色彩、圖形、文字在平面設計中的運用關鍵探索

孟立叢

摘 要：隨著物質條件的豐富，人們對于美的追求越來越高，平面設計已經成了生活中不可或缺的一部分，色彩、圖形、文字是設計的三要素，其中以色彩最為重要，當人們第一次接觸一個平面信息時，色彩是第一位獲取的信息，此后是圖形，圖形比文字更能快速傳遞信息，而文字是語言的載體，在表達的同時作為一種符號信息增強視覺傳達效果。這里我們將探究色彩、圖形、文字這三要素在平面設計中運用的關鍵。

關鍵詞：平面設計;色彩;圖形;文字;審美;藝術

當代中國的平面設計理念深受西方影響，傳統的平面設計法則正逐漸被革新。設計的變革經歷了現代主義、后現代主義，直至今日，設計正逐漸趨向于更人性化、更自然。下面我們將逐一分析色彩、圖形、文字這三要素在平面設計中運用的關鍵。

1 色彩在平面設計中的運用

色彩作為視覺感受里最活躍、最具有沖擊力的因素，可以直接訴諸人的視覺信息，在平面設計中占據著舉足輕重的位置。色彩產生強烈的視覺沖擊可以影響人的情感，吸引人的注意，喚起人的興趣，帶來輕描淡寫抑或鮮明熱烈的視覺感受。色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。[1]色彩作為基本的表現形式和藝術語言有強大的活力。心理學研究發(fā)現當人的視覺接觸到每一種顏色，大腦都會產生相應的聯想，因而，無靈魂的顏色被賦予了生命。色彩被劃分成冷色調與暖色調即是因為人們對于紅、橙、黃等顏色會產生溫暖之感，而對于青、藍等顏色會產生寒冷之感。技藝高超的設計師可以熟練運用操縱人們的思想情感，這便是設計的意義所在。色彩的使用也要結合圖形、文字信息，色彩本身不包含語言信息，主要起到強化圖文信息并幫助理解信息的作用，以增強作品的表現力。人們對于色彩的感受存在著共性，也因文化背景的不同存在著差異，如紫色在西方宗教里代表著神圣，而在回族文化中卻是禁忌，因此設計師在運用色彩時應充分考慮受眾的特點，避免尷尬。對于宣傳企業(yè)或產品的設計作品，色彩的運用應充分體現企業(yè)的文化，具有企業(yè)的標志，體現企業(yè)的理念與方針，戰(zhàn)略性地使用色彩有助于提高企業(yè)的辨識度與認同感，讓企業(yè)在同行競爭中更為醒目。

2 圖形在平面設計中的運用

現代的平面設計中，設計師對于圖形的運用除了運用寫實、變形圖形外，還常常使用變異圖形來彰顯作品的創(chuàng)意。變異圖形因其新穎的結構、反傳統的思維方式往往能令人耳目一新，廣受喜愛。其次，設計師在圖形的選擇上還常選用規(guī)則與不規(guī)則圖形互補的方法。規(guī)則圖形更有秩序感，偏向靜止，而不規(guī)則圖形更活潑生動。秩序感是人類審美認知中的基本原則，但過于遵循秩序感往往顯得單調刻板，此時加入不規(guī)則的圖形成為蒼白平淡的畫面的點睛之筆，而太多的不規(guī)則圖形又顯得雜亂無章。因而，實現規(guī)則與不規(guī)則之間的平衡可以達到一種相輔相成的效果。

平面設計中圖形的選用要從以下四個方面考慮：第一，選擇性：什么樣的圖形能準確地傳遞所想表達的信息，應針對題材選取貼切的圖形。第二，整體性：圖形的選用要做到主次分明，依據格式塔原理，突出主要圖形，弱化次要圖形。第三，取舍性：圖形設計要注意取其精華去其糟粕，提煉有用信息，避免混亂。第四，創(chuàng)造性：圖形的選用要注意新穎感，給人們帶來雖在情理之中，又在意料之外的感覺，突破乏味單調。

3 文字在平面設計中的運用

文字是文化的主要傳遞媒介，文字設計是提高作品訴求力的一項重要的技術。下面我們介紹平面設計中文字應用的幾條原則。第一，提高文字可讀性。文字的功能主要就是傳遞信息，要實現這一目的，平面設計中的文字信息首先要具有很強的可讀性，給人清晰明確的既視感。因此，文字的排版要避免繁雜、密集、凌亂，謹記設計的目的是強化理解，切勿為了多給出信息而造成設計版面的贅余。第二，文字排版合理，符合審美需求。平面設計中文字的排版要有主次之分，以全局為重，當文字與圖形出現疊合的時候二者不能產生沖突，既要滿足圖形的獲取也要滿足文字信息的閱讀，保持文字與圖形邊框的距離，距離產生美。第三，帶來視覺上的美感。傳遞信息時文字是主要功能，但平面設計中的文字在傳遞信息的同時也要兼顧給人帶來美的享受。字體大小、字體選擇、字形設計、顏色選取等方方面面，只要協調各方面，達到一個最優(yōu)解，才能給受眾一個最好的觀感體驗。同時每幅作品都是有生命的，都有自己獨特的風格，設計者要多思考，賦予作品靈魂，如此才能設計出抓住人心的作品。

現在是視覺傳媒高速發(fā)展的時代，平面設計者要緊隨時代潮流，扎實基本功，熟練運用色彩、圖形、文字這三個要素，將三者有機結合，與時俱進，不斷創(chuàng)新。這樣才能順應時代的需求，推動我國藝術設計不斷發(fā)展。

參考文獻：

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