對媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及特點分析與趨勢思考

許海濤

【摘 要】要想更好地推進媒體融合，就必須要對媒體融合有充分的認識。本文對媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、特點與趨勢進行分析，以期為媒體融合提供借鑒。

【關鍵詞】媒體融合? ?發(fā)展現(xiàn)狀? ?特點? ?趨勢

從“你中有我，我中有你”，到“你就是我，我就是你”，從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，媒體融合在國內(nèi)已有4年的探索與實踐。這4年，媒體融合基本完成了從理論認知到全面實證的過程，中央廚房和移動優(yōu)先戰(zhàn)略成為一種共識，不管是報業(yè)領域還是廣電傳媒，在融合的探索與實踐中均有不菲的業(yè)績出現(xiàn)。在當下，傳統(tǒng)媒體生存壓力加大、傳媒變革加速的大背景下，作為傳統(tǒng)媒體的一分子對媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀有一些自己的分析，對其未來發(fā)展趨勢也有一些粗淺的思考。

一、國內(nèi)外媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及特點分析

1.人工智能等新技術在媒體領域得到廣泛應用。以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算為代表的新技術已經(jīng)滲透到新媒體線索發(fā)現(xiàn)、信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、效果反饋等信息傳播的各個環(huán)節(jié)。英國《衛(wèi)報》創(chuàng)立“移動創(chuàng)新實驗室”，打造視覺化新聞閱讀產(chǎn)品。英國《泰晤士報》利用機器算法和個性化定制分發(fā)信息。人民日報“中央廚房”的“小融”、新華社的“小新”、人民網(wǎng)-阿里云的ET機器人等智能機器人已廣泛參與到新聞寫作、播報、分發(fā)等多種新媒體工作中。

2.中央廚房流程再造優(yōu)化新聞生產(chǎn)傳播機制。美國《今日美國》《華爾街日報》等國外知名媒體，用集約化的新聞生產(chǎn)方式優(yōu)化整合資源，建立全媒體融合編輯部，打造跨平臺的多媒體新聞中心，實行所有記者統(tǒng)一管理、全媒體運作。在國內(nèi)，人民日報著力打造“中央廚房”，新華網(wǎng)著力打造“超級編輯部”，打破采編部門藩籬，打通新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再造新聞生產(chǎn)流程，形成資源高度共享、生產(chǎn)高度集約的全媒體生產(chǎn)機制。

3.以移動端為核心的矩陣集群化傳播提升輿論引導規(guī)模效應。新華社致力于移動新媒體建設，形成以新華炫聞客戶端、新華網(wǎng)微博微信、共產(chǎn)黨員微信易信、“4G入口”自媒體聯(lián)盟為代表的移動產(chǎn)品矩陣，覆蓋移動用戶約1.4億。湖南紅網(wǎng)新媒體集團構建起了覆蓋省、市、縣三級的樹狀基層宣傳陣地，以及網(wǎng)、報、端、微、視、屏“六位一體”的新媒體矩陣，有效解決黨委、政府的聲音在基層全覆蓋的問題。

4.音視頻類優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是提升新媒體影響力的關鍵。澎湃新聞致力于打造“專注時政與思想的媒體開放平臺”，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞與開展深度思想分析為特色，重視對時政和思想感興趣的受眾人群。2017年上線的“澎湃視頻”，以新聞短視頻與圖片、文字及長視頻共同承擔客戶端新聞內(nèi)容，在新聞客戶端日趨同質(zhì)化的背景下走出了一條獨具特色的發(fā)展之路。美國《紐約時報》擅長講述新聞故事，推廣的全景視頻項目“每日360”在Facebook上獲得了9400萬次點擊。美國國家公共電臺的深度報道項目是該臺的精品節(jié)目，每個項目都是重磅系列報道，影響力廣泛。

5.政務新媒體平臺搭建黨群溝通互動新平臺。在人民網(wǎng)《地方領導留言板》，每天活躍著近百名各級領導干部在線回復網(wǎng)民問題。湖南紅網(wǎng)新媒體集團《百姓呼聲》欄目已連續(xù)舉辦了17年，《問政湖南》欄目已連續(xù)舉辦了7年，兩個欄目累計解決百姓有效訴求問題22萬件。膠東在線《網(wǎng)上民聲》開通14年來，參與部門由最初的28個增加到現(xiàn)在的201個，政府回復率保持在97%以上。

6.經(jīng)營模式多元化推動新媒體產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。近年來，媒體跨界經(jīng)營趨勢愈來愈明顯，經(jīng)營模式也更加多元。南方財經(jīng)全媒體集團圍繞“媒體”“數(shù)據(jù)”“交易”三大核心業(yè)務，在做大做強財經(jīng)全媒體的基礎上，大力發(fā)展財經(jīng)類大數(shù)據(jù)業(yè)務及文化產(chǎn)權交易、文化企業(yè)投融資、文化產(chǎn)品金融創(chuàng)新等交易業(yè)務，進一步完善產(chǎn)業(yè)布局。美國《紐約時報》把訂閱服務作為其經(jīng)營收入的核心部分，2017年超過60%的收入來自讀者的數(shù)字訂閱。

二、媒體融合發(fā)展趨勢思考

1.人工智能在媒體融合中的作用愈加廣泛。人工智能作為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，隨著技術產(chǎn)品的快速迭代，正不斷融入各行各業(yè)，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、培育新增長、引領新發(fā)展。人工智能嫁接媒體重新定義信息傳播。鏈接萬物、個性定制、智能生成的“智媒”革命，將深刻改變傳統(tǒng)信息的生產(chǎn)、傳播和接收方式，激發(fā)媒體行業(yè)新一輪發(fā)展。

2.以新技術為支撐的媒體平臺化趨勢明顯。隨著國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)務拓展和橫向兼并，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)業(yè)態(tài)正在加速平臺化。當前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會的基礎連接，要奪取網(wǎng)上輿論主動權，主流媒體需要通過建設平臺，與受眾建立基于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛而牢固的連接以及能夠實現(xiàn)海量內(nèi)容的生產(chǎn)、聚合與分發(fā)的云平臺。這類平臺以更先進的組織方式支持內(nèi)容生產(chǎn)，以更高效的傳播手段實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，從而形成更具競爭優(yōu)勢的原創(chuàng)生產(chǎn)力和精準傳播力。

3.移動優(yōu)先戰(zhàn)略仍是媒體融合發(fā)展的主導思想。移動端已逐漸成為受眾（用戶）傳播和接收信息的主要渠道和平臺。主流媒體在強化自有新聞客戶端建設的同時，將加強與社交平臺的合作，通過社交媒體的傳播力吸引流量。手機等移動端仍然是未來新聞行業(yè)的主戰(zhàn)場，加強與社交媒體的合作、布局移動領域、優(yōu)先發(fā)展手機新聞是未來媒體發(fā)展的重點。

4.利用虛擬現(xiàn)實等技術提升用戶體驗成為共識。利用AR、VR等虛擬技術和增強現(xiàn)實技術的運用，進一步提升沉浸式傳播體驗，繼續(xù)強化新媒體音視頻類新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)新。在未來媒體發(fā)展中，音視頻新聞產(chǎn)品仍然具有巨大的獨立發(fā)展空間，它與虛擬技術和增強現(xiàn)實技術的融合發(fā)展也將成為重要的趨勢，并為新媒體發(fā)展提供新的生機。

5.優(yōu)化公共服務是主流媒體融合發(fā)展有力抓手。隨著國家倡導“互聯(lián)網(wǎng)+政務+服務”、政務資源互通共享后，政務新媒體功能將會更加完善。如何利用主流媒體在新聞宣傳、新媒體技術等方面的優(yōu)勢，為公共文化服務提供有力支撐，搭建政府和民眾溝通橋梁和紐帶，推動政務信息傳播，提升政府現(xiàn)代化社會治理能力和水平，成為主流新媒體發(fā)展的有效途徑。

6.深耕垂直細分行業(yè)成為融合發(fā)展新突破。依托媒體優(yōu)勢資源進行“信息+服務”垂直轉型成為融合發(fā)展的突破口。通過深耕衛(wèi)生、旅游、教育、房產(chǎn)、汽車等細分垂直行業(yè)資源，順應分眾化、差異化傳播趨勢，細分受眾，提供更精準、更專業(yè)的信息服務，拓展多元經(jīng)營模式，提高信息服務變現(xiàn)能力，完善媒體產(chǎn)業(yè)布局，增強媒體整體實力、活力和競爭力，實現(xiàn)融合發(fā)展新突破。

（作者單位：河北廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]鄭亞楠.理解全媒體時代媒體融合發(fā)展的歷史邏輯[J].奮斗，2019（07）：13-15;

[2]張靜.廣播電視臺如何推進媒體融合創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒論壇，2019，2（05）：8+10.