中國奢侈品進出口貿(mào)易現(xiàn)狀及對策分析

唐瑤）

【摘 要】近年來奢侈品消費與貿(mào)易均在逐漸上升，奢侈品市場增長率達到了全球經(jīng)濟增長率的2倍以上，中國更是對奢侈品向往的國家。文章研究分析中主要討論中國奢侈品進出口貿(mào)易情況，在總結(jié)貿(mào)易現(xiàn)狀基礎上，提出進出口貿(mào)易問題和對策，希望為進出口貿(mào)易分析提供參考。

【關鍵詞】奢侈品進出口；國際貿(mào)易；品牌

奢侈品的含義從經(jīng)濟學角度分析是指價值/質(zhì)量比值最高的消耗品，具有高品質(zhì)、高價格、個性化、炫耀性的特點[1]。隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，社會大眾對奢侈品的需求也在不斷上升[2]。當前中國奢侈品市場規(guī)模已經(jīng)達到億美元規(guī)模，消費人群巨大，奢侈品市場的飛速發(fā)展也暴露出很多問題。

一、奢侈品進出口貿(mào)易現(xiàn)狀

奢侈品種類有很多，如化妝品、高端服飾等，在進行進出口貿(mào)易分析中，選擇化妝品來進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)，全球90%的奢侈品銷售金額來自美國、日本、歐洲、中國。從2013年開始，我國就開始成為了第二大化妝品消費國，而且所占比例不斷提高，到2017年，化妝品市場規(guī)模占到了全球市場的11.5%，僅次于美國。2018年，中國美容化妝品以及護膚品出口重量192567噸，同比上升15.9%。

奢侈品進口方面，2018年前11月，美容化妝品以及護膚品進口量達到了187597噸，同比增長79%，2013年之后，美容化妝品、護膚品進口量正在逐漸上升，整體增長率218.02%，表1是最近幾年進口額變化，呈現(xiàn)上升趨勢。進一步對比分析進出口貿(mào)易額，從數(shù)據(jù)對比中可以看到，中國奢侈品進口額是要遠遠超過出口額的，存在貿(mào)易逆差。產(chǎn)生貿(mào)易逆差的原因有很多，除了本身出口量少之外，稅務也是重要原因之一。我國對于奢侈品的征稅是十分高的，奢侈品的價格需要參考成本費、保險費、運輸費、稅費等，因此進口額價格很高。

進口化妝品包括唇膏化妝品、眼用化妝品、指甲用化妝品、其他化妝品。高端奢侈品方面，2016年中國市場銷售額為230億歐元，從2010年開始，最近7年時間中，高端奢侈品平均復合增速13%，預計2020年，中國高端奢侈品銷售額將會達到260億歐元，增速排在全球首位[3]。

奢侈品進口方式在最近幾年也呈現(xiàn)多樣化，除了一般的進口方式之外，旅游代購、網(wǎng)上代購也是常見的方式。在奢侈品進口種類方面，已經(jīng)不再僅僅局限在飛機、跑車方面，與人們生活息息相關的也進口了大量奢侈品，如化妝品、服裝等。從奢侈品的檔次來進行分析，中國很多富豪都比較喜歡頂級奢侈品，而且在國內(nèi)形成了品牌效應，如對于腕表，中國消費者能夠想到勞力士、歐密茄。

二、奢侈品貿(mào)易存在主要問題

中國奢侈品缺乏品牌，中國是奢侈品消耗大國，也是進口大國，同時也應該是品牌生產(chǎn)大國。但是現(xiàn)實并不是如此，中國目前的本土奢侈品沒有形成品牌效應，品牌很少，而且消費者更加喜愛國外品牌。如商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場中，服裝行業(yè)、煙酒行業(yè)均沒有完整的品牌體系。中國本土奢侈品品牌沒有較大的競爭力，甚至在國內(nèi)都很少出現(xiàn)，出口量不大。

中國奢侈品出口種類相對單一，多數(shù)集中在幾個行業(yè)中。中國奢侈品出口量最大的集中在茶葉、煙酒、服裝方面，但是中國進口的奢侈品涉及到了各個領域中，這就形成了強烈對比。

從中國奢侈品進出口品牌來進行分析，奢侈品檔次存在很大區(qū)別。依照消費者和定價來進行區(qū)分，可以劃分為高中低三擋。我國奢侈品出口種類多數(shù)集中在低檔奢侈品中，屬于日常消費，價格一般在百萬以內(nèi)。進口的奢侈品很多都在中檔和高檔區(qū)域，價格很高。

三、解決策略

針對中國奢侈品進出口貿(mào)易現(xiàn)狀，建議從以下幾方面進行改進。中國應盡快規(guī)范奢侈品進口，海外代購產(chǎn)品一直在高速發(fā)展，海關能夠起到的監(jiān)管作用有限，部分不法人員會將個人用品偽裝，然后經(jīng)營奢侈品買賣，達到逃避監(jiān)管的情況。這種問題不僅導致稅收減少，而且也容易打破市場平衡。因此國家在這方面需要加強監(jiān)管力度，打擊利用個人名義走私奢侈品，營建透明的奢侈品進口市場。對現(xiàn)有關稅政策作出改進，奢侈品稅收很高，中低檔奢侈品在國內(nèi)外差別很大，因此國內(nèi)很多消費者會去境外購買奢侈品，可以采用適當降低中低檔奢侈品關稅的方法來促進中國奢侈品市場的發(fā)展。

中國奢侈品出口逐漸增多，但是一直沒有形成品牌效應，出口種類單一，檔次低，始終存在貿(mào)易逆差，而且這種情況更加嚴重。中國應積極鼓勵中國商人投資奢侈品品牌，將國外奢侈品中國話，可以采用收購、入股的方式來投資奢侈品。收購國家奢侈品品牌能夠得到企業(yè)的經(jīng)營模式和銷售模式，在購買中需要立足創(chuàng)建企業(yè)品牌文化，學習奢侈品銷售模式，打造新的奢侈品品牌。入股奢侈品品牌也是一個很好的辦法，能夠更快把握奢侈品市場，進而提高市場份額，將奢侈品品牌逐漸中國化。

中國奢侈品品牌貿(mào)易逆差原因之一就在于缺乏奢侈品品牌，出口極少，因此中國需要打造中國奢侈品品牌，引入中國元素，不斷在產(chǎn)品設計、品牌設計等方面進行改進創(chuàng)新。奢侈品營銷方面，與普通商品營銷存在很大不同之處，因此消費群體不足，奢侈品營銷也需要提高特殊性，在保留自身文化的同時，借鑒國外銷售經(jīng)驗，進而打造奢侈品市場。

四、結(jié)語

綜上所述，文章研究分析中重點討論了中國奢侈品進出口現(xiàn)狀和對策。隨著人們消費理念的轉(zhuǎn)變，奢侈品貿(mào)易已經(jīng)成為了國際經(jīng)濟貿(mào)易的重要組成部分。中國奢侈品進口遠大于出口，奢侈品進出口貿(mào)易中，中國需要盡快規(guī)范市場，調(diào)整關稅，鼓勵發(fā)展本土奢侈品品牌。

【參考文獻】

[1]李馨， 鄒婭玲， 周霞霞，等. 中國奢侈品市場現(xiàn)狀及營銷對策[J]. 昆明冶金高等專科學校學報， 2016， 32（2）：74-77.

[2]梁歡. 中國奢侈品消費市場分析及對策建議[J]. 云南財經(jīng)大學學報（社會科學版）， 2011（4）：44-45.

[3]薄昊楠， 丘志力， 楊炯，等. 強勁的消費和萎縮的市場——國內(nèi)奢侈品市場現(xiàn)狀、成因及對策分析[J]. 寶石和寶石學雜志， 2017， 19（6）：43-51.