大數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢(shì)探析

青山

【摘 要】新聞采編工作質(zhì)量影響著新聞的優(yōu)劣，關(guān)系著和諧、穩(wěn)定社會(huì)的創(chuàng)建。本文首先闡述了大數(shù)據(jù)背景下新聞采編工作具有的優(yōu)勢(shì)，然后從采編理念、工作設(shè)備、采編環(huán)境和工作針對(duì)性四個(gè)方面分析大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)? ?新聞采編? ?新聞?lì)A(yù)測(cè)? ?采編理念

一、大數(shù)據(jù)背景下新聞采編工作優(yōu)勢(shì)

1.采集數(shù)據(jù)廣泛，分析效率提高。新聞采編工作質(zhì)量依賴于數(shù)據(jù)的搜集和分析，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)搜集的范圍得到延伸，分析的效率也得到提高。一方面，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整體性、實(shí)時(shí)性獲取想要的資源，并且加上互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)主題相關(guān)內(nèi)容的查詢，相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集，效率和準(zhǔn)確度上都會(huì)發(fā)生質(zhì)的改變。另一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代搜集到的信息將不再停留于原始信息，而是數(shù)據(jù)搜集系統(tǒng)根據(jù)設(shè)定自動(dòng)對(duì)信息進(jìn)行分類和簡(jiǎn)單加工，這種情況下減少了人工為數(shù)據(jù)進(jìn)行分類的工作流程。同時(shí)，近年來(lái)新聞媒體主要以受眾心理為核心進(jìn)行新聞撰寫(xiě)，對(duì)數(shù)據(jù)量的要求較高，大數(shù)據(jù)的分析方式解決了原有受眾少的問(wèn)題，提高了采編數(shù)據(jù)的分析效率。

2.新聞的預(yù)測(cè)性和準(zhǔn)確性較高。大數(shù)據(jù)分析方式能夠增加工作人員對(duì)新聞的預(yù)測(cè)性，快速抓住新聞熱點(diǎn)，并通過(guò)解析完成準(zhǔn)確的新聞呈現(xiàn)。一方面，大數(shù)據(jù)分析更加側(cè)重于事物間的聯(lián)系，不加深討論聯(lián)系的內(nèi)在邏輯性，減少了較深層次的邏輯運(yùn)算，縮短了數(shù)據(jù)分析時(shí)間，快速對(duì)相關(guān)事物做出預(yù)測(cè)。由此，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞采編工作人員可以根據(jù)大數(shù)據(jù)信息主動(dòng)展開(kāi)事件調(diào)查，擺脫傳統(tǒng)先有事件再調(diào)查的模式。另一方面，大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)調(diào)查是以全體受眾為對(duì)象，避免了原有調(diào)查由于受眾小產(chǎn)生的誤差，增加了搜集信息的準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)調(diào)查類型，包括網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，容易產(chǎn)生被調(diào)查者填寫(xiě)緊張、不認(rèn)真和疏忽等情況，導(dǎo)致結(jié)果產(chǎn)生偏差。然而大數(shù)據(jù)時(shí)代可以通過(guò)相關(guān)設(shè)備和系統(tǒng)對(duì)用戶進(jìn)行跟蹤，避免上述情況的產(chǎn)生。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的新趨勢(shì)

1.采編理念的更新和完善。新聞采編工作采用大數(shù)據(jù)的分析方式，必須做到工作理念的轉(zhuǎn)變和更新，對(duì)大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)調(diào)查方式產(chǎn)生清楚的認(rèn)知，將兩者相結(jié)合高效、科學(xué)完成采編任務(wù)。大數(shù)據(jù)背景下采編工作理念的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果判斷新聞價(jià)值。傳統(tǒng)采編工作下，新聞價(jià)值的判斷受采編人員的主觀影響較大，通常憑借工作人員的經(jīng)驗(yàn)、直覺(jué)等進(jìn)行評(píng)估，這種方式很容易忽略有價(jià)值的信息。然而，利用大數(shù)據(jù)對(duì)相關(guān)信息的全面獲取將會(huì)更加準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。例如，360、搜狗、艾瑞、百度和騰訊瀏覽器指數(shù)等都會(huì)對(duì)信息的瀏覽次數(shù)、熱度和關(guān)聯(lián)消息進(jìn)行展示，這是大數(shù)據(jù)下的信息源之一。采編人員可以根據(jù)信息分析出當(dāng)下的熱點(diǎn)和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行題材選擇。第二，工作人員需要對(duì)數(shù)據(jù)搜集方式的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有正確認(rèn)知，不能夸大大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，也不能只依賴傳統(tǒng)訪談、問(wèn)卷調(diào)查等信息獲取方式。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該對(duì)新聞采編人員進(jìn)行系統(tǒng)化、定期性的培訓(xùn)，幫助其認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)采編工作的重要性。

2.采編工作設(shè)備的完善。不同于傳統(tǒng)訪談和問(wèn)卷設(shè)計(jì)，大數(shù)據(jù)背景下的采編工作必須保證相關(guān)設(shè)備的健全和更新。一方面，大數(shù)據(jù)分析方式是對(duì)全體受眾的信息獲取，企業(yè)必須擁有大容量的存儲(chǔ)空間。現(xiàn)階段，信息的存儲(chǔ)經(jīng)常采用基于云計(jì)算技術(shù)的軟件，保證信息的安全和及時(shí)調(diào)取，不同的工具具有不同使用領(lǐng)域，企業(yè)可以根據(jù)自身新聞的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行選擇。以Flurry為例，是一種移動(dòng)型的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，在幫助用戶分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)的同時(shí)，能夠保證相關(guān)移動(dòng)應(yīng)用的建立和優(yōu)化，其分析維度和模塊設(shè)置具有優(yōu)勢(shì)，使用于網(wǎng)絡(luò)廣告信息的獲取。由此，時(shí)尚、流量和快速類的新聞報(bào)刊可以選擇Flurry作為大數(shù)據(jù)分析的主要工具。另一方面，要求采編人員能夠熟練操控企業(yè)置入的大數(shù)據(jù)分析設(shè)備，并且對(duì)獲取后的信息進(jìn)行二次分析和處理。在采用大數(shù)據(jù)分析方式初期，企業(yè)可以引入軟件相關(guān)的人才，為采編人員講解使用方法，加速傳統(tǒng)分析方式和大數(shù)據(jù)分析方式的融合。

3.新聞采編環(huán)境逐漸和諧。由于采編方式的局限性和市場(chǎng)的不透明化，傳統(tǒng)的紙媒信息搜集和發(fā)布受到許多外在因素的干擾，造成新聞發(fā)布的準(zhǔn)確性受到威脅。但是，大數(shù)據(jù)背景下，媒體間獲取資源能力差距開(kāi)始縮小，市場(chǎng)中受到的行政等單位的干擾因素減少，采編工作逐漸向公平性競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展。一方面，大數(shù)據(jù)分析方式保障了采編人員信息獲取和搜集的權(quán)利。有相關(guān)軟件對(duì)受眾、新聞等信息的跟蹤和分析，避免了直接的沖突;以關(guān)系發(fā)掘?yàn)橹饕康?，降低了調(diào)查成本。另一方面，新聞采編工作環(huán)境的逐漸改善還需要重視媒體的報(bào)道權(quán)利和公民的監(jiān)督權(quán)利，同時(shí)制定媒體獲取信息的范圍，避免數(shù)據(jù)侵犯受眾的隱私?？傮w而言，大數(shù)據(jù)背景下，搜集信息的方式更加多樣化、透明化，對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。

4.數(shù)據(jù)挖掘工作針對(duì)性提高。大數(shù)據(jù)背景下，采編工作的預(yù)測(cè)能力提高，數(shù)據(jù)挖掘的針對(duì)性也隨之提高，加快了新聞報(bào)道的速度。一方面，由于大數(shù)據(jù)分析方式的信息來(lái)源為全體受眾，相比于傳統(tǒng)問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)目標(biāo)群體的劃分相對(duì)較難?；诖?，要求采編人員具有從巨大數(shù)據(jù)庫(kù)中篩選新聞主題相關(guān)信息的能力，準(zhǔn)確把控主題相關(guān)詞，選擇出參與度和關(guān)注度較高的數(shù)據(jù)。例如，采編人員想要進(jìn)行婦嬰產(chǎn)品購(gòu)買偏好的新聞信息收集工作，便可從商場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)取紙尿褲、奶瓶、嬰兒服飾等母嬰用品的信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。另一方面，對(duì)全體受眾信息搜集后，采編人員可以利用不同的方式劃分群體。相比于傳統(tǒng)問(wèn)卷調(diào)查主觀性較強(qiáng)的、單一的群體劃分，大數(shù)據(jù)背景下的群體劃分更加重視市場(chǎng)變化，具有很強(qiáng)的客觀性和社會(huì)適應(yīng)能力。

三、結(jié)論

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下的新聞采編工作更加準(zhǔn)確、便捷。由于大數(shù)據(jù)對(duì)受眾群體信息的搜集，新聞采編將更加重視受眾心理，企業(yè)將根據(jù)自身需求引入數(shù)據(jù)分析設(shè)備，要求工作人員具有關(guān)鍵詞檢索的能力，新聞采編工作將得到良好發(fā)展。由此，新聞行業(yè)向大數(shù)據(jù)時(shí)代的靠攏是必然趨勢(shì)。

（作者單位：克拉瑪依日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]馮蕊.新時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新[J].科技傳播，2019（02）：13-14;[2]姚紅軍.新聞采編工作在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].記者搖籃，2019（01）：60-61.