試論短視頻傳播中的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題

摘 要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大的今天，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體也在蓬勃發(fā)展。在這樣日新月異的時(shí)代，一批短視頻軟件異軍突起。各類短視頻逐漸成為人們獲取日常信息，滿足消遣娛樂(lè)需求的重要手段，短視頻軟件也成為當(dāng)下人與人之間主流的溝通信息的渠道。雖然短視頻在傳播發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)了商業(yè)價(jià)值的不斷攀升，但隨之而來(lái)的短視頻內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題卻被大眾忽視。倘若不加強(qiáng)對(duì)短視頻傳播過(guò)程中版權(quán)問(wèn)題的重視，整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)將面臨發(fā)展中的大問(wèn)題。因此，個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)和政府等各方面必須協(xié)同配合，使得整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈能夠良性發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);短視頻;版權(quán)保護(hù)

近年來(lái)，短視頻軟件依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而崛起，迅速在大眾生活中扮演了重要的角色。短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展在滿足了受眾日常信息交流需求的同時(shí)也帶動(dòng)了新媒體經(jīng)濟(jì)鏈的發(fā)展。盡管它的時(shí)尚性、進(jìn)步性與優(yōu)越性有目共睹，但不可否認(rèn)的是，對(duì)于短視頻傳播過(guò)程中的內(nèi)容的合理性以及所涉及的版權(quán)問(wèn)題缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋C(jī)制進(jìn)行引導(dǎo)與制約。因此，要想短視頻內(nèi)容在我國(guó)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播以及版權(quán)合法化傳播，版權(quán)意識(shí)和內(nèi)容的引導(dǎo)是短視頻產(chǎn)業(yè)在接下來(lái)的發(fā)展中必須高度重視的兩大核心問(wèn)題。當(dāng)然，這也需要社會(huì)各個(gè)階層共同致力其中。[1]

1 短視頻的定義及其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

短視頻“短”在時(shí)長(zhǎng)，一般控制在15秒到幾分鐘，因簡(jiǎn)短的特性而適用于在手機(jī)、平板等新媒體網(wǎng)絡(luò)客戶端上觀看及傳播，內(nèi)容更是涵蓋了從知識(shí)到生活，從娛樂(lè)到社會(huì)熱點(diǎn)話題，從商業(yè)到教育等各個(gè)層面。短視頻由于內(nèi)容的多樣性、使用的便捷性以及低廉的娛樂(lè)性，受眾對(duì)其愛(ài)不釋手。它的傳播非常大眾化，既不需要正規(guī)電影電視制作的專業(yè)化技術(shù)團(tuán)隊(duì)，也不必苛刻于網(wǎng)紅直播所需要的才華橫溢的“主角”，往往一部手機(jī)+一款A(yù)pp就能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的錄制與發(fā)布。正是生產(chǎn)制作方便、使用門檻低、受眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，短視頻的發(fā)展才如此迅猛。

2 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給短視頻注入了強(qiáng)大的生命力，而短視頻行業(yè)從誕生到摸索再到發(fā)展，一步步成就了現(xiàn)在的地位。從2004年到2006年，一批視頻網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)入人們的視線，其中土豆網(wǎng)、56網(wǎng)和激動(dòng)網(wǎng)均定位為用戶上傳內(nèi)容為主的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）視頻分享網(wǎng)站，PC（個(gè)人電腦）時(shí)代的短視頻應(yīng)運(yùn)而生;自2012年之后，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)走上了新的臺(tái)階，帶寬的加速以及新媒體技術(shù)的進(jìn)步催生了國(guó)內(nèi)第一批短視頻平臺(tái)，如秒拍和美拍等;到了2016年，短視頻行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)代，各類短視頻App如雨后春筍般進(jìn)入網(wǎng)民的生活中。

在第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上出臺(tái)了一份報(bào)告，即《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》表明：截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.09億，占全部網(wǎng)民用戶的76%，半年時(shí)間的增長(zhǎng)率達(dá)到5.2%。其中，手機(jī)視頻用戶數(shù)量足足占到了5.78億之多，其中短視頻用戶居多，達(dá)5.94億。[2]并且該《報(bào)告》數(shù)據(jù)調(diào)查表明，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽各類視頻的首選設(shè)備越來(lái)越向手機(jī)集中，比例占到84%。我們能發(fā)現(xiàn)，手機(jī)的便攜普遍性越發(fā)使得短視頻成為一種主流傳播渠道。

從數(shù)據(jù)中我們不難看出短視頻產(chǎn)業(yè)正處在新媒體經(jīng)濟(jì)鏈的風(fēng)口浪尖，它已然成為當(dāng)代大眾進(jìn)行社交娛樂(lè)、信息溝通的首選手段。然而，縱觀當(dāng)下各類短視頻平臺(tái)，短視頻無(wú)論從內(nèi)容還是形式都已淪為了抄襲的重災(zāi)區(qū)。一些原本屬于原創(chuàng)者的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容在未經(jīng)原創(chuàng)作者同意的前提下經(jīng)過(guò)一些“搬運(yùn)工”和“剪刀手”的“精心”處理便成為二創(chuàng)者吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被有心者“剪頭去尾”“增刪改補(bǔ)”之后不斷地出現(xiàn)在各類短視頻平臺(tái)上，此舉不僅令受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，更給視頻原創(chuàng)者帶去了諸多煩惱。這一系列行為在普通大眾眼中往往覺(jué)得借鑒而已，無(wú)傷大雅，但事實(shí)是種種抄襲行為已然構(gòu)成了侵權(quán)。

為什么在短視頻行業(yè)中侵權(quán)現(xiàn)象泛濫，但是人們卻“心照不宣”地照?！俺u”？

第一，大眾權(quán)利（版權(quán)）意識(shí)普遍較弱。原創(chuàng)者懶得去維權(quán)，甚至認(rèn)為大家使用自己的創(chuàng)作是對(duì)自己的認(rèn)可;而使用者覺(jué)得反正用一下又不會(huì)引起什么大風(fēng)大浪，不用白不用。特別是短視頻平臺(tái)上的各類網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)傳播的內(nèi)容往往只注重內(nèi)容“養(yǎng)眼”。[3]從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，這也暗示了受眾的媒介素養(yǎng)不高，所以往往只能被動(dòng)地接受。

第二，短視頻維權(quán)成本高，使用的手段少。反饋渠道過(guò)于復(fù)雜煩瑣，一般處理只限于單個(gè)平臺(tái)內(nèi)部。從經(jīng)濟(jì)和權(quán)利渠道兩方面看并不順利的維權(quán)也體現(xiàn)著物質(zhì)文明與精神文明進(jìn)步的艱難。[4]

第三，缺乏明確的版權(quán)界限。受眾不明白到底對(duì)原作品的使用程度達(dá)到什么范圍才屬于侵權(quán)。諸如“單純借鑒別人的思路進(jìn)行再創(chuàng)作”這是否屬于合理的借鑒使用，“對(duì)直播進(jìn)行錄屏傳播”又是否涉及侵權(quán)？

3 如何處理好版權(quán)問(wèn)題

第一，明確短視頻合理使用范疇，規(guī)范侵權(quán)概念。國(guó)家立法部門應(yīng)從《著作權(quán)法》的層面定義明確的短視頻概念。我國(guó)《著作權(quán)法》強(qiáng)調(diào)保護(hù)的是作品，即短視頻必須被賦予作品的概念，具備獨(dú)創(chuàng)性與可復(fù)制性才能夠成為法律保護(hù)的對(duì)象。[5]華東政法大學(xué)的叢立先教授從他的觀點(diǎn)出發(fā)給我們劃分了幾種短視頻創(chuàng)作的類型，分別是原創(chuàng)型、以他人創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行二度創(chuàng)作;后者需要經(jīng)過(guò)別人授權(quán)才能生成新作品。因此，有了創(chuàng)造性和可復(fù)制性這兩個(gè)特性之后短視頻才有版權(quán)可言，也才擁有被法律保護(hù)的基礎(chǔ)，這種權(quán)利不該單純以視頻時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)衡量。

第二，短視頻平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)用戶簽訂合作協(xié)議，規(guī)范各平臺(tái)內(nèi)部使用合法化。作為平臺(tái)的提供者應(yīng)該注重對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶的權(quán)利維護(hù)，與優(yōu)質(zhì)用戶達(dá)成合作協(xié)議。這樣既能保障用戶權(quán)益，又能促進(jìn)原創(chuàng)用戶的優(yōu)質(zhì)作品發(fā)布，更加強(qiáng)了其他用戶對(duì)作品相關(guān)思路內(nèi)容使用的合理規(guī)范化，為市場(chǎng)提供真正具有文化價(jià)值和審美價(jià)值的東西。[6]

第三，政府部門加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的引導(dǎo)與法制監(jiān)管實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)作。在新媒體經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)袌?chǎng)中，短視頻雖為新興力量，卻已成為龐大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)巨大的支柱產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)中任何產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)作離不開(kāi)政府的引導(dǎo)與法制的管理。政府秉持簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)的原則，促進(jìn)各經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展良性競(jìng)爭(zhēng)，短視頻產(chǎn)業(yè)自然也不例外。對(duì)于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻平臺(tái)應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，對(duì)于侵權(quán)行為嚴(yán)重的視頻內(nèi)容政府應(yīng)當(dāng)及時(shí)出手，嚴(yán)肅處理。這一方面在我國(guó)“2018劍網(wǎng)行動(dòng)”中得到了很好的體現(xiàn)。在此次網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容檢查中多家短視頻企業(yè)被約談并進(jìn)行一系列創(chuàng)改，其中15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)部上傳流通的視頻進(jìn)行嚴(yán)格審查，并且下架刪除了涉嫌侵權(quán)的短視頻作品，數(shù)目多達(dá)57萬(wàn)部。這樣的結(jié)果算是給短視頻內(nèi)容版權(quán)這一塊敲響了警鐘。

4 短視頻未來(lái)的發(fā)展期待

短視頻如今的發(fā)展是否僅為曇花一現(xiàn)，我們無(wú)法給出明確的答案。但是在發(fā)展趨勢(shì)良好的現(xiàn)狀下，在個(gè)人與企業(yè)的自律下以及市場(chǎng)和政府的監(jiān)督下，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行正確引導(dǎo)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)機(jī)制建設(shè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新型作品發(fā)布，使其專注于精而優(yōu)作品的生產(chǎn)，相信在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間中它的發(fā)展前途依然是光明的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2018年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖][DB/OL].中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，2018-02-28.

[2] 《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》：手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億[DB/OL].百家號(hào)，2018-11-29.

[3] 匡華，易媛.網(wǎng)紅現(xiàn)象的審美危機(jī)[J].今傳媒，2018，26（10）：58-60.

[4] 李想，黎治平，陳向輝.論張煒小說(shuō)《九月寓言》中的生態(tài)意蘊(yùn)[J].安徽文學(xué)（下），2018（05）：29-30.

[5] 金鑫.短視頻雖短版權(quán)保護(hù)不可短視[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2018-07-12.

[6] 徐爽，劉麗麗.淺析“十七年”時(shí)期戲曲電影的藝術(shù)特色——以越劇電影《梁祝》為例[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2018（14）：160-161.

作者簡(jiǎn)介：楊晉（1996—），男，江蘇南京人，廣播電視學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞傳播，廣告創(chuàng)作。