淺析新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技推廣中的應(yīng)用

盛學(xué)輝

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，新媒體在人們?nèi)罕姰?dāng)中的普及率越來(lái)越高，新媒體以其快速的信息傳遞優(yōu)勢(shì)，可以為我國(guó)農(nóng)業(yè)科技的推廣發(fā)揮作用。本文將針對(duì)新媒體概念，新媒體在我國(guó)農(nóng)業(yè)科技推廣中應(yīng)用現(xiàn)狀，新媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和有效措施進(jìn)行分析。

1、新媒體概述

當(dāng)前，業(yè)界與學(xué)界還沒(méi)有對(duì)新媒體給出具體界定，同時(shí)也沒(méi)有形成被統(tǒng)一認(rèn)可的說(shuō)法，所以，學(xué)者與媒體行業(yè)對(duì)新媒體定義根據(jù)研究和需求的不同，所以相對(duì)應(yīng)的定義也存在不同。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的當(dāng)前社會(huì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交互、傳播的方式成為人們普遍認(rèn)可的第四媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大的提高了人們之間的溝通交流效率，同時(shí)也給信息的發(fā)布和傳播創(chuàng)造了有利條件，新媒體將世界的人們聯(lián)系到一起，“地球村”由此而來(lái)。在本文中主要研究的新媒體對(duì)象是除去傳統(tǒng)意義上的媒體形式，例如：電視、廣播、報(bào)刊、雜志等新聞信息發(fā)布通道，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸發(fā)展起來(lái)的新型媒體形態(tài)。新媒體將數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，利用衛(wèi)星、無(wú)線通訊和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳遞，以電腦、手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端作為載體，在使用者中實(shí)現(xiàn)信息的交互式傳輸，同時(shí)可以及時(shí)收到用戶的信息反饋。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能手機(jī)得到很大程度上的普及，及時(shí)是在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)也有較高的使用率，這就給農(nóng)業(yè)科技利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播提供了有效途徑。將新媒體應(yīng)用到農(nóng)業(yè)科技的推廣活動(dòng)當(dāng)中，使用者可以進(jìn)行隨時(shí)隨地的針對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)進(jìn)行提問(wèn)、評(píng)論、分享和討論，從而推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展和普及。

2、農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)分析

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣通常需要將紙質(zhì)媒體和電視廣播節(jié)目作為載體，紙質(zhì)在傳播方面存在一定局限性，而電視廣播節(jié)目需要在固定的時(shí)間觀看或收聽(tīng)，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣方面缺乏時(shí)間上的靈活性。同時(shí)，隨著人們閱讀方式的改變，使用紙質(zhì)閱讀和傳播信息的人們?cè)絹?lái)越少，這就需要農(nóng)業(yè)相關(guān)部門(mén)及時(shí)為農(nóng)業(yè)科技推廣尋找有效路徑和措施，提高農(nóng)業(yè)科技推廣的質(zhì)量和效率。通過(guò)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技的推廣工作，農(nóng)民不再需要收藏大量的紙質(zhì)農(nóng)業(yè)技術(shù)書(shū)刊或雜志，有效避免了此類紙質(zhì)媒介在技術(shù)更新方面存在的不足，可以通過(guò)利用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息的查詢，并且通過(guò)各種農(nóng)業(yè)相關(guān)平臺(tái)獲取豐富的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)。農(nóng)業(yè)方面資深的專家和學(xué)者，以及大量具有豐富經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)推廣一線人員，都可以在新媒體平臺(tái)中發(fā)布或解答一些農(nóng)業(yè)知識(shí)和問(wèn)題，并且實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)科技的宣傳和推廣，及時(shí)更新農(nóng)業(yè)種植和農(nóng)機(jī)應(yīng)用相關(guān)方面的知識(shí)和技術(shù)，為我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供有效的推動(dòng)作用。

3、農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用新媒體技術(shù)在我國(guó)的現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，我國(guó)已有很多地區(qū)利用新媒體方式和手段進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技的推廣服務(wù)，并且取得了良好的效果，例如在上海和江浙部分地區(qū)，就通過(guò)利用地區(qū)自身信息化發(fā)展水平當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，形成較為完善的農(nóng)業(yè)科技信息技術(shù)服務(wù)體系。主要的新媒體平臺(tái)包括：上海的五網(wǎng)一線農(nóng)業(yè)推廣和服務(wù)平臺(tái)，農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)、科教興農(nóng)網(wǎng)、華東農(nóng)業(yè)網(wǎng)、上海農(nóng)業(yè)網(wǎng)以及農(nóng)委政務(wù)網(wǎng)，同時(shí)還有在農(nóng)業(yè)知識(shí)技術(shù)推廣當(dāng)中發(fā)揮良好效果的農(nóng)民一點(diǎn)通等綜合型的信息服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)擁有很多固定用戶，平臺(tái)也具有了一定的規(guī)模。浙江省首創(chuàng)了農(nóng)技110新媒體服務(wù)平臺(tái)的樣本，隨著應(yīng)用方面優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，其他地區(qū)也開(kāi)始建立了具有本地特點(diǎn)的農(nóng)機(jī)110服務(wù)網(wǎng)站。在此類平臺(tái)當(dāng)中，利用多媒體技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)各種圖片、音頻和視頻農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播，使農(nóng)業(yè)知識(shí)更加直觀，農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取和應(yīng)用更加便捷。隨著移動(dòng)終端的進(jìn)一步普及，利用新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣，將會(huì)發(fā)揮更好的作用。

4、新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技推廣中的應(yīng)用策略

①建立新媒體公眾平臺(tái)

新媒體工種平臺(tái)的種類繁多，各地可以通過(guò)借鑒上海和江浙地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，利用網(wǎng)站的模式建立平臺(tái)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技的推廣。同時(shí)，也可以利用當(dāng)前普及率較高的微博、QQ、微信等APP作為平臺(tái)載體，在微博中可以建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)科技推廣賬號(hào)，在本地農(nóng)民當(dāng)中進(jìn)行傳播，農(nóng)民通過(guò)關(guān)注微博官方賬號(hào)及時(shí)獲取最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)。還可以利用微信的公眾號(hào)功能，建立相應(yīng)的公眾平臺(tái)，并由當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門(mén)進(jìn)行管理和信息發(fā)送，在獲取農(nóng)民反饋信息的同時(shí)及時(shí)向農(nóng)民解答技術(shù)方面的疑惑和問(wèn)題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)服務(wù)千萬(wàn)家的目標(biāo)，有效提高農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的傳播范圍。

②農(nóng)業(yè)科技發(fā)布方面應(yīng)注意的問(wèn)題

公眾平臺(tái)建立以后，相關(guān)部門(mén)需要注意使用專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和農(nóng)業(yè)技術(shù)人員對(duì)平臺(tái)進(jìn)行管理，發(fā)布關(guān)于農(nóng)業(yè)種植栽培技術(shù)、良種選擇、病蟲(chóng)害防治技術(shù)、農(nóng)機(jī)使用維修和保養(yǎng)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求、農(nóng)業(yè)環(huán)境保護(hù)等農(nóng)業(yè)科技相關(guān)內(nèi)容，開(kāi)放平臺(tái)交流窗口，給農(nóng)民提問(wèn)和提出意見(jiàn)的途徑。同時(shí)，信息發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容需要以充實(shí)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)和通俗易懂為原則，通過(guò)利用具有科普性和專業(yè)性的內(nèi)容切實(shí)提高農(nóng)業(yè)科技推廣能力。

③提高對(duì)新媒體推廣重視程度

雖然當(dāng)前新媒體和移動(dòng)智能設(shè)備在一定程度上已經(jīng)得到普及，也有越倆越多的農(nóng)民學(xué)會(huì)使用智能設(shè)備和新媒體功能，但由于受到思想認(rèn)知和經(jīng)費(fèi)投入方面的限制，將新媒體應(yīng)用到農(nóng)業(yè)科技推廣方面還沒(méi)有得到充分利用。基于此項(xiàng)原因，希望各級(jí)的農(nóng)業(yè)主觀部門(mén)可以對(duì)該項(xiàng)技術(shù)發(fā)展給予更多的資金進(jìn)行支持，同時(shí)各級(jí)農(nóng)業(yè)推廣部門(mén)與農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)，也應(yīng)提高對(duì)新媒體利用的重視程度，做到與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，讓新媒體更好的發(fā)揮服務(wù)三農(nóng)的重要作用。

綜上所述，我國(guó)屬于農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)既是我國(guó)人民的生存基礎(chǔ)，同時(shí)也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)，做好農(nóng)業(yè)科技推廣工作利國(guó)利民，所以，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代化的新媒體功能，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技普及。

（作者單位：241306安徽省南陵縣許鎮(zhèn)鎮(zhèn)人民政府）