俄語廣告語特點(diǎn)及其翻譯策略

王靜

摘要：廣告是商家進(jìn)行商品推銷的有力手段，也是消費(fèi)者了解商品的一個(gè)重要途徑之一，對俄語學(xué)習(xí)者來說，熟悉和掌握俄語廣告的特點(diǎn)和翻譯方法都是很有益處的。

關(guān)鍵詞：俄語廣告;廣告特點(diǎn);翻譯

在現(xiàn)代社會(huì)中，形形色色的廣告隨處可見，有日用品廣告，食品廣告，衣服包包廣告，旅游廣告，美容健身廣告等等，本文我們以幾個(gè)俄羅斯的廣告為例，分析俄語廣告的特點(diǎn)并探討幾種較為有效的翻譯策略。

一、廣告語體的語言特征

根據(jù)AIDMA心理效應(yīng)模式，好的廣告必須做到：引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者對商品的興趣，勾起消費(fèi)者對商品的購買欲望，加深對其的記憶，促使對商品的購買行動(dòng)。這就決定了廣告語體獨(dú)特的語言特征：

1.新奇性。廣告既然要引起消費(fèi)者的注意，就必須足夠的新奇，能激發(fā)消費(fèi)者的興趣。Красота спасёт мир.這是一則化妝品公司的廣告，引自陀思妥耶夫斯基《白癡》這部小說，“美能拯救世界”，刺激了消費(fèi)者的購買欲望，可見廣告的新奇之處。

2.趣味性。相比中規(guī)中矩的描述性廣告語，消費(fèi)者更容易被有趣幽默的廣告語所吸引。Дайте нам шанс сэкономить Ваше время и деньги！用略帶趣味性的語言請求顧客給予機(jī)會(huì)，同時(shí)也體現(xiàn)了消費(fèi)者的尊重，讓大眾感受到來自商家的關(guān)懷。

3.簡潔性。只有短小精煉的廣告才更容易被人所記住，除此之外，商家為節(jié)約廣告成本，也會(huì)盡量壓縮廣告的篇幅。例如：Санкт-Петербург-окно в Европу.這是旅游公司為圣彼得堡做的旅游宣傳廣告，簡潔明了，使大眾對其有了初步的認(rèn)識(shí)。

4.通俗易懂。廣告不能繁文縟節(jié)，必須讓大眾易于接受，例如：Век живи век учись.這是一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告語，簡單通俗易懂。

5.可憶性。英國語言學(xué)家利奇曾說過：“留下持久印象的廣告才能對顧客的購買產(chǎn)生影響作用?！币虼?，廣告中常常采用多種修辭手段使語言變得活潑生動(dòng)，印象深刻。例如：Есть идея-есть IKEA.這是一則宜家家居的廣告語，“有想法，到宜家”，因?yàn)椐讧乍支窈虸KEA的發(fā)音有相似之處，從側(cè)面突出宜家家居商品種類齊全，給大眾留下深刻的印象。

除此之外，還有一種類型的公益性廣告，表現(xiàn)出了隱喻性。被看作是俄羅斯第一支公益廣告片的廣告“позвоните родителям”請給父母打個(gè)電話！這個(gè)廣告描述了在懸崖上一對鳥夫婦搭了一個(gè)巢穴，悉心照顧自己的孩子，然而當(dāng)她們的孩子上大后，便離開家，飛向遠(yuǎn)方。最后在結(jié)尾，伴隨著畫外音：Они вырасли и забыли своих родителях，а вы помните？鳥兒長大后忘記了自己的父母，那么你們呢？還記得自己的父母嗎？畫面最后落在主旨句“позвоните родителям”—“請給父母打電話”上。廣告并沒有以人為對象直接展現(xiàn)給觀眾，而是借助和人類在情感和角色方面相似的動(dòng)物呈現(xiàn)出來，通過這種委婉的方式，并在片尾以畫外音的方式點(diǎn)名主題，幫助觀眾更好的理解該廣告的隱喻含義。所以遇到這種公益性的廣告，時(shí)常大部分內(nèi)容不直觀的展示主旨，而是通過其他委婉間接的方式呈現(xiàn)時(shí)，在翻譯時(shí)要注意理解它的深層次的含義。

二、廣告語的特點(diǎn)

廣告語有自己特有的語言表達(dá)方式，我們歸納了幾點(diǎn)較為主要的：

2.1 多用含具體信息的詞語

一般來說，消費(fèi)者是出于生活的某種需要才購買商品，因此在商品廣告中多用一些描述性的形容詞有利于激發(fā)大眾的想象，例如在食品廣告中，像вкусный，аппетитный，лучший，десерт，лакомство不足以揭示產(chǎn)品的特性，而諸如вяжущий，чуть горьковатый，кисло-сладкий，пряный等詞語作定語，能很好地突出商品的具體特性。

2.2 多用常見縮略語

廣告中常見的縮略語有：字母縮略語如：АО—акционерное общество（股份公司）、ОАО—объединённое акционерное общество （集團(tuán)股份公司）等;復(fù)合縮寫詞（сложносокращенные слова）如：

шоп-тур（購物旅游）;簡寫詞（условные сокращения）如：С-Петербург （Санкт-Петербург），опт./розн.（оптовый/розничный），кв.м. （квадратный метр）等。

2.3巧用外來詞

在廣告中摻雜一些外來語，在各個(gè)國家的廣告中都經(jīng)常出現(xiàn)，出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的原因有以下幾種情況：

1）避免語言的復(fù)雜性，簡潔明了，輕易能被大眾接受。如：кока-кола（可口可樂），клон（克隆），ноутбук（筆記本），уикэнд （周末）等等。

2）適當(dāng)引用一些外文（主要是英語）可增加其可信度。俄羅斯人普遍認(rèn)為，從一些發(fā)達(dá)國家進(jìn)口的商品質(zhì)量更有保障。因此，在給進(jìn)口商品作廣告時(shí)，廣告人一般都照搬品牌原文，以此表明自己的產(chǎn)品是正宗的。如日本SANYO 的音響廣告：

Истинное познание музыки приходит с SANYO.Убедитесь сами！

三、俄語廣告語翻譯策略

3.1多套用固定詞組

廣告中有許多固定的表達(dá)方式，對這些固定詞組或者句式的表達(dá)都有固定的翻譯，掌握這些固定的套路可以大大減少翻譯的錯(cuò)誤率。比如：добро пожаловать（歡迎惠顧），гарандировать качество（保證質(zhì)量），контактной телефон（聯(lián)系電話），Спешите приобрести（速來選購），Предлагаем большой выбор（為您提供豐富的選擇），Наш девиз……（我們的口號(hào)是……），Не упустите свой шанс（莫失良機(jī)），в сферу деятельности компании входят……（公司的業(yè)務(wù)范圍是……）等等。

3.2 注意修辭手法的翻譯

在一些廣告中會(huì)運(yùn)用到一些修辭手段，以加強(qiáng)感染性。在翻譯的時(shí)候要對修辭手段做恰當(dāng)?shù)奶幚怼１热纾?/p>

（1）Качество высокое，цены низкие.（物美價(jià)廉）

（2）Редкий и бесценный дар，как и женщина，которую вы любите.（獨(dú)一無二的無價(jià)之寶，正如你心中珍愛的她）

從上面的例子可以看出，例1是采用了對照的修辭手法，例2則是一則鉆石廣告，采用了比喻手法，翻譯時(shí)不僅要注意句式對照，也要保留原文的含義。

3.3句式的翻譯

俄語廣告的正文通常采用名詞或者動(dòng)名詞居多，而漢語則是動(dòng)詞的使用較多，翻譯時(shí)要注意名詞和動(dòng)詞之間的轉(zhuǎn)換。例如：

Окраска，оклейка стен и потолков.Тел：

粉刷、裱糊墻壁和天棚。電話：

Используя《беркут》，не боюсь грязи，испачкаться не боюсь.

用雕牌，不怕臟，臟不怕。

四、結(jié)語

本文通過對俄語廣告語的特點(diǎn)進(jìn)行分析，例舉了在翻譯過程中要注意的事項(xiàng)，相信，在以后的廣告語翻譯過程中會(huì)減少不必要的錯(cuò)誤，從而準(zhǔn)確得當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)廣告語的精彩之處。

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