不斷求變的美國(guó)書(shū)展透露什么信號(hào)？

邢明旭

世界在變，書(shū)業(yè)在變，書(shū)展也必須做出改變。

也許是被紐約連綿的雨水澆滅了熱度，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月29日中午開(kāi)幕的2019美國(guó)書(shū)展并沒(méi)有想象中熱鬧。不過(guò)情況在第二日有所好轉(zhuǎn)，不大的兩個(gè)展廳很快被熱情的書(shū)商們?nèi)脻M滿當(dāng)當(dāng)。2017年，時(shí)任美國(guó)書(shū)展主席決定將三日展期縮短為兩天，這個(gè)決定讓美國(guó)書(shū)展在過(guò)去兩年間吃了不少苦，在全球出版市場(chǎng)的存在感也日趨減弱。去年底，書(shū)展新任主席詹妮弗·馬丁走馬上任，在今年將書(shū)展日程重新調(diào)整回三日，另外還有兩天面向大眾讀者的展銷會(huì)，希望憑借一系列的調(diào)整重振美國(guó)書(shū)展的影響力。

事實(shí)上，除去展期時(shí)間的調(diào)整，今年的美國(guó)書(shū)展還有不少改進(jìn)措施，如與紐約版權(quán)展同期同地舉行，吸引大量獨(dú)立出版商參展，為文創(chuàng)商品銷售設(shè)立單獨(dú)展區(qū)等。正如馬丁所說(shuō)，“世界在變，書(shū)業(yè)在變，書(shū)展也必須做出改變?！?/p>

紙書(shū)下滑 有聲書(shū)持續(xù)增長(zhǎng)

盡管觀展人次近年來(lái)幾經(jīng)波動(dòng)，但毋庸置疑，美國(guó)書(shū)展仍是美國(guó)出版業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)。書(shū)展首日的論壇上，NPD首席執(zhí)行官大衛(wèi)·沃特公布了截至當(dāng)下美國(guó)出版業(yè)2019年的成績(jī)單。

“歷經(jīng)6年穩(wěn)定增長(zhǎng)后，2019年上半年美國(guó)出版業(yè)規(guī)模下滑了2.5%，其中一季度下滑幅度達(dá)2.9%。上半年，美國(guó)市場(chǎng)缺少爆款暢銷書(shū)是主要原因?！?/p>

與此同時(shí)，電子書(shū)銷量連續(xù)第6年持續(xù)下滑，且該趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間延續(xù)。

好消息是，有聲產(chǎn)品銷售持續(xù)上揚(yáng)且勢(shì)頭迅猛，包括企鵝蘭登書(shū)屋、哈珀·柯林斯等多家出版社的有聲書(shū)業(yè)務(wù)在上半年都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在一定程度上挽回了電子書(shū)下滑的頹勢(shì)。本屆美國(guó)書(shū)展上，包括學(xué)樂(lè)、亞馬遜、阿歇特、麥克米倫、西蒙與舒斯特等書(shū)業(yè)巨頭旗下的有聲書(shū)部門(mén)亮相，聲勢(shì)浩大。

在紙質(zhì)書(shū)方面，據(jù)論壇透露，非虛構(gòu)圖書(shū)在近年成為美國(guó)書(shū)業(yè)增長(zhǎng)的助推器，尤其是政治類圖書(shū)表現(xiàn)搶眼。成人虛構(gòu)類圖書(shū)銷量則繼續(xù)下滑。與中國(guó)市場(chǎng)類似，美國(guó)市場(chǎng)上的新書(shū)表現(xiàn)同樣不佳，在過(guò)去的2018年，初版于2000年以前的“老書(shū)”銷量超過(guò)了近兩年面世的新書(shū)，2018年的Top10暢銷榜則和過(guò)去六年沒(méi)有任何區(qū)別，《饑餓游戲》系列和軟色情小說(shuō)《五十度灰》系列依然霸榜。

攜手紐約版權(quán)展吸引國(guó)際展商

去年，博洛尼亞展會(huì)集團(tuán)、《出版商周刊》等機(jī)構(gòu)聯(lián)手打造了首屆紐約版權(quán)展，并和美國(guó)書(shū)展同期舉行，但由于隔著好幾條街，觀眾們疲于奔波，導(dǎo)致效果不盡如人意。今年，吸取了教訓(xùn)的美國(guó)書(shū)展主辦方做出改變，使得二者得以同時(shí)同地舉辦。

事實(shí)上，對(duì)于本次聯(lián)手，美國(guó)書(shū)展主辦方有著更大的訴求?！斑^(guò)去幾年美國(guó)書(shū)展在國(guó)際書(shū)業(yè)的影響力有所減退。一方面，兩天的會(huì)期對(duì)于國(guó)際參展者構(gòu)不成太大吸引力，另一方面，書(shū)展在訂貨和館配業(yè)務(wù)外缺乏其他模式也是原因之一?！瘪R丁坦陳。

顯然，今年美國(guó)書(shū)展希望通過(guò)牽手紐約版權(quán)展，吸引更多國(guó)際展商參與其中，直接參與國(guó)際圖書(shū)版貿(mào)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，今年有來(lái)自14個(gè)國(guó)家的出版商到訪紐約，其中不僅有法國(guó)、意大利等歐洲展商，更有中國(guó)、烏茲別克斯坦等國(guó)的書(shū)業(yè)同行風(fēng)塵仆仆地趕到。盡管規(guī)模算不上很大，但現(xiàn)場(chǎng)的30張版權(quán)桌還是被充滿激情的版權(quán)人填滿。

除此之外，紐約版權(quán)展還設(shè)置了一系列論壇和培訓(xùn)議程，就全球書(shū)業(yè)動(dòng)態(tài)等話題展開(kāi)討論。對(duì)于部分同時(shí)參加法蘭克福書(shū)展和倫敦書(shū)展的版權(quán)人來(lái)說(shuō)，每年再跑一趟紐約意義何在？“2 Seas Agency”創(chuàng)始人Marleen Seegers的回答或許可以代表不少?gòu)臉I(yè)者的心態(tài)，“美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于大多數(shù)國(guó)際出版商的誘惑仍十分巨大，我覺(jué)得有這樣一個(gè)可以集中與美國(guó)版權(quán)人及編輯當(dāng)面交流的機(jī)會(huì)非常重要?！?/p>

書(shū)展主席馬丁的愿景更為宏大，她希望未來(lái)紐約版權(quán)展可以成為書(shū)業(yè)的CES（享有盛名的全球消費(fèi)電子展），“不管是從書(shū)到電視劇還是電影，我們希望越來(lái)越多的重磅交易在紐約誕生，希望全世界可以看到，美國(guó)書(shū)展和紐約版權(quán)展將成為偉大的故事誕生的搖籃?！?/p>

獨(dú)立書(shū)店人氣旺 文創(chuàng)銷售成亮點(diǎn)

在書(shū)籍之外，今年的美國(guó)書(shū)展單獨(dú)為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)辟了一大塊單獨(dú)的展銷區(qū)域。從T恤、筆記本到鞋襪，現(xiàn)場(chǎng)100多家商鋪帶來(lái)的商品可謂五花八門(mén)、琳瑯滿目。

為何要在書(shū)展上賣文創(chuàng)？據(jù)馬丁透露，過(guò)去幾年，美國(guó)實(shí)體書(shū)店超過(guò)20%的營(yíng)收來(lái)自于文創(chuàng)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)，而在利潤(rùn)方面，這些“副產(chǎn)品”貢獻(xiàn)的份額則更為可觀。去年來(lái)參展的30多家文創(chuàng)展商賺的盆滿缽滿，今年文創(chuàng)區(qū)銷售則有望再創(chuàng)新高。

與文創(chuàng)品熱銷息息相關(guān)的，是過(guò)去幾年間美國(guó)獨(dú)立書(shū)店的蓬勃發(fā)展。據(jù)美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)于書(shū)展論壇上公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，美國(guó)新開(kāi)了99家獨(dú)立書(shū)店，遍布37個(gè)州，另外不少連鎖品牌也有新店開(kāi)張，全年還出現(xiàn)了28起收購(gòu)事件，可謂熱鬧非凡。截至目前，美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)旗下書(shū)店品牌達(dá)1887個(gè)，總計(jì)涵蓋2524家書(shū)店，該數(shù)字相較十年前增加了20%。

另外，得益于營(yíng)業(yè)額的穩(wěn)步增長(zhǎng)，過(guò)去幾年間美國(guó)獨(dú)立書(shū)店的凈利潤(rùn)也持續(xù)上揚(yáng)。據(jù)美書(shū)商協(xié)會(huì)CEO透露，過(guò)去五年，美書(shū)商協(xié)會(huì)旗下會(huì)員營(yíng)業(yè)額的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在7.5%左右。但與此同時(shí)，不斷上漲的人工成本成為書(shū)店進(jìn)一步做大的“阻礙”，在論壇現(xiàn)場(chǎng)，書(shū)店老板們就此問(wèn)題各抒己見(jiàn)，從“圖書(shū)改為書(shū)店定價(jià)”到“進(jìn)一步壓縮上游出版商利潤(rùn)空間”，奇招百出。

總體來(lái)看，變身后的美國(guó)書(shū)展誠(chéng)意滿滿。在背靠強(qiáng)大的美國(guó)市場(chǎng)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)加持下，美國(guó)書(shū)展未來(lái)將注定成為國(guó)際書(shū)業(yè)版貿(mào)和交流的重要平臺(tái)之一。