關于廣播脫口秀節(jié)目泛娛樂化的思考

李雪

【摘要】脫口秀最早是從西方輸入進我國的一種新型節(jié)目形式，又稱“Talk Show”或“Chat Show”，顧名思義就是“純靠嘴說話”的節(jié)目，這一節(jié)目類型一經傳入中國，便迅速在我國影視行業(yè)領域刮起了一股“脫口秀風”，各式各樣的脫口秀節(jié)目出現(xiàn)在公眾的視野。廣播作為采編播一體的媒體，主要依靠聲音進行傳播，在一定程度上來看，廣播是當下和脫口秀節(jié)目形式最貼近的娛樂媒介，由此廣播脫口秀節(jié)目便應運而生。

【關鍵詞】廣播脫口秀節(jié)目;泛娛樂化;思考與批判

隨著節(jié)目樣式以及脫口秀節(jié)目的火爆發(fā)展，越來越多的導演發(fā)現(xiàn)了脫口秀節(jié)目的潛在發(fā)展力，開始向脫口秀節(jié)目領域進軍發(fā)展，這一舉動在大力推動我國脫口秀節(jié)目快速發(fā)展的同時也造成了嚴重的同質化現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)，有些導演只是追求脫口秀帶來的巨大利益，忽視了節(jié)目本身該有的質量，造成脫口秀節(jié)目成堆出現(xiàn)，泛娛樂化現(xiàn)象泛濫。面對廣播脫口秀節(jié)目的泛娛樂化現(xiàn)象，相關人士應該引起足夠的重視，積極采取相應的措施促進節(jié)目的發(fā)展，抵制泛娛樂化現(xiàn)象妨礙節(jié)目的發(fā)展質量。

一、廣播脫口秀節(jié)目概述

廣播脫口秀節(jié)目是脫口秀節(jié)目的一個分支，它在保留廣播自身固有的特性的基礎上，加入了脫口秀節(jié)目的播出形式、要素。我國最早的廣播脫口秀節(jié)目是新聞廣播類的脫口秀節(jié)目，采用最接近廣播與脫口秀的新聞評論方式向廣大受眾進行信息的傳播，后來這一節(jié)目形式逐漸向娛樂節(jié)目、服務節(jié)目、社交節(jié)目等領域發(fā)展，才形成了今天受眾所看到的形式各樣的廣播脫口秀節(jié)目，廣播脫口秀節(jié)目的出現(xiàn)是廣播發(fā)展的必然產物，同時它也是對傳統(tǒng)廣播形式的沖擊，在一定方面推動了廣播業(yè)的發(fā)展。

二、泛娛樂化概述

傳統(tǒng)的泛娛樂化現(xiàn)象只是單純的以無厘頭、戲劇化的形式將內容傳達給受眾，以期達到使受眾身心放松的文化現(xiàn)象。隨著文化的不斷發(fā)展，娛樂節(jié)目的層出不窮，當下的泛娛樂化更多的被定義為“基于內容的娛樂社交”，帶有一定的“游戲化”的成分。泛娛樂化現(xiàn)象打破了文化傳播的平衡，其中不乏不正確的、不利于受眾身心發(fā)展的文化。因此，我們應該高度重視這一現(xiàn)象帶來的問題。

三、廣播脫口秀節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)象的思考

（一）深耕縱向融合發(fā)展，發(fā)揮廣播聲音優(yōu)勢

盡管將圖文、小視頻、視頻直播等形式與廣播節(jié)目相融合的橫向融合方式已經收獲頗豐，但是更應該注重縱向的發(fā)展融合。廣播脫口秀節(jié)目的優(yōu)勢在于聲音、交談，資源也在于聲音。聲音是廣播脫口秀節(jié)目獨特的特性，這一特性從廣播剛開始誕生到現(xiàn)在不但沒有被弱化，反而在互聯(lián)網飛速發(fā)展的當下逐漸被強化了。

人們用手機收聽的需求在提升，據喜馬拉雅大數據分析，“00后”在好好學習，“70后”在回味歷史，“80后”在努力修煉情商，“90后”則更偏愛聽有聲書。去年喜馬拉雅在“123狂歡節(jié)”上，銷售額高達4.35億元，支撐這一數據的正是廣泛的收聽人群的需求。用多年積累的聲音優(yōu)勢去對標廣闊的市場，不能不說是廣播脫口秀節(jié)目融媒體一條好走的路徑。

（二）深度理清節(jié)目基調

說起廣播脫口秀節(jié)目，大多數觀眾能聯(lián)想到的除了“笑出眼淚”就是“娛樂氣息凝重”，發(fā)展方向很局限，但是研究國外的脫口秀節(jié)目會發(fā)現(xiàn)，脫口秀能在各式各樣的節(jié)目類型里呈現(xiàn)。國外一位著名的脫口秀主持人——大衛(wèi)·蘭姆奇，是一位專業(yè)向導、價值觀明晰的財經節(jié)目的主持人，他每天三小時的工作時間里談論的都是與數字有關的事情，但是從來沒有聽眾質疑過他作為一位脫口秀主持人的身份。國外廣播脫口秀節(jié)目的節(jié)目內容與形式基本上都是以“交談”為主，這同時也是他們對于脫口秀節(jié)目的定義。

因此，導演在做一檔廣播脫口秀節(jié)目時應建立在交談的基礎之上，進而深度思考節(jié)目頻率該怎樣定位，節(jié)目內容是否符合當下聽眾的需求，節(jié)目時間段的屬性該如何安排等問題，確定好節(jié)目的基調。切不可想當然的把脫口秀與娛樂搞笑劃等號。娛樂成分是大眾所需求的，但不能只看到大眾的娛樂需求，要從長遠的眼光出發(fā)，從精心選擇題材、抓住節(jié)目內容核心、切入主題角度、節(jié)目呈現(xiàn)的方式技巧、對節(jié)目呈現(xiàn)效果的預測等方面也會造就出不一樣的娛樂效果。

（三）精準定位受眾群體

STP理論是市場營銷方面的理論，它包括市場細分（Segmentation）、選擇適當的市場目標（Targeting）和市場定位（Positioning）三部分，STP理論是指企業(yè)在進行市場細分的基礎上，從而精準確定自己的目標市場，最后把產品或服務定位在目標市場中的確定位置上，這是市場營銷的核心內容。

營銷學當中的SYP理論也同樣適應于廣播脫口秀節(jié)目。近幾年，隨著媒介的不斷發(fā)展，聽眾和用戶的選擇越來越體現(xiàn)出它的決定性優(yōu)勢，如果在節(jié)目的前期策劃工作中不精準定位聽眾群體，那么在制播的過程中會因目標的缺失而使節(jié)目的整體質量下降，在媒介繁多的當下，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)勢必會影響到節(jié)目的收視率和整體的傳播效果。因此，在對節(jié)目進行策劃時一定要把受眾的定位因素考慮在內。

四、結語

作為傳統(tǒng)媒體中互動最便利的廣播，在融媒體環(huán)境下進一步推進廣播脫口秀節(jié)目與其他融媒體的融合發(fā)展，擴大節(jié)目的格局，從過去的郵件、電話、短信，過渡到現(xiàn)在的微信、微博互動、各種短視頻以及APP的應用，廣播的互動色彩一直在加強，互動速度一直在提升。對廣播脫口秀節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)象的思考，是推動廣播脫口秀節(jié)目發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，只有在發(fā)展過程中保持冷靜的頭腦，不斷審視自己，才能進行自我突破和發(fā)展突破。此外，為了更好的解決泛娛樂化現(xiàn)象帶來的各種問題，有關部門應該加強娛樂監(jiān)督管理制度、審核制度，制作者也應具備創(chuàng)新廣播脫口秀節(jié)目的意識，注重廣播脫口秀節(jié)目的質量，為社會營造一個健康的“交談”環(huán)境。

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