設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究

摘 要：現(xiàn)代文化中豐富的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)融合了大量的設(shè)計(jì)美學(xué)。視覺(jué)文化關(guān)注的是視覺(jué)事件，消費(fèi)者借助視覺(jué)技術(shù)從中尋求信息、意義或快樂(lè)。視覺(jué)文化、視覺(jué)技術(shù)的發(fā)展，離不開視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)美學(xué)是基礎(chǔ)。重視設(shè)計(jì)美學(xué)并實(shí)現(xiàn)良好審美感知的創(chuàng)造，已經(jīng)成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。本文在分析設(shè)計(jì)美學(xué)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，分析兩者之間的相關(guān)性，并重點(diǎn)分析設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)美學(xué);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);表現(xiàn)

在現(xiàn)代化的視覺(jué)文化中，涉及哲學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、藝術(shù)史、心理學(xué)、人類學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、地理學(xué)等眾多人文社會(huì)學(xué)科乃至自然科學(xué)的理論方法。與西方國(guó)家相比，我國(guó)社會(huì)的發(fā)展本身就具有獨(dú)特性，而視覺(jué)文化作為一種新興的文化現(xiàn)象，其中設(shè)計(jì)美學(xué)的融入十分重要。

1 設(shè)計(jì)美學(xué)

設(shè)計(jì)需要不斷地突破創(chuàng)新，尋找一種或藝術(shù)、或典雅、或個(gè)性的釋放，其根本來(lái)源于生活、來(lái)源于人性的需求。設(shè)計(jì)美學(xué)不僅僅是屬于設(shè)計(jì)的一個(gè)主題，也是屬于時(shí)尚和藝術(shù)的主題。對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的應(yīng)用，可以帶領(lǐng)人們從平淡的日常環(huán)境體會(huì)到特殊的感受，從一種心情跳躍到另一種心情。轉(zhuǎn)變既可以是感官上的，也可以是情感上的。[1]設(shè)計(jì)美學(xué)的應(yīng)用，其目標(biāo)是引領(lǐng)人們踏上充滿變化的旅途，而這個(gè)目標(biāo)是需要通過(guò)光影的運(yùn)用、大小規(guī)模的組合和不同材質(zhì)的交錯(cuò)以及重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才能達(dá)到的。單從形狀和色彩上來(lái)說(shuō)，圓形帶來(lái)渾厚感、黑金色帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)觀感，其中，東西方文化融合的特征十分突出。設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有著更加豐富的內(nèi)涵。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)更偏向交互設(shè)計(jì)（Communication Design），注重的是交互體驗(yàn)和交互感受，側(cè)重點(diǎn)是功能性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納，并通過(guò)文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的過(guò)程。換一種說(shuō)法，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)是一種給人看的設(shè)計(jì)，一種告知大眾的設(shè)計(jì)。有學(xué)者提出，20世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)促使社會(huì)環(huán)境發(fā)生改變，這種質(zhì)的改變導(dǎo)致靜態(tài)的媒體時(shí)代已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的需求。[2]目前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)打破原有的范疇，逐漸延伸至更多領(lǐng)域，特別是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與多媒體技術(shù)的結(jié)合，促使其設(shè)計(jì)范圍增大，其應(yīng)用已經(jīng)逐漸延伸至產(chǎn)品包裝、建筑設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域。也正是因?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍逐漸增大，設(shè)計(jì)美學(xué)、色彩學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有了越來(lái)越重要的作用，兩者之間的關(guān)系也越來(lái)越緊密。

3 設(shè)計(jì)美學(xué)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)性

社會(huì)上對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求量與日俱增，從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用已無(wú)處不在，各類展覽展示發(fā)布機(jī)構(gòu)、超市、銀行、大中型商場(chǎng)櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機(jī)構(gòu)等也越來(lái)越多地依賴視覺(jué)傳達(dá)行業(yè)的介入。加上商品市場(chǎng)的刺激和需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在整個(gè)市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，促使設(shè)計(jì)美學(xué)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息傳播更加關(guān)注大眾的視覺(jué)感知，因此需要設(shè)計(jì)師考慮到每一個(gè)設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)，并對(duì)每一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行深刻分析。想要做到這一點(diǎn)，就需要利用設(shè)計(jì)美學(xué)方法，只有受眾接收到信息后產(chǎn)生了審美愉悅，才能夠達(dá)到最佳的信息傳遞效果。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用設(shè)計(jì)美學(xué)，設(shè)計(jì)師需要正確利用設(shè)計(jì)美學(xué)引導(dǎo)受眾產(chǎn)生審美愉悅，給予用戶舒適的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)美學(xué)本身就來(lái)源于生活，視覺(jué)傳達(dá)作為一種視覺(jué)文化，也存在于生活中。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，受眾接收到信息，這是一個(gè)完整的、系統(tǒng)的過(guò)程。設(shè)計(jì)美學(xué)要求設(shè)計(jì)師將受眾的審美感受放在第一位，這就要設(shè)計(jì)師改變傳統(tǒng)觀念，利用設(shè)計(jì)美學(xué)設(shè)計(jì)出更加合理的作品，讓作品更加具有視覺(jué)感，推動(dòng)審美的發(fā)展。

4 設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)分析

4.1 設(shè)計(jì)美學(xué)可指導(dǎo)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法

視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)對(duì)象不局限于二維空間，可以是包裝、產(chǎn)品、品牌、廣告等等，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的考察重點(diǎn)集中于觀點(diǎn)、視覺(jué)溝通、布局、細(xì)節(jié)這幾個(gè)方面，這是一個(gè)“主動(dòng)+被動(dòng)”的過(guò)程，在傳達(dá)信息的同時(shí)，增強(qiáng)人的參與性和情感共鳴，由此更好、更深刻地傳遞信息。其中，設(shè)計(jì)美學(xué)的應(yīng)用決定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與美學(xué)、功能、技術(shù)、環(huán)境、人等之間的關(guān)系。[3]從表面上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)僅僅是一種語(yǔ)言的表達(dá)，但是設(shè)計(jì)美學(xué)的應(yīng)用能夠讓設(shè)計(jì)作品表達(dá)出更多層次的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)作品信息的最大化。

設(shè)計(jì)作品的可閱讀性要求設(shè)計(jì)師需要對(duì)受眾進(jìn)行分析，這與現(xiàn)有的社會(huì)環(huán)境也有很大關(guān)系。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要注重產(chǎn)品的創(chuàng)造性，在充分利用現(xiàn)有技術(shù)的條件下發(fā)揮創(chuàng)造性。從這一點(diǎn)可以看出，設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)按設(shè)計(jì)中對(duì)其有指導(dǎo)作用。

4.2 設(shè)計(jì)美學(xué)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人與事物的交互性，其十分注重信息、感受、心理學(xué)方面的知識(shí)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括字體設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)等，特別是在各種產(chǎn)品包裝中，它起著保護(hù)商品，介紹商品，美化商品，指導(dǎo)消費(fèi)，便于儲(chǔ)運(yùn)、銷售、計(jì)量等方面的作用。[4]值得注意的是，其中的關(guān)鍵在于合理應(yīng)用設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)美學(xué)作為一種設(shè)計(jì)方法，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象色彩、大小比例的設(shè)計(jì)，不同顏色對(duì)受眾的影響也不同，不同元素的應(yīng)用以及整個(gè)設(shè)計(jì)作品的構(gòu)圖和比例都會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)主次信息發(fā)生變化，這完全可以在設(shè)計(jì)美學(xué)范疇內(nèi)讓作品傳遞出信息，從而給予受眾突出的視覺(jué)刺激。

4.3 設(shè)計(jì)美學(xué)驅(qū)動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的選擇

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)2019年經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率有望超過(guò)5.5%，[5]其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化并保持快速增長(zhǎng)，給設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的空間。從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，影響涉及社會(huì)的各個(gè)方面和行業(yè)。整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，間接推動(dòng)了設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，而設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也驅(qū)動(dòng)其內(nèi)容選擇的進(jìn)一步優(yōu)化。

設(shè)計(jì)美學(xué)可以決定作品的寬度和深度，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要注重表達(dá)方式的選擇，在有限的篇幅內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的合理安排，進(jìn)而讓大眾直觀地感受到自己想要表達(dá)的信息。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注重“斷舍離”，利用美學(xué)方法對(duì)整個(gè)畫面進(jìn)行合理安排，既保證作品能夠達(dá)到的科普作用，又要保證作品具有一定的內(nèi)涵。

5 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)工作是設(shè)計(jì)美學(xué)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合的過(guò)程。設(shè)計(jì)美學(xué)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅僅是各種色彩、各種元素、各種構(gòu)圖的碰撞，更是情感上的傳遞，特別是現(xiàn)代化設(shè)計(jì)越來(lái)越注重受眾的感官體驗(yàn)與設(shè)計(jì)的可持續(xù)性。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要重視設(shè)計(jì)美學(xué)的應(yīng)用，并將其充分表現(xiàn)出來(lái)，將設(shè)計(jì)美學(xué)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一部分，能夠帶給受眾更加震撼的審美體驗(yàn)，從而有利于為受眾提供更加愉悅的審美體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：梁玨菲（1986—），女，甘肅成縣人，本科，助教，研究方向：電子商務(wù)，廣告學(xué)。