網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影的增值、問題和發(fā)展策略

楊一曙

IP電影是指依據(jù)一定用戶數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)小說、游戲或動漫而制作的電影。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)小說作為IP電影的主要起點組成，依托大量的用戶基礎(chǔ)，經(jīng)常被改編為熱門的電影。早在2000年，痞子蔡的《第一次親密接觸》被改編并在廣東衛(wèi)視播出，當(dāng)時一經(jīng)播出，就獲得轟動效應(yīng)。十幾年來，網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)獲得了很大的進(jìn)步，誕生出了像《致青春》《杜拉拉升職記》《九層妖塔》《夏洛特?zé)馈贰蹲蠖贰读骼说厍颉愤@樣的高IP電影。

一、從網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影的增值

第一，網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影制作形成了思想價值的增值。作為網(wǎng)絡(luò)小說，本身就具備較為濃厚的寫作反叛精神，體現(xiàn)了與傳統(tǒng)小說不同的寫作風(fēng)格和對經(jīng)典作品的反叛。與網(wǎng)絡(luò)小說的生產(chǎn)和監(jiān)管相比，IP電影作為較為傳統(tǒng)的媒介產(chǎn)品樣式，其生產(chǎn)被嚴(yán)格監(jiān)督，尤其在思想價值傾向方面要符合主流價值觀。

2019年，網(wǎng)絡(luò)小說《流浪地球》中的第一章、第二章轉(zhuǎn)化為IP電影《流浪地球》，講述在2075年，太陽面臨毀滅，太陽系已經(jīng)不適合人類生存，面對絕境，人類將開啟“流浪地球”計劃，試圖帶著地球一起逃離太陽系，尋找人類新家園。原本小說情節(jié)緊湊、扣人心弦，其精彩的描寫為積累用戶數(shù)打造了良好的基礎(chǔ)。為了促使改編后的IP電影獲得一定的思想引導(dǎo)性，電影《流浪地球》淡化小說中主人公介紹流浪地球的現(xiàn)狀，著重介紹主人公拯救地球的壯舉。突出人們在未知世界中的行動和認(rèn)知，還在電影中增加了姥爺?shù)慕巧怀鰧?dǎo)演對于親情的看法，人們對生活、生命的思考。這些更改已經(jīng)和原著不同了，但是也符合社會的主流親情價值觀，符合觀眾的期待要求。更改使得主題升華，對電影起到了一定的思想引導(dǎo)作用。《流浪地球》雖然不是完全根據(jù)原著改編，但是其抓住原著的精神，同時又獲得了影迷們的認(rèn)可。對比小說和電影文本，可以看出因為媒介環(huán)境的差異，兩者之間存在著一定的差異度。與IP小說相比，IP電影更會注重去迎合主流價值觀需要，對原來的小說思想意義進(jìn)行升華。

第二，網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影制作形成了文本內(nèi)容的增值。網(wǎng)絡(luò)IP電影除卻主要的小說文本外，還有著意義豐富的次文本。根據(jù)菲斯克文本的概念，所有文本的解讀需要和其他文本聯(lián)系，就IP電影而言，數(shù)量豐富的文本構(gòu)成了最終網(wǎng)絡(luò)IP電影中的龐大文本，此時的文本內(nèi)涵是十分豐富的。

從文本的實際觀察看，網(wǎng)絡(luò)小說文本和IP電影文本共同構(gòu)成了跨媒介、具有一定關(guān)聯(lián)度的文本。用戶從小說中獲得了期待視野，會直接轉(zhuǎn)換成IP電影的直接動力，該直接動力為用戶提供了理解IP電影新的認(rèn)知方案。由于文本的意義轉(zhuǎn)換，使得用戶有時在小說文本中的體驗不能在IP電影文本中獲得滿足，這也成為一些IP電影出現(xiàn)觀看率下降的情況。但有時文本的遷移也能在IP電影中植入劇情，使內(nèi)容豐富，更迎合了用戶，促使觀看率上升。在IP電影的傳播過程中，其他的媒介報道和用戶評價都會對劇情起到補充，各種媒介平臺的評價文本和原始文本進(jìn)行呼應(yīng)，反映了用戶對文本的不同解讀，形成了IP電影豐富的文本回應(yīng)。

用戶和IP電影制作者之間的聯(lián)系，不是文本盜獵，也不是非策略性的抵抗，而是通過結(jié)盟的態(tài)度，在跨媒介遷移中自我賦權(quán)，構(gòu)成了參與式文化，“這種文化將媒介消費的經(jīng)驗轉(zhuǎn)化成新文本乃至新文化和新社群的生產(chǎn)”。①從網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影，結(jié)合其他的媒介文本，形成了最廣泛開放的媒介文本，這是較為復(fù)雜的跨媒體嘗試。

第三，網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影制作形成了產(chǎn)銷活動的增值。IP電影在從文本到電影的轉(zhuǎn)變過程中，經(jīng)歷了一定生產(chǎn)語境的轉(zhuǎn)換，這種跨越和轉(zhuǎn)換導(dǎo)致文本中的意義轉(zhuǎn)換。從縱向看，網(wǎng)絡(luò)時代的IP電影生產(chǎn)和傳統(tǒng)電影生產(chǎn)有所不同，相比而言，一般的傳統(tǒng)電影生產(chǎn)是閉合式的，也就是從編劇到營銷，都由制作方全部完成，用戶只有在電影登上銀幕之后，才能參與到電影中。但是IP電影則不同，作為網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，從小說文本誕生到電影IP文本，要及時吸取各方面的有益建議，形成一個廣泛的開放場域。IP電影的產(chǎn)銷和以往有了巨大的不同，制作方要尋求多元化的資金來源進(jìn)行生產(chǎn)與創(chuàng)作，在整個生產(chǎn)的過程中，不管是文本創(chuàng)作或是播出，要堅持廣泛的市場法則，注重用戶體驗。

《小時代》系列IP電影在成功上映的背后，也和電影制作人郭敬明通過媒介平臺對用戶需求進(jìn)行的詳細(xì)數(shù)據(jù)分析有關(guān)。在進(jìn)行電影制作前，其對楊冪、郭采潔等演員的粉絲做過調(diào)查，對電影中的“結(jié)構(gòu)、比例以及沖著原作來的有多少，我們會做一個基本的市場分析”。②為滿足用戶的需求，原本小說文本中戲份不多的陳學(xué)冬在《小時代3：刺金時代》中增加了戲份。這種來自開放場域的互動與生產(chǎn)增值使得原本的情節(jié)更為豐富化，讓用戶更為親近IP電影。

二、網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影制作的問題

首先，作者方面，商業(yè)消費作為重要導(dǎo)向，極易導(dǎo)致電影的藝術(shù)性缺失。當(dāng)今中國的文化語境呈現(xiàn)出十分復(fù)雜的形態(tài)，雖然不少網(wǎng)絡(luò)小說家在著力攀登經(jīng)典化的高峰，但是過度消費導(dǎo)致了藝術(shù)性方面有所缺失。辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》、李可的《杜拉拉升職記》、南派三叔的《盜墓筆記》等，這些作品原初誕生于網(wǎng)絡(luò)寫手的愛好，其第一部著作往往飽含藝術(shù)性。豐富的文學(xué)想象力、對用戶心理的捕捉、富有特色的語言獲得了大量用戶的認(rèn)可，這些網(wǎng)絡(luò)寫手也成為網(wǎng)絡(luò)作家。但是隨著時間的蕩滌，似乎這些網(wǎng)絡(luò)小說也離藝術(shù)遠(yuǎn)了起來。

圖1.電影《杜拉拉升職記》

對于一些已經(jīng)成名的網(wǎng)絡(luò)作家來說，其成長的軌跡容易受到商業(yè)的影響。對于那些傳統(tǒng)的小說作者而言，網(wǎng)絡(luò)小說的作者實際上并沒有受到太多的束縛，其具備較為自由的創(chuàng)作空間，這些人物并沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，水平也是參差不齊，而內(nèi)容呈現(xiàn)出泛娛樂化表征且缺乏思想性，沒有厚重的人文情懷。一些所謂的網(wǎng)紅作家雖然有一定的寫作潛力，本應(yīng)被各種作協(xié)吸收為成員，直接潛心下來進(jìn)行認(rèn)真寫作，增進(jìn)文學(xué)修養(yǎng)，去深入生活、觀察生活、探索真知，獲得一定的修養(yǎng)，完成向作家的轉(zhuǎn)換。但是，在當(dāng)前商業(yè)利益的沖擊之下，轉(zhuǎn)變似乎并不流暢。一般的網(wǎng)紅作家在獲得成名之后，就會被一系列的投資人和出版商所青睞。在各種的利益誘惑中，有些作家不能保持一定的平常心進(jìn)行寫作。很多網(wǎng)紅作家有粉絲支撐，在一部作品形成后，為了后續(xù)的經(jīng)濟(jì)利益，就會直接創(chuàng)作一些續(xù)集。由于IP電影制作方催得很急，用戶們所看到的大部分IP電影的第二部不如第一部，如《致青春2》即如此，雖有吳亦凡、劉亦菲這樣的明星演員，但卻口碑不佳。作者們?yōu)榱思皶r能獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，也就只能附和寫作；同時，在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境之下，諸多IP電影作的投資者會提前購買小說的改編權(quán)，這也就逼迫那些作者在構(gòu)思尚未成熟的情況下，直接去進(jìn)行IP電影作的創(chuàng)作，最后只能依照市場需求去完成一些作品，失去藝術(shù)性，所以，很多用戶感受到續(xù)集不如前作拍得好。

盛唐被西方史學(xué)家譽為“開放的帝國”，它那海納百川的氣魄吸引了不少異國人民，很多人不惜漂洋過海跋涉萬里趕到長安親眼看看這個“世界的首都”，體驗一把身在大唐的幸福盛世生活。往來長安的異國人有文化交流的使者，有求學(xué)上進(jìn)的學(xué)生，有商貿(mào)交易的商人，這些外來人口大量涌入長安，不僅帶來了本國的民俗文化，也帶來了異國文化與唐文化充分接觸吸收的機會。盛唐人民始終以一種開放博大的胸襟接納他們，在充分發(fā)揚本國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上也吸收了他們的文化，形成了兼容并蓄、獨具特色的盛唐文化，那時候流行的胡旋舞、胡服等等都是這種文化交融下的產(chǎn)物。

其次，當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境往往會影響到不少作家和導(dǎo)演創(chuàng)作，他們匆忙上馬進(jìn)行創(chuàng)作，導(dǎo)致精品很難產(chǎn)生。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)小說的產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展的時候，出版商、影視投資者依靠網(wǎng)絡(luò)推手，使得創(chuàng)作者或作品一夜成名，并且已經(jīng)成為頻繁的現(xiàn)象。在經(jīng)濟(jì)利益的刺激之下，很多網(wǎng)絡(luò)寫手進(jìn)入創(chuàng)作隊伍，他們并不是為了自己的個人興趣進(jìn)行創(chuàng)作，更多是為了賺錢寫作，功利化環(huán)境使得他們的創(chuàng)作只是盡可能去迎合用戶進(jìn)行寫作，為了獲得投資者的肯定，一些網(wǎng)絡(luò)寫手所采取的寫作思路也是完全劇本式的。為獲得更快的成功，他們已經(jīng)采用了“去現(xiàn)實性”“去歷史性”等手段，使得類型化作品紛紛呈現(xiàn)，進(jìn)入到用戶的娛樂中。在網(wǎng)絡(luò)小說不斷擴大數(shù)量的時候，一些經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)小說仍舊是早年的作品。當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的刺激，使得一些網(wǎng)絡(luò)作家利令智昏。一些導(dǎo)演也是趕時間制作電影，導(dǎo)致電影評價不高。

再次，作品方面，類型劇創(chuàng)作呈現(xiàn)較強的同質(zhì)化傾向。作為后工業(yè)社會的產(chǎn)物，電影類型化模式不斷深入和翻新，進(jìn)入到時代熱點之中。但是當(dāng)今類型化的網(wǎng)絡(luò)電影大多具有大體相同的情節(jié)，即缺乏創(chuàng)新性，這和電影創(chuàng)作中原初的類型化要求已經(jīng)不一致了。以青春劇為例，大體的類型創(chuàng)作要求是要具備身世的可悲性、欲望對愛情的干擾破壞性、結(jié)局的悲劇性等，這些特點致使青春劇已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化情況。

在青春主題IP電影方面，《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《橘生淮南》《給19歲的我自己》上映不足一個月，就差評不斷。這些青春主題IP電影，在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編時，受言情小說和網(wǎng)絡(luò)流行文化影響較大，角度狹窄，多是作者從個人角度進(jìn)行臆想，和真實的校園生活差距很大。如果原作本身的思想性和藝術(shù)性較低，則改編為電影時也很難拓展角度。

最后，用戶方面，雖然當(dāng)前中國的網(wǎng)絡(luò)普及率很高，但是仍舊以年輕人為主。當(dāng)媒介融合在不斷發(fā)展的時候，諸多電影呈現(xiàn)為年輕化態(tài)勢。為迎合年輕用戶的需要，大量的投資商不斷去選擇改編那些情節(jié)富于變化、更能獲得年輕人青睞的網(wǎng)絡(luò)小說。IP電影在諸多視頻網(wǎng)站中進(jìn)行投放時，配上彈幕，十分受歡迎。

根據(jù)CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，“截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.78億，較去年底增加4455萬，占網(wǎng)民總體的48.9%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫整理，2011-2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模增加1.75億人，年均復(fù)合增長率達(dá)到110.9%?！雹墼谶@個龐大的數(shù)量中，以學(xué)生群體為主。所以，網(wǎng)絡(luò)小說雖然用戶很龐大，用戶定位仍舊較為狹窄。不少IP電影獲得較高的收視率，在某種程度就是學(xué)生的支持。較多的網(wǎng)絡(luò)小說為“一次性閱讀”，缺乏思想性，屬于感性體驗。電影作為文化商品，為實現(xiàn)文化的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要主動承擔(dān)起引導(dǎo)人生觀、價值觀的作用。

圖2.電影《小時代》

三、網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影制作的發(fā)展策略

第一，作家要形成一定的“思想IP”，確保作品的藝術(shù)性。習(xí)近平在文藝工作座談會中，曾經(jīng)提到：“一部好的文藝作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品?！雹茈娪霸谥袊驱嫶蟮奈幕a(chǎn)業(yè)，除了娛樂功能，還要肩負(fù)起宣教功能，如果是好的電影，就要利用一定的故事和思想讓用戶產(chǎn)生共鳴，并形成一定的社會反響，獲得用戶認(rèn)可。好的IP電影不是單純的故事內(nèi)容，是如何將故事進(jìn)行表達(dá)的制作團(tuán)隊。好的IP電影是經(jīng)過一定的用戶評測的，用戶會將原先對小說的熱情度轉(zhuǎn)移到電影，但是制作方不能因此而不注重制作過程，隨意去制作粗糙和不負(fù)責(zé)任的作品。IP電影是網(wǎng)絡(luò)文化的延續(xù)，應(yīng)在制作過程中把握好原先的素材核心，提高作品的內(nèi)在美，整合內(nèi)容和IP，形成“思想IP”劇作。

作為電影行業(yè)，藝術(shù)價值和商業(yè)價值孰輕孰重？電影本身最重要的就是藝術(shù)性，藝術(shù)性也是電影業(yè)存在的本質(zhì)力量。如果不能把握這點，就無法去生產(chǎn)優(yōu)秀的電影，無法從長遠(yuǎn)的全球化媒體競爭中脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)小說改編成IP電影進(jìn)行商業(yè)化創(chuàng)作不是不需要，較好的口碑但下滑的收視率肯定不是媒體的選擇。將原本點擊率高的網(wǎng)絡(luò)小說遷移至IP電影，需要制作方去充分理解原作，改編要充分去體現(xiàn)作品的主題和思想，但也并不一定要和原著一樣，改編既要符合IP電影生產(chǎn)的需要，也要添加一定的藝術(shù)性，這樣才能使得電影最終得以確保價值，保持最終作品獲得良好的影視藝術(shù)審美感知，提升作品的敘事標(biāo)準(zhǔn)。在金錢日漸統(tǒng)治作家私人層次之時，一部好的電影要獲得市場的檢驗，必須確保本身的良好藝術(shù)質(zhì)量。IP電影在劇本方面改編時，要使得作品具備一定的引人向上的功能，即在改編后，劇情要戲劇化式再現(xiàn)多種現(xiàn)實的社會關(guān)系，象征性解決日常生活中的矛盾，在用戶接受的過程中建構(gòu)起審美意識形態(tài)，在電影的傳播中對用戶產(chǎn)生藝術(shù)“詢喚”，建構(gòu)起適應(yīng)市場需要和思想啟蒙的IP電影主體。

第二，相關(guān)的行政管理部門需要一定的資源平臺，利用政策引導(dǎo)和扶持優(yōu)秀的IP電影開發(fā)?？梢赃m時舉辦相關(guān)論壇，開展資源對接，實行評價機制，推進(jìn)交流?？梢蚤_辦專門的IP電影開發(fā)大會，實現(xiàn)IP電影項目要素發(fā)展順暢，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游保持銜接。相關(guān)的行政管理部門要制訂規(guī)定，確保網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影轉(zhuǎn)換過程中禁止唯票房論，向播出機構(gòu)、全社會、全行業(yè)推薦優(yōu)秀IP電影劇目，通過這種方式向電影制作單位和播出機構(gòu)表明自身的文化評判立場，呼應(yīng)習(xí)近平總書記號召的以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)的社會主義核心價值觀。在堅持創(chuàng)作導(dǎo)向正確、市場活力蓬勃、媒體責(zé)任加強原則的同時，彰顯行政管理部門對優(yōu)秀IP電影的支持和鼓勵，對整體行業(yè)發(fā)揮示范功能。同時以此作為重要支點，建設(shè)IP電影的文化評判體系，抵制IP電影播出中的唯票房、唯明星傾向，鼓勵I(lǐng)P電影在從網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)換過來時，應(yīng)該自覺地去提升大眾審美、張揚人文精神、發(fā)揚文化正氣、促進(jìn)社會和諧，確保網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)換為優(yōu)秀的IP電影，形成IP電影的宏觀管理體系。

例如，可以設(shè)定一定的專項資金，專門用來扶持那些體現(xiàn)社會主義核心價值觀、傳承社會主義優(yōu)秀文化價值的IP電影。中國作協(xié)和魯迅文學(xué)院已經(jīng)舉辦了十屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班，該培訓(xùn)班能夠有計劃、有目的地去培訓(xùn)作者，促使作者的小說能更好地轉(zhuǎn)換為IP電影。2017年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家高級研修班中，就著力引導(dǎo)作者們“深入學(xué)習(xí)黨的文藝方針政策，樹立正確的思想觀念，堅持正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，牢記歷史責(zé)任和社會使命”。⑤

圖3.電影《七月與安生》

第三，要注重網(wǎng)絡(luò)小說的精品打造和轉(zhuǎn)換IP電影時的延伸品牌。“類型+高投入+明星+高IP”并不是電影制作的唯一手段，當(dāng)時的“高IP”《致青春2》購買了高額的小說版權(quán)，邀請實力明星參加演出，但是上映之后，卻不被看好。這說明電影的制作過程中，要注意到制作的細(xì)節(jié)和邏輯性，作為制作方，要對電影的細(xì)節(jié)進(jìn)行仔細(xì)分析，并促使電影能夠回歸到內(nèi)容質(zhì)量中，需要電影制作方嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙Υ谱鬟^程和細(xì)節(jié)。不同于《致青春2》的慘敗，《微微一笑很傾城》和《七月與安生》好評如潮，就因為注重電影細(xì)節(jié)揣測，注重劇情的內(nèi)部合理度和邏輯性的打造，把故事內(nèi)容說好，展示精品的價值。用戶對電影是有很大的選擇力的，單純依托明星和宣傳只能獲取用戶的一時認(rèn)可，缺乏厚實和精心的制作功底，只會導(dǎo)致制作粗糙。

在網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)換為IP電影的時候，也需要產(chǎn)品延伸品牌的繼續(xù)打造?！缎r代》在獲得小說暢銷和電影熱播后，同名的手游得以開發(fā)，獲得了資源的延伸品牌?！缎r代》手游開發(fā)后，雖然本身敘事結(jié)構(gòu)龐大，但又有游戲主線在其中貫穿，能夠?qū)⒑芏嗔闵⒌挠螒蚯楣?jié)進(jìn)行串聯(lián)，并在各個游戲情節(jié)中設(shè)置關(guān)卡，形成矛盾沖突點，這樣的游戲文本就和網(wǎng)絡(luò)小說文本、IP電影文本存在一定的類同性，共同制造文化消費的娛樂盛宴，也給予了延伸品牌盈利的可能性。網(wǎng)絡(luò)IP電影在制作資源的獲得和傳播方面打造延伸品牌，轉(zhuǎn)化為市場運營，形成了良好的電影制作產(chǎn)業(yè)鏈。

圖4.電影《夏洛特?zé)馈?/p>

第四，網(wǎng)絡(luò)小說至IP電影的創(chuàng)作中，不能只是一味去符合年輕人需要，需要加寬題材，涵蓋全部用戶。隨著中國老齡化社會的加劇，網(wǎng)絡(luò)小說和IP電影制作方應(yīng)該關(guān)注這個巨大的藍(lán)海市場，促使這個市場發(fā)揮出潛力。當(dāng)前雖然有些影視制作者開始關(guān)注中老年群體，但是總體而言，數(shù)量少、精品少。網(wǎng)絡(luò)小說作者們則更少關(guān)注中老年群體，這些作者們應(yīng)該更多深入中老年人的生活，了解中老年人的真實精神和心理狀態(tài)，遵循市場規(guī)律，刻畫出鮮明的中老年人形象，以此先在網(wǎng)絡(luò)小說方面爭取到中老年人這個藍(lán)海群體，并進(jìn)一步在IP電影中獲得中老年用戶的青睞。

2017年末，馮小剛導(dǎo)演的《芳華》收獲了較高的票房和不錯的口碑。有統(tǒng)計顯示，其中相當(dāng)多數(shù)票房是由中老年群體貢獻(xiàn)的。公益文化學(xué)者姜寶對《工人日報》記者表示，“事實上，老年人群對于影視文化的消費潛力正在顯現(xiàn)，只是整體而言尚未引起業(yè)內(nèi)人士普遍重視。”⑥像《芳華》這樣的優(yōu)秀之作，整個中國網(wǎng)絡(luò)小說和IP電影市場十分空缺，網(wǎng)絡(luò)小說需要去進(jìn)行深入挖掘，在當(dāng)前中國多元價值觀并存的環(huán)境之下，應(yīng)該在用戶對象方面有一定的自我定力和把控，并改編成IP電影。

從網(wǎng)絡(luò)小說到IP電影，不但形成流行文化的生產(chǎn)和傳播，而且也推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的深層次的融合。網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)換為IP電影的過程充滿了意義增值，在促使網(wǎng)絡(luò)小說順利轉(zhuǎn)換為IP電影的過程中，需要恰到好處地處理好轉(zhuǎn)換過程中的作者、環(huán)境、作品、用戶問題，采用多條策略滿足用戶的需求。隨著網(wǎng)絡(luò)小說不斷改編為IP電影，網(wǎng)絡(luò)小說在大眾化的發(fā)展歷程中也會不斷加快，在票房熱潮中大放光彩。

【注釋】

①[美]亨利·詹金斯.大眾文化：粉絲、盜墓者、游牧民—德塞都的大眾文化審美［J］.楊玲，譯.湖北大學(xué)學(xué)報，2008（4）.

②新浪娛樂.《小時代》：一部地道的粉絲電影［EB/OL］.2013-06-27.http//ent.sina.com.cn/r/m/2013-06-27/17513951717.shtml.

③CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理. 2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)使用情況分析：用戶規(guī)模達(dá)到3.78億人[EB/OL].中商情報網(wǎng)，2018.02.01，http://www.askci.com/news/chanye/20180201/161446117421.shtml.

④習(xí)近平.習(xí)近平在文藝工作座談會上講話[EB/OL].人民網(wǎng)，2014.10.05.

http://culture.people.com.cn/n/2014/1015/c22219-25842812.html.

⑤王覓.魯院第十屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家高級研修班開班[N].文藝報,2017-03-08.

⑥王瑜.老年題材影視劇熱播背后:2.4億老年群體文化需求不可忽視[N].工人日報，2018.01.31.