設(shè)計(jì)師何泫樹：我不是網(wǎng)紅，我設(shè)計(jì)網(wǎng)紅

本刊記者 符媛

長海縣大長山島“海的季節(jié)”民宿酒店

和大連泫樹空間建筑設(shè)計(jì)院創(chuàng)始人何泫樹的對(duì)話正是在一個(gè)商業(yè)空間內(nèi)進(jìn)行的。什么是當(dāng)下最“吸精”、最“火爆”、最能“引流”的元素，只有他正要了解的，沒有他不想了解的。這個(gè)在商業(yè)設(shè)計(jì)中揮灑自如的設(shè)計(jì)師會(huì)以目光所及之處的事物為例，直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)他的實(shí)用設(shè)計(jì)理念。用超前的思維領(lǐng)先于時(shí)代思考是他在談設(shè)計(jì)時(shí)不斷重復(fù)的主題。

何泫樹，一個(gè)在大眾潮流中做與眾不同的設(shè)計(jì)師。他說，九零后，你被盯上了；他說，未來，你跑不掉了；他說，設(shè)計(jì)，你一直在呢！

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起差異化設(shè)計(jì)帶給商業(yè)大流量

記者：您參加過中裝協(xié)組織的眾多設(shè)計(jì)師活動(dòng)，也有不少作品得到肯定的聲音，還請(qǐng)您再介紹一下您的設(shè)計(jì)方向以及貴公司的情況。

何泫樹：我設(shè)計(jì)的主要方向是商業(yè)空間，基本涵蓋了商業(yè)空間的各種類型—民宿類、商鋪類、餐飲類，偶爾也做一些別墅之類的。我畢業(yè)于環(huán)境藝術(shù)專業(yè)，一直從事設(shè)計(jì)相關(guān)的工作，在設(shè)計(jì)行業(yè)也有20年了。

大連泫樹空間建筑設(shè)計(jì)院主要面對(duì)的客戶區(qū)域是在北方，大連本地的項(xiàng)目特別多，也輻射到全國各地，但外地的項(xiàng)目還是占少數(shù)。酒店項(xiàng)目做得不少，這些年民宿偏多一些。大連那邊有很多的開發(fā)的海島，海島景色宜人，民宿項(xiàng)目眾多。民宿設(shè)計(jì)獨(dú)立于星級(jí)酒店和快捷酒店設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為一個(gè)單獨(dú)細(xì)分的方向。

最近我們?cè)诤u上也有一個(gè)民宿酒店剛完工，預(yù)計(jì)6月開業(yè)。目前還有另一個(gè)海島上整個(gè)村子規(guī)劃全部改成民宿，我們做的整體策劃和設(shè)計(jì)，把它打造成網(wǎng)紅村。這涉及到很多配套項(xiàng)目，比如說符合地域特色、海島特色的一些元素、活潑亮眼的彩色道路等等。

記者：在您在和業(yè)主之間的交流溝通中如何做到了解甲方的訴求？更多的情況是業(yè)主尊重設(shè)計(jì)師的專業(yè)意見，還是需要設(shè)計(jì)師與甲方做充分的溝通，說服甲方接受設(shè)計(jì)師的想法？

大連泫樹空間建筑設(shè)計(jì)院創(chuàng)始人何泫樹

何泫樹：總結(jié)一句話，有兩點(diǎn)：對(duì)于甲方和設(shè)計(jì)師來講，如果甲方非常尊重一個(gè)設(shè)計(jì)師的作品，他會(huì)出一個(gè)好作品；但是設(shè)計(jì)師想要做出一個(gè)成功的作品，甲方也絕對(duì)是非常有水平的。

設(shè)計(jì)師當(dāng)然會(huì)有自己的一些設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)偏好等，但我們也不會(huì)固執(zhí)己見。甲方的水平體現(xiàn)在很多方面：對(duì)行業(yè)的了解、管理團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、個(gè)人的思維等等。僅僅尊重設(shè)計(jì)師的意見是不夠的，他要有足夠的水準(zhǔn)并和設(shè)計(jì)師達(dá)成有效的溝通，才能讓這個(gè)作品呈現(xiàn)出最佳效果。無論是他的品牌文化，還是他經(jīng)營中的戰(zhàn)略打法，我們都要互相結(jié)合在一起，畢竟這是雙方的事情。這種關(guān)系就像跟甲方談戀愛一樣，并不是一個(gè)人說了算。

比如說我們做一家店面，哪怕是一家小店，作品設(shè)計(jì)本身成功、漂亮是一方面，如果它的商業(yè)成功得以體現(xiàn)，成就了甲方，那么同時(shí)設(shè)計(jì)師的價(jià)值也就體現(xiàn)出來了。

記者：您在空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著多年的經(jīng)驗(yàn)，這幾年隨著時(shí)代的發(fā)展您在設(shè)計(jì)方面有哪些變化嗎？

何泫樹：之前做過很多的大型酒店?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公司側(cè)重方向就是迎合社會(huì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生一部分新消費(fèi)群體—90后，這個(gè)消費(fèi)群體的愛好、需求完全和70、80后的不一樣，他們喜歡差異化的東西，喜歡個(gè)性化的東西，喜歡用相機(jī)捕捉美麗的畫面。隨著現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起，我們這幾年做網(wǎng)紅商業(yè)設(shè)計(jì)特別多。

我們?yōu)榕_(tái)灣小P老師的P.STYLE派斯造型做店面設(shè)計(jì)合作了三、四年了。P.STYLE的總部在北京，也是我們?cè)O(shè)計(jì)的。他每個(gè)店定位的群體都不一樣。在我們大連做第一個(gè)店的時(shí)候，只有二百平方米的一個(gè)小店面，預(yù)計(jì)投資三百萬。這是什么概念呢？在大連以這樣的方式投資一家理發(fā)店，大家一聽就會(huì)覺得太夸張了，很多身邊的人會(huì)質(zhì)疑這家店能堅(jiān)持幾個(gè)月。但是這家二百平方米的小店面一年的營業(yè)額能高達(dá)千萬。他們的運(yùn)營及網(wǎng)絡(luò)宣傳等都是非常專業(yè)和強(qiáng)大的，跟這樣的業(yè)主合作對(duì)設(shè)計(jì)師本身也是非常大的提升。

記者：在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這樣一種新商業(yè)模式之下，怎樣能讓設(shè)計(jì)借勢(shì)發(fā)揮呢？

何泫樹：作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，你要知道什么叫設(shè)計(jì)。一個(gè)廣告在臨街商鋪如何做到一眼讓別人看到？無非就兩點(diǎn)：要么大、要么特。這就是差異化。要么一個(gè)大logo，縱觀一眼就能看到;要么很奇特，博人眼球，可能一下子還不能讓人判斷里面的產(chǎn)品是什么。

長?？h大長山島“海的季節(jié)”民宿酒店

長海縣大長山島“海的季節(jié)”民宿酒店（組圖）

要有很高的辨識(shí)度，這是作品成功的第一步，至少能吸引顧客走進(jìn)去看看。原來企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和服務(wù)，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，這兩點(diǎn)是每一家必須做到的內(nèi)容了。如何讓很多人走過來，體驗(yàn)到你家的口味（餐飲）、感受你家的服務(wù)，進(jìn)而宣傳給更多的人，這才是側(cè)重點(diǎn)。

就剛剛提到的小P老師的P.STYLE美發(fā)沙龍，全世界可能都沒有一個(gè)美發(fā)店像宇宙空間一樣。很多明星的發(fā)型都是這里打造的，他們?cè)诎l(fā)型上的技術(shù)水平已經(jīng)沒有問題了，就是需要人氣、流量、客源。那我們?cè)O(shè)計(jì)星空主題也就是為了做差異化，定位90后，然后通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、推廣，再通過照片的朋友圈擴(kuò)散等方式實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，吸引更多的人到店里體驗(yàn)明星級(jí)別的洗剪造型技術(shù)水平和服務(wù)。

做商業(yè)設(shè)計(jì)不轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的設(shè)計(jì)師就是“耍流氓”

記者：在您的設(shè)計(jì)中，您是如何與商業(yè)的元素進(jìn)行結(jié)合去創(chuàng)造出您所說的價(jià)值？

何泫樹：我們做的其實(shí)是商業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營。比如現(xiàn)在正做的民宿酒店，就是連帶整個(gè)網(wǎng)絡(luò)策劃和網(wǎng)銷在內(nèi)，因?yàn)楝F(xiàn)在預(yù)訂民宿基本都是通過網(wǎng)絡(luò)途徑，比如途牛、攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、小紅書等。我們有配套的推廣，將設(shè)計(jì)和策劃一體化，我們希望這個(gè)場(chǎng)所承載更多的是客戶的訴求，那么我們就要想辦法實(shí)現(xiàn)如何讓它漂亮，如何讓它火，如何讓客戶掙到錢，讓大家更開心。

做商業(yè)設(shè)計(jì)這么多年，業(yè)主最關(guān)心的其實(shí)就是他能不能賺到錢。你設(shè)計(jì)得再漂亮、再好，客戶群體喜歡才是最關(guān)鍵的。但每個(gè)人不同，各有各的喜歡，我們要迎合所有人嗎？也不可能。所以做好商業(yè)定位也很重要。要完全去剖析特定客群的喜好，以使他們滿意。比如餐飲空間，我們?cè)O(shè)計(jì)的衛(wèi)生間前面會(huì)有一大片供化妝使用的空間，完全迎合女生的愛好。

現(xiàn)在是90后、甚至00后女生主導(dǎo)的時(shí)代。90后的父輩是改革開放之后有一定經(jīng)濟(jì)積累的一群人，90后總體來說經(jīng)濟(jì)壓力很小，女孩子也相對(duì)更加獨(dú)立。在消費(fèi)過程中更多的是由女性擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)的角色。所以我們做很多商業(yè)設(shè)計(jì)，包括自媒體推廣，都是圍繞女性去做的。女孩子喜歡去哪兒拍照，喜歡哪個(gè)環(huán)境，就能帶動(dòng)更多的人去，閨蜜團(tuán)、男朋友、同事等等。

有了一個(gè)明確的群體定位才能針對(duì)性地為這個(gè)群體設(shè)計(jì)，以更好地服務(wù)商業(yè)空間。我一直在說：設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不是藝術(shù)，設(shè)計(jì)如果和藝術(shù)結(jié)合在一起，就是應(yīng)用的藝術(shù)。我們是落地的，不只是讓你天馬行空。我們發(fā)揮藝術(shù)的實(shí)用價(jià)值，一定要將藝術(shù)轉(zhuǎn)化成服務(wù)于人的方方面面。做一個(gè)好的商業(yè)空間設(shè)計(jì)師，也要接觸、懂得多方面的知識(shí)，并有著重點(diǎn)地實(shí)施設(shè)計(jì)。

記者：那么您如何去了解、貼近您所說的定位群體，比如您提到的當(dāng)前消費(fèi)主力軍——90后？

何泫樹：我非常關(guān)注時(shí)尚以及當(dāng)今流行的元素。很喜歡和90、00后溝通，我們需要在他們身上挖掘他們關(guān)注的、流行的東西。我們不僅要了解這些消費(fèi)者，還要使之轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。做商業(yè)設(shè)計(jì)最終還是要幫助甲方轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，不轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，設(shè)計(jì)師就是在“耍流氓”。我會(huì)有傾向性地體驗(yàn)他們的思維方式、娛樂方式。比如通過看抖音你就會(huì)發(fā)現(xiàn)70、80、90、00后的人跳舞的方式都不一樣的。

我體驗(yàn)九零后的生活，但并不代表贊同他們。這是個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我可能說得太直白，但事實(shí)就是—他們沒有太多生活壓力，他們可能做“月光族”，掙一千花一千五，如果知道他們喜歡什么，從他們身上賺錢就很容易。這就是為什么我們定位商業(yè)設(shè)計(jì)很多時(shí)候就是在迎合這一批人，從他們身上獲取商業(yè)價(jià)值點(diǎn)。

未來的設(shè)計(jì)將是科技主導(dǎo)的三維空間設(shè)計(jì)

記者：對(duì)于您來說，您對(duì)自己已經(jīng)創(chuàng)作的作品是抱著怎樣的一個(gè)心態(tài)？會(huì)認(rèn)為是當(dāng)下的最好、最完美，還是每完成一個(gè)作品，就難免留有遺憾？

何泫樹：當(dāng)然做完的那一刻覺得是最好的，但是一般過一段時(shí)間，哪怕過了十天、二十天之后，就會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)地覺得越來越不好了，因?yàn)槲业乃季S又重新隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)行了更新，無論是關(guān)注的公眾號(hào)，還是網(wǎng)站、APP，又接受了時(shí)尚、設(shè)計(jì)等諸多跨界的新信息。主動(dòng)到有可取之處學(xué)習(xí)會(huì)讓你跳出固有的思維模式，大量的知識(shí)、信息、新事物需要不斷學(xué)習(xí)、消化和轉(zhuǎn)化。

民宿浪漫的景觀

這個(gè)時(shí)代節(jié)奏太快了，之前我所做過的作品如果出版的話可能有三四本書那么厚。但是我認(rèn)為一切都要?dú)w于零。我對(duì)我們的設(shè)計(jì)師說，哪怕昨天的作品你也不要去看，你面對(duì)的永遠(yuǎn)是下一個(gè)作品、是明天、是未來。這個(gè)時(shí)代隨時(shí)隨地都在產(chǎn)生變化，人們的喜好、愛好等，對(duì)待作品就要重新吸收當(dāng)下最時(shí)尚、最流行的元素。我特別喜歡和年輕人在一起，他們思想很開闊，新事物的涌入速度飛快。我也有一些自己的感觸，比如現(xiàn)在很多東西已經(jīng)慢慢弱化它存在的意義了，像電視機(jī)，它的受眾群體可能更多的是我們父輩或者年齡在五六十歲的人。移動(dòng)終端設(shè)備已經(jīng)基本能夠承載電視機(jī)的功能了。這一點(diǎn)說明什么呢，很多商業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)在做出的很不錯(cuò)的東西，可能五年、十年以后，都要被淘汰了。我們的思維方式永遠(yuǎn)要跟上現(xiàn)在的腳步，預(yù)測(cè)到未來的變化去做。

記者：您認(rèn)為對(duì)設(shè)計(jì)來說即將發(fā)生的那個(gè)未來的變化可能是什么樣的？是否會(huì)在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)？

何泫樹：未來的設(shè)計(jì)師，還需要坐在電腦前設(shè)計(jì)嗎？不需要了?，F(xiàn)在三維空間模擬的現(xiàn)場(chǎng)虛擬空間已經(jīng)出現(xiàn)，游戲行業(yè)早就實(shí)現(xiàn)了。我們未來會(huì)結(jié)合VR技術(shù)還原一個(gè)空間的真實(shí)場(chǎng)景，也就是在現(xiàn)場(chǎng)做設(shè)計(jì)。吊頂、擺放等等合不合適，不是從二維投射再轉(zhuǎn)為三維的，應(yīng)該是直接在三維空間做設(shè)計(jì)。

長?？h大長山島“海的季節(jié)”民宿酒店

澳洲袋鼠早教中心（組圖）

很多年前我就參與過有關(guān)VR的運(yùn)營，在大連我應(yīng)該也是做得最早的一批了，當(dāng)時(shí)我們購買了VR眼鏡，和一些做軟件的工程師一起做開發(fā)。但是實(shí)話講當(dāng)前的技術(shù)暫時(shí)達(dá)不到我們想要的效果。3D技術(shù)想推動(dòng)其實(shí)很簡(jiǎn)單，主要就是在游戲業(yè)和設(shè)計(jì)業(yè)，這兩點(diǎn)是最吸金的地方。目前游戲產(chǎn)業(yè)3D技術(shù)較為先進(jìn)，還原場(chǎng)景的效果基本達(dá)到讓人滿意的程度了?？赡苁窃O(shè)計(jì)行業(yè)里沒有太多人看到這個(gè)直接的經(jīng)濟(jì)利益，國內(nèi)很多軟件產(chǎn)業(yè)做得還不夠好，我們還是等待一些大的推手去做。

記者：未來商業(yè)空間打造會(huì)向著怎樣的方向呢？您認(rèn)為會(huì)有怎樣的一個(gè)趨勢(shì)？

何泫樹：未來商業(yè)空間的打造完全不是現(xiàn)在的這種方式，很多地方已經(jīng)在試水，未來應(yīng)該是場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)，固化的東西不會(huì)再有了?，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，下一個(gè)時(shí)代是什么？智能科技時(shí)代。這個(gè)不可否認(rèn)。什么是場(chǎng)景化？就像前幾天看的新聞那樣，在飛機(jī)的舷窗上，想看大海就是大海，想看春暖花開就是春暖花開，完全模擬真實(shí)場(chǎng)景。我們未來的商業(yè)空間設(shè)計(jì)更多也應(yīng)該是這些。比如我們做一個(gè)封閉的隔斷，經(jīng)過設(shè)計(jì)以后，想在瑞雪飄飄的雪山上吃飯，整個(gè)空間場(chǎng)景就立馬變化出來；想面朝大海、想鳥語花香，想在白天或者是夜晚，都完全可以做。再不需要做硬裝固化的東西了，這是設(shè)計(jì)的現(xiàn)在和未來。

當(dāng)然這完全是我個(gè)人認(rèn)為的一個(gè)趨勢(shì)，所以我們也正在嘗試著做一些東西去接近這個(gè)場(chǎng)景化，只不過目前受限于LED的造價(jià)，一般人承受不起。一面大理石墻可能造價(jià)在一平方米八九百塊錢，相信有一天LED在推廣后造價(jià)大幅度降低，就可能完全代替大理石墻，出現(xiàn)一整面LED為墻的一個(gè)空間，那么就能實(shí)現(xiàn)完全場(chǎng)景化了。

記者：按照您的預(yù)想，未來會(huì)弱化設(shè)計(jì)師的作用，更多地變成一個(gè)軟件設(shè)計(jì)場(chǎng)景了，那么設(shè)計(jì)師將怎么去備戰(zhàn)未來呢？

何泫樹：我最擔(dān)心的是未來設(shè)計(jì)師行業(yè)根本就不需要這么多人。比如在二維空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，景觀、空間感等各個(gè)方面也還是需要設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)師依然存在，只不過不需要那么多了。未來人都不需要那么多了，因?yàn)橹悄芸萍紩r(shí)代來臨后，機(jī)器人、人工智能要代替人類的很大一部分工作和勞力，不光設(shè)計(jì)師這個(gè)行業(yè)被沖擊，這是這個(gè)時(shí)代的潮流。

設(shè)計(jì)師要永遠(yuǎn)站在一個(gè)超前的思想高地上去。我們做的每件事情都是為了迎接這個(gè)時(shí)代的到來，設(shè)計(jì)師也是時(shí)代洪流中的一部分。

一些固有的東西不能撼動(dòng)

記者：據(jù)我所知，您對(duì)所謂的設(shè)計(jì)師風(fēng)格，以及一些條條框框的標(biāo)簽并不十分認(rèn)同，請(qǐng)問是這樣的嗎？

何泫樹：在設(shè)計(jì)界待得相對(duì)久了一些之后，我認(rèn)為那些風(fēng)格之類的并沒有那么重要，反倒覺得最重要的是在學(xué)校里學(xué)習(xí)的比如平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成，三大構(gòu)成這些內(nèi)容。這些基礎(chǔ)知識(shí)，包括很多設(shè)計(jì)的規(guī)矩，我們一定要遵守它，然后在這個(gè)規(guī)矩下做無限的創(chuàng)意和創(chuàng)想。

現(xiàn)代人都喜歡自由，喜歡放縱，甚至是唯我主義的，包括在設(shè)計(jì)中也認(rèn)為可以天馬行空，想做什么就做什么。我完全不贊同這一點(diǎn)。地球圍不圍繞太陽轉(zhuǎn)，月亮圍不圍繞地球轉(zhuǎn)？它有固定的軌道。宇宙萬物變化都是有既定的規(guī)律，這個(gè)時(shí)代、社會(huì)也都有其運(yùn)行規(guī)則。我們做任何設(shè)計(jì)也有一套規(guī)律，那些基礎(chǔ)知識(shí)、基本的審美等。也都有其存在的規(guī)律，而一些固有的東西是不能撼動(dòng)的。

記者：您認(rèn)為對(duì)設(shè)計(jì)師來說最需要具備的是什么特質(zhì)？您個(gè)人比較欣賞哪一位或哪一類設(shè)計(jì)師，或者說哪些設(shè)計(jì)師能夠帶給您啟發(fā)？

何泫樹：對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師來說最重要的是具備什么？天分。任何設(shè)計(jì)師都會(huì)這么說。天分會(huì)幫助設(shè)計(jì)師把這個(gè)行業(yè)挖得很深、很透。做設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單給人畫張圖、出幾張圖紙，跟客戶忽悠。設(shè)計(jì)絕對(duì)是一個(gè)很系統(tǒng)、集合多面知識(shí)的一個(gè)行業(yè)。

P.STYLE 大連夢(mèng)想店

幾乎每一個(gè)設(shè)計(jì)師，包括我自己個(gè)性都挺強(qiáng)的，我們幾乎從來不拿自己的作品和其他人的進(jìn)行比較。我聽過城市組的潘向東分享他的作品，我覺得很迎合這個(gè)時(shí)代。時(shí)尚、國際范、干凈、簡(jiǎn)練，沒有那么多亂七八糟的視覺垃圾。這些年我們也一直在做極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)，盡量避免做一些無用的東西，注重功能，打造真正的藝術(shù)實(shí)用空間?；貧w到設(shè)計(jì)本質(zhì)，空間就是給人用的。

P.STYLE 大連恒隆網(wǎng)紅店

記者：從全國范圍來看，您認(rèn)為目前大連的總體設(shè)計(jì)水平處在一個(gè)什么樣的層次？您是否考慮過到一線城市發(fā)展？

何泫樹：和大連這個(gè)城市一樣，肯定不是一線。大連的設(shè)計(jì)也是根據(jù)城市的發(fā)展而發(fā)展的，因?yàn)橹挥薪?jīng)濟(jì)發(fā)展，需求量才會(huì)有增長。

我們和電視明星王雷、李小萌夫婦合作過，包括他們的辦公室、新成立的公司等，未來一些影片，類似于美術(shù)類、搭建場(chǎng)景的那種設(shè)計(jì)也會(huì)參與。希望自己的公司以此為一個(gè)切入點(diǎn)，進(jìn)攻北上廣。下一部戲，因?yàn)槲覀儧]有做過，也是嘗試性的。希望我們能在嘗試中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中成長。我們有信心做得更好。