新媒體廣告的視覺傳播探討

劉昊鑫

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，社會(huì)的信息傳播格局也發(fā)生了很大的變化。隨著各種新興媒介的出現(xiàn)，新媒體廣告越來越多地出現(xiàn)在我們的生活中。作為新媒體廣告的重要組成部分，如何在現(xiàn)今新媒體廣告設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上做好視覺傳播，明確其本質(zhì)與規(guī)律，從而更好地尋找新媒體時(shí)代視覺傳播的發(fā)展方向是如今的廣告行業(yè)需要思考的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體廣告;視覺傳播;發(fā)展趨勢

廣告是一直伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)而發(fā)展的，從古代的叫賣、店招到現(xiàn)代的新媒體廣告、互動(dòng)式廣告，廣告的形式與內(nèi)容始終在傳承中發(fā)展。視覺作為人的主要感官，其對(duì)于廣告的接受程度將直接決定廣告的傳播效果。因此，在新媒體時(shí)代，我們要探討如何讓視覺傳播通過新媒體廣告發(fā)揮出更多的優(yōu)勢。

1 新媒體時(shí)代的視覺傳播

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的生活越來越依賴電腦、智能手機(jī)等終端。這些智能設(shè)備的出現(xiàn)刷新了傳統(tǒng)意義上平面、靜止的視覺傳播方式，而開始向動(dòng)態(tài)化、立體化的方向發(fā)展，短視頻、H5（第5代超文本標(biāo)記語言）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等技術(shù)和形式的出現(xiàn)使新媒體廣告的視覺傳播方式大大增加了。

從字面上理解，視覺傳播就是一種基于人類視覺開展的傳播活動(dòng)，傳統(tǒng)意義上的視覺傳播是通過印刷品、電影、電視等形式進(jìn)行，而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳播的形式和載體也在不斷變化。

2 新媒體時(shí)代視覺傳播的特點(diǎn)

2.1 更加關(guān)注視頻、圖片、文字的結(jié)合

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，視頻、圖片與文字往往是各司其職，分別發(fā)揮著不同的作用，而在新媒體時(shí)代，這些元素結(jié)合得比以往更加緊密，如在一則產(chǎn)品廣告的微電影中，你既能夠看到視頻與劇情，又能夠看到產(chǎn)品的相關(guān)圖片，同時(shí)還能夠看到字幕和相關(guān)的文字說明，從而使消費(fèi)者，通過對(duì)視頻、圖片、文字的綜合理解對(duì)廣告的含義有更深刻的理解。未來隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們還會(huì)從視覺傳播中擁有更多的選擇權(quán)，使得從新媒體廣告中獲取的信息更加豐富與立體。

2.2 與用戶具有高度的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的視覺傳播往往是單向的，缺乏互動(dòng)的，無法得到消費(fèi)者的反饋，而在新媒體廣告的視覺傳播中，廣告設(shè)計(jì)者往往會(huì)通過網(wǎng)站、二維碼等給消費(fèi)者一個(gè)與產(chǎn)品和品牌進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，從而使消費(fèi)者可以自主參與，既增強(qiáng)了互動(dòng)性，也增強(qiáng)了新媒體廣告的視覺傳播效果。

2.3 碎片化趨勢明顯

21世紀(jì)是一個(gè)碎片化的時(shí)代，隨著人們生活和工作節(jié)奏的加快，新媒體廣告在視覺傳播的設(shè)計(jì)上也要迎合消費(fèi)者的需求，拒絕那些冗長而難以理解的創(chuàng)意，選擇一些簡單的、生活化的場景進(jìn)行視覺傳播。例如，現(xiàn)在很多新媒體廣告都利用公交站、車身、電梯間等環(huán)境對(duì)產(chǎn)品海報(bào)或宣傳視頻進(jìn)行循環(huán)播放，從而在潛移默化中占據(jù)消費(fèi)者的心。

2.4 全民參與性增強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者不僅是廣告的接收者，而且也是廣告的傳播者，甚至生產(chǎn)者。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，每個(gè)人都可以制作并分享視頻。這就使得新媒體時(shí)代的廣告在視覺傳播方面增添了很多病毒式營銷的案例，從而引發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā)。

3 新媒體廣告的視覺傳播發(fā)展趨勢

3.1 從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)式傳播

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告的視覺傳播多是靜止的、單向的、缺乏互動(dòng)和反饋的，而在新媒體時(shí)代，無論是利用人體智能穿戴設(shè)備，還是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）眼鏡，抑或是H5（第5代超文本標(biāo)記語言）等形式都能夠增強(qiáng)廣告的視覺傳播效果，使消費(fèi)者耳目一新，從而抓住消費(fèi)者的注意力，加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，強(qiáng)化廣告宣傳的效果。

3.2 增加消費(fèi)者與品牌的溝通渠道

在新媒體時(shí)代，廣告除了要利用原有的電視、雜志、戶外等平臺(tái)進(jìn)行宣傳之外，還可以利用新媒體平臺(tái)、公益活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)，從而增強(qiáng)對(duì)視覺感官的調(diào)動(dòng)能力。除此之外，消費(fèi)者還可以在線下商場中通過觀看專柜的新媒體廣告，了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，進(jìn)行在線搜索，輔以工作人員的講解和宣傳，從而選擇適合自己的產(chǎn)品，最大限度地發(fā)揮新媒體廣告視覺傳播的優(yōu)勢。

3.3 兼具商業(yè)性與公益性

廣告除了具有商業(yè)性質(zhì)之外，還兼具公益性質(zhì)。因此，在新媒體廣告的視覺傳播中，傳遞公益廣告與公益信息，構(gòu)建社會(huì)主義精神文明與社會(huì)主義核心價(jià)值觀從而滿足人民群眾的信息需求，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、傳遞正能量也是新媒體廣告在視覺傳播中的發(fā)展趨勢。

目前，無論是在街頭巷尾，還是在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)中，只要是公共場所，我們都能看到很多的公益廣告宣傳中國夢、社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及一些道德教育方面的內(nèi)容。例如，在影院的貼片廣告中，就有國家新聞出版廣電總局發(fā)布的一部公益廣告《光榮與夢想——我們的中國夢》。廣告不僅摘錄了眾多的古詩詞和先賢語錄，而且還邀請(qǐng)了眾多當(dāng)紅明星公益出演，通過明星的影響力增強(qiáng)廣告的視覺傳播效果，向社會(huì)傳遞正能量。

4 結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)不斷豐富、消費(fèi)升級(jí)，新媒體廣告必然會(huì)迎來更加美好的未來，并朝著更加人性化、互動(dòng)化、立體化的方向進(jìn)行完善和發(fā)展，從而利用好視覺傳播，加深廣告在消費(fèi)者心目中的印象。當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏快，人們的信息需求量較大，新媒體的出現(xiàn)很大程度上滿足了人們的信息需求。未來的新媒體廣告會(huì)向雙向互動(dòng)，兼具商業(yè)性與公益性，增加與消費(fèi)者溝通的渠道的方向發(fā)展，從而利用視覺傳播更好地發(fā)揮新媒體廣告的作用。

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