互動(dòng)平面廣告探究

曾瓏

摘 要：一直以來廣告的理念與形式一直隨著時(shí)代的進(jìn)步而變遷。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告如何在琳瑯滿目的廣告中吸引消費(fèi)者，需要設(shè)計(jì)師用創(chuàng)新的思維來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，而互動(dòng)廣告是一種極為有效的設(shè)計(jì)方法，本文通過互動(dòng)廣告的特征與設(shè)計(jì)方法，解析互動(dòng)式平面廣告。

關(guān)鍵詞：互動(dòng) 平面廣告

據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布在媒體上的廣告98%是無人關(guān)注的，絕大數(shù)多的廣告在投放以后屬于無效廣告，這就要求設(shè)計(jì)師在“關(guān)注度”上下功夫，廣告要吸引消費(fèi)者的注意就要新穎，不走尋常路，而當(dāng)今的廣告大多沒有考慮受眾的感受，使得消費(fèi)者成為了廣告信息的被動(dòng)接受者。

互動(dòng)式廣告，使得廣告從過去單一的媒體發(fā)布者，變成了一個(gè)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)媒介，觀眾可以參與其中，廣告不再是一個(gè)信息傳達(dá)者，與消費(fèi)者的關(guān)系不再線性的，而是通過讓消費(fèi)者參與到廣告中來，或是給消費(fèi)者帶來的感覺刺激，從而使得廣告與消費(fèi)者的關(guān)系呈現(xiàn)出互動(dòng)的關(guān)系。互動(dòng)式平面廣告，改變了以往線性廣告的信息傳達(dá)模式，互動(dòng)式平面廣告能使受眾在互動(dòng)過程中得到教育和啟發(fā)，廣告融入了消費(fèi)者的感官、情感因素，區(qū)別于傳統(tǒng)平面廣告，事實(shí)證明，受眾的參與度越高，對(duì)信息的接收度、識(shí)記度越高。平面廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)，包含二個(gè)方面：一方面是通過廣告的視覺刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生心理層面的互動(dòng)。另一方面是通過廣告的引導(dǎo)，使消費(fèi)者參與到廣告中來，通過消費(fèi)者的參與，讓消費(fèi)者接收所傳達(dá)的信息。

一、 互動(dòng)式平面廣告特征

1.情感性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)生活條件豐富，人們的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等都發(fā)現(xiàn)了極大的改變，人不在購買商品時(shí)不再滿足于特質(zhì)功能層面的需求，更多的是關(guān)注精神層面的需求，從消費(fèi)中獲取精神享受，互動(dòng)式廣告，充分體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者情感需求的關(guān)注，通過廣告情感攻勢(shì)，滿足消費(fèi)者的心理需求。

如下圖的谷歌公司的戶外實(shí)景互動(dòng)廣告，改變了以往廣告靜態(tài)的呈現(xiàn)廣告，將一個(gè)實(shí)習(xí)的巨大屏幕放于鬧市中，所有出現(xiàn)在屏幕面前的人都會(huì)出現(xiàn)在谷歌頁面中，這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)了產(chǎn)品的理念：信息流動(dòng)的自由與及時(shí)性。廣告的可參與性使廣告互有趣味性、新穎性，滿足消費(fèi)者求趣、求新的消費(fèi)心理，同時(shí)也傳達(dá)了品牌理念，讓消費(fèi)者留下深刻印象。

2.趣味性

趣味型的互動(dòng)廣告，通過在參與到廣告以后，獲得心理上的快樂，現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，很多人受生活、工作等各方面的壓力，生活的樂趣與越來越少，通過廣告的設(shè)計(jì)，為生活增加一些信手拈來的小樂趣，從而緩解精神上的壓抑情緒。

如下圖2的廣告，將廣告設(shè)計(jì)成拼圖的形式，消費(fèi)者在公交站臺(tái)等待公交時(shí)可以享受拼圖所帶來的樂趣，通過創(chuàng)新的形式吸引消費(fèi)者的注意，為消費(fèi)者帶來樂趣。

3.情景交融

廣告設(shè)計(jì)中情與景的融合與互動(dòng)，指的是廣告與景的交融，即廣告與“人、事、物、景”的交融，及其讓人產(chǎn)生的情感聯(lián)想，在人、廣告、物的互動(dòng)中體會(huì)設(shè)計(jì)師借助包裝所要傳達(dá)的感情。情景交融式廣告靈活巧妙地利用現(xiàn)有的空間環(huán)境，突破二維空間，使廣告變得真實(shí)、立體。圖3的廣告投放地點(diǎn)選擇在了公交車，公交車的拉環(huán)是保護(hù)人們乘坐公交車安全的很重要的設(shè)施，拉環(huán)在很多時(shí)候也需要承擔(dān)很大的拉力，洗發(fā)水品牌為了體現(xiàn)產(chǎn)品的強(qiáng)發(fā)功能，將公交車的把手變成了一個(gè)辮子，體現(xiàn)了產(chǎn)品強(qiáng)化頭發(fā)的功能，相比于傳統(tǒng)的平面形式，消費(fèi)者對(duì)廣告主題的接納度更高、記憶留存的時(shí)間更久。

4.可參與性

廣告通過吸引消費(fèi)者參與到廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)形式中，完成對(duì)廣告主題等信息的接收，并以此創(chuàng)造互動(dòng)。在具體的廣告設(shè)計(jì)中，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好與實(shí)際需求等，參與到廣告預(yù)先設(shè)計(jì)的互動(dòng)中，不管是廣告的吸引力還是信息傳達(dá)的有效性都會(huì)優(yōu)于普通的平面廣告。具體的互動(dòng)形式依賴于設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)群體的研究，并根據(jù)設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)出能夠吸引消費(fèi)者參與的互動(dòng)式廣告。

如圖4的廣告，利用了面部識(shí)別技術(shù)，當(dāng)消費(fèi)者站到廣告牌的前面，廣告牌上的攝像頭就會(huì)被激活，根據(jù)體驗(yàn)者啃咬動(dòng)作，顯示出被一口口吃掉的冰淇淋，消費(fèi)者可以參與到廣告中，廣告形式富有趣味性。

二、互動(dòng)性平面廣告的創(chuàng)意方法

1.與載體相結(jié)合

在當(dāng)今，廣告的形式越發(fā)多樣，很多創(chuàng)新的廣告形式脫離了平面形式，借助于空間與建筑，與載體相結(jié)合的互動(dòng)廣告指的是，需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨(dú)特的廣告形式，在了解了廣告投放地以后，研究廣告投放環(huán)境，根據(jù)廣告主題，將廣告與空間環(huán)境相結(jié)合，將廣告的畫面內(nèi)容從二維的環(huán)境帶到三維之中，使廣告形象更具震撼力。電池的電量一直是消費(fèi)者非常關(guān)注的部分，在很多電池廣告也以此為主題進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，如圖5的廣告電池廣告，通過將廣告投放至高壓電箱中，突出其產(chǎn)品電量強(qiáng)勁的特點(diǎn)。

2.感應(yīng)式互動(dòng)廣告

科學(xué)技術(shù)為廣告創(chuàng)新提供了更多的可能，很多廣告應(yīng)用了感應(yīng)技術(shù)，使普通廣告能夠根據(jù)人體動(dòng)作而產(chǎn)生相應(yīng)變化，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球、傳達(dá)主體的目的。

遏制家暴常常會(huì)遇到很多問題，首當(dāng)其充是由于家暴具有隱蔽性。一般發(fā)生在家上，外人是很少能直接看到的。家暴一旦發(fā)生，維權(quán)過程中的取證也是非常困難的。圖6的廣告就是針對(duì)這種情況，提醒人們注意到家暴的隱蔽性，多關(guān)注家暴，并參與揭露家暴。廣告的投放地點(diǎn)選擇在了公交車站。這個(gè)海報(bào)在有人注視的情況下，夫妻關(guān)系是非常和睦的，但是當(dāng)沒人人注視這個(gè)畫面時(shí)，顯示的是丈夫在毆打妻子的畫面。通過眼跟蹤技術(shù)很好的表述了主題，提醒人們關(guān)注家暴的隱蔽性。

3.參與式互動(dòng)廣告

可參與式的互動(dòng)廣告，消費(fèi)者可以參與到廣告的設(shè)計(jì)中，需要受眾在時(shí)間或空間上參與才能感受過程的廣告，廣告畫面內(nèi)容在參與前與參與后會(huì)產(chǎn)生變化，形成一定的對(duì)比。健身廣告常用一些代言人的畫面吸引消費(fèi)者，手法的泛濫，造成了吸引力的下降，而如圖7的健身廣告，選擇了在開關(guān)上做文章，將人物的肚子部分放置在開關(guān)的按鈕上，開關(guān)燈的動(dòng)作，很好的說明運(yùn)動(dòng)和不運(yùn)動(dòng)的差別所在，提醒按鍵者別因?yàn)橥祽卸艿酱蠖请畹睦_。

結(jié)語

互動(dòng)式廣告改變了廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的一維的、線性的傳播方式，考慮到消費(fèi)群體的心理需求和可參與性，將更多的廣告創(chuàng)新形式帶到消費(fèi)群體中，能有效提高廣告的關(guān)注度，減少無效廣告的出現(xiàn)。

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