新媒體語(yǔ)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

梁新娟

摘 要：在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的影響下，廣播媒體行業(yè)迎來(lái)了更為廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)在新媒體語(yǔ)境下對(duì)廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新性提出了更高的要求。本文從新聞選題的確定、報(bào)道角度的選擇以及報(bào)道形式的制定三個(gè)方面入手，對(duì)廣播電視新聞策劃的基本流程展開(kāi)分析。在此基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體語(yǔ)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維提出具體建議。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境;廣播電視新聞策劃;創(chuàng)新思維

中圖分類號(hào)：G21??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）07-0131-03

廣播電視新聞策劃主要是指在尊重事實(shí)這一基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意作為核心點(diǎn)，綜合考慮新聞基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)等特征，對(duì)獲得的信息展開(kāi)分析和深入探究的這一過(guò)程。在具體的廣播電視新聞策劃工作中，受到新媒體時(shí)代背景下多種因素的影響，使得如何更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新，成為其行業(yè)發(fā)展進(jìn)步中需要重點(diǎn)考慮的課題。

一、 廣播電視新聞策劃的基本流程

綜合分析來(lái)看，廣播電視新聞策劃的流程主要包括以下幾點(diǎn)。

第一，新聞選題的確定。在廣播電視新聞策劃過(guò)程中，新聞選題工作是首要任務(wù)。這一環(huán)節(jié)，需要策劃人員在確定新聞報(bào)道選題時(shí)，保證新聞主題自身的新穎性，并且盡可能做到言簡(jiǎn)意賅和通俗易懂，這樣可以更方便觀眾理解。與此同時(shí)，為了保證新聞事件策劃的科學(xué)性，提升觀眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注度，策劃人員還需要在新聞報(bào)道的過(guò)程中，對(duì)新聞主題配以獨(dú)特的見(jiàn)解，從多個(gè)角度入手深入剖析新聞事件，挖掘新聞事件本身具有的輿論價(jià)值。比如，廣播電視新聞策劃人員應(yīng)該密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極挖掘和尋找具有報(bào)道價(jià)值的新聞事件，提高社會(huì)公眾對(duì)于某些事件的關(guān)注。

第二，報(bào)道角度的選擇。通常情況，同樣的新聞事件可以在同一時(shí)間被不同的媒體競(jìng)相報(bào)道。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大和普及率的不斷提高，使得人們對(duì)于新聞事件的關(guān)注不再局限于廣播或者電視。這種情況下，廣播電視新聞策劃人員需要改變以往的策劃思維模式，確定適合的新聞事件切入角度。正確的報(bào)道角度選擇一直是廣播電視新聞策劃的重點(diǎn)內(nèi)容，角度主要是指觀眾看待一件事物的出發(fā)點(diǎn)，不同的角度會(huì)引導(dǎo)受眾的思維方式向著不同的方向拓展。同時(shí)，新聞報(bào)道角度的不同，有利于引起受眾對(duì)于新聞事件本身的討論，從而達(dá)到提升新聞話題關(guān)注度和討論熱度的目的。廣播電視新聞策劃中報(bào)道角度的選擇，直接關(guān)系到新聞事件報(bào)道的整體效果，新穎的報(bào)道角度可以為廣播電視新聞注入活力，使其可以自然地將觀眾代入到特定情境中來(lái)[1]。

第三，報(bào)道形式的制定。廣播電視新聞的報(bào)道形式，主要是指廣播電視媒體對(duì)于新聞事件本身的呈現(xiàn)方式。為了最大程度的保證廣播電視新聞報(bào)道的效果，應(yīng)該在切實(shí)保證報(bào)道形式制定合理性與創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上，綜合考慮不同新聞事件的具體內(nèi)容和性質(zhì)，以此來(lái)最大程度的保證廣播電視新聞節(jié)目制作的效果。一般情況下，對(duì)于部分創(chuàng)新型新聞報(bào)道節(jié)目，為了強(qiáng)化受眾的接受程度，可以在確定新聞選題之后，選擇適當(dāng)?shù)膱?bào)道典型，以此為依托，為新型新聞報(bào)道節(jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。這一過(guò)程中，如何尋找可以作為支撐創(chuàng)新型新聞報(bào)道的典型新聞是關(guān)鍵，作為一項(xiàng)用事實(shí)說(shuō)話的藝術(shù)行為，報(bào)道形式的制定以及對(duì)于典型新聞的確定，均需要從事實(shí)本身出發(fā)，對(duì)新聞事件的輿論價(jià)值和思想主題進(jìn)行充分闡述，保證“由事而發(fā)，升華思想”。只有這樣，才能促進(jìn)廣播電視新聞策劃水平的提升。

二、 廣播電視新聞策劃現(xiàn)存問(wèn)題分析

（一） 片面追求高收視率

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科技水平不斷提升的背景下，廣播電視媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，為了在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，部分媒體單位會(huì)選擇通過(guò)捏造新聞事實(shí)的方式，以求達(dá)到提升收視率的目的。從現(xiàn)階段廣播電視新聞策劃實(shí)際情況分析來(lái)看，片面追求高收視率這一問(wèn)題，還體現(xiàn)在通過(guò)炒作虛假事件、捕風(fēng)捉影，來(lái)吸引觀眾的注意力。新聞媒體單位的上述行為，與新聞要用事實(shí)說(shuō)話這一原則相違背，如果不加以控制，長(zhǎng)此以往會(huì)對(duì)整個(gè)新聞策劃行業(yè)產(chǎn)生不利影響[2]。與此同時(shí)，廣播電視新聞策劃過(guò)程中只重視高收視率結(jié)果的現(xiàn)象較為普遍，并且在網(wǎng)絡(luò)信息媒體高速發(fā)展的情況下，越來(lái)越多的媒體會(huì)出現(xiàn)無(wú)腦跟風(fēng)的情況，進(jìn)而產(chǎn)生負(fù)面輿論，不利于社會(huì)和諧風(fēng)氣的形成。

（二） 故意夸大新聞事實(shí)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)逐漸步入數(shù)字化時(shí)代，媒體行業(yè)也隨之向著數(shù)字化方向快速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在新媒體語(yǔ)境下，人們對(duì)于多種信息的獲取方式，逐漸從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的廣播新聞、電視新聞的傳播方式似乎已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的實(shí)際需求。對(duì)此，為了有效吸引受眾的吸引力和關(guān)注度，廣播電視新聞策劃人員往往會(huì)在新聞事件本身的基礎(chǔ)上，通過(guò)故意夸大新聞事實(shí)或者過(guò)度渲染等手段引發(fā)人們的廣泛關(guān)注。而新聞策劃人員的這一行為，忽視了新聞事件本身真實(shí)性要求，不僅違背了新聞報(bào)道的客觀性要求，同時(shí)也會(huì)在很大程度上對(duì)整個(gè)新聞媒體行業(yè)的風(fēng)氣造成嚴(yán)重影響，對(duì)于新聞對(duì)象本身也會(huì)造成一定程度的傷害，不利于廣播電視媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

三、 新媒體語(yǔ)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

（一） 強(qiáng)化廣播電視新聞策劃人員自身的創(chuàng)新意識(shí)? 新聞策劃作為一種創(chuàng)造性的精神活動(dòng)，同時(shí)也是一種講究實(shí)事求是的藝術(shù)形式，因此要求廣播電視新聞策劃人員需要依據(jù)事實(shí)，完成新聞的報(bào)道任務(wù)。在新聞策劃過(guò)程中，必須要勇于創(chuàng)新，以獨(dú)特的構(gòu)思方式和視角挖掘新聞事件本身的輿論價(jià)值。此外，電視新聞策劃工作的創(chuàng)新性，直接關(guān)系到新聞節(jié)目能否有效激發(fā)公眾的閱讀興趣。為了進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目收視率的提升，最大程度上保證經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，就必須要求廣播電視新聞策劃人員主動(dòng)培養(yǎng)和提高自身的專業(yè)能力與創(chuàng)新意識(shí)，具有創(chuàng)新思維。充分利用自己和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性思維，做好節(jié)目的策劃工作，團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)作高品質(zhì)的新聞作品，贏得觀眾的喜愛(ài)。

在新媒體語(yǔ)境下，廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新，需要依托于策劃人員自身較高的創(chuàng)新意識(shí)。從某種程度上講，廣播電視新聞策劃人員本身的創(chuàng)新意識(shí)，直接關(guān)系到節(jié)目的整體效果，如果廣播電視新聞策劃人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，則會(huì)導(dǎo)致電視新聞節(jié)目整體設(shè)計(jì)缺乏新意，進(jìn)而難以引起觀眾的注意。這種情況下，要求廣播電視新聞策劃人員需加深對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，改變以往習(xí)慣性創(chuàng)作思維，將創(chuàng)新概念靈活引入新聞策劃工作。嚴(yán)格遵循新聞原則，在充分掌握新聞事件具體情況下，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，從多個(gè)角度出發(fā)綜合分析新聞事件的性質(zhì)和影響。只有真正做到新聞事件與社會(huì)發(fā)展兩者結(jié)合，保證新聞策劃的合理性與科學(xué)性，充分體現(xiàn)新聞本身的輿論價(jià)值，盡可能做到積極正面的輿論引導(dǎo)。通過(guò)培訓(xùn)，提高電視新聞策劃人員的創(chuàng)新意識(shí)，比如，電視新聞節(jié)目的負(fù)責(zé)人需要定期對(duì)策劃人員進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容主要涉及廣播電視新聞節(jié)目的最新發(fā)展趨勢(shì)分析和先進(jìn)策劃理念知識(shí)的學(xué)習(xí)等，以此來(lái)促進(jìn)自身創(chuàng)新意識(shí)的提升。

（二） 切實(shí)保證新聞事件創(chuàng)新視角的獨(dú)特性呈現(xiàn)? 在廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為了充分體現(xiàn)出新媒體預(yù)警下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新性，電視新聞策劃創(chuàng)新的關(guān)鍵一點(diǎn)就是對(duì)電視新聞主題選擇方面的創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)新聞事件選題方面進(jìn)行的合理創(chuàng)新，在保證新聞?lì)}材新穎性的同時(shí)，力求新聞事件對(duì)于觀眾的吸引力，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目對(duì)于輿論的引導(dǎo)目標(biāo)。在電視新聞主題的實(shí)際創(chuàng)新工作中，廣播電視新聞策劃人員應(yīng)該切實(shí)保證新聞事件可以得到獨(dú)特呈現(xiàn)。從策劃創(chuàng)新這一獨(dú)特視角出發(fā)報(bào)道新聞事件，進(jìn)而完成對(duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新任務(wù)。例如：中國(guó)中央電視臺(tái)體育頻道在奧運(yùn)會(huì)期間，向公眾播放專題新聞節(jié)目、奧運(yùn)期間的新聞賽事，不僅可以使公眾及時(shí)掌握奧運(yùn)會(huì)信息，收獲目標(biāo)新聞受眾的高度關(guān)注。除此之外，在廣播電視新聞事件策劃過(guò)程中，還應(yīng)該合理選擇電視新聞的播放途徑。比如：以往廣播電視新聞主要以主持人播報(bào)或者主持人與嘉賓進(jìn)行交談等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是在新媒體語(yǔ)境下，這類新聞傳播途徑難以滿足新時(shí)代觀眾的欣賞標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，廣播電視新聞策劃可以從時(shí)事解析方式入手，以實(shí)地采訪配合新聞室解析，同時(shí)借助對(duì)比或者穿插等新形式，強(qiáng)化新聞節(jié)目自身的可看性。

（三） 全面了解廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展信息

目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)兩組處于共同快速發(fā)展的情況下，逐漸步入到金融媒體時(shí)代。在新媒體的背景下，想要進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，要求依靠現(xiàn)實(shí)與事實(shí)，積極尋找更多符合公眾需要的新聞事件，通過(guò)深入報(bào)道以及創(chuàng)新規(guī)劃等方式，促進(jìn)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新性的提升，保證收視率穩(wěn)定。在具體的廣播電視新聞策劃工作中，應(yīng)該從全面了解廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展信息這一角度出發(fā)，根據(jù)新聞事件本身的事實(shí)性與客觀性，借助特定的方式方法和技巧法律，以獨(dú)特的視角將新聞事件自然、全面地向公眾展示出來(lái)。只有這樣，才能讓公眾掌握關(guān)注事件本身的同時(shí)，產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)[3]。比如，密切關(guān)注國(guó)家相關(guān)政策方向，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的先進(jìn)信息，在新聞策劃時(shí)嚴(yán)格遵循實(shí)事求是原則，深入挖掘可以報(bào)道并且具有較高報(bào)道價(jià)值的資源。根據(jù)當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，確定新聞事件報(bào)道切入點(diǎn)，持續(xù)探索和學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣播電視新聞策劃的經(jīng)驗(yàn)。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，新媒體語(yǔ)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新性逐漸引起高度重視。在具體的策劃工作中，可以從強(qiáng)化廣播電視新聞策劃人員自身的創(chuàng)新意識(shí)、切實(shí)保證新聞事件創(chuàng)新視角的獨(dú)特性呈現(xiàn)以及全面了解廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展信息幾方面著手，保證廣播電視新聞策劃創(chuàng)新性思維的實(shí)現(xiàn)。只有真正認(rèn)識(shí)到廣播電視新聞策劃創(chuàng)新的重要性，才能在保證欄目策劃質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更好地推動(dòng)行業(yè)良態(tài)化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭風(fēng)霞.新媒體語(yǔ)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（1）：184.

[2] 楊亮.新媒體語(yǔ)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].新聞傳播，2018（13）：88-89.

[3] 浦婭玲.基于新媒體語(yǔ)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].電視指南，2018（10）：129.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]