融媒體背景下省級(jí)黨報(bào)的輿論引領(lǐng)價(jià)值探討

范弋

【摘 要】省級(jí)黨報(bào)在深度報(bào)道、典型報(bào)道、輿論監(jiān)督方面具有先天優(yōu)勢(shì)。筆者基于融媒體發(fā)展背景，從加強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升、明確市場(chǎng)定位、培養(yǎng)復(fù)合高素質(zhì)人才、建立科學(xué)合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等方面入手，提出要發(fā)揮省級(jí)黨報(bào)在輿論引領(lǐng)方面的價(jià)值，為更好地服務(wù)于我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?輿論引領(lǐng)? ?黨報(bào)

融媒體時(shí)代的到來，帶來了新的信息傳播途徑，使信息內(nèi)容傳播更加豐富，時(shí)間和空間更加開放，線上線下的交流相互融合，不僅擴(kuò)大了人與人之間的溝通，也加深了各地區(qū)和各國(guó)之間的交流與合作。省級(jí)黨報(bào)在傳播我國(guó)重大政治方針、黨的各項(xiàng)政策以及國(guó)內(nèi)外時(shí)政熱點(diǎn)等方面發(fā)揮了巨大的作用，在融媒體的大背景下，省級(jí)黨報(bào)要正確引領(lǐng)社會(huì)輿論價(jià)值導(dǎo)向，為中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的發(fā)展烘托良好的社會(huì)文化氛圍作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、融媒體背景下省級(jí)黨報(bào)發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用的現(xiàn)實(shí)意義

1.在深度報(bào)道方面有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。在媒介信息傳播競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，各種媒介進(jìn)行輿論的宣揚(yáng)，從內(nèi)容上、語言文字上、表現(xiàn)形式上都想突出自己的特點(diǎn)，以期占得市場(chǎng)一席之地。而地方黨報(bào)在新聞傳播方面，遵循內(nèi)容至上原則，注重信息報(bào)道的內(nèi)容和質(zhì)量，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息內(nèi)容可以進(jìn)行深加工解讀，與其他媒介相比，省級(jí)黨報(bào)在弘揚(yáng)、宣傳國(guó)家大政方針方面，會(huì)結(jié)合地方特色，做深入全面的解讀和分析，在發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用時(shí)更具權(quán)威性和影響力。

2.挖掘典型報(bào)道的作用明顯。地方黨報(bào)在發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用時(shí)，能最大限度地激勵(lì)人們向正面典型學(xué)習(xí)，而反面教材報(bào)道能提醒和警示人們，輿論效果和指導(dǎo)性強(qiáng)。我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)期，各種價(jià)值觀念撲面而來，地方黨報(bào)在報(bào)道弘揚(yáng)社會(huì)主義的典型事件時(shí)，更能體現(xiàn)時(shí)代的特征、引領(lǐng)人們的精神文化生活符合我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

3.有比較強(qiáng)大的輿論監(jiān)督功能。地方黨報(bào)作為地方輿論監(jiān)督的重要主體，基于黨報(bào)的影響力和權(quán)威性，在輿論監(jiān)督方面有強(qiáng)大的功能。省級(jí)黨報(bào)在省級(jí)范圍內(nèi)有很強(qiáng)的說服力和公信力，必須以黨和人民的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，做好輿論監(jiān)督工作。

二、融媒體背景下省級(jí)黨報(bào)發(fā)展面臨的困境與挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，黨報(bào)面臨來自網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大挑戰(zhàn)，在經(jīng)濟(jì)效益方面，廣告收入占比很大，目前廣告市場(chǎng)被重新分割，廣告投放更傾向于新媒體，地方黨報(bào)在經(jīng)濟(jì)效益方面面臨巨大的挑戰(zhàn)，如何提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，促使黨報(bào)往更好的方向發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)難題。同時(shí)，融媒體的迅速發(fā)展，輿論宣傳新格局的形成，新媒體通過豐富多彩的內(nèi)容、新穎的宣傳手段越來越吸引人們的眼球，輿論環(huán)境變得越來越復(fù)雜，人們更容易受到負(fù)面信息的影響，受到不良文化的誘導(dǎo)，形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀。省級(jí)黨報(bào)作為比較重要的輿論宣傳者，對(duì)其質(zhì)量提出了更高要求，需要改變文風(fēng)，杜絕一味說教的宣傳方式，內(nèi)容上靈活新穎，正確有效地引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。

三、融媒體背景下發(fā)揮省級(jí)黨報(bào)輿論引領(lǐng)價(jià)值策略

1.提升質(zhì)量，保持硬新聞為主、評(píng)論為輔的輿論導(dǎo)向作用。第一，理應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，以關(guān)系國(guó)計(jì)民生和人們切身利益的“硬新聞”融合地方特色為主要宣傳內(nèi)容。硬新聞包括：黨政最新政策和變化、國(guó)內(nèi)外重大政治事件、民眾聚焦熱點(diǎn)問題、重大創(chuàng)新與發(fā)明、全球流行性疾病、天氣變化與重大災(zāi)難等。這些新聞是讀者最關(guān)心的信息內(nèi)容，也是影響力比較大的新聞，是地方黨報(bào)引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要載體。地方黨報(bào)應(yīng)在日常報(bào)道中，當(dāng)仁不讓，深入分析，綜合解讀各種硬新聞，引領(lǐng)大眾輿論的方向，有效發(fā)揮重大輿論監(jiān)督作用。第二，充分發(fā)揮評(píng)論的輿論導(dǎo)向作用。信息宣傳是地方黨報(bào)的主要功能，輿論評(píng)論是地方黨報(bào)的靈魂。針對(duì)某一具體新聞事件，黨報(bào)發(fā)表自己的看法，提出自己的針對(duì)性意見，是影響社會(huì)輿論的重要手段。評(píng)論人員以黨報(bào)內(nèi)部工作人員為主，同時(shí)積極邀請(qǐng)社會(huì)各界人士參加，以時(shí)政要點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)的典型事件開展各種評(píng)論，充分發(fā)揮評(píng)論在社會(huì)輿論方面的積極導(dǎo)向作用。

2.明確市場(chǎng)定位，側(cè)重宣傳藝術(shù)，擴(kuò)大輿論影響力。新媒體日漸興起，傳統(tǒng)紙媒的地方黨報(bào)面臨讀者數(shù)量減少、發(fā)行量降低以及經(jīng)濟(jì)效益下滑等現(xiàn)實(shí)問題，必須找準(zhǔn)自己的定位，整合自己的優(yōu)勢(shì)資源，擴(kuò)大輿論導(dǎo)向的影響力。地方黨報(bào)應(yīng)該從功能、內(nèi)容、讀者三個(gè)方面明確自身的定位，新聞宣傳功能是地方黨報(bào)的基本功能也是最主要的功能，必須正確認(rèn)識(shí)自身的新聞宣傳能力，以讀者感興趣的、關(guān)系民生的硬新聞為主要內(nèi)容，同時(shí)明確自身的受眾群體;以多層次的精英讀者為主，擴(kuò)大穩(wěn)定核心讀者，吸引中間人群，帶動(dòng)外圍群眾。同時(shí)創(chuàng)新宣傳手段，注重宣傳的藝術(shù)性，在注重新聞策劃的基礎(chǔ)上，不斷與時(shí)俱進(jìn)，借鑒融媒體時(shí)代新媒介的宣傳優(yōu)勢(shì)，改革報(bào)道手法，擴(kuò)大輿論導(dǎo)向的影響力。

3.儲(chǔ)備復(fù)合型的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。第一，要統(tǒng)一思想，重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)，凝聚全員人心。團(tuán)隊(duì)精神是促進(jìn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)步的動(dòng)力，地方黨報(bào)只有團(tuán)結(jié)一心，科學(xué)分工協(xié)作，才能發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的最大價(jià)值。第二，強(qiáng)化培訓(xùn)，提高地方黨報(bào)工作人員的綜合素質(zhì)?？梢蚤_展形式多樣的內(nèi)部培訓(xùn)，邀請(qǐng)專家開展針對(duì)性的培訓(xùn)，同時(shí)鼓勵(lì)黨報(bào)優(yōu)秀工作人員進(jìn)行外派進(jìn)修培訓(xùn)，學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代新聞媒體工作者所需的全媒型技能。第三，加強(qiáng)地方黨報(bào)管理人員創(chuàng)新理念管理，突出黨報(bào)的人文關(guān)懷，增加全體人員的工作認(rèn)同感，更好地為地方輿論導(dǎo)向服務(wù)。

4.建立科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制。融媒體背景下，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，地方黨報(bào)要建立科學(xué)激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)行體制機(jī)制的改革，破除固守陳舊。只有建立科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，不斷改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮地方黨報(bào)工作人員的主觀能動(dòng)性，才能使地方黨報(bào)做大做強(qiáng)。

（作者單位：山西日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1] 董曉航.融媒體時(shí)代地方黨報(bào)的“掘金術(shù)”[J].記者搖籃，2018（10）：9-10;

[2] 徐聰.融媒體時(shí)代地方黨報(bào)鞏固壯大主流輿論的思考[J].傳媒，2015（21）：34-36;

[3] 石朕.“融”字當(dāng)先 傳統(tǒng)媒體才能擁抱明天[J].記者搖籃，2015（07）：38-39.