融媒體時(shí)代下媒體從業(yè)者的創(chuàng)新分析

郝夢煜

【摘 要】近年來，隨著媒體的發(fā)展與市場的激烈競爭，科學(xué)技術(shù)也隨之不斷提高，人們對于網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的依賴性逐漸增強(qiáng)。在如今信息快速發(fā)展的時(shí)代，新媒體、廣播電視等媒體產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展，這一發(fā)展趨勢也給廣播電視傳媒從業(yè)者帶來新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，媒體工作者正在積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，打造新型融媒體行業(yè)，努力為大眾所服務(wù)，必須緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，努力適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，才能為媒體從業(yè)者自身的發(fā)展贏得更加廣闊的空間。與此同時(shí)新媒體、融媒體、自媒體的不斷發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體，無論是在學(xué)術(shù)界和媒體界都在專心研習(xí)踐行新媒體時(shí)代的專業(yè)化的人才培養(yǎng)。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;廣播電視;發(fā)展;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G224?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）18-0092-02

隨著媒體的不斷發(fā)展，媒體工作者必需不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新，才能在融媒體背景下快速發(fā)展。早在媒體行業(yè)發(fā)展的初期，人們接受信息的方式都比較單一，而且都是屬于比較被動(dòng)的方式，電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體成為人們了解外部信息的全部來源，而電視、報(bào)紙、雜志上所傳遞的信息反映了社會(huì)大眾所關(guān)注的問題。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也正在積極做出改變，現(xiàn)在我們可以通過多種渠道了解不同種類的信息，得知信息的方式不斷增多，打破了原來信息來源單一的局限性，使得人們可以隨時(shí)隨地獲取自己想要的信息，因此傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須不斷創(chuàng)新，緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展前進(jìn)的腳步。在現(xiàn)在社會(huì)中一個(gè)新媒體人的自我修養(yǎng)應(yīng)該做到，無論是在臺(tái)前幕后或者其他的崗位，都要從心出發(fā)，真實(shí)、創(chuàng)新、求真、求實(shí)，善于緊跟內(nèi)容熱點(diǎn)，有中心思想、有自我見解，努力當(dāng)好政府的口舌、做好人民公仆，在傳播過程中學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，在學(xué)習(xí)過程中不斷創(chuàng)新發(fā)展，才是融媒體時(shí)代下媒體從業(yè)者的基本要求。

一、融媒體在我國的發(fā)展

在傳媒行業(yè)飛速發(fā)展的今天，傳媒行業(yè)越來越受到大眾的熱捧。根據(jù)傳播學(xué)中“受眾即市場”理論，大眾傳播媒介的生產(chǎn)、傳播、渠道都發(fā)生了天翻地覆的變化。多種媒介融合與新媒體技術(shù)作為影視傳播的發(fā)展平衡的視角，以塑造大眾心理為標(biāo)準(zhǔn)，影視傳播起源于傳統(tǒng)大眾傳播媒介的發(fā)展與融合，融媒體的發(fā)展在我國大致經(jīng)歷了三個(gè)過程，從最初的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，到后來多媒體出現(xiàn)，以傳統(tǒng)媒體從業(yè)者為主要研究對象，在媒介融合的環(huán)境下探究其在媒體運(yùn)營中的創(chuàng)新方針。大多數(shù)的媒體從業(yè)者會(huì)通過深度訪談來獲取一手資料，或者以文獻(xiàn)查閱作為補(bǔ)充。

如今，我們身處融媒體時(shí)代快速發(fā)展的背景下，對傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容有了不一樣的要求，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，就要做到形式變革與創(chuàng)新內(nèi)容，努力實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與內(nèi)容的完美鍥合，這體現(xiàn)了當(dāng)代創(chuàng)新融媒體文化，弘揚(yáng)了社會(huì)先進(jìn)文化，實(shí)現(xiàn)了傳播影響力的文化功能。另外作為媒體工作者，應(yīng)該做好黨和政府的喉舌，通過“融媒體”實(shí)現(xiàn)政府與人民的緊密聯(lián)系。媒體工作是代表政府進(jìn)行發(fā)聲的，可以向大眾傳遞有效信息，如醫(yī)療、教育、社保等政務(wù)服務(wù)和生活信息服務(wù)，只有媒體工作者自身的不斷尋求發(fā)展與創(chuàng)新，才能傳遞出服務(wù)大眾的信息。傳媒行業(yè)目前面臨著一系列的挑戰(zhàn)，人才流失現(xiàn)象近幾年來開始越發(fā)的出現(xiàn)。在媒體深度融合的大環(huán)境下，媒體工作者要打造“新主流媒體人”，同時(shí)注重塑造品牌公信力并加大媒體的宣傳能力，在以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的媒體環(huán)境中搶占媒體高地，傳遞主流思想價(jià)值觀，構(gòu)筑國家新型主流媒體為目標(biāo)方針。融媒體背景下的媒體工作者既有其自身優(yōu)勢，又面臨一系列的巨大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了跨區(qū)域、跨媒體、跨文化傳播的范疇。全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播以來，傳統(tǒng)頻道增加，媒體高度分化，受眾所選范圍大大增加，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難適應(yīng)新媒體發(fā)展和變化。因此，媒體人應(yīng)該注重選擇信息和分析信息能力的培養(yǎng)，以促進(jìn)自身的專業(yè)發(fā)展和新型媒體的建設(shè)，緊跟時(shí)代腳步，走在時(shí)代媒體傳播的最前沿。

二、現(xiàn)階段融媒體發(fā)展的重要性

作為影視傳播的主體，影視制作方往往影響影視傳播活效果為核心目標(biāo)，以影視作品的內(nèi)容生產(chǎn)與播發(fā)體系為固動(dòng)的效果，其實(shí)質(zhì)是影響影視傳播的經(jīng)濟(jì)收益與品牌收定模式，以受眾為輸出市場，傳播內(nèi)容有思想、有見解、有高度、有內(nèi)涵，擁有正確的價(jià)值觀和正能量。2018年 8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上，第一次提出了“縣級(jí)融媒體中心”這個(gè)概念，認(rèn)為“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，就要更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。我國的融媒體發(fā)展目前最大的問題就是資源匱乏問題，尤其是縣級(jí)電視臺(tái)，一直處于起步的階段，發(fā)展基礎(chǔ)也比較薄弱，同時(shí)還存在著種種問題，比如頻道資源少、有效資源有限、廣告時(shí)間少、受眾范圍小等、節(jié)目內(nèi)容匱乏等問題，這一系列的問題反映了部分電視臺(tái)的創(chuàng)收能力弱，我們要解決這個(gè)棘手問題，就要通過互聯(lián)網(wǎng)來打造新型的“融媒體”。“加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心”建設(shè)，是現(xiàn)在媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之處和必經(jīng)之路。

新時(shí)代下的媒體組織，特別是傳統(tǒng)的媒體組織需要從組織文化角度尋求變革。在融媒體快速發(fā)展的背景之下，媒體組織文化的研究與實(shí)踐工作的開展是重中之重。而我國關(guān)于媒體組織文化的研究特別是基于媒體從業(yè)者的研究基本是有大量的理論空白。研究結(jié)合傳媒行業(yè)的特征，分別從組織文化的參與性、一致性、適應(yīng)性等方面分析，采用了媒體從業(yè)者的視角，研究從業(yè)者們對于其所服務(wù)媒體機(jī)構(gòu)的組織文化的認(rèn)知狀況。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，人們對于信息的需求量越來越大。因此媒體工作者需要加強(qiáng)“融媒體建設(shè)”這一主要任務(wù)，努力建設(shè)新時(shí)代的融媒體，向大眾全面地傳播出新時(shí)代最強(qiáng)音，媒體工作者要對信息進(jìn)行采集與整理，從而增強(qiáng)政府各個(gè)部門和人民群眾之間信息銜接和有效溝通，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好“縣級(jí)融媒體中心”建設(shè)，才能更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、了解群眾。為了貫徹和落實(shí)這一重要要求，我們必須要深入貫徹落實(shí)并深刻學(xué)習(xí)習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話內(nèi)容，深刻認(rèn)識(shí)到縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要意義，正確對待當(dāng)前縣級(jí)融媒體發(fā)展所存在的突出問題，努力讓傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代背景下進(jìn)一步的發(fā)展壯大。因此，媒體工作者們作為影視傳播的“把關(guān)人”，影視傳播內(nèi)容與價(jià)值觀念被受眾接受是獲得成功的首要前媒介往往根據(jù)自身對影視劇內(nèi)容、價(jià)值導(dǎo)向與文化觀念的審核。

三、對于當(dāng)下廣播電視從業(yè)者的要求

自從大眾媒體生產(chǎn)后，傳播方式和內(nèi)容等方面也隨之發(fā)生了改變。要以個(gè)人為中心、強(qiáng)調(diào)知識(shí)專業(yè)化是對所有媒體從業(yè)者的新要求，并且可以在人員組成、工作方式、業(yè)務(wù)辦理等方面一人獨(dú)當(dāng)一面。努力展現(xiàn)自我特色或創(chuàng)新之處，以智能化強(qiáng)大融媒功能滿足受眾心理需求，從而實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。影視傳播以豐富的傳播內(nèi)容要素以及即時(shí)穩(wěn)定的媒介，以智能路徑將媒介的空間整合轉(zhuǎn)變?yōu)檎w生產(chǎn)體，在當(dāng)今融媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，對于媒體從業(yè)者提出了更多更高的要求，例如英國廣播電視臺(tái) BBC的工作人員既可以做廣播又可以做電視，六個(gè)部門互相融合，工作一環(huán)扣一環(huán)。比如總編輯室負(fù)責(zé)人員安排和技術(shù)支持;素材加工部將大量的素材采集回來進(jìn)行新聞素材的拆分，供全球播放使用;視頻內(nèi)容部將視頻素材進(jìn)行交流整合;資源部將外國語言素材翻譯成英文;視覺工作室主要是制作動(dòng)畫演示，作用是豐富網(wǎng)絡(luò)新聞;未來媒體中心主要負(fù)責(zé)技術(shù)的研發(fā)或根據(jù)其他部門的需求研發(fā)新型技術(shù)。媒體融合是當(dāng)下形勢所需，因此我們應(yīng)該應(yīng)對自己提出更高要求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，加快我國融媒體發(fā)展速度。借助互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)新聞融合。在融媒體發(fā)展建設(shè)的過程中，人民日報(bào)社、新華社等中央新聞單位早已轉(zhuǎn)向融媒體。

以人民日報(bào)為例，人民日報(bào)社旗下的人民網(wǎng)日均頁面訪問量遠(yuǎn)超過4.5億，而《人民日報(bào)》的官方微博粉絲總量也已經(jīng)突破 8000萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《人民日報(bào)》的發(fā)行量。作為市場的載體，受眾對傳播內(nèi)容的理解是媒體工作者關(guān)注的最主要的方面。受眾作為影視傳播的消費(fèi)者，對其關(guān)注直接影響影視作品的內(nèi)容生產(chǎn)與播放效果，更進(jìn)一步的影響影視傳播的經(jīng)濟(jì)收益與品牌效益。

分析融媒體時(shí)代下的從業(yè)者創(chuàng)新問題的目的，主要在于以下幾個(gè)方面。首先，能對從業(yè)者的媒體組織文化感知狀況、工作能力進(jìn)行綜合性的評估;第二，探究媒體類型的差異對從業(yè)者的組織文化感知狀況的影響;第三，進(jìn)一步探尋從業(yè)者對工作的認(rèn)知程度;第四，為媒體工作者了解媒體文化提供依據(jù)，為媒體組織文化建設(shè)方面的創(chuàng)新提供思路。無論是服務(wù)于新媒體和傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感知現(xiàn)存在媒體發(fā)展的差異，還是考慮文化感知狀況對從業(yè)者的影響，不斷創(chuàng)新媒體從業(yè)者的思想、豐富媒體工作者的專業(yè)能力，都有利于我國媒體組織文化的建設(shè)與發(fā)展。

四、結(jié)語

媒體正在逐漸向改革型轉(zhuǎn)換，借用媒體輿論傳播正能量，積極加強(qiáng)新媒體矩陣建設(shè)，這充分發(fā)揮了媒體中流砥柱的作用。我們要 堅(jiān)守媒體人工作要求，努力提高媒體工作者的個(gè)人素質(zhì)。個(gè)人和單位要信息素養(yǎng)、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端實(shí)現(xiàn)共享融通，報(bào)道地方性新聞特色善于抓住傳播熱點(diǎn)事件，加入大量的真實(shí)素材，從而與人民形成強(qiáng)大的凝聚力和思想共識(shí)，突出融媒體的影響性、重要性。同時(shí)樹立新的理念，推動(dòng)和加快媒體轉(zhuǎn)型，積極轉(zhuǎn)變從業(yè)者的思想，緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展的腳步，努力響應(yīng)政府對融媒體建設(shè)的號(hào)召，傳播出最快速、最新穎、最具真實(shí)的信息，傳播方式獲得了受眾的青睞，無論是傳統(tǒng)影視傳播還是新型媒體的融合，兩者在實(shí)現(xiàn)傳播體系、內(nèi)容生產(chǎn)體系、播放體系與影視傳播等方面會(huì)有所不同，但是不同的文化風(fēng)貌與內(nèi)容表達(dá)形式能吸引不同的受眾，關(guān)注受眾的視角與所感興趣的內(nèi)容，為確保影視傳播內(nèi)容的真實(shí)性提供保證。新媒體行業(yè)經(jīng)歷了多個(gè)快速發(fā)展的階段，不斷地探索取得了進(jìn)步，逐漸迎來各行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)井噴期，在當(dāng)下利用好新媒體傳播，未來一切皆有可能。

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