談編輯的新媒體意識(shí)運(yùn)用

徐洋

【摘 要】在信息技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道觀念以及編輯人員的編輯意識(shí)等都在潛移默化中受到新媒體意識(shí)的影響和作用。因此，編輯人員必須具有新媒體意識(shí)，主動(dòng)了解運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合，科學(xué)適應(yīng)媒介融合的新時(shí)代。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)與現(xiàn)代? ?編輯? ?新媒體意識(shí)? ?運(yùn)用

一、優(yōu)化自身的新媒體意識(shí)，利用新媒體技術(shù)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯的工作相對(duì)比較封閉。編輯在策劃選題或者編輯稿件的過(guò)程中，需要發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，但更多是一種機(jī)械性的作業(yè)。編輯在辦公室內(nèi)“運(yùn)籌帷幄”，雖然也能夠在很大程度上提升編輯工作的質(zhì)量，但這種忽略受眾主體性的主觀編輯意識(shí)，無(wú)疑會(huì)在很大程度上影響報(bào)道的質(zhì)量，影響報(bào)道的傳播效率。因此，在新媒體時(shí)代，在新媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用的今天，編輯應(yīng)該全面優(yōu)化自身的新媒體意識(shí)，積極利用新媒體技術(shù)來(lái)服務(wù)編輯工作，才能真正提升編輯工作的整體成效。

1.編輯應(yīng)該具備互動(dòng)傳播的意識(shí)

在新媒體時(shí)代，編輯在工作方式上可能并沒有太多的轉(zhuǎn)變，他們?nèi)匀恍枰揽侩娔X等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行策劃或者編輯，但媒介融合的發(fā)展，促使編輯必須具備新媒體意識(shí)，在意識(shí)觀念上積極樹立互動(dòng)傳播的科學(xué)意識(shí)，以此來(lái)整體指導(dǎo)編輯工作，全面優(yōu)化編輯工作。在新媒體時(shí)代，編輯應(yīng)該一改過(guò)去緊盯電腦的工作方式，主動(dòng)拓展編輯思路，不斷優(yōu)化編輯方式，牢固樹立互動(dòng)傳播的意識(shí)。在媒介融合的背景下，信息在快速傳播的過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)出“裂變式”的發(fā)展和演變。編輯只有牢固樹立這一科學(xué)意識(shí)，才能夠充分認(rèn)知到“封閉”工作的諸多弊端。比如在選題策劃的過(guò)程中，編輯應(yīng)該充分結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)熱門事件來(lái)找尋本地化的策劃主題或者概念，這樣既迎合新媒體的信息傳播需求，也能符合傳統(tǒng)媒體的報(bào)道需要。

比如在“新奔馳發(fā)動(dòng)機(jī)漏油”的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中，編輯依托于新媒體中呈現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵熱點(diǎn)以及廣大網(wǎng)友的訴求，來(lái)融入自己的選題策劃過(guò)程中，找尋熱門事件與本地實(shí)際的契合點(diǎn)，從而整體優(yōu)化新聞選題的科學(xué)性。比如編輯結(jié)合關(guān)于奔馳的熱門話題以及汽車銷售領(lǐng)域中“金融服務(wù)費(fèi)”這一隱形消費(fèi)等，積極利用新媒體平臺(tái)來(lái)搜尋本地化案例，或者主動(dòng)走出辦公室探訪本地汽車銷售行業(yè)的真實(shí)情況，這樣既能夠保證新聞選題的時(shí)效性，同時(shí)也能真正契合不同類型的受眾群體。

2.編輯應(yīng)該充分利用新媒體驗(yàn)證稿件質(zhì)量

在新媒體時(shí)代，編輯應(yīng)該牢固樹立新媒體意識(shí)，改變傳統(tǒng)封閉式的編輯策劃方式，主動(dòng)利用新媒體技術(shù)，主動(dòng)運(yùn)用新媒體方式來(lái)積極驗(yàn)證稿件質(zhì)量，科學(xué)提高策劃水平。一方面，編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，可以拓展自身的策劃思路，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)來(lái)整合線索，驗(yàn)證策劃思路。比如編輯將策劃雛形或者策劃思路點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)空間，征求廣大網(wǎng)友的意見或者建議，引導(dǎo)網(wǎng)友來(lái)進(jìn)行策劃思路的補(bǔ)充和完善。編輯也能從網(wǎng)友的留言或者與網(wǎng)友的互動(dòng)中找到新的思路，以此來(lái)整體提升策劃的質(zhì)量。另一方面，編輯在完善新聞稿件時(shí)，可以基于新媒體技術(shù)來(lái)有效驗(yàn)證新聞稿件的質(zhì)量。伴隨著新媒體技術(shù)的全面發(fā)展，編輯還可以將新媒體平臺(tái)作為試金石，有效檢驗(yàn)自身稿件的成色。同時(shí)，編輯還可以基于新媒體平臺(tái)來(lái)重點(diǎn)關(guān)注稿件的受眾群體，了解稿件的受眾對(duì)象以及關(guān)注他們的喜好，結(jié)合他們的訴求來(lái)有效調(diào)整報(bào)道方向。此外，基于新媒體平臺(tái)或技術(shù)，編輯在新聞報(bào)道時(shí)，還可以重點(diǎn)關(guān)注受眾的新聞偏好，以此來(lái)有針對(duì)性地進(jìn)行新聞報(bào)道，維系穩(wěn)定的受眾群體，在很大程度上還能夠擴(kuò)大受眾范圍。

二、全面報(bào)道新聞事實(shí)，立足新聞?dòng)^點(diǎn)與解讀

在媒介融合的環(huán)境下，編輯在開展工作的過(guò)程中，必須注重充分凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，著重發(fā)揮新媒體沒有或者缺欠的內(nèi)容，以此來(lái)整體優(yōu)化新聞報(bào)道的質(zhì)量，全面優(yōu)化新聞編輯的質(zhì)量。在新媒體技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，由于新媒體自身的特點(diǎn)，這就使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)大量的信息，這些信息真假難辨，部分信息具有一定的片面性、淺顯性，這在很大程度上影響著新聞報(bào)道的質(zhì)量，也容易干擾受眾的判斷。因此，編輯在認(rèn)真履行自身職責(zé)的同時(shí)，應(yīng)該具備科學(xué)的新媒體意識(shí)，以完整全面的視角來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，充分立足于新聞?dòng)^點(diǎn)與解讀，整體提升傳統(tǒng)媒體的社會(huì)公信力。

1.尊重新聞事實(shí)，完全報(bào)道新聞內(nèi)容

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，為受眾帶來(lái)紛繁復(fù)雜的信息的同時(shí)，也在很大程度上干擾和影響受眾的判斷，特別是一些相對(duì)片面、零碎的新聞信息，很大程度上增加了受眾的認(rèn)知難度，也容易誤導(dǎo)受眾走向歧途。新聞編輯要以真實(shí)客觀的新聞事實(shí)為依據(jù)，整體提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，力圖為廣大受眾提供完整客觀的新聞信息，減少受眾搜索與判斷新聞信息的時(shí)間，真正為受眾服務(wù)好。同時(shí)，在新聞報(bào)道過(guò)程中，新聞編輯還應(yīng)該力求新聞事實(shí)的客觀性。

2.開展深度報(bào)道，做好新聞解讀與釋疑

論及新聞報(bào)道的速度或者新聞傳播的范圍，傳統(tǒng)媒體并不具備新媒體的特征和優(yōu)點(diǎn)。但新媒體在保證新聞報(bào)道時(shí)效的同時(shí)，也容易造成新聞報(bào)道的淺顯化，以表象性的新聞內(nèi)容為報(bào)道重點(diǎn)，這很難提升新聞報(bào)道的整體價(jià)值。因此，發(fā)揮新媒體意識(shí)，新聞編輯應(yīng)該立足于傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，不斷開展深度報(bào)道。同時(shí)，在新聞報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)該做好新聞的解讀與釋疑工作。比如對(duì)于新聞現(xiàn)象或者新聞?dòng)^點(diǎn)，新聞編輯應(yīng)該站在公正客觀的角度來(lái)進(jìn)行答疑解惑，試圖為廣大受眾呈現(xiàn)一個(gè)完整真實(shí)而全面的新聞內(nèi)容。

三、提升標(biāo)題吸引力，優(yōu)化新聞?wù)馁|(zhì)量

在媒介融合的新時(shí)代，受眾在快節(jié)奏的生活壓力下，更傾向于“淺閱讀”。這種相對(duì)快速的閱讀，業(yè)已成為當(dāng)前主流的閱讀方式。雖然傳統(tǒng)媒體編輯在工作實(shí)踐中，仍應(yīng)該充分依托于新聞事實(shí)來(lái)進(jìn)行客觀全面的報(bào)道，但這并不排斥新聞標(biāo)題以及新聞?wù)男旅襟w趨向。因此，新聞編輯充分體現(xiàn)新媒體意識(shí)，應(yīng)該充分借鑒網(wǎng)絡(luò)媒介中新聞標(biāo)題的制作方式，在高度概括和反映新聞內(nèi)容的同時(shí)，有效提升標(biāo)題的吸引力和趣味性。同時(shí)，新聞編輯還應(yīng)該優(yōu)化新聞?wù)馁|(zhì)量，以高度概括的形式來(lái)吸引受眾，引導(dǎo)受眾認(rèn)真閱讀主體內(nèi)容。

四、結(jié)論

在媒介融合的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的過(guò)程中面臨著激烈的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)。為優(yōu)化新聞報(bào)道的質(zhì)量，提升新聞報(bào)道效果，新聞編輯應(yīng)該具備科學(xué)的新媒體意識(shí)。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái) ）

【參考文獻(xiàn)】

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