新媒體視域下企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩創(chuàng)新應(yīng)用

張廣超 蓋悅

摘 要：隨著人們審美需求的不斷提升，企業(yè)也開始注重對(duì)于視覺體驗(yàn)和自身獨(dú)特性的設(shè)計(jì)，但扁平化的二維平面設(shè)計(jì)無法滿足人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。新媒體是在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展中產(chǎn)生的多元化雙向傳播方式。本文主要探討在新媒體環(huán)境下，如何對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行色彩創(chuàng)新應(yīng)用研究，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加個(gè)性化，提高受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度、記憶度。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)形象設(shè)計(jì);色彩

當(dāng)今時(shí)代，電子通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體傳播技術(shù)形態(tài)分別為固定網(wǎng)絡(luò)媒體形式和移動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)媒體形式。社會(huì)化媒體傳播、視頻交互式傳播的信息傳遞形式已經(jīng)逐漸深入生活，每個(gè)人都可以發(fā)布和傳播信息，其具有內(nèi)容豐富、涵蓋面廣、便捷、成本低等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。色彩是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的主要視覺元素，大多數(shù)人在觀察事物時(shí)，絕大部分關(guān)注度都在色彩，對(duì)形態(tài)的關(guān)注寥寥無幾。在新媒體環(huán)境下，色彩作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中充滿張力的視覺元素，分類眾多，形式多樣，色彩可以給予企業(yè)形象設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的特征。因此，研究新媒體環(huán)境下企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩創(chuàng)新應(yīng)用，有著更好的發(fā)展意義。

1 色彩在新媒體傳播中的作用

新媒體傳播更加注重與強(qiáng)調(diào)交互性、體驗(yàn)性設(shè)計(jì)原則，多元化雙向傳播方式是新媒體傳播的核心特征，是指在將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾的同時(shí)仍能實(shí)現(xiàn)和受眾之間的互動(dòng)，能在第一時(shí)間準(zhǔn)確了解并掌握受眾的想法和動(dòng)態(tài)。新媒體的傳播方式大多以手機(jī)、電腦等數(shù)字電子設(shè)備為載體，相比傳統(tǒng)媒體的傳播方式如報(bào)紙、印刷，新媒體的傳播方式可以使色彩更加豐富，有色域廣泛，明度、飽和度高，顯色飽滿，分辨率高等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。色彩在新媒體環(huán)境下的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，根據(jù)不同受眾的定位特點(diǎn)進(jìn)行色彩的選擇和設(shè)計(jì)，從而進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾之間的交互關(guān)系，使其受到新媒體帶來的視覺沖擊與心靈震撼，獲得深刻的情感體驗(yàn)。

2 色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的原則及方法

2.1 色彩設(shè)計(jì)原則

實(shí)用性原則。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)分析空間環(huán)境的性質(zhì)、用途，分析人們對(duì)色彩的感知過程和變化因素，從而選擇相應(yīng)的色彩。

形式美原則。遵循統(tǒng)一與變化、節(jié)奏與韻律、平衡與穩(wěn)定的形式美原則。

2.2 色彩設(shè)計(jì)方法

控制色比。主體色亮過背景色，控制明艷主體色彩的面積。

注重整體色調(diào)。色彩設(shè)計(jì)基本取決于整體色調(diào)，在配色時(shí)要注意色相、明度、純度畫面的整體色調(diào)。

突出重點(diǎn)色。使用其他色調(diào)更強(qiáng)烈、整體色相面積更小的重點(diǎn)色，可以打破單調(diào)感或凸顯某一部分。

2.3 色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

色彩作為一種特征鮮明的視覺元素，是企業(yè)形象的重要特征。每個(gè)顏色都有其獨(dú)特的性格與情感表達(dá)，所以看到不一樣的顏色我們會(huì)有不同的感覺和聯(lián)想。從色彩心理學(xué)的角度分析，不同的色彩往往會(huì)帶給我們不同的情緒體驗(yàn)，合理的色彩搭配能夠?qū)κ鼙姷囊曈X器官產(chǎn)生沖擊，所以色彩的選擇對(duì)企業(yè)形象的建立有著重要的作用。

3 色彩在新媒體企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

二維平面空間的三維視覺效果設(shè)計(jì)。利用色彩的形式美感設(shè)計(jì)、形式美法則營造視覺效果，掌握好色彩搭配。首先要遵循色彩的三要素即明度、飽和度、純度的特性，將陰影、透視、紋理、漸變等擬真視覺效果融入設(shè)計(jì)中。其次，進(jìn)行色彩的對(duì)比與調(diào)和，運(yùn)用變化原理，對(duì)比因素大小、曲直、方向、黑白、明暗、色調(diào)等，讓不同的因素相互襯托。最后，進(jìn)行節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)，對(duì)元素進(jìn)行交替或排列、有條理的反復(fù)，在視覺上給人以動(dòng)態(tài)的連續(xù)性和節(jié)奏感，增強(qiáng)交互性體驗(yàn)感，讓人們?cè)谡w中發(fā)現(xiàn)不尋常的美感。在二維平面設(shè)計(jì)中凸顯三維視覺空間，注重色彩心理暗示，針對(duì)不同類型的企業(yè)、不同的受眾選擇設(shè)計(jì)色彩，提高受眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知度、記憶度，最終形成明顯區(qū)別于其他企業(yè)的形象設(shè)計(jì)。

色彩仿生之抽象重構(gòu)設(shè)計(jì)。色彩仿生一般是根據(jù)色彩心理學(xué)、視覺和形態(tài)等不同的需求進(jìn)行的仿生，例如，騰訊企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的企鵝就是利用“仿生學(xué)”的原理設(shè)計(jì)的。從1999年的OICQ扁平化的具象黑白無色企鵝形象，到2006年的立體感的具象黑白線條QQ企鵝形象，再到2012年的極簡(jiǎn)抽象黑白線條風(fēng)格QQ企鵝形象，最后到2019年采用紅黃藍(lán)三原色拓展出的色彩進(jìn)行重構(gòu)的QQ企鵝形象，并沒有黑白線條的形態(tài)，而是利用先有色后有形這一特點(diǎn)，采取形態(tài)仿生的手法和色彩抽象重構(gòu)設(shè)計(jì)手法，使受眾產(chǎn)生視覺聯(lián)想。色彩仿生在一般情況下不依存于仿生對(duì)象的具體形態(tài)，色彩脫離具體形態(tài)后，人們對(duì)其就會(huì)產(chǎn)生多重意義的聯(lián)想。

色彩作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的主要視覺元素，可以給予企業(yè)獨(dú)一無二的特點(diǎn)，建立企業(yè)色彩的定位、企業(yè)的色彩認(rèn)知，可以提高企業(yè)辨識(shí)度、知名度，更有利于企業(yè)形象的傳播。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，通過二維平面空間的三維視覺效果設(shè)計(jì)、色彩仿生學(xué)之抽象重構(gòu)的創(chuàng)新應(yīng)用，可使企業(yè)形象設(shè)計(jì)給受眾帶來更強(qiáng)的交互體驗(yàn)感，給予受眾有立體感和層次感的視覺感受，使企業(yè)形象有更生動(dòng)、強(qiáng)烈的視覺感染力。

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作者簡(jiǎn)介：張廣超（1977—），男，吉林長(zhǎng)春人，碩士，設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。