論新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯策劃的重要性和著眼點(diǎn)

郭軍

【摘 要】當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需要，就必須具有自身特色的版面、欄目，同時(shí)結(jié)合受眾的需求積極創(chuàng)新，保證報(bào)紙的語言、設(shè)計(jì)、新聞報(bào)道等具有個(gè)性化特點(diǎn)和魅力，更好地服務(wù)于廣大受眾。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，報(bào)紙編輯策劃的作用是十分重要的，其能力水平將直接影響報(bào)紙的質(zhì)量。本文就新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯策劃的重要性和著眼點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?報(bào)紙? ?編輯策劃? ?重要性? ?著眼點(diǎn)

作為傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，就必須積極創(chuàng)新報(bào)紙策劃的形式、內(nèi)容等。高水平的報(bào)紙編輯策劃能夠滿足信息傳授關(guān)系的轉(zhuǎn)變，使報(bào)紙媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯策劃的重要性

1.能夠滿足媒體信息傳授關(guān)系的轉(zhuǎn)變需要。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，新聞媒體行業(yè)，特別是報(bào)紙行業(yè)，其傳授關(guān)系的主體都是信息傳播者，對(duì)于信息接受者的實(shí)際需要關(guān)注不足。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，媒體行業(yè)對(duì)于受眾群體的需求開始高度重視，信息傳授理念也將傳播者作為主體轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒔邮苷咦鳛橹黧w，這一信息傳授關(guān)系的轉(zhuǎn)變對(duì)于報(bào)紙媒體行業(yè)的影響是極其深遠(yuǎn)的，與報(bào)紙編輯的工作要求也密切相關(guān)。

傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯是結(jié)合記者、通訊員寫作的文稿，并利用自己搜集到的信息材料進(jìn)行編輯，報(bào)紙編輯是信息的加工廠和把關(guān)人，其地位相對(duì)而言比較被動(dòng)。當(dāng)信息傳授關(guān)系將接受者作為本位之后，報(bào)紙編輯就要結(jié)合報(bào)紙受眾的實(shí)際需要，將報(bào)道的題目提供給記者和通訊員，并對(duì)報(bào)道工作的前期策劃和組織以及開展等進(jìn)行積極參與，使報(bào)紙編輯逐步轉(zhuǎn)為主動(dòng)地位。報(bào)紙編輯的工作從單純的工具作用發(fā)展為決策作用，就能夠很好地適應(yīng)當(dāng)前媒體信息傳授關(guān)系的變化，發(fā)揮十分重要的作用。

2.能夠提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸白熱化，媒體單位都在想方設(shè)法提升參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，如何抓住受眾的眼球、吸引受眾的注意力已成為行業(yè)的重要課題。對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)，過去由于其發(fā)行量大、受眾群體多，還能夠占有一定的優(yōu)勢(shì)和地位，但今天這種優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。實(shí)踐證明，在差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和趨同化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略兩種方式中，往日的趨同化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略最終很難獲勝，高效、科學(xué)地運(yùn)用差異化競(jìng)爭(zhēng)方法是競(jìng)爭(zhēng)勝利的重要突破點(diǎn)。將特色化、個(gè)性化的產(chǎn)品提供給受眾，并且無法被其他報(bào)紙代替，才能夠極大地提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，而要實(shí)現(xiàn)這一不可替代性，報(bào)紙編輯策劃是極為重要的。

3.能夠強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，突出報(bào)道主體。在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙主要是為人們傳輸信息。作為報(bào)紙編輯需要為受眾傳遞真實(shí)有效的新聞信息，形成正確的輿論導(dǎo)向，用正能量助力實(shí)現(xiàn)社會(huì)的穩(wěn)定、和諧進(jìn)步。就報(bào)紙媒體而言，科學(xué)的編輯策劃能夠使報(bào)道的主體更加突出，使人們真正認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代下報(bào)紙的重要作用，科學(xué)、精心地策劃社會(huì)熱點(diǎn)、重大新聞等，讓人們能夠深入看到事物的本質(zhì)，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)涵精心科學(xué)把握，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，突出報(bào)道的主體。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯策劃的著眼點(diǎn)

在新聞理念的傳播中，編輯策劃的作用是極大的，編輯策劃的水平將對(duì)媒體行業(yè)的未來發(fā)展起到不可忽視的作用。當(dāng)前人們主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己需要的信息，網(wǎng)絡(luò)、自媒體傳播等不會(huì)受到時(shí)間、地域等限制，能夠全方位地為受眾提供海量信息資源，這些新媒體對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)沖擊無疑是巨大的，所以必須要注重報(bào)紙編輯策劃工作，明確策劃的著眼點(diǎn)。

1.提高對(duì)欄目細(xì)節(jié)的重視程度。報(bào)紙有很多不同的欄目，其欄目的風(fēng)格、內(nèi)容等也存在差異，在實(shí)際工作中，編輯策劃需要存在于每一個(gè)欄目的細(xì)節(jié)中，比如欄目名稱、內(nèi)容的選擇，文稿體裁的形式等，報(bào)紙編輯的策劃想法可以通過細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來。為保證報(bào)紙?zhí)囟襟w功能的順利實(shí)現(xiàn)，需要讓報(bào)紙內(nèi)容更好地滿足受眾的閱讀需要，使報(bào)紙閱讀的體驗(yàn)效果得到提升，增加讀者的閱讀感。作為報(bào)紙編輯，在日常工作中需要對(duì)新聞稿件的重點(diǎn)進(jìn)行把握與分析，科學(xué)編排，將相同主題、體裁不同的稿件同步編排，實(shí)現(xiàn)受眾的對(duì)比性閱讀，產(chǎn)生理想的閱讀效果，這種編排的方法還能夠使版面更加活躍，將組合策劃的效應(yīng)充分體現(xiàn)出來。

2.提高編輯策劃的針對(duì)性。報(bào)紙要想具有自身的特點(diǎn)，強(qiáng)化新聞效應(yīng)，就需要組織策劃既有時(shí)效性、立意高，也有視角性和戰(zhàn)役性的新聞報(bào)道，對(duì)某一特定時(shí)期的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行把握，了解新聞內(nèi)容的多變以及時(shí)效性，挖掘出特定時(shí)期以及社會(huì)環(huán)境下受眾關(guān)心的話題以及事件，從而保證報(bào)紙質(zhì)量的提升，獲得更多讀者的認(rèn)可，使報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到增強(qiáng)。不僅要有目的地對(duì)新聞素材進(jìn)行編輯策劃，還要充分了解把握特定報(bào)紙受眾群體的閱讀興趣、對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)等，從而使報(bào)紙編輯策劃工作更具針對(duì)性，明確自己策劃的內(nèi)容、方法，達(dá)到有的放矢的效果。所以在報(bào)紙編輯策劃中，編輯策劃人員需要做好新聞的專題策劃與追蹤，開展社會(huì)調(diào)查等策劃工作。

3.保證新聞信息的真實(shí)性。新媒體大量出現(xiàn)，信息來源的渠道逐漸增多，從各種渠道中獲得的新聞信息難免有失真的情況，這就會(huì)對(duì)受眾的信息知情權(quán)產(chǎn)生影響，也是新媒體的不足之處。而報(bào)紙新聞能夠很好地保證新聞信息的真實(shí)性，對(duì)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的提高是十分有利的。在新聞編輯策劃中，要認(rèn)真負(fù)責(zé)，去偽存真，尋根溯源，實(shí)事求是。要保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，避免因?yàn)橹饔^原因或不實(shí)信息誤導(dǎo)廣大受眾，只有這樣才能使受眾對(duì)新聞事件擁有更好的感知，達(dá)到其整體效益的實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙編輯策劃是十分重要的工作，編輯策劃人員需要對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)科學(xué)地策劃設(shè)計(jì)，更加高效地運(yùn)用新聞資源，保證新聞報(bào)道更具特色。在當(dāng)前新媒體風(fēng)起云涌的情形下，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)為了提高受眾的注意力，獲得更廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)良好的報(bào)紙報(bào)道效果，就必須明確報(bào)紙編輯策劃的重要性，科學(xué)地進(jìn)行編輯策劃，認(rèn)真了解其著眼點(diǎn)，更好地為報(bào)紙行業(yè)的生存發(fā)展提供保障。

（作者單位：鞍山日?qǐng)?bào)社）

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