文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對重慶經(jīng)濟發(fā)展的影響

楊凡穎

摘 要：在國家及時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏不斷加快的背景下，本文分析重慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在當下發(fā)展中的問題、優(yōu)勢、發(fā)展空間。縱向借鑒本土成功文創(chuàng)案例，橫向比較文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)較發(fā)達城市，以期為重慶經(jīng)濟發(fā)展探尋方向。

關(guān)鍵詞：重慶經(jīng)濟;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)升級

2016年，國家印發(fā)的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，首次將數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為與新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、高端制造產(chǎn)業(yè)、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱產(chǎn)業(yè)之一。

目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品涉及的行業(yè)范圍廣泛，包括消費品、電子產(chǎn)品、醫(yī)療健康、裝備制造業(yè)（汽車、輪船、飛機、機械零部件）等領(lǐng)域，市場需求較大。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策日趨完善，為行業(yè)發(fā)展帶來了顯著的政策驅(qū)動力量;國內(nèi)經(jīng)濟平穩(wěn)快速增長，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間;虛擬現(xiàn)實等數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)技術(shù)的不斷進步推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

1 重慶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

重慶作為西部戰(zhàn)略重點發(fā)展城市，作為西南片區(qū)的工商業(yè)重鎮(zhèn)，直轄10余年來獲得了重大的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)進步，全市生產(chǎn)總值和人均生產(chǎn)率都取得了較快增長和顯著提高。重慶有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的應(yīng)用場景，這是重慶吸引國內(nèi)外一流人才、一流企業(yè)的有利條件。根據(jù)英國古典經(jīng)濟學家威廉·配第（William Petty）的“配第-克拉克”定理，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人均國民收入水平的提高，勞動力首先由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，然后再向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。由此，隨著重慶的進一步深化改革，如何合理配置勞動力，解決大批由產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移導致的技能變遷，將是非常重要的問題。

根據(jù)劉芳云（2012）對深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與整體經(jīng)濟的分析，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與整體經(jīng)濟之間的關(guān)聯(lián)度效應(yīng)為第二產(chǎn)業(yè)最大，第三產(chǎn)業(yè)次之，關(guān)聯(lián)度最低的為第一產(chǎn)業(yè)。因此，我們應(yīng)當大力發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)，并以此為背景，在發(fā)展的過程中并舉文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出良好的“供給引導”和“需求跟隨”的雙向互動關(guān)系。

重慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)特征是擁有相對發(fā)達的工業(yè)，但同時也擁有大量落后的山區(qū)農(nóng)村。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出，區(qū)域內(nèi)部發(fā)展不平衡，第三產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高，低端服務(wù)業(yè)比重過大，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)整體質(zhì)量不高。重慶將終結(jié)高速增長階段，進而轉(zhuǎn)向更加困難但對整體經(jīng)濟長遠發(fā)展更有利的產(chǎn)業(yè)升級。在轉(zhuǎn)型過程中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合將帶來超出預期的效果。

重慶有良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基床，有65所本專科院校，有千年渝都歷史、巴渝文化作為人文基礎(chǔ)，有眾多人文名片，有已初具規(guī)模的文創(chuàng)園區(qū)布局，有新晉網(wǎng)紅打卡景點;但重慶的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展依然處于初級階段。

2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升經(jīng)濟的途徑

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式有以下三類：

第一類：充分挖掘使用場景，增加被需求價值;

第二類：以產(chǎn)品為主導，挖掘文化意義、人文情感、附加價值;

第三類：以IP為主導，挖掘開發(fā)路徑，與產(chǎn)品結(jié)合，創(chuàng)造價值。

第一，針對低端服務(wù)業(yè)比重過大的情況，我們應(yīng)該聯(lián)合本土的重要的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，挖掘文化創(chuàng)意點，發(fā)展自身特色。以藝術(shù)院校、信息類高校及其專業(yè)為學術(shù)背景支撐，加強對本土文化資源的發(fā)掘與創(chuàng)新;開發(fā)獨立的文創(chuàng)設(shè)計，利用高新技術(shù)成果與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，創(chuàng)造出符合國內(nèi)外市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)并不僅僅集中于創(chuàng)意類商品，還可以直接與第一、二產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，打通渠道，改良銷售模式。根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，政府加以引導，引入科技人才、市場營銷人才進入第一產(chǎn)業(yè)，使具有地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)品市場化、規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化。

第三，重慶地處西部，區(qū)域自然地理特征多樣，民族眾多，地域文化多元，具有豐富的文化地域特色。但是資源開發(fā)利用程度較低，并未充分實現(xiàn)資源的市場價值，對人力資源的利用也不足。政府應(yīng)在市場自發(fā)調(diào)整的時候出臺相關(guān)政策，給予政策支持，引入一流創(chuàng)新人才、企業(yè)，充分開發(fā)利用本土資源。

3 文創(chuàng)提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟典型案例分析

文創(chuàng)提升產(chǎn)品價值，擴大了市場。以白酒品牌江小白為例，江小白企業(yè)在創(chuàng)立之初開發(fā)本土區(qū)域產(chǎn)品，后來打造完整的營銷團隊，銷售額從2013年的5000萬到2017年的5億，銷售區(qū)域覆蓋全國眾多省市。這帶來的不僅是對江小白一個品牌的提升，更是對整個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重新思考。

江小白是重慶本土的白酒品牌，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)追求，該品牌具有相當完整的營銷策略。與傳統(tǒng)白酒品牌不同，江小白以年輕化的卡通形象作為代言，推出《我是江小白》動漫產(chǎn)品，打通了產(chǎn)品、品牌、傳播、內(nèi)容的營銷鐵環(huán)。消費者在喝酒的時候不僅消費了白酒本身，更消費了年輕的酒文化。

4 結(jié)語

文創(chuàng)開發(fā)對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的提升有巨大的作用，重慶有良好的文創(chuàng)基礎(chǔ)和工農(nóng)業(yè)背景，文化潛力較大。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一方面對重慶經(jīng)濟發(fā)展有促進作用;一方面可以駐留更多的高素質(zhì)人才為重慶的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化出謀獻策，給重慶的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來良性循環(huán)發(fā)展，使得重慶各經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性與協(xié)調(diào)度得以增強，從而推動重慶經(jīng)濟的發(fā)展。

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