• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      跨界背景下的地方傳統(tǒng)工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

      2019-07-23 10:13:36榮金金方新
      藝術(shù)科技 2019年5期
      關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品跨界

      榮金金 方新

      摘 要:傳統(tǒng)工藝是地域文化中重要的非物質(zhì)文化資源,具有獨(dú)特的藝術(shù)特征與審美特性,有著較高的文化價值與市場經(jīng)濟(jì)價值。本文基于IP跨界背景,以蕪湖堆漆畫為例,從文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式與策略兩個方面,探討了傳統(tǒng)工藝與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨界合作新途徑。研究不僅有利于地域傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)性保護(hù)與傳承,而且對地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)工藝IP;跨界;文創(chuàng)產(chǎn)品;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);蕪湖堆漆畫

      2016年被稱為“藝術(shù)IP元年”,以藝術(shù)IP為核心的泛藝術(shù)布局悄然興起,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了巨大的發(fā)展契機(jī)。IP(Intellectual Property)是指知識產(chǎn)權(quán),是文化資產(chǎn)的主要形式,是權(quán)力擁有者對智力勞動成果所享有的民事權(quán)利,是一種無形資產(chǎn)。[1]從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看,IP是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核,而IP轉(zhuǎn)化則是指在強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前提下,IP價值的流轉(zhuǎn)和多元演繹。IP“跨界”是指不同領(lǐng)域、行業(yè)、文化和意識形態(tài)等范疇之間的相互滲透與融合,是IP發(fā)展的必然趨勢。從文化產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)來看,通過跨界能夠突破特定的、單一化的產(chǎn)品類型,實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)間的合作以及多媒介融合與開發(fā),是提升產(chǎn)品文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的重要手段。

      傳統(tǒng)工藝是具有鮮明民族風(fēng)格與地域特色的工藝品與制作技藝,是重要的非物質(zhì)文化資源,深入挖掘傳統(tǒng)工藝IP的價值,并推動其與文化相關(guān)行業(yè)間的跨界融合,不僅能夠有效帶動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而且對實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的活態(tài)傳承與生產(chǎn)性保護(hù)有著重要意義。

      1 地方傳統(tǒng)工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

      文創(chuàng)產(chǎn)品是指文化資源經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化后,具有市場經(jīng)濟(jì)價值的物質(zhì)實(shí)體或非物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品。結(jié)合我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計還存在諸多問題。首先,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,難以體現(xiàn)地方特色。許多產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán),存在嚴(yán)重的產(chǎn)品質(zhì)量問題,抄襲、侵權(quán)的設(shè)計現(xiàn)象頻發(fā);其次,產(chǎn)品定位模糊,設(shè)計與開發(fā)具有較大的盲目性。一是缺乏對目標(biāo)人群的定位與分析,產(chǎn)品滿意度較低;二是品牌意識淡薄,缺乏產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃,盲目性、隨意性較大;三是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。產(chǎn)品多以旅游紀(jì)念品為主,缺乏創(chuàng)新,產(chǎn)品形式較為單一,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

      2 地方傳統(tǒng)工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式

      加強(qiáng)傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承已成為時代的主旋律。地方傳統(tǒng)工藝要實(shí)現(xiàn)保護(hù)與傳承,關(guān)鍵在于創(chuàng)新。我們一方面可以在其藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上,進(jìn)行形式與工藝技法創(chuàng)新;另一方面通過IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、跨界融合實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。加強(qiáng)IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計,不僅可以有效延長IP的生命周期,而且是IP跨界融合、市場價值轉(zhuǎn)化的重要途徑。因此,進(jìn)行地方傳統(tǒng)工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā),應(yīng)深入挖掘其文化價值,結(jié)合工藝特征、文化創(chuàng)意去講述故事與塑造形象,充分挖掘其文化特征,提升文化附加值。IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)大致流程如下:產(chǎn)品目標(biāo)與市場定位→產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃與設(shè)計→產(chǎn)品生產(chǎn)→市場運(yùn)營→用戶反饋。(圖1)開展IP跨界合作、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅有利于傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)性保護(hù)與傳承,而且能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)工藝回歸人們的生活,對地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。

      3 蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

      3.1 蕪湖堆漆工藝概述

      堆漆是指用漆或者漆灰在器物上堆出花紋的裝飾技法,最早可追溯至漢代。據(jù)《蕪湖市志》記載,蕪湖堆漆畫起源于庵堂寺廟里的楹聯(lián)匾額、商店招牌和神龕上的花紋圖案,油繪彩色,用國漆堆漆而成。1959年,吳思才等老藝人在對古老的漆器工藝及原先堆漆畫進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上,發(fā)展形成了線堆、面堆、薄堆、高堆等技藝。蕪湖堆漆工藝不同于其他繪畫裝飾那樣的直接描繪,而是力求平面與立體融合。借鑒、融入了國畫、蕪湖鐵畫的表現(xiàn)形式與元素,通過泥粉、香灰、油灰混合而成的油泥,使畫面造型在底板上立體堆塑成浮雕的初胚,再經(jīng)雕刻、打磨、髹漆而成。堆漆工藝使蕪湖堆漆畫突破了傳統(tǒng)漆畫“平、光、亮”表現(xiàn)形式,視覺藝術(shù)語言豐富,畫面具有強(qiáng)烈的肌理以及淺浮雕似的立體效果,蘊(yùn)含濃郁的文化和美學(xué)氣質(zhì)??梢哉f,蕪湖堆漆技藝是中國當(dāng)代漆畫發(fā)展過程中的新嘗試,開拓了人們審美藝術(shù)的新領(lǐng)域。

      3.2 蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

      近年來,蕪湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系及運(yùn)行機(jī)制進(jìn)一步完善,文化創(chuàng)意市場、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高,形成了以數(shù)字動漫、創(chuàng)意設(shè)計、演藝演出、影視傳媒和文化旅游等為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),轄區(qū)范圍內(nèi)擁有如蕪湖華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園、大礱坊工業(yè)創(chuàng)意文化園等各具特色的眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。[2]良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與政策優(yōu)勢為蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),同時為蕪湖堆漆工藝IP實(shí)現(xiàn)影視、網(wǎng)絡(luò)媒體、旅游等諸多業(yè)態(tài)跨界延伸以及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了條件。一件好的IP文創(chuàng)產(chǎn)品,僅僅依靠造型與美感是不夠的,其背后需要承載一個故事與文化內(nèi)容,是故事、形象、產(chǎn)品的結(jié)合,是實(shí)用功能與藝術(shù)功能的統(tǒng)一。蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)在深入挖掘其文化價值的基礎(chǔ)上,結(jié)合消費(fèi)者的審美與生活需求、文化體驗(yàn)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計轉(zhuǎn)化,具體如下。

      一是提高IP認(rèn)知度,樹立品牌意識。首先,提高堆漆工藝IP認(rèn)知度與關(guān)注度是開發(fā)的前提??梢猿浞终衔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源,借助網(wǎng)絡(luò)App、社交媒體、影視作品、文化旅游等傳播渠道,多維度提升蕪湖堆漆畫的知名度與關(guān)注度。其次,樹立品牌意識。品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn),不僅有利于提升產(chǎn)品知名度與競爭力,而且能夠有效整合相關(guān)資源,建構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品生態(tài)鏈。蕪湖堆漆工藝IP可通過樹立品牌,形成涵蓋產(chǎn)品包裝、居家裝飾、文化旅游紀(jì)念品、藝術(shù)衍生品、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品等多元化產(chǎn)品研發(fā)體系,從而構(gòu)建蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品生態(tài)鏈。

      二是建立傳承人與設(shè)計師跨界合作機(jī)制,推動生產(chǎn)性保護(hù)與傳承。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中,應(yīng)確保堆漆工藝的純粹性;一方面在設(shè)計開發(fā)過程中,可以通過保留堆漆畫技藝的空間,使之與現(xiàn)代設(shè)計、產(chǎn)業(yè)相融合;另一方面通過文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對接等方式,建立傳承人與設(shè)計師跨界合作的新機(jī)制。從而有利于衍生品開發(fā)、創(chuàng)造、推廣過程中保持堆漆畫技藝的純粹性,推動堆漆畫技藝生產(chǎn)保護(hù)與傳承。例如,「江詩丹頓」(Vacheron Constantin)推出的“MtiersdArt La Symbolique deslaques 蒔繪腕表系列”,是日本漆藝的裝飾技法與時尚產(chǎn)品的跨界融合的成功案例。

      三是要堅(jiān)持創(chuàng)新,注重實(shí)用與審美功能的統(tǒng)一。首先,IP文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容原創(chuàng)性與文化創(chuàng)意性,沒有文化創(chuàng)意內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品便失去了生產(chǎn)價值。文化創(chuàng)意與設(shè)計轉(zhuǎn)化是提升文創(chuàng)衍生品的附加值的主要途徑,一方面,可結(jié)合具象或抽象的表現(xiàn)要素,不斷豐富文化創(chuàng)意表達(dá)內(nèi)容與形式;另一方面應(yīng)在秉承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上,通過工藝改良,通過研發(fā)新的材質(zhì)與技術(shù),實(shí)現(xiàn)功能或形態(tài)上的創(chuàng)新,進(jìn)而提升產(chǎn)品的競爭力與附加值。其次,注重實(shí)用與審美功能的統(tǒng)一。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的目的在于將文化融入人們的生活中,讓人們感受到文化與傳統(tǒng)工藝的魅力。應(yīng)基于蕪湖堆漆工藝IP的屬性與特征,緊密結(jié)合時代主題特征與用戶實(shí)際生活與審美需要,從功能與形態(tài)、技術(shù)與工藝、個性化定制與大眾普及等層面,運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計方法與理念進(jìn)行深度開發(fā),使文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)實(shí)用與審美功能的統(tǒng)一。例如,齊白石《工筆小蟲》系列藝術(shù)衍生品,通過提取其典型的視覺元素,開發(fā)了一系列具有實(shí)用功能與審美功能的產(chǎn)品。

      四是結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新,多維度塑造文化體驗(yàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品是“情感的營銷”,人們更多關(guān)注的是產(chǎn)品帶來的文化與情感體驗(yàn)。從消費(fèi)者的需求來看,對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求包括了產(chǎn)品的功能性消費(fèi)與文化體驗(yàn)性消費(fèi),是一個“雙重消費(fèi)”的過程。[3]產(chǎn)品中的文化體驗(yàn)是指人與產(chǎn)品形態(tài)、功能、色彩、材質(zhì)、肌理等元素通過感官互動而引發(fā)的文化聯(lián)想與情感共鳴。塑造蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化體驗(yàn),應(yīng)從深入挖掘名人、名事或文化故事入手,借助堆漆畫中的工藝特征、色彩、肌理等典型元素烘托主題,使用戶在使用過程中觸景生情,獲得文化體驗(yàn)。此外,借助科學(xué)技術(shù)也是塑造文化體驗(yàn)的重要途徑,可以將蕪湖堆漆畫制作工藝與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合,利用視覺、觸覺、聽覺等多維度塑造文化體驗(yàn),從而提高產(chǎn)品附加值。

      4 結(jié)語

      優(yōu)秀的地域文化既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的不竭動力,為經(jīng)濟(jì)社會的健康發(fā)展提供了新的價值內(nèi)涵。在當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展契機(jī)之際,深入挖掘蕪湖堆漆工藝IP的藝術(shù)價值與市場經(jīng)濟(jì)價值,是對蕪湖堆漆工藝的重新審視與設(shè)計表達(dá),不僅有利于對促進(jìn)蕪湖堆漆工藝與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合,推動堆漆畫藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新;而且對塑造城市文化形象,推動蕪湖地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的意義。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 向勇.文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M].北京大學(xué)出版社,2015:182.

      [2] 朱鐵軍,黃凱,葉貴霞.蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)升級與創(chuàng)新發(fā)展研究[J].蚌埠學(xué)院學(xué)報,2013(6):109-112.

      [3] 司逸凡,魏丹.中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略與模式研究——由“故宮文創(chuàng)”到“達(dá)州巴文化開發(fā)”[J].中國民族博覽,2015(9):23-26.

      [4] 吳映月.漆藝新價值——論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的現(xiàn)代漆藝禮品設(shè)計[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(美術(shù)與設(shè)計),2015(6):182-187.

      作者簡介:榮金金(1986—),女,安徽桐城人,安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院教師,研究方向:產(chǎn)品設(shè)計,設(shè)計藝術(shù)學(xué)。

      方新(1984—),男,安徽宿松人,安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院講師,從事文化產(chǎn)業(yè)研究、設(shè)計藝術(shù)理論研究。

      猜你喜歡
      文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品跨界
      跨界
      詩歌月刊(2023年2期)2023-03-11 09:19:48
      跨界
      詩歌月刊(2023年1期)2023-02-11 13:08:28
      B&O繼續(xù)跨界 B&O BeoVision Eclipse TV
      文化文物單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品意義重大
      蘇州昆曲文創(chuàng)產(chǎn)品的再設(shè)計研究
      今傳媒(2016年12期)2017-01-09 18:50:38
      文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下鈞瓷造型設(shè)計的創(chuàng)新研究
      淺析“跨界與融合”思維的特征與應(yīng)用
      云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品研究
      人間(2016年27期)2016-11-11 16:55:56
      民族元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中運(yùn)用的教學(xué)改革
      “創(chuàng)意人居城市”的結(jié)構(gòu)方程模型分析
      酒泉市| 蓬莱市| 镇原县| 定州市| 永嘉县| 仲巴县| 马龙县| 囊谦县| 阜宁县| 临颍县| 广南县| 策勒县| 乐至县| 钦州市| 方正县| 全南县| 黎川县| 滕州市| 泰安市| 叙永县| 邹城市| 佛冈县| 富平县| 达州市| 柳江县| 昆明市| 邓州市| 镇沅| 康定县| 合江县| 阳信县| 东城区| 兴仁县| 屏南县| 台北县| 铜梁县| 晋城| 若尔盖县| 林甸县| 祥云县| 宣化县|