融媒時(shí)代廣告圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美與傳播探析

孟陽(yáng)

摘 要：自互聯(lián)網(wǎng)的普及到當(dāng)前的信息化時(shí)代，各領(lǐng)域均將現(xiàn)代的信息化技術(shù)運(yùn)用到了生產(chǎn)與發(fā)展之中，為企業(yè)謀得較大利益，信息化的成熟與普及，對(duì)信息的傳播方式造成了強(qiáng)烈的沖擊，當(dāng)前的信息傳播局限性小，不再受到時(shí)間空間的限制，而且在廣告的傳播中，廣告的圖形設(shè)計(jì)對(duì)提高產(chǎn)品的吸引力具有重要意義，使得其中的藝術(shù)設(shè)計(jì)變得尤為重要，本文就融媒時(shí)代廣告圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美與傳播進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;廣告圖形;設(shè)計(jì)藝術(shù);審美;傳播

在傳統(tǒng)封建社會(huì)，信息傳播的方式主要是寫信，該方式局限性大，受到時(shí)間、空間等因素的影響。信息化時(shí)代到來(lái)，使得信息傳播方式不再受到局限。當(dāng)前，獲得各類信息的途徑非常多，主要有微信、QQ、抖音、微博等新媒體，而且此類新媒體的功能也是多種多樣，使用戶不僅可以瀏覽各式各樣的信息，還能進(jìn)行評(píng)論，還能與朋友進(jìn)行交流，此類優(yōu)點(diǎn)開始吸引企業(yè)在其中進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣傳，隨著新媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了媒體融合的趨勢(shì)，且在當(dāng)前融媒時(shí)代，人們的生活質(zhì)量提高了，對(duì)各種物質(zhì)的要求也提高了，所以廣告圖形的設(shè)計(jì)越來(lái)越需要較高的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。

1 融媒時(shí)代信息傳播特點(diǎn)分析

融媒時(shí)代的信息傳播方式，相比傳統(tǒng)媒體，其功能具有質(zhì)的提升。媒體機(jī)構(gòu)在進(jìn)行信息傳播時(shí)，會(huì)根據(jù)客戶的興趣特點(diǎn)進(jìn)行信息傳播，如果用戶對(duì)娛樂(lè)新聞的點(diǎn)擊率較高，那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為其推送娛樂(lè)類的信息，信息化時(shí)代即是大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)用戶的興趣愛(ài)好可以讓新媒體機(jī)構(gòu)更好地為其傳播信息。

1.1 融媒時(shí)代信息傳播更加大眾化、群體化以及人人化

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，而科學(xué)技術(shù)也在反推著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的普及已經(jīng)非常廣泛了，用手機(jī)進(jìn)行聊天娛樂(lè)已經(jīng)成為人們每日茶余飯后的娛樂(lè)項(xiàng)目，使用智能手機(jī)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)多種方式進(jìn)行娛樂(lè)，而且互聯(lián)網(wǎng)的“互聯(lián)”功能，將社會(huì)中的廣大群眾連接在了一起，由此形成了融媒時(shí)代信息傳播的大眾化、群體化以及人人化的特點(diǎn)。手機(jī)移動(dòng)通信技術(shù)在經(jīng)歷了2G、3G直至當(dāng)前4G之后，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈加完善，在使用手機(jī)進(jìn)行信息瀏覽時(shí)，4G會(huì)帶給用戶更佳的體驗(yàn)，讓“咫尺天涯”成為現(xiàn)實(shí)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶可以用手機(jī)做很多事情，看電影、聽(tīng)音樂(lè)、聊天交友、跟帖評(píng)論等，不僅給用戶帶來(lái)了更多的便利，提高了人們的精神生活水平，還推動(dòng)了媒體機(jī)構(gòu)的進(jìn)步。

1.2 融媒時(shí)代信息傳播更加具有滲透性、動(dòng)態(tài)性、廣泛性

融媒時(shí)代的信息傳播除具有大眾化、群體化與人人化特點(diǎn)之外，還具有滲透性、動(dòng)態(tài)性以及廣泛性的特點(diǎn)。因?yàn)槟挲g、涉及領(lǐng)域以及其他方面等原因，同一信息要面臨著不同類型的用戶，所以，相同的信息往往需要在其中加入部分適合用戶群體的元素，以符合用戶的興趣特點(diǎn)，由于面向的用戶不同，所以信息量較大，使得信息更具有滲透性，動(dòng)態(tài)性與廣泛性。新媒體隨著信息技術(shù)的不斷更新以及智能設(shè)備的普及，其信息傳播范圍已經(jīng)遍及到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，如果用戶在進(jìn)行某種活動(dòng)時(shí)，出現(xiàn)了疑問(wèn)或者對(duì)某物有興趣，但是苦于本身并不了解，那么此時(shí)可以使用手機(jī)通過(guò)新媒體進(jìn)行查詢。當(dāng)前新媒體時(shí)代被廣泛應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域，如，隨著我國(guó)教育制度的改革，教學(xué)方法與管理方式經(jīng)歷了創(chuàng)新，老師在教學(xué)時(shí)，將傳統(tǒng)的教學(xué)方法與現(xiàn)代信息化方式相結(jié)合，創(chuàng)新出了多媒體課件式的教學(xué)方法，此方法一經(jīng)問(wèn)世，便被大多數(shù)學(xué)校所采用。新媒體為我們的生活帶來(lái)了便捷，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了助力。

2 融媒時(shí)代廣告圖形的審美特點(diǎn)

新媒體的信息傳播豐富了人們?nèi)粘Ｉ钜约熬袷澜纭?jù)調(diào)查，具有圖片的信息比單一的文字信息更受歡迎，信息化時(shí)代，使得人們更加注重質(zhì)量，如果一則信息里只有文字，那么用戶可能會(huì)使用戶產(chǎn)生無(wú)聊的感覺(jué)，喪失對(duì)該信息的興趣，所以，將單一的文字信息與圖片相結(jié)合，成為當(dāng)前新媒體機(jī)構(gòu)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。在信息中加入圖片時(shí)，需要使圖片符合信息的內(nèi)容，而且廣告圖片需要適合用戶的審美特點(diǎn)，所以廣告圖形的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，廣告圖片的制作是思維創(chuàng)造的具體體現(xiàn)，如果設(shè)計(jì)出的廣告圖片與信息內(nèi)容相符并具有特點(diǎn)，那么可能會(huì)吸引較多的用戶。

2.1 直觀生動(dòng)性

在新媒體時(shí)代，所有需要推銷產(chǎn)品的廠家基本上均會(huì)使用廣告進(jìn)行信息傳播，廣而告之，提高知名度，以更好地進(jìn)行商品推銷，而影響廣告?zhèn)鞑サ闹饕蛩鼐褪菆D形設(shè)計(jì)藝術(shù)，廣告圖形是抽象的，是文字信息的動(dòng)態(tài)展示，成功的廣告圖形，可以使人們直觀地了解到該商品的作用，并對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。而具有直觀生動(dòng)性是廣告圖形必須要有的，優(yōu)秀的廣告圖形可以使人們引起對(duì)其宣傳產(chǎn)品的興趣，提高購(gòu)買的可能性。提高產(chǎn)品的銷售量，除了良好的質(zhì)量及較低價(jià)格外，最重要的就是廣告的傳播力度及其圖形設(shè)計(jì)的質(zhì)量，廣告圖形是設(shè)計(jì)者對(duì)當(dāng)前生活的感悟、是對(duì)企業(yè)實(shí)力的具體展示，是設(shè)計(jì)者結(jié)合產(chǎn)品及當(dāng)前時(shí)代做出的展示。

2.2 藝術(shù)審美性

我國(guó)廣告多種多樣，但廣告的主要目的就是進(jìn)行產(chǎn)品推銷，廣告不僅可以用來(lái)推銷，其質(zhì)量可以反映出企業(yè)的綜合實(shí)力，提高企業(yè)的形象。廣告圖形設(shè)計(jì)不能脫離藝術(shù)的范疇，所以，為了能夠更好地進(jìn)行廣告宣傳，必須要具有藝術(shù)審美性。人們?cè)谟^看廣告圖形時(shí)，可能僅看到了其漂亮的圖案，廣告是產(chǎn)品的具體展示，是企業(yè)的形象展示，是廣告設(shè)計(jì)者的思想與企業(yè)發(fā)展理念相結(jié)合的產(chǎn)品展示，雖然看似較為簡(jiǎn)單，但其中具有一定的內(nèi)涵，簡(jiǎn)單的廣告圖像可以使人們能夠直觀的了解產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，所以，為了能夠更好的地宣傳產(chǎn)品，加入可以增加廣告圖形藝術(shù)審美性的元素，對(duì)增強(qiáng)人們的購(gòu)買欲望具有重要作用。

3 融媒時(shí)代廣告圖形的設(shè)計(jì)要求與理念

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)被加入設(shè)計(jì)類院校的學(xué)習(xí)內(nèi)容，廣告圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者藝術(shù)實(shí)力的綜合體現(xiàn)，需要具有較為深厚的藝術(shù)功底以及新時(shí)代的發(fā)展理念，廣告的服務(wù)領(lǐng)域極為廣泛，主要是經(jīng)濟(jì)方面，其次是政治、文化、科技等，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)必須要對(duì)涉及領(lǐng)域進(jìn)行深入了解，并結(jié)合廣告圖形藝術(shù)專業(yè)技能以及當(dāng)前社會(huì)發(fā)展理念，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告圖形作品。

3.1 要賦予人文思想

21世紀(jì)是不僅是信息化時(shí)代，還是大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)想要完美的推銷產(chǎn)品，首要任務(wù)是設(shè)計(jì)出良好的廣告圖形，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告圖形的設(shè)計(jì)時(shí)，需要賦予作品人文思想。賦予作品以人文思想，需要設(shè)計(jì)者使用比喻、擬人、夸張等修辭手法，將人文思想融入其中，達(dá)到能夠符合人們審美觀念及價(jià)值觀念，讓人們?cè)诳吹綇V告圖形時(shí)，能夠不產(chǎn)生排斥心理，并使得人們的思想觀念能夠與廣告圖形作品產(chǎn)生共鳴，對(duì)宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，使企業(yè)最終達(dá)到銷售的目的。

3.2 要精心策劃方案

成功的廣告圖形宣傳，必須有完善的策劃方案，在當(dāng)前融媒趨勢(shì)愈加明顯的時(shí)代，如果沒(méi)有完善的廣告圖形策劃方案，那么人們可能會(huì)提不起對(duì)其廣告圖像的興趣，對(duì)企業(yè)造成銷售障礙。精心策劃廣告圖形的設(shè)計(jì)方案，首先需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)前社會(huì)概況進(jìn)行調(diào)查，詳細(xì)列出多種方案，并將其優(yōu)勢(shì)整合在一起，最終由設(shè)計(jì)決策部門進(jìn)行策劃方案的決策。另外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種新媒體建立客戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)，將客戶的不滿意評(píng)價(jià)進(jìn)行整理分析，找到問(wèn)題的根源，便于為未來(lái)的策劃方案積累經(jīng)驗(yàn)，做出改進(jìn)。

3.3 要適應(yīng)市場(chǎng)需求

融媒體是企業(yè)發(fā)展聽(tīng)取客戶意見(jiàn)并改進(jìn)的工具，一般企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的廣告圖形宣傳時(shí)，首先會(huì)將廣告信息放在多種融媒體平臺(tái)上，而且在下方會(huì)有專門的評(píng)價(jià)欄，人們可以通過(guò)該功能對(duì)其進(jìn)行廣告圖形的評(píng)價(jià)，形成廠家與客戶之間的直接對(duì)話。這種直接的方法有利于企業(yè)了解市場(chǎng)的需求，并能根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整計(jì)劃，以更好地通過(guò)廣告圖形進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前信息化時(shí)代的信息傳播方式，取代了傳統(tǒng)的傳播方式，且當(dāng)前隨著各類新媒體的涌現(xiàn)，出現(xiàn)了媒體融合的趨勢(shì)，形成了融媒時(shí)代，可以使人們能夠隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)瀏覽形式各樣的信息，也為大部分的企業(yè)通過(guò)新媒體平臺(tái)使用廣告圖形推銷平臺(tái)。在融媒體時(shí)代，廣告圖形的設(shè)計(jì)要做到對(duì)設(shè)計(jì)作品賦予人文思想、精心策劃廣告方案并適應(yīng)市場(chǎng)需求，這就需要廣告圖形設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要具有扎實(shí)的藝術(shù)功底以及當(dāng)前開放的時(shí)代發(fā)展觀念，使得廣告圖形作品能夠符合人們的審美觀從而大范圍地傳播。

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