浙江省跨境電子商務進出口再創(chuàng)歷史新高，進出口貨值275.6億元，增長44.3%。全省約有跨境電商賣家4萬多，在各類平臺上開設跨境出口網(wǎng)店30多萬個，共有20家省級跨境電商園區(qū)。越來越多的企業(yè)和政府部門逐漸意識到跨境電商對浙江外貿(mào)發(fā)展的促進作用，開始關(guān)注跨境電商的發(fā)展。

1.從渠道分布來看，排名前五位的第三方跨境電商平臺分別是速賣通、eBay、亞馬遜、wish和敦煌網(wǎng)，第三方跨境電商平臺銷售成為浙江省跨境電商銷售主渠道，約占全部銷售額的95%。另外是電商企業(yè)通過自建平臺進行跨境銷售，該渠道銷售比重約占5%。通過創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國制造”商業(yè)模式，促進傳統(tǒng)企業(yè)積極拓展海外市場，為新常態(tài)下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新的動力。

2.從跨境物流配套體系來看，目前浙江省主要有三種類型：一是通過國際快遞、小包等以行郵方式派送，二是采取一般貿(mào)易方式，通過國際大宗貨物運輸?shù)姆绞竭\到海外倉，再由當?shù)匚锪髌髽I(yè)配送到買家手中;三是通過國際快遞、小包等國際行郵方式，直接投送到買家手中。浙江省大量國際物流快遞公司、貨代公司紛紛推出了支持跨境電子商務的專項業(yè)務，以海外倉、物流專線等為代表的新型物流業(yè)態(tài)正在出現(xiàn)，以遞四方、專線寶為例，其核心理念便是全球倉儲布局，助力網(wǎng)購運營，靈活解決方案，先進系統(tǒng)管理，便捷配送保障，支撐平臺互動，創(chuàng)造銷售先機。

3.從經(jīng)營主體來看，浙江當前跨境電商的主力，絕大部分是淘寶商家轉(zhuǎn)型而來。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟理念不斷深入人心，很多傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)也開始意識到發(fā)展跨境電商業(yè)務的重要性，紛紛開設相關(guān)部門，但總量所占的比重仍舊不高。轉(zhuǎn)型而來的商家積累了豐富的網(wǎng)上運營經(jīng)驗，但整體供應鏈服務能力不足，發(fā)展空間十分有限。

三、以跨境電商提升浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力的對策

1.重點做好海外服務體系建設。在跨境電商日漸成熟的情況下，傳統(tǒng)的國際物流對外配送模式已無法滿足市場的需求?？梢酝ㄟ^建立產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉，為產(chǎn)業(yè)集群跨境電商企業(yè)提供公共服務。以行業(yè)共用為引導，以客戶體驗為核心，通過自建、合作等多種形式建設在海外的倉儲物流配送體系，營銷及售后服務體系，線下體驗館等，并鼓勵有能力的企業(yè)逐步過渡到自用。

2.重點做好主體培育和模式運用。以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，帶動跨境電商經(jīng)營主體實現(xiàn)有效增加。大力培育電子商務綜合服務企業(yè)，有效實現(xiàn)行業(yè)整合，帶動中小企業(yè)開展跨境電商貿(mào)易，并充分利用省內(nèi)外知名平臺和服務商，尋求多渠道、全方位資源綜合利用，加快跨境電商發(fā)展步伐。

3.重點做好品牌建設和質(zhì)量管理。鼓勵境外商標注冊，用好已有自主品牌、“浙江出口品牌”、區(qū)域品牌、“浙江制造”等各方品牌資源，同時鼓勵企業(yè)擴大境外品牌并購，力求形成一批有影響、有市場認同的品牌，努力構(gòu)件品牌營銷新模式。繼續(xù)參與國內(nèi)外及行業(yè)標準制訂，推動企業(yè)提質(zhì)增效，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力的整體提升。

4.重點做好資源配套體系建設。營造氛圍，增強電商知識普及，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營意識。強化培訓，積極培育和引進一批跨境電商專業(yè)人才，加強與電商服務企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、培訓機構(gòu)的聯(lián)系，充分利用已有服務資源和數(shù)據(jù)庫，努力實現(xiàn)精準化服務。

5.重點做好資跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的完善。針對產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、缺失環(huán)節(jié)，加大對電商、物流、支付、金融、人力資源等服務平臺的招引力度，提升產(chǎn)業(yè)整體服務水平。特別是依托各個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極承接跨境電商外溢資源，努力打造大中型跨境電商區(qū)域總部經(jīng)濟。

作者簡介：胡青云（1998），女，漢族，浙江湖州人，嘉興學院南湖學院國經(jīng)專業(yè)2016級學生。

楊琳琳（1979），女，漢族，浙江寧波人，寧波大學碩士，講師，主要從事區(qū)域經(jīng)濟研究。