微博泛娛樂化傾向的影響及對策

汪俠靜

摘 要：微博，作為一個擁有廣泛用戶、實時傳播各類信息的微傳播平臺，在移動互聯(lián)的語境之下，其傳播的內(nèi)容日益凸顯泛娛樂化傾向，這需要我們提高警惕并得到充分的關(guān)注。本文從微博內(nèi)容泛娛樂化問題入手，分析其主要表現(xiàn)方式，著重從泛娛樂化傾向帶來的危害來談，并提出相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：微博；泛娛樂化；移動互聯(lián)

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0044-02

據(jù)2016年微博發(fā)布的第三季財報中顯示，截至2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)已達到2.97億，較2015年同期相比增長34%；各大行業(yè)領(lǐng)域的覆蓋面不斷擴大，在新聞輿論、綜藝娛樂等方面繼續(xù)保持絕對影響力，同時，在視頻、旅游、體育等領(lǐng)域也得到進一步的延伸，微博的平臺性作用進一步彰顯[1]?？梢?，微博擁有數(shù)量龐大、異質(zhì)潛在的用戶群，具有內(nèi)容海量碎片化、主體去中心化、傳播符號多重化等特點，其在移動互聯(lián)下的影響力、傳播力不容小覷。但筆者從微博的熱門話題、實時熱搜等方面發(fā)現(xiàn)，其傳播內(nèi)容和傳播方式都存在泛娛樂化傾向。一方面，娛樂化的信息占比重過大；另一方面，用戶在表達上存在隨意性，在傳播符號的使用上偏重娛樂性。因此，關(guān)于微博泛娛樂化傾向所產(chǎn)生的影響是需要我們關(guān)注和研究的問題。

一、微博泛娛樂化傾向的表現(xiàn)

1.微博熱搜主體明星化顯著

筆者在微博的名人熱榜上發(fā)現(xiàn)，24小時熱搜的50位焦點人物全部是娛樂明星，按照線下的實時熱點積攢搜索次數(shù)，如5月14日的名人榜排名前三的是田馥甄、魏大勛和鹿晗，其中歌星田馥甄當(dāng)天的搜索次數(shù)達到93萬，主要源于其發(fā)博祝母親節(jié)快樂，附上本人近照，并參與當(dāng)天有關(guān)母親節(jié)的微博話題，憑借自身的關(guān)注度和母親節(jié)的熱度，排在名人榜熱搜的第一名。在微博實時熱搜話題排名前三的是楊冪受傷、胡杏兒懷孕、母親節(jié)，在50條實時熱點新聞中娛樂新聞?wù)剂?6%，其中當(dāng)天發(fā)布“楊冪受傷”話題在短短7小時內(nèi)創(chuàng)下了64萬的搜索量，搶占當(dāng)天母親節(jié)的微博熱度，排名第一。從以娛樂明星為主體的微博熱搜榜折射到整個微博版面，反映出微博這一公共空間的主體呈現(xiàn)出以明星為風(fēng)向標的娛樂化趨勢。

2.以“娛樂” “情感” “星座”為熱搜關(guān)鍵詞，民生政治新聞被淡化

微博的標語是“隨時隨地分享身邊的事兒”，事無大小，但應(yīng)包羅萬象，微博在話題的分類中上也遵循了這一原則，如社會、教育、讀書、明星等全方面包含了“身邊的事兒”，但對這些話題的關(guān)注度卻有巨大差異。在微博榜單中，明星生活類、影視綜藝類、情感星座類等娛樂信息成為榜單的熱門常客，如微博博主“微博搞笑榜排行”發(fā)布的任意一個話題總能引起上萬的評論和點贊。相對比，民生新聞、國際國內(nèi)的政治新聞在微博上受到忽視，聚焦5月14日微博榜單上的50個熱門話題發(fā)現(xiàn)，民生新聞?wù)急壤秊榱?，國?nèi)政治新聞?wù)?%，其中“聚焦一帶一路”排在榜單第三位，其余話題都趨向娛樂化。

3.惡搞傳播符號，凸顯“形象感性化”

微博符號的傳播主要表現(xiàn)在文字、圖片、視頻等方面，在移動互聯(lián)語境下，微博日益凸顯后現(xiàn)代主義趨勢，傳播符號的解構(gòu)與重構(gòu)顯現(xiàn)出對中心權(quán)威的質(zhì)疑和反叛，打破嚴肅與娛樂的二元界限。文字的曲解與惡搞、嚴肅的新聞配搞笑的圖片、低俗化表情包的濫用等傳播現(xiàn)象大量在微博中泛濫，強調(diào)平面化、快餐化、非理性的情緒化體驗，凸顯“形象感性化”，缺乏理性的思考。例如，之前在微博上熱傳的“藍瘦香菇”視頻，憑借夸張惡搞的視頻與配圖受到用戶的瘋傳與點贊，這種盲目的感性裂變傳播帶來的快餐式享受，不僅曲解了我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也使微博演變成一個情緒的發(fā)泄地與快餐式娛樂化的享受地，降低了微博公知話語的傳播質(zhì)量。

4.微博事件評論的娛樂化

一方面，在熱門微博評論中，一些營銷號為吸收粉絲量，利用商業(yè)手段搶占評論、轉(zhuǎn)發(fā)的前排，傳播無營養(yǎng)的意見，使原本合理的評論得不到關(guān)注度，同時也易使受眾產(chǎn)生非理性跟風(fēng)，在營銷號評論中點贊叫好，污濁了微博評論原本良好的傳播渠道。

另一方面，微博評論以文字加圖片為主要表達方式，針對某些嚴肅的公共議題，某些評論的配圖與文字輕松娛樂化，消解了該議題的嚴肅性。微博評論是公眾通過微博表達意見的最佳方式，通過觀察評論可以了解到微博娛樂化傾向給公眾話語帶來了怎樣的暗示和影響，即公眾話語的娛樂化[2]。例如人民網(wǎng)曾報道某校長性侵學(xué)生的新聞，不少微博用戶在其評論中配上切黃瓜的圖片，增加了該新聞的戲謔成分，將嚴肅新聞轉(zhuǎn)化成娛樂新聞，原本的反思、批評轉(zhuǎn)向了消遣、娛樂，減弱了道德評判的力度，背離了新聞傳播的初衷。

二、微博泛娛樂化傾向的危害

1.易產(chǎn)生大量流言、謠言，阻礙微博這一公共空間良性循環(huán)發(fā)展。

微博以內(nèi)容偏向為主體，同時疊加關(guān)系偏向，相比于微信，其是以內(nèi)容為主導(dǎo)的弱關(guān)系連接?！半S時隨地分享新鮮事”也表達出微博重在信息的分享，同時其理想是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上建立一個自由民主理性的公共領(lǐng)域，那么傳播的信息的質(zhì)量尤為重要。如果傳播信息中充斥大量娛樂話題，并以娛樂性方式來解讀、傳播必定會增加信息的不確定性，從而產(chǎn)生大量的流言信息，通過裂變式傳播與沉默螺旋式擴散，使流言在快速增值、變形之后產(chǎn)生謠言，導(dǎo)致微博運行不暢，阻礙其良性發(fā)展。此外，微博傳播內(nèi)容具有極強的召喚性，然而用戶的注意力是有限的，若過度傳播無營養(yǎng)的娛樂信息，會搶占其他公共議題的傳播，使一些需要得到受眾關(guān)注的問題得不到注意，同時也影響輿論走向。禁止公共性，也就阻止了人們更好的進步[3]。只有在各方面議題都得到充分平等的傳播出來時，用戶才能對各項議題表達意見、提出看法的作用，此時的微博才可起到思想啟蒙的作用，這一公共空間才能良性循環(huán)發(fā)展下去。

2.易陷入全民狂歡的假象中，使用戶喪失獨立思考、理性批判的能力

尼爾波茲曼曾在《娛樂至死》中指出，現(xiàn)實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、體育、科學(xué)、教育和商業(yè)都心甘情愿成為娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了娛樂至死的物種，那么一個民族的文化精神就會徹底枯竭[4]?，F(xiàn)今，尼爾波茲曼的觀點日漸在微博上顯現(xiàn)出來，泛娛樂化的傳播內(nèi)容使許多用戶把微博當(dāng)作生活的展示臺、情緒的宣泄地、減壓的游戲場，沉浸其中，盲目跟風(fēng)，模糊了公與私、虛與實的界限，使用戶喪失理性批判的能力，陷入全民狂歡的假象中，而麻木了微博中對人間疾苦的報道。尼爾波茲曼曾說過，媒介即隱喻，為了理解這些隱喻的功能，我們應(yīng)該考慮到信息的象征方式、來源、數(shù)量、傳播速度以及信息所處的語境。在微博的語境下，碎片化的快速滑動閱讀方式、充斥娛樂化的海量內(nèi)容、限字數(shù)的圖文表達方式、大量難以求證真實性的信息來源等微博特性反映出在這些隱喻中創(chuàng)造了微博文化——集娛樂與游戲于一身的感性文化，在這樣的文化之下，用戶是精神麻木的存在，過度沉迷其中，易喪失獨立思考的能力。endprint

3.易淪為青年亞文化侵蝕中國主流文化的主場地

青年亞文化是一種獨立的青春期文化，社會環(huán)境下的各種文化因素例如家庭角色、新媒體內(nèi)容、社會責(zé)任等都會對青年生活方式、行為和角色認同產(chǎn)生影響。青年亞文化群體都試圖以自己獨特的生活方式去挑戰(zhàn)和顛覆那些占支配地位的階級所擁有的文化“霸權(quán)”[5]。在過去傳統(tǒng)的政治生活中，青年亞文化由于時代的局限性缺乏發(fā)聲、大眾廣播的渠道，被邊緣隱沒化，但在現(xiàn)今新媒體高速發(fā)達的時代，微博給青年亞文化的廣泛傳播提供了一個很好的平臺。青年作為微博上的活躍人群，在微博泛娛樂化、特征的影響下，長期接觸無營養(yǎng)、感性的娛樂碎片化信息，勢必會影響自身的思維方式、話語表達，產(chǎn)生對主流文化的刻板影響，導(dǎo)致兩種價值觀，容易借助微博平臺利用惡搞、曲解等娛樂化的手段破壞主流價值觀建立的秩序和規(guī)則，侵蝕中國傳統(tǒng)主流文化，并對其以自己獨特方式進行重構(gòu)。

三、抑制微博泛娛樂化的對策

1.把關(guān)人層面：及時歸位，提高媒介素養(yǎng)

就微博普通用戶而言，要理性看待微博上的言論，用批判的眼光看問題，就事論事表達自身的觀點，切勿盲目跟風(fēng)，提高自身的媒介素養(yǎng)，分清微博上公與私的界線，規(guī)范在微博中的語言表達，學(xué)會從社會公知的角度在微博上分析問題、學(xué)習(xí)知識、表達觀點，勿將微博當(dāng)作游樂場。就微博中擁有大量粉絲的意見領(lǐng)袖而言，要意識到責(zé)任與權(quán)利并存，提高自身的媒介素養(yǎng)，多傳播有價值、有營養(yǎng)的信息，多表達對社會事件的看法，勿將微博當(dāng)作私生活的展示地，應(yīng)利用龐大的粉絲量創(chuàng)造社會價值。就微博上的媒體而言，要樹立社會責(zé)任意識，加強輿論監(jiān)督，在微博平臺上傳播硬新聞時，注重合理的文字與圖片的使用，守住媒體的底線，勿為增加關(guān)注度將嚴肅新聞娛樂化。

2.技術(shù)層面：建立機制保障各類信息的平衡流動

微博上的娛樂信息過度，需要利用技術(shù)加強管控。在微博上應(yīng)建立機制保障各類信息的平衡流動，建立關(guān)于信息“度量”的準則，提高民生新聞、政治新聞等與社會公共利益息息相關(guān)的信息的傳播力度，及時處理低俗化信息，防止娛樂化信息過度泛濫，保障微博各類信息良性循環(huán)發(fā)展。

3.政府層面：加強輿論監(jiān)督，將低俗化信息防范在網(wǎng)絡(luò)圍墻之外

作為新媒體的管理者和立法者，政府的信息管理部門要及時承擔(dān)起自身的責(zé)任。一方面，政府要加強對微博的輿論監(jiān)督，及時對流入微博中的過度娛樂化、低俗化的信息加以控制，保證微博的公共健康化；另一方面，要堅持管理的適度原則，保證其自由合理地運行、發(fā)展。

四、結(jié) 語

由此可見，在移動互聯(lián)時代下，微博泛娛樂化傾向的弊端顯現(xiàn)，影響用戶的認知方式、話語表達結(jié)、社會生活方式。在微博泛娛樂化的文化氛圍下，必將產(chǎn)生主流文化與亞文化的價值沖突，破壞社會的秩序與規(guī)則，需要我們警惕、反思和啟發(fā)，管控其過度娛樂化的發(fā)展，還原微博的本真。

參考文獻：

[1] 中國廣告網(wǎng).2016年微博用戶報告[EB/OL].http：//www.cir.cn/R

_ITTongXun/2017-02/2016WeiBoYongHuFaZhanBaoGaoFenXiJieDu.html

[2] 汪雅清.從媒介隱喻窺探微博娛樂化對公眾話語的暗示[J].今傳媒，2014.

[3] （德）卡西爾編.康德全集[M].北京：生活.讀書.新知三聯(lián)書店出版，2015.

[4] （美）尼爾.波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2009.

[5] （英）班尼特，哈里斯編.中國青年政治學(xué)院青年文化譯介小組譯.亞文化之后，對于當(dāng)代青年文化的批判研究[M].北京：中國青年出版社，2012.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint