跨界背景下的地方傳統(tǒng)工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

榮金金 方新

摘 要：傳統(tǒng)工藝是地域文化中重要的非物質(zhì)文化資源，具有獨(dú)特的藝術(shù)特征與審美特性，有著較高的文化價值與市場經(jīng)濟(jì)價值。本文基于IP跨界背景，以蕪湖堆漆畫為例，從文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式與策略兩個方面，探討了傳統(tǒng)工藝與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨界合作新途徑。研究不僅有利于地域傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)性保護(hù)與傳承，而且對地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)工藝IP;跨界;文創(chuàng)產(chǎn)品;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);蕪湖堆漆畫

2016年被稱為“藝術(shù)IP元年”，以藝術(shù)IP為核心的泛藝術(shù)布局悄然興起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了巨大的發(fā)展契機(jī)。IP（Intellectual Property）是指知識產(chǎn)權(quán)，是文化資產(chǎn)的主要形式，是權(quán)力擁有者對智力勞動成果所享有的民事權(quán)利，是一種無形資產(chǎn)。[1]從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，IP是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，而IP轉(zhuǎn)化則是指在強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前提下，IP價值的流轉(zhuǎn)和多元演繹。IP“跨界”是指不同領(lǐng)域、行業(yè)、文化和意識形態(tài)等范疇之間的相互滲透與融合，是IP發(fā)展的必然趨勢。從文化產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)來看，通過跨界能夠突破特定的、單一化的產(chǎn)品類型，實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)間的合作以及多媒介融合與開發(fā)，是提升產(chǎn)品文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的重要手段。

傳統(tǒng)工藝是具有鮮明民族風(fēng)格與地域特色的工藝品與制作技藝，是重要的非物質(zhì)文化資源，深入挖掘傳統(tǒng)工藝IP的價值，并推動其與文化相關(guān)行業(yè)間的跨界融合，不僅能夠有效帶動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的活態(tài)傳承與生產(chǎn)性保護(hù)有著重要意義。

1 地方傳統(tǒng)工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品是指文化資源經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化后，具有市場經(jīng)濟(jì)價值的物質(zhì)實(shí)體或非物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品。結(jié)合我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計還存在諸多問題。首先，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以體現(xiàn)地方特色。許多產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品質(zhì)量問題，抄襲、侵權(quán)的設(shè)計現(xiàn)象頻發(fā);其次，產(chǎn)品定位模糊，設(shè)計與開發(fā)具有較大的盲目性。一是缺乏對目標(biāo)人群的定位與分析，產(chǎn)品滿意度較低;二是品牌意識淡薄，缺乏產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃，盲目性、隨意性較大;三是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。產(chǎn)品多以旅游紀(jì)念品為主，缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品形式較為單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

2 地方傳統(tǒng)工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式

加強(qiáng)傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承已成為時代的主旋律。地方傳統(tǒng)工藝要實(shí)現(xiàn)保護(hù)與傳承，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。我們一方面可以在其藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)行形式與工藝技法創(chuàng)新;另一方面通過IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、跨界融合實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。加強(qiáng)IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計，不僅可以有效延長IP的生命周期，而且是IP跨界融合、市場價值轉(zhuǎn)化的重要途徑。因此，進(jìn)行地方傳統(tǒng)工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)，應(yīng)深入挖掘其文化價值，結(jié)合工藝特征、文化創(chuàng)意去講述故事與塑造形象，充分挖掘其文化特征，提升文化附加值。IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)大致流程如下：產(chǎn)品目標(biāo)與市場定位→產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃與設(shè)計→產(chǎn)品生產(chǎn)→市場運(yùn)營→用戶反饋。（圖1）開展IP跨界合作、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅有利于傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)性保護(hù)與傳承，而且能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)工藝回歸人們的生活，對地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。

3 蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 蕪湖堆漆工藝概述

堆漆是指用漆或者漆灰在器物上堆出花紋的裝飾技法，最早可追溯至漢代。據(jù)《蕪湖市志》記載，蕪湖堆漆畫起源于庵堂寺廟里的楹聯(lián)匾額、商店招牌和神龕上的花紋圖案，油繪彩色，用國漆堆漆而成。1959年，吳思才等老藝人在對古老的漆器工藝及原先堆漆畫進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，發(fā)展形成了線堆、面堆、薄堆、高堆等技藝。蕪湖堆漆工藝不同于其他繪畫裝飾那樣的直接描繪，而是力求平面與立體融合。借鑒、融入了國畫、蕪湖鐵畫的表現(xiàn)形式與元素，通過泥粉、香灰、油灰混合而成的油泥，使畫面造型在底板上立體堆塑成浮雕的初胚，再經(jīng)雕刻、打磨、髹漆而成。堆漆工藝使蕪湖堆漆畫突破了傳統(tǒng)漆畫“平、光、亮”表現(xiàn)形式，視覺藝術(shù)語言豐富，畫面具有強(qiáng)烈的肌理以及淺浮雕似的立體效果，蘊(yùn)含濃郁的文化和美學(xué)氣質(zhì)?？梢哉f，蕪湖堆漆技藝是中國當(dāng)代漆畫發(fā)展過程中的新嘗試，開拓了人們審美藝術(shù)的新領(lǐng)域。

3.2 蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

近年來，蕪湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系及運(yùn)行機(jī)制進(jìn)一步完善，文化創(chuàng)意市場、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，形成了以數(shù)字動漫、創(chuàng)意設(shè)計、演藝演出、影視傳媒和文化旅游等為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，轄區(qū)范圍內(nèi)擁有如蕪湖華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園、大礱坊工業(yè)創(chuàng)意文化園等各具特色的眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。[2]良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與政策優(yōu)勢為蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時為蕪湖堆漆工藝IP實(shí)現(xiàn)影視、網(wǎng)絡(luò)媒體、旅游等諸多業(yè)態(tài)跨界延伸以及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了條件。一件好的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，僅僅依靠造型與美感是不夠的，其背后需要承載一個故事與文化內(nèi)容，是故事、形象、產(chǎn)品的結(jié)合，是實(shí)用功能與藝術(shù)功能的統(tǒng)一。蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)在深入挖掘其文化價值的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者的審美與生活需求、文化體驗(yàn)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計轉(zhuǎn)化，具體如下。

一是提高IP認(rèn)知度，樹立品牌意識。首先，提高堆漆工藝IP認(rèn)知度與關(guān)注度是開發(fā)的前提?？梢猿浞终衔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，借助網(wǎng)絡(luò)App、社交媒體、影視作品、文化旅游等傳播渠道，多維度提升蕪湖堆漆畫的知名度與關(guān)注度。其次，樹立品牌意識。品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，不僅有利于提升產(chǎn)品知名度與競爭力，而且能夠有效整合相關(guān)資源，建構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品生態(tài)鏈。蕪湖堆漆工藝IP可通過樹立品牌，形成涵蓋產(chǎn)品包裝、居家裝飾、文化旅游紀(jì)念品、藝術(shù)衍生品、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品等多元化產(chǎn)品研發(fā)體系，從而構(gòu)建蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品生態(tài)鏈。

二是建立傳承人與設(shè)計師跨界合作機(jī)制，推動生產(chǎn)性保護(hù)與傳承。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)確保堆漆工藝的純粹性;一方面在設(shè)計開發(fā)過程中，可以通過保留堆漆畫技藝的空間，使之與現(xiàn)代設(shè)計、產(chǎn)業(yè)相融合;另一方面通過文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對接等方式，建立傳承人與設(shè)計師跨界合作的新機(jī)制。從而有利于衍生品開發(fā)、創(chuàng)造、推廣過程中保持堆漆畫技藝的純粹性，推動堆漆畫技藝生產(chǎn)保護(hù)與傳承。例如，「江詩丹頓」（Vacheron Constantin）推出的“MtiersdArt La Symbolique deslaques 蒔繪腕表系列”，是日本漆藝的裝飾技法與時尚產(chǎn)品的跨界融合的成功案例。

三是要堅(jiān)持創(chuàng)新，注重實(shí)用與審美功能的統(tǒng)一。首先，IP文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容原創(chuàng)性與文化創(chuàng)意性，沒有文化創(chuàng)意內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品便失去了生產(chǎn)價值。文化創(chuàng)意與設(shè)計轉(zhuǎn)化是提升文創(chuàng)衍生品的附加值的主要途徑，一方面，可結(jié)合具象或抽象的表現(xiàn)要素，不斷豐富文化創(chuàng)意表達(dá)內(nèi)容與形式;另一方面應(yīng)在秉承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，通過工藝改良，通過研發(fā)新的材質(zhì)與技術(shù)，實(shí)現(xiàn)功能或形態(tài)上的創(chuàng)新，進(jìn)而提升產(chǎn)品的競爭力與附加值。其次，注重實(shí)用與審美功能的統(tǒng)一。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的目的在于將文化融入人們的生活中，讓人們感受到文化與傳統(tǒng)工藝的魅力。應(yīng)基于蕪湖堆漆工藝IP的屬性與特征，緊密結(jié)合時代主題特征與用戶實(shí)際生活與審美需要，從功能與形態(tài)、技術(shù)與工藝、個性化定制與大眾普及等層面，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計方法與理念進(jìn)行深度開發(fā)，使文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)實(shí)用與審美功能的統(tǒng)一。例如，齊白石《工筆小蟲》系列藝術(shù)衍生品，通過提取其典型的視覺元素，開發(fā)了一系列具有實(shí)用功能與審美功能的產(chǎn)品。

四是結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新，多維度塑造文化體驗(yàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品是“情感的營銷”，人們更多關(guān)注的是產(chǎn)品帶來的文化與情感體驗(yàn)。從消費(fèi)者的需求來看，對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求包括了產(chǎn)品的功能性消費(fèi)與文化體驗(yàn)性消費(fèi)，是一個“雙重消費(fèi)”的過程。[3]產(chǎn)品中的文化體驗(yàn)是指人與產(chǎn)品形態(tài)、功能、色彩、材質(zhì)、肌理等元素通過感官互動而引發(fā)的文化聯(lián)想與情感共鳴。塑造蕪湖堆漆工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化體驗(yàn)，應(yīng)從深入挖掘名人、名事或文化故事入手，借助堆漆畫中的工藝特征、色彩、肌理等典型元素烘托主題，使用戶在使用過程中觸景生情，獲得文化體驗(yàn)。此外，借助科學(xué)技術(shù)也是塑造文化體驗(yàn)的重要途徑，可以將蕪湖堆漆畫制作工藝與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，利用視覺、觸覺、聽覺等多維度塑造文化體驗(yàn)，從而提高產(chǎn)品附加值。

4 結(jié)語

優(yōu)秀的地域文化既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的不竭動力，為經(jīng)濟(jì)社會的健康發(fā)展提供了新的價值內(nèi)涵。在當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展契機(jī)之際，深入挖掘蕪湖堆漆工藝IP的藝術(shù)價值與市場經(jīng)濟(jì)價值，是對蕪湖堆漆工藝的重新審視與設(shè)計表達(dá)，不僅有利于對促進(jìn)蕪湖堆漆工藝與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，推動堆漆畫藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新;而且對塑造城市文化形象，推動蕪湖地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的意義。

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作者簡介：榮金金（1986—），女，安徽桐城人，安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院教師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計，設(shè)計藝術(shù)學(xué)。

方新（1984—），男，安徽宿松人，安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院講師，從事文化產(chǎn)業(yè)研究、設(shè)計藝術(shù)理論研究。