格力為什么舉報奧克斯？

范迪

2019年6月10日下午，格力公開舉報奧克斯空調(diào)存在產(chǎn)品質(zhì)量問題。隨后奧克斯空調(diào)回應(yīng)格力電器的行為純屬詆毀，已向公安機關(guān)報案。晚間，格力電器再次發(fā)博稱“已準備好充分證據(jù)供監(jiān)管部門調(diào)閱”，并公布了八份關(guān)于奧克斯空調(diào)的檢驗報告。

深夜，中國市場監(jiān)管總局表示已通知浙江省市場監(jiān)督管理局調(diào)查核實，將依據(jù)調(diào)查核實的結(jié)果依法依規(guī)做出處置，并及時向社會進行公開。

6月11日上午，四川電子檢驗所表示，對格力送檢樣品檢測結(jié)果負責。該所此前報告稱，奧克斯空調(diào)八款機型所檢項目不符合標準要求。

格力電器在舉報信中表示，眾多消費者此前曾向格力電器反饋奧克斯空調(diào)價格便宜但耗電量很大的意見，經(jīng)格力電器實驗室實測，奧克斯公司生產(chǎn)的八種型號的空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。生產(chǎn)銷售此類產(chǎn)品不僅嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益，對國家節(jié)能減排環(huán)保政策以及市場公平競爭的良性秩序也造成了巨大破壞。

同業(yè)舉報：行業(yè)老大維護秩序 市場競爭利益驅(qū)動？

家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，格力電器作為一個上市公司，用官方微博實名向國家市場監(jiān)督總局去舉報奧克斯的產(chǎn)品不合格，“肯定掌握了足夠多的證據(jù)，而不是空穴來風，接下來可能會有更多新的證據(jù)放出來”。

梁振鵬對搜狐財經(jīng)表示，格力此舉或許是為維護公平的市場競爭秩序，“比如生產(chǎn)一個合格的1.5匹二級能效標準的空調(diào)的成本是2000元，那么起碼得賣到2500才賺錢。但是如果有的企業(yè)生產(chǎn)出不合格的產(chǎn)品，能效比達不到國家規(guī)定的強制性標準的最低門檻，那么它生產(chǎn)這個空調(diào)的成本只有1500元，賣2000塊錢就能賺錢”。

“表面看你賣的產(chǎn)品便宜，性價比高，但是因為偷工減料，降低了產(chǎn)品的質(zhì)量標準，對其他的空調(diào)企業(yè)就不公平。最重要的是侵害了消費者的合法權(quán)益，消費者花錢買了一個高耗能的、不合格的空調(diào)產(chǎn)品?！绷赫聩i表示。

中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒則認為，“從舉報的時間點上看，格力電器今年三月份就已經(jīng)拿到了這個檢測報告，卻選擇在6月18前夕公布檢測報告的結(jié)果，有打壓競爭對手之嫌?！贝送猓拇ㄊ‰娮赢a(chǎn)品監(jiān)督檢驗所作為一家地方性檢測機構(gòu)，其檢測報告的合法性和權(quán)威性也有待進一步確認。

家電行業(yè)分析師劉步塵表示，格力扮演的并非“空調(diào)警察”角色，它是一個舉報者，它先委托權(quán)威機構(gòu)檢測，然后再依據(jù)檢測結(jié)果舉報，它的舉報依據(jù)檢測機構(gòu)的數(shù)據(jù)，而不是它自己的數(shù)據(jù)，因此，從邏輯上講它這樣做是成立的。

“但是它沒有把權(quán)威機構(gòu)的檢測報告完整地公之于眾，一定程度上降低了它舉報的公信力。而且，它的舉報信中有一句話特別不合適——‘不排除其他在售型號也存在類似問題，這是一個猜測句，與列舉8個型號產(chǎn)品有問題有點邏輯錯位?！眲⒉綁m說。

新秀崛起，行業(yè)老大地位遭沖擊？

中怡康發(fā)布的2019年Q1季度家用空調(diào)人氣排行數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，美的零售額占比35.1%位居第一，奧克斯以22.8%的占比排名第二，格力零售額占比僅為16.3%，排名第三。

奧克斯空調(diào)近年來迅速崛起，崛起之快甚至超過大多數(shù)人預(yù)期，劉步塵認為，這是空調(diào)老大格力不愿意看到的，它心理上也不愿意接受這一點。“尤其今年以來，奧克斯正增長，格力負增長，讓格力壓力頗大”。

不過，他指出，目前奧克斯空調(diào)銷量大約是格力空調(diào)銷量的1/4，還不足以挑戰(zhàn)格力老大位置?！拔乙恢闭J為，靠便宜實現(xiàn)的增長往往后勁不足。我們很快就會看到，奧克斯空調(diào)銷量增長慢下來。一個企業(yè)的發(fā)展，最大支撐力是技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，這方面奧克斯還比較弱”。

近年來，奧克斯空調(diào)的線上銷量增長確實比較迅猛，而對線下的銷售渠道則有意弱化很淡化。梁振鵬表示，“奧克斯線上線下加總的市場占有率只有5%左右，在中國空調(diào)市場上是不折不扣的二三線空調(diào)品牌，距離格力的市場地位還差之甚遠”。

在近幾年的市場競爭中，面對格力美的等強勁對手的確有一些市場壓力。梁振鵬認為，在這種情況下，它的確采用了一些投機取巧、急功近利的做法，去模仿競爭對手專利的行為。

過去，奧克斯空調(diào)多次被格力和美的起訴專利侵權(quán)，均以格力美的勝訴、奧克斯敗訴賠錢告終。

2018年4月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對格力訴奧克斯空調(diào)專利侵權(quán)6個案件進行宣判，3個案件構(gòu)成專利侵權(quán)，判令奧克斯共計賠償格力4600萬元。

暴露“虛標能效”行業(yè)頑疾

此次格力與奧克斯的互懟事件也暴露出了空調(diào)行業(yè)多年來的頑疾。

格力在舉報信中提到，奧克斯生產(chǎn)的八種型號空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。以KFR-25GW/ZC+2為例，標稱能效比3.59（達到國家二級能效標準），第三方實測值僅為2.68，遠達不到3.40的國家二級能效標準，距離3.20的國家強制性標準也有較大差距。

對于格力的舉報，6月10日晚間，奧克斯空調(diào)在其官方微博給出了回應(yīng)。奧克斯空調(diào)表示，格力既非消費者又非國家監(jiān)管部門，其聲稱消費者向其舉報我司產(chǎn)品問題，明顯不合情，不合理，漏洞百出。

奧克斯認為，正當618空調(diào)銷售旺季來臨，格力此舉意圖詆毀奧克斯空調(diào)，屬于不正當競爭行為。

對此，劉步塵表示，虛標能效是空調(diào)行業(yè)痼疾，格力再次揭開這個蓋子，有利于空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展?！熬突贿@件事本身而言，格力的舉報有理有據(jù)，而奧克斯的反擊則顯得蒼白無力，只否認而給不出否認的依據(jù)，有轉(zhuǎn)移焦點之嫌”。

“不排除發(fā)生第二幕的可能：奧克斯對格力某些型號的產(chǎn)品進行檢測或委托檢測，至于會不會公布檢測結(jié)果，那就看格力空調(diào)是否經(jīng)得起檢測了”。他補充道。

梁振鵬則認為，空調(diào)的能效標準不是一個國家推薦性標準，而是一個國家強制性的標準。如果能效比達不到最低的三級能效標準，是不能夠生產(chǎn)和銷售的，否則就是違法犯罪行為，正規(guī)經(jīng)營的空調(diào)企業(yè)很少有敢這樣鋌而走險的。

“在這種情況下，我覺得奧克斯空調(diào)最重要的不是去跟格力辯解，打口水仗，而是應(yīng)該先對自身的產(chǎn)品質(zhì)量進行自查自糾，看看到底有沒有存在問題。生產(chǎn)合格的產(chǎn)品是底線，一旦越過這個底線，不僅會遭受到競爭對手的打擊，首先在市場上就會失去消費者的信任?！绷赫聩i表示。

舉報背后，“強硬”的董明珠

董明珠一向以“強硬”形象示人，對企業(yè)也如是。

早在今年1月格力電器召開的2019年第一次臨時股東大會上，有股東提問時提到奧克斯，董明珠就表示：“千萬不要給我講奧克斯，因為它比美的更糟糕。美的原來在我這里挖人，現(xiàn)在已經(jīng)不挖了。現(xiàn)在奧克斯天天在我這里挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那里還要更名換姓，偷了我們的技術(shù)，而且弄虛作假?！?/p>

面對股東對格力前景的擔憂，董明珠回應(yīng)稱，“未來五到十年，格力電器作為世界空調(diào)老大的位置不會變。奧克斯還稱它自己是老大，它什么大？偷格力電器的人和技術(shù)”。

被董明珠懟過的不只奧克斯一個。

早在2013年，董明珠因與雷軍在一次節(jié)目中立下“五年十億賭約”而備受關(guān)注，最終以2018年格力電器營收超小米贏得賭約。

2019年一季度，小米營收反超格力，對此董明珠在一檔節(jié)目中不甘示弱，喊話雷軍：“你既然是5年之約，以最后一年的指標為準，那你差得遠。如果把5年累計加起來，你差得更遠，你何況一季度能說明什么問題呢？”

除了小米雷軍，董明珠還曾與銀隆集團實控人魏銀倉交手，兩人互相進行舉報和起訴。

2018年11月，董明珠掌控下的銀隆新能源通過其微信公眾號發(fā)文稱，原董事長魏銀倉、原總裁孫國華涉嫌通過不法手段侵占公司資產(chǎn)10億元，公司已向法院起訴，向公安舉報。

次日，一份蓋有銀隆集團公章的文件《致銀隆新能源股份有限公司全體股東的函》在網(wǎng)上流傳。文件中表示，“個別股東及實際控制人董明珠為了一己私利，利用公司對大股東發(fā)難，實在用心惡毒，手段惡劣?！蔽募€表示，銀隆集團將向有關(guān)部門舉報董明珠涉嫌違法犯罪的事實。

老對手美的集團自然躲不過董明珠的炮轟。

早在2015年，董明珠就曾指責美的集團是“小偷”，挖走了格力的人。對此方洪波回應(yīng)稱只要是格力的人絕不會用。而如今關(guān)于“挖人”的戰(zhàn)火已轉(zhuǎn)移到奧克斯身上。

此外，董明珠還曾多次在公開場合嘲諷美的“一晚一度電”的廣告，表示“相信空調(diào)一晚一度電的廣告就上當了”。

她進一步解釋稱：“一晚不止一度電，甚至十度電甚至更多，在什么樣的特定條件下才一度電呢？是在外面溫度跟里面溫度幾乎是相同的時候，不需要的時候你可以一度電，所以我覺得一個企業(yè)要想贏得市場對你的尊重，首先你一定要真誠地對待別人?！?/p>