新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展前景探析

任哲

【摘 要】在現(xiàn)階段，我國計算機技術(shù)發(fā)展迅猛，人們的生產(chǎn)生活越來越受到新媒體的影響。與此同時，新媒體時代的發(fā)展特點也沖擊了傳統(tǒng)的廣播電視媒體。針對此種情況，本文僅通過簡單介紹新媒體的基本特點，概括指出在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)在我國廣播電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，分析我國現(xiàn)階段廣播電視發(fā)展存在哪些問題。最后針對相關(guān)的問題提出相應(yīng)的解決策略，從而促進新媒體時代下，我國的廣播電視良性健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?廣播電視? ?發(fā)展前景

一、新媒體的基本特點

新媒體主要是在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與信息通信技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展的，融合了多種傳播方式，能夠以手機、平板電腦以及數(shù)字電視等智能化設(shè)備為消費者提供一個多元融合的信息化服務(wù)。作為一種新興的技術(shù)，新媒體技術(shù)可以說是整合了網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體以及數(shù)字電視等各種形式的優(yōu)點，在一定程度上也被稱為數(shù)字化媒體。它的主要特點分為三個方面：首先是信息傳播快速，通過多種渠道以及多種移動終端設(shè)備的信息傳播，可以打破原本信息傳播在時間空間上的壁壘，拓寬了傳播渠道，減少傳播時間。在較短的時間內(nèi)，最大程度達到信息的廣泛共享，突破了原本一時一地的阻礙。其次是內(nèi)容廣泛豐富，消費者在移動終端上可以在較短時間內(nèi)獲得大范圍的內(nèi)容，涉及經(jīng)濟、政治、文化、衛(wèi)生、教育、醫(yī)療等多種方面。最后是具有較強的互動性，消費者利用自己的平板電腦或者手機可以實時接受信息，同時也可以實時對這些信息作出反饋，成為信息的制造者和傳播者，大大地提高了信息傳播的互動性。

二、我國廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以說是一個國家基礎(chǔ)設(shè)施，特別是信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，是一個可以真正涉及千家萬戶最根本利益以及正確傳播大眾信息和引導(dǎo)社會輿論的重要載體。雖然我國的廣播電視行業(yè)起步較晚，相關(guān)的理論研究與歐美發(fā)達國家相比還比較落后，但是經(jīng)過十幾年的努力，一代又一代媒體人篳路藍縷，使得我國的廣播電視飛速發(fā)展?，F(xiàn)在我國廣播電視綜合覆蓋率可以達到90%以上，已經(jīng)成為世界上覆蓋人口最多、信息傳播速度最快的國家之一。

但是在新媒體的條件下，與新媒體相比，廣播電視在時效性上比較差，信息更新速度較慢。因為廣播電視在對于一些新聞報道的過程中，需要對所了解的資料經(jīng)過一段時間的整合、分析以及制作，才能最終得以播出，所以傳統(tǒng)的廣播電視媒體的時效性較差，不能滿足現(xiàn)代人對于新聞報道的及時性要求。同時廣播電視因為其權(quán)威性，所以內(nèi)容較為單一，不能滿足各個年齡段、各個行業(yè)人們多樣化的要求。從內(nèi)容上看，廣播電視的新聞報道內(nèi)容缺乏一定的深度解讀，在一定程度上難以引發(fā)觀眾們的共鳴與反思，造成對信息理解的快餐化趨勢，這也制約了廣播電視在未來的發(fā)展。此外在形式上，廣播電視雖然覆蓋范圍較廣，但是總體的觀眾人數(shù)在逐步下降，廣告行業(yè)的興起以及廣播電視在播出時間上的不連續(xù)，使得很多用戶產(chǎn)生不滿，也打消了一部分觀眾的積極性。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展方向分析

1. 拓寬媒體發(fā)展渠道。傳統(tǒng)廣播電視媒體因其發(fā)展時間較長，已經(jīng)擁有了廣泛的觀眾群體。在現(xiàn)在面臨新媒體的沖擊下，也應(yīng)該注重對新興技術(shù)以及人才資源的投入。結(jié)合自身發(fā)展特點，融合新媒體的優(yōu)勢，建立有自己風(fēng)格的新媒體運營團隊。在節(jié)目的制作和開發(fā)過程當(dāng)中，重視版權(quán)保護意識，還可以聘請相關(guān)專家及時對節(jié)目進行分析，對用戶進行引導(dǎo)。跟隨市場發(fā)展潮流，注重手機APP、小程序等新興技術(shù)的引入。同時，廣播電視如果與新媒體之間發(fā)生版權(quán)矛盾，廣播電視媒體從業(yè)者也應(yīng)利用法律的手段維護自身的合法權(quán)益。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容。廣播電視行業(yè)不能一味地借鑒、模仿其他國家或其他形式收視率較高的節(jié)目，應(yīng)該增加節(jié)目的思想深度，引導(dǎo)正確的社會輿論，抵制低俗、黃色的節(jié)目內(nèi)容，建立自己的獨特品牌形象，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，傳播綠色、健康的社會大眾文化。廣播電視節(jié)目也可以與地方的文化和傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合，重視自身的個性化發(fā)展。轉(zhuǎn)變與用戶的關(guān)系，改變原本單向、唯一的傳播方式，利用多種渠道與用戶建立互動。

3.重視人才的引進和培養(yǎng)。廣播電視媒體從業(yè)者之間的競爭歸根到底也是人才的競爭，所以人才的引進和培養(yǎng)對于媒體行業(yè)的發(fā)展也至關(guān)重要。因為廣播電視行業(yè)需要具有專業(yè)技術(shù)的人才對節(jié)目制作進行編排，同時也需要一些戰(zhàn)略創(chuàng)新型人才能夠?qū)φ麄€節(jié)目發(fā)展導(dǎo)向和品牌定位作出相關(guān)的分析。

所以，在新媒體環(huán)境下，要在行業(yè)上占據(jù)一席之地，人才戰(zhàn)略至關(guān)重要。要建立健全人才培養(yǎng)體系，完善的人才激勵機制，實行優(yōu)勝劣汰的行業(yè)競爭，對表現(xiàn)優(yōu)秀、具有創(chuàng)新能力和專業(yè)技術(shù)的人才給予適當(dāng)獎勵。

同時，加強行業(yè)中人員的交流，增強工作人員對于廣播電視行業(yè)的自豪感、榮譽感，能夠讓他們在現(xiàn)在激烈的競爭當(dāng)中，發(fā)揮自己的一技之長，為新媒體環(huán)境下廣播電視未來的發(fā)展貢獻自己的一份力量。

4.總結(jié)和展望。我國在逐年增加科學(xué)技術(shù)研發(fā)投入的同時現(xiàn)代化水平也不斷提高，可以說現(xiàn)在我國已經(jīng)邁入了一個新媒體發(fā)展的快速階段?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)也深刻影響著人們的生產(chǎn)生活方式，人們的生活、學(xué)習(xí)以及人際交往方式也發(fā)生了巨大的變化。

在此條件下，新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展帶來了極大的威脅，但是同樣也是一個發(fā)展的機遇。它為傳統(tǒng)的廣播電視提供了新的發(fā)展思路與發(fā)展模式的借鑒。在新媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嫣岣叩目茖W(xué)文化需求。傳統(tǒng)意義上的廣播電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國媒體行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急?，F(xiàn)在我國的媒體行業(yè)需要轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)傳播方式，融合現(xiàn)代新媒體技術(shù)，促進信息的廣泛傳播，引導(dǎo)正確的社會輿論。

（作者單位：聊城市廣播電視總臺（集團））

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