中原文化傳播中的問題及對策探析

董彥宇

摘要：本文對中原文化傳播中存在的問題進(jìn)行梳理，認(rèn)為中原文化還存在著開發(fā)力度還有待加強，缺乏有特色的、具有國際影響力的文化品牌，多維傳播渠道尚未建立，創(chuàng)新型、復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的問題，并提出了針對性的對策。

關(guān)鍵詞：中原文化;歷史資源;傳播

中原作為華夏民族起源的地方，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)作為華夏歷史文明傳承創(chuàng)新的核心區(qū)，應(yīng)該成為中國文化傳播的重要基地。近年來，在國家及河南省相關(guān)政策的引導(dǎo)下，中原文化深入挖掘歷史資源，走近百姓，走進(jìn)旅游勝地，走向世界各地。中原文化傳播工作取得了可喜的成績，影響力和知名度有了很大的提升，世界可以通過中原看中國悠久的歷史和五千年燦爛文化。但由于受到一些因素的限制，仍然存在一些等待解決的問題。

一、中原文化傳播中的問題

（一）開發(fā)力度有待加強

河南省有異常豐富的文化資源，歷史悠久、底蘊深厚、種類繁多、分布廣泛。隨著河南省文化建設(shè)的推進(jìn)，一些文化資源得以開發(fā)，但仍有大量的文化資源無人問津，甚至被別的國家和地區(qū)搶占開發(fā)。南陽恐龍蛋化石群是中國乃至全世界發(fā)現(xiàn)年代最早的恐龍蛋化石群，時代大約為中生代白堊紀(jì)早期，被美國拍攝了科幻電影《侏羅紀(jì)公園》;花木蘭替父從軍的故事家喻戶曉，但是豫劇唱段《花木蘭》卻只在省內(nèi)流傳，而美國拍出了動畫片《花木蘭》;少林功夫天下聞名，又被美國拍了《功夫熊貓》;鮮有人知杜甫的故鄉(xiāng)是河南鞏義，成都的杜甫草堂卻全國知名;唐僧取經(jīng)的故事無人不知無人不曉，玄奘的老家河南偃師卻很少有人知道;河南5項世界文化遺產(chǎn)（龍門石窟、安陽殷墟、登封“天地之中”歷史文化建筑群、“一城一門一關(guān)一道”絲綢之路河南段、大運河河南段），歷史淵源、涵蓋內(nèi)涵都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他諸如蘇州園林、明清皇陵等景點，知名度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上后者;28000多處各類文物景點[1]，也只有極少部分被人所知。

文化資源只有被開發(fā)，才擁有生命力，才能得到傳播。只有提高開發(fā)力度，才有助于中原文化知名度的提升。

（二）缺乏有特色的、具有國際影響力的文化品牌

有特色的、具有國際影響力的文化品牌就是一張名片，一提到該文化品牌，就會聯(lián)想到其文化形象、內(nèi)涵和產(chǎn)地。有特色的、具有國際影響力的文化品牌能提高產(chǎn)地的影響力。經(jīng)過幾十年的宣傳，目前少林功夫已經(jīng)是享譽世界的國際品牌，在國際上具有非常高的知名度。少林寺每天都吸引數(shù)百萬國內(nèi)外游客，造就了當(dāng)?shù)卮笠?guī)模的武術(shù)產(chǎn)業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)鏈模式。少林已經(jīng)產(chǎn)生了品牌效應(yīng)。然而像少林功夫這樣形成國際影響力的文化資源畢竟是少數(shù)，多數(shù)文化資源開發(fā)力度小，市場化程度低，品牌形象模糊，影響力還只局限在國內(nèi)和區(qū)域內(nèi)。

《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》明確提出，要在華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)培育“具有中原風(fēng)貌、中國特色、時代特征和國際影響力的文化品牌”。對于這個目標(biāo)，我們還有很遠(yuǎn)的路要走。目前多數(shù)河南省文化資源還停留在單一的追求經(jīng)濟(jì)效益的旅游模式，缺少品牌開發(fā)專業(yè)人才，缺乏深度開發(fā)和創(chuàng)新歷史內(nèi)涵，品牌產(chǎn)業(yè)化動力不足。

許多景點千篇一律，沒有特色。需要創(chuàng)意度很高的電視節(jié)目也保守有余，創(chuàng)新不足。從整體上，文化產(chǎn)業(yè)整體缺乏大氣、雅氣和現(xiàn)代氣息，無法走向全國，更不用說走向世界了。

（三）多維傳播渠道尚未建立

中原文化傳播是一項時間跨度長、涉及面廣的事業(yè)，需要多方合力才能完成。目前我省文化傳播事業(yè)的主體力量是政府，民間組織、文化企業(yè)、高校、海外僑胞、群眾個人的參與度很小，多維傳播渠道尚未建立，沒有形成多方參與的合力效應(yīng)。不僅是外國人、外省人，甚至連省內(nèi)許多群眾都對中原文化沒有全面透徹的了解，這樣中原文化傳播就顯得勢單力薄，宣傳力度和速度都達(dá)不到預(yù)期。各地文化名人研究，如魯山的墨子、許昌的關(guān)公、南陽的諸葛亮、溫縣的司馬懿、虞城的花木蘭等，均由政府開過專門的學(xué)術(shù)研討會，只是在學(xué)術(shù)圈產(chǎn)生了一定影響力，對人民群眾影響不大，在全國甚至是國際上更沒有什么影響力。

總之，不建立多維傳播渠道，只依靠政府去傳播中原文化力量十分單薄，無法形成多方合作、齊頭并進(jìn)的夯實力量，影響中原文化傳播的進(jìn)程和效果。要形成以政府推動為主體，社會各界廣泛參與進(jìn)來，形成“官、商、民”并舉對外傳播文化資源的格局。

（四）創(chuàng)新型、復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才短缺

人才是推動文化發(fā)展的關(guān)鍵，河南迫切需要解決創(chuàng)新型、復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的問題。河南缺少文化人才培養(yǎng)體系，至今沒有一所專門的藝術(shù)高等院校，現(xiàn)有的藝術(shù)類教育都是從屬于高校、院系的一般教育，更沒有文化產(chǎn)業(yè)研究院所。“特別是傳媒、出版、設(shè)計、策劃、旅游、動漫游戲、經(jīng)營管理、文化貿(mào)易等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的高層次、高技能、創(chuàng)新型、復(fù)合型文化人才嚴(yán)重短缺”。[2]缺少文化專業(yè)人才，導(dǎo)致全省文化人才隊伍力量不足、結(jié)構(gòu)不合理，河南文化產(chǎn)業(yè)人才奇缺的困境，制約了中原文化在國內(nèi)外的傳播。

二、中原文化傳播的對策

從上文可以看出，目前中原文化傳播還存在開發(fā)力度有待加強、缺乏有特色的、具有國際影響力的文化品牌、多維傳播渠道尚未建立和創(chuàng)新性、復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的問題。要想提升中原文化的傳播力和影響力，必須提出有針對性的對策。

（一）加大開發(fā)力度

只有深入挖掘歷史資源的獨特內(nèi)涵，才能真正煥發(fā)歷史資源的生命力。單純以經(jīng)濟(jì)目的，粗淺地、千篇一律地開發(fā)，不會給群眾留下深刻印象，更不會激起群眾再次光臨的欲望。因此，要深挖歷史資源的獨特內(nèi)涵，深入研究文化遺產(chǎn)的歷史、科學(xué)、藝術(shù)價值，采用適宜的、獨特的方式展示出來，達(dá)到吸引群眾的目的。

（二）樹立有特色的、具有國際影響力的文化品牌

要拋棄單一追求經(jīng)濟(jì)效益的旅游發(fā)展思路，深入挖掘歷史資源的獨特的科技、人文、藝術(shù)等方面的內(nèi)涵。充分利用現(xiàn)代科技手段，對開發(fā)出來的文化內(nèi)涵進(jìn)行再創(chuàng)造、再包裝，借助現(xiàn)代化的、新穎的形式表現(xiàn)出來，提高市場化程度。增加宣傳力度，強化品牌意識，使人聽到名字就能聯(lián)想到品牌和產(chǎn)地。

（三）建立多維傳播渠道

要提高中原文化的影響力，就要建立多維傳播渠道，形成以政府推動為主體，民間組織、文化企業(yè)、高校、海外僑胞、群眾個人充分參與的傳播形勢，形成多方合力效應(yīng)。還應(yīng)借助眾多傳播媒介，電子、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等同時啟動，搭建多方傳播平臺。

（四）引進(jìn)、培養(yǎng)創(chuàng)新型、復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才

對歷史文化資源進(jìn)行深入挖掘和傳播，高層次的文化產(chǎn)業(yè)人才是關(guān)鍵。一方面，這些專業(yè)人才可以多方位、多層次、多視角地挖掘文化資源的歷史內(nèi)涵，提煉精華。另一方面，又要用通俗易懂、觀眾喜聞樂見的形式，將文化資源蘊含的內(nèi)涵清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)出來。因此引進(jìn)和培養(yǎng)創(chuàng)新型、復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才，是當(dāng)務(wù)之急必須要解決的問題，是中原文化傳播的關(guān)鍵任務(wù)。

用優(yōu)厚的條件吸引高層次文化產(chǎn)業(yè)人才來豫工作，大力支持省內(nèi)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才到國內(nèi)外學(xué)習(xí)先進(jìn)知識和經(jīng)驗，加強相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)交流和創(chuàng)新。建立專門的高等藝術(shù)學(xué)校，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)和學(xué)科，成立長效人才培養(yǎng)基地。

三、結(jié)語

中原文化承載著中華文化深厚的歷史底蘊，是中華文明的歷史源頭，我們要看到中原文化傳播中取得的成績和存在的問題，尋找有效對策，讓華夏兒女和國外友人更加了解中原，為中原的崛起做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉東方，馬見盈.河南導(dǎo)游[M].北京：五洲傳播出版社，2002：8.

[2]楊國平.中原文化“走出去”戰(zhàn)略實踐中存在的問題及對策研究[J].北京城市學(xué)院學(xué)報，2013⑵.