“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新模式探索

肖禹蓁 付巍 孫福生

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)背景下各行各業(yè)都改變了原有的運(yùn)行模式，展現(xiàn)出新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)漆藝作為一種傳統(tǒng)文化在產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完善、生產(chǎn)設(shè)計和渠道銷售等各環(huán)節(jié)也都面臨著前所未有的機(jī)遇。本文對現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理并找出問題所在，并在產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新和創(chuàng)新方式上做更有價值的分析探索，以求對傳統(tǒng)漆藝更好的傳承和保護(hù)、研發(fā)和創(chuàng)新，有利于傳統(tǒng)漆藝的縱深發(fā)展和價值體現(xiàn)。更是對互聯(lián)網(wǎng)+其他傳統(tǒng)行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展做出有利探索和提供借鑒，有助于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的崛起。

一、漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

漆藝從目前發(fā)展態(tài)勢來看較為緩慢，并沒有搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟“快車”，更沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來發(fā)展漆藝產(chǎn)業(yè)。利用互聯(lián)網(wǎng)的意識和能力不夠，導(dǎo)致漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)鏈斷層。

1、漆藝的發(fā)展傳承主要有三種方式

第一，作坊工匠以師帶徒的傳承形式，生產(chǎn)的漆藝樣式單一，缺少設(shè)計元素和理念。最重要的是生產(chǎn)的漆藝產(chǎn)品速度非常慢，力量薄弱，更談不上宣傳推廣。第二，高校教育的形式。主要是對傳統(tǒng)的漆藝技法的學(xué)習(xí)、傳承和對現(xiàn)代漆藝的形式研發(fā)、創(chuàng)新。高校的漆藝發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的地域性特點(diǎn)，但是高校中漆藝人才缺乏，整理力量不足，在現(xiàn)代漆藝研發(fā)上顯得力不從心，人才培養(yǎng)的過程比較緩慢。第三，工廠廠房式。如今漆藝工廠能夠成規(guī)模的不多，主要產(chǎn)業(yè)以出口、對古建筑古文物的修繕、漆藝道具的制作等為主。生產(chǎn)的漆藝無論從造型、圖飾上多年來固守陳舊且工藝技法也相對單一。因?yàn)槭谴罅可a(chǎn)、技術(shù)又很落后，所以質(zhì)量也無法保證，技藝上難免會粗糙。總的來說在藝術(shù)性上的探討不夠深遠(yuǎn)、對工藝性上的把握不夠精湛。

2、漆藝的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不完善

機(jī)構(gòu)、材料、高校、企業(yè)沒有更好的互通合作起來打造專業(yè)的漆藝產(chǎn)業(yè)平臺。導(dǎo)致常常生產(chǎn)出來的漆藝品沒有穩(wěn)定的銷售渠道、有了銷售渠道產(chǎn)量又跟不上、后續(xù)銜接不緊密、研發(fā)創(chuàng)新速度緩慢各個資源又沒有做到及時的整合、大眾認(rèn)知度不夠、又或者設(shè)計跟漆藝脫節(jié)、打造品牌意識缺乏等都制約著漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)所具有的大數(shù)據(jù)、資源共享、個性化打造、微商、大平臺等特點(diǎn)并沒有得到真正發(fā)揮和利用。在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，設(shè)計、生產(chǎn)、品牌打造、宣傳推廣等銷售渠道的各個環(huán)節(jié)都沒有在互聯(lián)網(wǎng)中很好的發(fā)揮協(xié)作。

3、缺乏現(xiàn)代審美思維

設(shè)計感不強(qiáng)一直是傳統(tǒng)文化發(fā)展滯后的重大原因之一。宮廷化、格式化、思維僵化太嚴(yán)重，對傳統(tǒng)的漆藝只有傳承沒有創(chuàng)新。市面上的傳統(tǒng)漆藝產(chǎn)品樣式大多比較陳舊、粗糙、不但缺乏藝術(shù)品位更沒有達(dá)到技術(shù)層面上的精致和精湛，既沒有實(shí)用性又很難把其和高檔工藝品、奢侈品聯(lián)系起來。所有的設(shè)計最終是要服務(wù)于人這一核心，而生活在現(xiàn)代物欲橫流的社會的人們的生活方式和審美取向都會隨著環(huán)境而改變，如果我們一直固守著傳統(tǒng)就會和現(xiàn)在的生活產(chǎn)生錯位感。

4、缺少實(shí)用性設(shè)計

日本有60%的家庭都在使用漆器，而且大多家庭的漆器都是以餐具實(shí)用器具為主，這也就是漆藝能在日本普及的原因。韓國漆藝在百姓的生活中也是很普及尋常，在生活使用的漆器中多以螺鈿鑲嵌工藝為主。中國是最早使用漆的國家，但現(xiàn)代人確很少人認(rèn)識漆，常常把天然大漆認(rèn)做是化學(xué)漆、油漆，生活中更是沒有使用漆器的任何習(xí)慣，造成這種局面的原因有多種但最重要的就是漆藝沒有走進(jìn)生活、沒有走向民眾，在我們的生活中還不夠?qū)こ?，只是有少?shù)人把漆作為奢侈品裝點(diǎn)著生活空間。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下漆藝創(chuàng)新形式

1、互聯(lián)網(wǎng)+大背景下傳統(tǒng)工藝品的新業(yè)態(tài)

在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會以及互聯(lián)網(wǎng)的大背景下如何為傳統(tǒng)文化注入新活力、打造新生命、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個重要的課題。面臨著文化強(qiáng)國的時代，我們也要跟上文化發(fā)展的大形勢，作為中國傳統(tǒng)文化且具有民族特色和文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)漆藝發(fā)展更是迫在眉睫。要想在現(xiàn)代社會更好的發(fā)展漆藝文化產(chǎn)業(yè)就要符合現(xiàn)代人的審美思維，在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新漆藝的各種表現(xiàn)形式賦予傳統(tǒng)漆藝一個嶄新的面貌，通過內(nèi)容升級、資源整合、延長產(chǎn)業(yè)鏈、搭建互聯(lián)網(wǎng)大平臺使漆藝文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一個新業(yè)態(tài)再利用新媒體形式傳播推廣達(dá)到產(chǎn)業(yè)升級的狀態(tài)。

2、跨界融合創(chuàng)新表現(xiàn)形式

跨界融合是傳統(tǒng)文化一種全新的生存方式，尤其是漆藝更具備這種特點(diǎn)。大漆是一種粘性很強(qiáng)的液體，可以附著在任何物體上這一特性使漆藝具有更多的可能性。例如漆可以和樺樹皮、黑陶、瓷器、竹木等傳統(tǒng)工藝結(jié)合，增加了地域傳統(tǒng)文化豐富了內(nèi)容表現(xiàn)。還可以創(chuàng)新漆藝的底胎形式，例如泥塑、木雕、魚皮、麻繩、絲綢等利用胎底的不同造型、質(zhì)感、肌理打造全新的漆藝表現(xiàn)形式。

3、漆藝產(chǎn)業(yè)與科技融合

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)已不符合當(dāng)代人們的審美和生活方式。當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)需在科技創(chuàng)新支撐下以創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)，來影響人們的思維方式和生活方式，從而提高影響力和傳播力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。所以創(chuàng)新漆藝技法、豐富漆藝表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式需融合現(xiàn)代社會的元素、符合當(dāng)代人們的審美的生活習(xí)慣，并根據(jù)不同的地域文化創(chuàng)意出全新的漆藝產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然這一切都要有科技創(chuàng)新做支撐實(shí)現(xiàn)漆藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是目前漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。

4、生活美學(xué)化與創(chuàng)意常態(tài)化

實(shí)用性是漆藝產(chǎn)品能夠普及的一個根本，未來的發(fā)展趨勢還是要以實(shí)用為主，只有實(shí)用才能普及、才能被大眾所認(rèn)知、只有在生活中人們通過不斷的使用才能對漆藝產(chǎn)生情感，對中國傳統(tǒng)文化有更深刻的了解和體會。 如果一件漆藝產(chǎn)品實(shí)用性和裝飾性同時具備，它的附加值就會提高，再利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺形成自己獨(dú)家的品牌和獨(dú)家的設(shè)計，速度要快，營銷能力要強(qiáng)，同時申請專利品牌保護(hù)，要時刻保持自己的產(chǎn)品領(lǐng)先。我們要想擴(kuò)大市場，并且真正走向國際化就要做整體的市場，而不是少數(shù)人的市場。

三、現(xiàn)代漆藝的發(fā)展策略與商業(yè)運(yùn)行模式

第一，可以通過“移動互聯(lián)網(wǎng)+漆藝文化”結(jié)合，其實(shí)很多傳統(tǒng)行業(yè)在現(xiàn)代高速發(fā)展的社會有很多選擇，可以利用線上、線下結(jié)合實(shí)現(xiàn)營銷的無縫對接，這樣既可以節(jié)約成本又能極大地拓寬了漆藝產(chǎn)品傳播渠道、速度和范圍，也提升了漆藝文化價值的影響力。鼓勵有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立專業(yè)的漆藝產(chǎn)業(yè)平臺宣傳推廣， 利用互聯(lián)網(wǎng)+新業(yè)態(tài)，顛覆性的改變的傳統(tǒng)行業(yè)的生存狀態(tài)和商業(yè)模式，為其未來的發(fā)展提供各種可能性。

第二，漆藝旅游工藝品研發(fā)生產(chǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺線上線下結(jié)合，營造更多的宣傳銷售渠道。一是將漆藝旅游工藝品延長產(chǎn)業(yè)鏈跟旅游結(jié)合，合新的業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使文化產(chǎn)業(yè)線上、線下的消費(fèi)渠道得到有效整合，不同環(huán)節(jié)間的壁壘正在被打通，”由于技術(shù)、資源和規(guī)模差異等原因，漆藝工藝品的研發(fā)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源整合、多方合作、互助融合從而改變文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，促使新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈正在形成。 比如跟VR;二是結(jié)技術(shù)結(jié)合體現(xiàn)不同空間、場景漆藝產(chǎn)品的裝飾作用和實(shí)用性、跟3D打印技術(shù)結(jié)合創(chuàng)新研發(fā)出更多造型豐富、藝術(shù)感強(qiáng)的漆藝工藝品、跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合研發(fā)出更多漆藝文化產(chǎn)品的新形態(tài)。既豐富了漆藝產(chǎn)品的載體形式，也的創(chuàng)新了民族文化的保護(hù)和傳承方式，以新的形態(tài)影響著我們的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)像一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，可以觸及任何資源，我們可以借助這個平臺整合資源，把你的資源和我的資源對接形成資源互補(bǔ)，聯(lián)盟的方式呈現(xiàn)這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)增強(qiáng)企業(yè)力量。

第三，我們生產(chǎn)的漆藝是放在現(xiàn)代的生活環(huán)境中供人們使用或裝飾現(xiàn)代空間造型，所以要從現(xiàn)代人們的審美和思維觀念出發(fā)去設(shè)計構(gòu)思，推出既符合現(xiàn)代人們的審美又有中華文化底蘊(yùn)的漆藝產(chǎn)品才能在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中立足。例如漆藝產(chǎn)品的私人訂制和打造會員制，聯(lián)合有名氣的設(shè)計師免費(fèi)給明星和有影響力的人設(shè)計私人配飾，借助有影響力的人帶動漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以打造以漆為主的體驗(yàn)館、主題館等科普教育延長產(chǎn)業(yè)鏈。又或者和專業(yè)的設(shè)計大師合作，設(shè)計師負(fù)責(zé)設(shè)計精美的圖案和精湛的造型，再由專業(yè)的漆藝師去創(chuàng)作而不是隨意臆造一個新的型態(tài)，要對我國幾千年的傳統(tǒng)漆文化精髓有深入的理解和對器型的參透基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代人們的審美思維才能創(chuàng)作出有思想有藝術(shù)高度的漆藝產(chǎn)品。

第四，我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)形式征集大眾需求，讓大眾參與其中，也就是文化眾籌。這種形式在企業(yè)和用戶之間搭建一座溝通的橋梁，根據(jù)用戶需求研發(fā)產(chǎn)品，從根本上贏得了大眾的信任和好感，得到了更廣泛的客戶資源，促進(jìn)了漆藝文化產(chǎn)品質(zhì)量的提高和改善，對產(chǎn)品創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的推動作用非常明顯。同時打開了企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)意思維，還可以將其創(chuàng)意通過網(wǎng)絡(luò)平臺募集資金，最后在生產(chǎn)。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)用戶需求采取直接對接個性化服務(wù)的方式，推進(jìn)設(shè)計研發(fā)、開展基于個性化產(chǎn)品的服務(wù)模式和商業(yè)模式創(chuàng)新。

第五，整合資源，以品牌效應(yīng)帶動漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是要通過地域符號的多元性;二是要有生活實(shí)用性這兩點(diǎn)為切入點(diǎn)打造漆藝品牌。不但可以提高產(chǎn)業(yè)競爭力，還可以帶動旅游產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)其價值并保證消費(fèi)者利益。要想達(dá)到品牌效應(yīng)需借助現(xiàn)代傳媒特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推廣宣傳，給我們制造品牌效應(yīng)創(chuàng)造了廣闊的平臺和方便， 無論是APP、微信公眾號、移動支付還是創(chuàng)辦具有明顯特點(diǎn)的網(wǎng)頁都是非常有效的傳播途徑。一旦建立的品牌效應(yīng)，消費(fèi)者就會對品牌認(rèn)可而產(chǎn)生購買力帶動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

我國正處在經(jīng)濟(jì)高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段的轉(zhuǎn)型期，這對文化產(chǎn)業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，一方面我們要抓住這一千載難逢的機(jī)會充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺推動漆藝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成與互聯(lián)網(wǎng)時代相適應(yīng)的發(fā)展格局;另一方面是依托互聯(lián)網(wǎng)通過科技創(chuàng)新手段快速地進(jìn)行漆藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，形成新的文化生態(tài)，不斷創(chuàng)造出漆藝文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

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注：本文系2017年黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題重點(diǎn)項目，項目名稱：“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)漆藝文化產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新模式研究，項目編號：2017A008。