新媒體時代網絡直播與電視直播的融合

馬骉 張惠

【摘 要】新媒體時代電子信息網絡正以驚人的速度發(fā)展并對人們的生產方式、生活方式和思維方式產生巨大而深遠的影響。網絡直播平臺成為了一種嶄新的社交媒體，成為現(xiàn)場直播的重要手段之一。網絡直播的優(yōu)勢凸顯出了傳統(tǒng)電視直播的不足。在新媒體時代，找到一種合適的合作方式，讓傳統(tǒng)電視臺與網絡直播平臺相互融合，打造出真正有品質的媒介融合直播平臺勢在必行。

【關鍵詞】電視直播；網絡直播；競爭；合作

一、網絡直播的概念

網絡直播指視音頻節(jié)目在互聯(lián)網上的實時直播。它將對話訪談、娛樂互動、主題節(jié)目等內容實時發(fā)布到互聯(lián)網上，利用互聯(lián)網的直觀、快速、交互性強、地域不受限制等特點，與受眾即時互動?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為受眾繼續(xù)提供重播、點播，有效延長直播的時間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價值。

二、網絡直播的優(yōu)勢

網絡直播借助專用的系統(tǒng)和寬帶網絡，相比于傳統(tǒng)電視直播而言，其傳播優(yōu)勢和特點也更為鮮明：

（一）直播內容和時效

我們打開傳統(tǒng)電視能夠看到的直播類節(jié)目大概包括新聞直播、專題直播、體育賽事直播、大型綜藝晚會直播等幾大類。但我們在網絡上除了可以看到在電視上看到的節(jié)目以外，還可以看到在傳統(tǒng)媒體上不會看到的內容，如綜藝類節(jié)目《奇葩說》，還有各種秀才藝的、點關注的、玩稀奇的、美貌性感的和各種搞笑的視頻。人們似乎意識到網絡技術的不斷優(yōu)化加上有創(chuàng)意的內容就能達到驚人的傳播效果。

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式讓人們的活動范圍不斷的擴大，時間跨度不斷拉長，只有適應當今快節(jié)奏的信息獲取方式才能在第一時間捕獲大眾的關注。隨著移動直播的發(fā)展，越來越多的網絡用戶加入到“拍客”行列，通過他們可以得到第一手目擊視頻，彌補傳統(tǒng)傳播時效性的缺憾。當然拍客記錄的視頻也存在另一方面的缺憾，一是拍攝手法可能不夠專業(yè)，構圖也可能不那么好看。二是由于目前對網絡直播的監(jiān)管機制還不完善，還容易產生一些低俗、虛假的信息發(fā)布，這是網絡直播亟待改進之所在。

（二）直播方式

我們在傳統(tǒng)電視上看到的直播節(jié)目是電視臺的采編人員經過構思，策劃，頭腦風暴后的產物，節(jié)目單向面對觀眾，無法充分滿足不同受眾群對信息和感情訴求的多種需要，盡管現(xiàn)在衛(wèi)視頻道，地面頻道越來越多，專業(yè)劃分越分越細，卻也很難擺脫“點對面”的單一傳播模式。這里指的是一個頻道單向面對廣大觀眾的電視直播。網絡直播提供給廣大受眾的是一個更加開放的平臺，直播的形式和內容可以不固定，也沒有那么多條條框框，可以即時進行雙向互動。

（三）直播受眾

目前收看傳統(tǒng)電視直播的受眾會受到信號覆蓋的制約，而網絡直播突破了時間、空間的限制，全球范圍有網絡支持區(qū)域的網民都可以跨地區(qū)看網絡直播，受眾人數自然翻了N倍。

和傳統(tǒng)的電視直播相比較，網絡直播是依托于互聯(lián)網這個龐大的資源載體，對于想看視頻內容的受眾來說可以自主選擇，改變了原來電視臺播什么才能看什么的被動選擇。如NBA的賽事直播，傳統(tǒng)的電視直播觀眾能選看的場次很有限，各頻道的轉播權也不相同，所以對于NBA的球迷來說電視直播的內容很難滿足他們的需求。但網絡直播的容量就大得多，球迷們可以隨意選擇自己感興趣的比賽場次，利用移動終端隨時隨地觀看，選擇方式更廣更豐富。

此外，觀看電視直播節(jié)目的受眾對于事件信息的感受方式是“被”接受的方式，而網絡直播可以依托互聯(lián)網龐大的信息資源滿足受眾多元化的信息需求。

（四）直播制作流程及成本

電視直播節(jié)目的制作流程是：報題-采訪-文稿創(chuàng)作-稿審核-連接微波或衛(wèi)星傳輸線路-聯(lián)排-彩排-直播等多個環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都有專業(yè)人員負責，專業(yè)性強但環(huán)節(jié)多時間長，制作成本也高。而對于網絡直播而言一個麥克風、一個美顏攝像頭、幾盞補光燈、一條網線或者僅僅一個能上網的手機就能成為一套直播設備。

隨著即將到來的5G通信時代，對網絡直播而言將是更低成本，更快速度，更有效的傳播機遇。未來的媒介傳播形態(tài)或將是“無直播不傳播”，直播將成為新媒體傳播的標配。反觀傳統(tǒng)的電視直播卻離不開笨重的專業(yè)設備，對專業(yè)人員也有較強的依賴性，這也意味著電視節(jié)目制作成本必然大大高于網絡直播。傳統(tǒng)的電視直播節(jié)目與網絡直播相比較，在節(jié)目形態(tài)上要精致許多，節(jié)目品質不能同日而語。我們常說電視節(jié)目是一種遺憾的藝術，是錢堆出來的藝術。如今的媒體在運營中都在強化成本意識，要實現(xiàn)媒介經濟效益的最大化，就要找到收入與支出之間的最佳平衡點。

三、新媒體時代網絡直播與電視直播的融合

《傳媒經濟學》認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合。不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

雖然網絡直播在影響范圍，時效性，真實性方面有優(yōu)勢，但是也存在著巨大的缺陷。一是目前直播內容主要是由明星、網紅來帶動，沒有真正意義上系統(tǒng)化的縱深內容。網紅主播，帶給觀眾的直播大都停留在一般展示層面，和傳統(tǒng)媒體工作者相比，篩選信息和挖掘事件深層次意義方面的能力還有待提高；二是直播的內容無法沉淀成為直播的痛點，內容播完即過，轉瞬即逝，無法選擇和保存，導致平臺的用戶粘性不高。三是直播多為商業(yè)化運作，部分商家為了金錢，不惜炒作、包裝、制造聳人聽聞的噱頭、不具備傳統(tǒng)媒體的公平公正性。當然，任何事物都是在對立統(tǒng)一中發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和網絡直播平臺不是單純的競爭對手，在很多方面都是可以合作的。在網絡直播興起的早期就有十分亮眼的案例，如2015年的大閱兵儀式，央視除了在原有的電視臺平臺直播外，還和視頻社區(qū)美拍合作，在美拍社區(qū)1天視頻點擊量近1個億，參與互動的網友超過300萬人次。

傳統(tǒng)媒體和網絡直播可以取長補短，合作共贏。電視臺在技術力量以及節(jié)目策劃能力方面擁有長期的積淀，網絡直播平臺有著成本低傳播廣的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可借助網絡傳播的優(yōu)勢，擴大自己的影響范圍，選取一些有價值的內容供融媒體傳播。網絡直播平臺可利用傳統(tǒng)媒體強大的內容生產能力，擁有海量節(jié)目和能做高品質、高含金量內容的生產者，從傳統(tǒng)媒體中吸取營養(yǎng)，沉淀內容，實現(xiàn)自身價值的最大化。

四、結束語

網絡直播的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說是一次巨大挑戰(zhàn)，同時也是一次前所未有的機遇。正是新元素的出現(xiàn)才激發(fā)出前所未有的行業(yè)生命力，身處新媒體融合時代的媒體人將會是最大的受益者。無論未來直播形態(tài)和樣式如何發(fā)展變化，電視直播和網絡直播都應看到自身媒介平臺的優(yōu)勢和劣勢，兩者互用所長又互補其短，在傳統(tǒng)電視直播和網絡直播融合的大趨勢下，做好資源整合與重組，以推動視頻直播在未來的更好發(fā)展。

【參考文獻】

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