農(nóng)村休閑體育資源開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈耦合模式

劉藝 李驊 曹慶榮

摘? 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等方法，基于體育旅游的視角把農(nóng)村體育休閑資源嵌入在其中，圍繞著產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈與之相結(jié)合，從中分析其開發(fā)中生態(tài)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行耦合時(shí)的構(gòu)成要素以及要遵循的相應(yīng)要求，揭示出所形成的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以此提出基于體育旅游中產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈耦合模式下的農(nóng)村休閑體育資源開發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑體育資源? 耦合模式? 體育旅游

中圖分類號(hào)：G812 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）06（c）-0178-03

Abstract： This article is based on the perspective of sports leisure resources that is embedded in sports tourism，and it analyzes the factors，requirements，and relationships between the coupling of ecological chains and industrial chains in the development of rural leisure resources.It reveals the internal links between the industrial chain and the ecological chain of rural leisure sports resource development.Based on the coupling of industrial chain and ecological chain in sports tourism，this paper proposes a strategy for the development of rural leisure sports resources.

Key Words： Leisure sports resources; Coupling mode; Sports tourism

中國開始進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的新時(shí)期，也是深化改革的重要時(shí)期。習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從生產(chǎn)要素和投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和服務(wù)業(yè)發(fā)展，以此迫切尋求新的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn)，“體育+旅游”“體育+互聯(lián)網(wǎng)”等第三產(chǎn)業(yè)在中國崛起已經(jīng)成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)[1]。體育旅游作為一種新型活動(dòng)方式，公眾對(duì)于體育、旅游的消費(fèi)觀念與需求發(fā)生著變化，從之前的“吃穿住”到“游購?qiáng)省痹俚浆F(xiàn)在的“運(yùn)健學(xué)養(yǎng)思”。

黨的十九大報(bào)告中指出要重視社會(huì)主義生態(tài)文明建設(shè)，堅(jiān)持節(jié)約資源，以及保護(hù)環(huán)境的基本國策。堅(jiān)持綠色發(fā)展，將生態(tài)文明建設(shè)融入到各個(gè)方面。加大對(duì)環(huán)境的保護(hù)力度， 推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)成為體育事業(yè)的重點(diǎn)突破口[2]。作為一項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和公益活動(dòng)，休閑體育需要投入用于自然和人文等其它資源，以及必要的生產(chǎn)要素。其中最重要的是調(diào)整休閑體育的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和利用，著重于生態(tài)效益。

1? 耦合的構(gòu)成要素、基本要求

旅游業(yè)是一個(gè)以資源和環(huán)境為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，而體育旅游是指以體育資源為基石，抓住人們的想法并參與體育活動(dòng)的一種新型旅行的方式[3]。體育旅游過程中要有人、財(cái)、物、以及得天獨(dú)厚的資源等體育特色旅游發(fā)展所必備的物質(zhì)條件，又要包括管理、政策等人文綜合的軟資源[4]。

1.1 相關(guān)要素

農(nóng)村休閑資源所構(gòu)成的內(nèi)部物質(zhì)資源要素是以實(shí)體載物呈現(xiàn)的，主要嵌套在體育旅游中的一些休閑體育設(shè)施，如跑步跑道，自行車道，健身步道，登山綠道，汽車車道，大峽谷漂流中的山川河流，攀巖的巖壁等。農(nóng)村休閑資源開發(fā)的內(nèi)在價(jià)值要素是休閑資源開發(fā)的潛力，形成旅游過程中“服務(wù)產(chǎn)品”和衍生品，依托于特定場(chǎng)景，通過調(diào)研根據(jù)需求優(yōu)先生產(chǎn)出具有明確的功能性，設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)單的文化植入，而是從整個(gè)供應(yīng)鏈中出發(fā)的消費(fèi)者愿意在生活中使用的東西，并在該地區(qū)利用原有的休閑資源加以利用。而在資源開發(fā)過程中外部因素是空間結(jié)構(gòu)與文化，具體是自然生態(tài)環(huán)境的結(jié)構(gòu)、人文景觀的結(jié)構(gòu)、體育資源與旅游相結(jié)合以及人為的服務(wù)態(tài)度。在進(jìn)行體育資源與旅游耦合時(shí)，也要關(guān)注該地區(qū)的區(qū)域綜合軟環(huán)境，關(guān)注服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)態(tài)度越好，吸引的人流量就會(huì)越多。

1.2 相關(guān)要求

開發(fā)過程中的核心是開發(fā)出特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和豐富旅游文化內(nèi)涵，培養(yǎng)出積極的生活方式保持康養(yǎng)，調(diào)整單一旅行方式。體育產(chǎn)業(yè)天生具備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)融合性，體育旅游產(chǎn)業(yè)本身就是以“旅游+體育”為基點(diǎn)所產(chǎn)生的，并以體育服務(wù)的形式存在。所以在構(gòu)建耦合模型時(shí)，著重旅游與休閑體育資源的整合，落實(shí)資源的優(yōu)化設(shè)置，讓市場(chǎng)和效率引領(lǐng)休閑體育的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源開拓的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)一體的統(tǒng)一[4]。

1.2.1 實(shí)現(xiàn)跨界融合

耦合模式的形成要求在行業(yè)中延伸出更長(zhǎng)、更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，或者創(chuàng)建更新的或者完善的封閉產(chǎn)業(yè)鏈，減少能量流的損耗，充分利用休閑體育資源[4]。相比較而言之前的體育更加注重競(jìng)技體育，關(guān)注金牌，有比賽的地方才會(huì)有體育，把體育與生活人為地隔離開來，失去了生活的真諦。而且比賽完之后資源浪費(fèi)，不利于持續(xù)發(fā)展。如今體育與旅游的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)破除壁壘的重要目的，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸。例如，比賽完后運(yùn)動(dòng)員所住的公寓能帶動(dòng)周圍旅游的發(fā)展，形成旅游景觀并產(chǎn)生社會(huì)效益。根據(jù)此情況，在體育旅游中與電視、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，打造出電影或者綜藝等演藝產(chǎn)業(yè)集群，推廣到世界把相應(yīng)地信息呈現(xiàn)到大眾，提高區(qū)域形象效應(yīng)并且實(shí)現(xiàn)利益和資源利用的最大化。

1.2.2 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)為主體，產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向

第十九次全國人民代表大會(huì)提出，我們國家社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)物質(zhì)生活和精神需要有更高的要求[1]。在發(fā)展時(shí)須以市場(chǎng)為主體，滿足人民日益增長(zhǎng)的休閑體育旅游需要，在其中增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)特色，鼓勵(lì)各地區(qū)突出特色，錯(cuò)位生長(zhǎng)，推進(jìn)體育旅游服務(wù)的規(guī)范化和正規(guī)化。

1.2.3 提高體育旅游中的經(jīng)濟(jì)效益

體育資源嵌套在旅游中作為開發(fā)的主要建構(gòu)體，兩者合理結(jié)合在一起獲取經(jīng)濟(jì)效益的最大化是開展主要的目的不僅可以節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，還可以增加產(chǎn)品附加值，促進(jìn)了體育旅游消費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)“羊毛出在豬身上”。與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)過程中必須合理利用和節(jié)約資源，把之前零散的、不成規(guī)模的小店并購，打造出連鎖品牌，形成社會(huì)影響力。

2? 耦合模式的形成與樣態(tài)

2.1 模式形成

體育旅游嵌套在休閑體育資源的開發(fā)中，最核心的是自身的內(nèi)在與外在要素之間整合從而達(dá)到協(xié)同進(jìn)步。在尋求生態(tài)效益過程的同時(shí)，要突出經(jīng)濟(jì)效益。而體育旅游內(nèi)部的自然人文景觀資源、旅游地提供的特色產(chǎn)品、特殊項(xiàng)目及活動(dòng)、綜合服務(wù)在增加收益的情況下，也要關(guān)注生態(tài)。體育旅游內(nèi)部產(chǎn)業(yè)整合聚集之后，進(jìn)而分工合作，最終促進(jìn)生態(tài)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的耦合[5]。

2.2 模式的樣態(tài)

國家體育總局和旅游局中首次共同在京發(fā)表的“十一國慶體育旅游精品線路”（見表1），“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的篇章，體育和旅游也在全面深化和深度整合之中[6]。由此可以看出耦合模式中的一些模式：參賽觀賽、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、體育培訓(xùn)，以此更好地促進(jìn)體育旅游的耦合。

在這十幾條精品線路中大部分地區(qū)利用沙漠、山地、水、湖泊、高原景區(qū)等自然資源和生態(tài)康養(yǎng)文化、民族民俗文明、熱帶文化、度假休閑文化、紅色文化等文化資源，嵌套在自行車道、健身綠道、登山步道等休閑體育資源之中，吸引游客。例如大小興安嶺中的中俄親子徒步大賽是以人文景觀為載體，通過體味在大小興安嶺中徒步旅行，不僅能欣賞和鍛煉，還可以在途中進(jìn)行交流。如武夷山風(fēng)景區(qū)中休閑旅游路線，是以大量賽事作為產(chǎn)業(yè)鏈形式，并利用當(dāng)?shù)氐牡貏?shì)中“丹霞風(fēng)貌”山與水的融合，激發(fā)當(dāng)?shù)伢w育旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)間的融合[6]。生態(tài)空間與山水人文特點(diǎn)的有機(jī)結(jié)合，不僅能成為一條生態(tài)文化長(zhǎng)廊，而且是一條體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶。在千島環(huán)湖路線中農(nóng)村生產(chǎn)工廠與休閑體育結(jié)合，若想帶回家可以直接在公眾號(hào)中預(yù)定，享受快遞到家的服務(wù)，旅途也更加輕松。原產(chǎn)地價(jià)格公道可以安心買東西，通過公眾號(hào)可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地再次購買，若商家再定一些返利政策，那么對(duì)游客的便利性和景區(qū)營(yíng)銷都非常有利。以休閑資源為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，生態(tài)鏈為保證實(shí)現(xiàn)休閑體育活動(dòng)、生產(chǎn)生活、體育旅游的結(jié)合，為社會(huì)和諧穩(wěn)定奠定良好的基礎(chǔ)。

3? 基于體育旅游視角下的農(nóng)村休閑體育資源開發(fā)策略

基于體育旅游視角進(jìn)行耦合應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)村休閑體育資源的特點(diǎn)，選特色的體育項(xiàng)目，圍繞著產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈與之相結(jié)合并落實(shí)到實(shí)踐過程中，從而逐漸形成閉合性產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

3.1 創(chuàng)新策略

在農(nóng)村體育資源開發(fā)過程中要選擇有消費(fèi)前景的創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，不能只顧眼前的利益跟隨他人的腳步。要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，開發(fā)出適合當(dāng)?shù)貤l件和創(chuàng)新特色的旅游，這樣才能吸引大眾。

3.2 主題策略

旅游景點(diǎn)都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)或者主題性很明確讓大眾印象深刻的特點(diǎn)，要從中挖掘深層次的體育旅游資源從而建造創(chuàng)新主題，以一個(gè)主題為中心進(jìn)行發(fā)散，由產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)再向主題優(yōu)勢(shì)發(fā)展，這樣大眾才會(huì)有理由相信去當(dāng)?shù)芈糜问浅錆M樂趣的。

3.3 生態(tài)策略

過去人為開發(fā)資源對(duì)環(huán)境造成了很大的破壞，導(dǎo)致污染嚴(yán)重。所以在農(nóng)村資源來源開發(fā)過程中根據(jù)供給需求進(jìn)行開發(fā)，且要綠色生態(tài)，打造國際鄉(xiāng)村旅游度假目的地。推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的格局，科學(xué)用地節(jié)約土地資源，使第一、二、三產(chǎn)業(yè)相互耦合發(fā)展形成鄉(xiāng)村田園體育運(yùn)動(dòng)綜合體。

3.4 科技策略

緊隨著大數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)的興起，科技發(fā)展得越來越快，可以在休閑資源開發(fā)過程中形成智慧農(nóng)村旅游勝地，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)助力和打造農(nóng)村全智能化的設(shè)備，以及在未來規(guī)劃中留有參與資源的再度使用進(jìn)行準(zhǔn)備。這樣才能使體育旅游在未來蓬勃發(fā)展。

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