李黎丹：網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)引導(dǎo)的基本思路

首先，認識和掌握新媒體傳播規(guī)律，運用信息技術(shù)提高引導(dǎo)水平。新媒介以大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)技術(shù)為基礎(chǔ)，其發(fā)展為主流意識形態(tài)的傳播也帶來了更多的可能性。我們可以充分運用這些技術(shù)，更準確地把握群眾關(guān)注的重點、焦點，用他們喜愛的方式“潤物細無聲”地加以引導(dǎo)。當前，大量媒體、政務(wù)號在抖音的入駐，促進了正能量傳播，改觀了短視頻平臺“三俗”的局面。其次，變被動為主動，把握網(wǎng)民的認知心理進行前置引導(dǎo)。按照心理學(xué)理論，除了當前活躍在意識范圍內(nèi)的認知圖式外，大多數(shù)認知處于潛意識之中。“潛意識——價值觀——態(tài)度”，是促使人觀察、思考、轉(zhuǎn)化、行動，最終形成結(jié)論的程式。因此，在引導(dǎo)中，可以在網(wǎng)民打開回憶“匣子”之前提前介入，從網(wǎng)民關(guān)心的內(nèi)容和感興趣的方式入手，寓思想性于知識性，寓教育性于服務(wù)性之中，潛移默化、耳濡目染，將受眾潛意識里由理解記憶和經(jīng)驗積累所形成的認知圖式與意識形態(tài)引導(dǎo)的框架匹配起來。最后，高度重視社會個體的作用。互聯(lián)網(wǎng)使社會成員都處于一個巨大的社會網(wǎng)絡(luò)之中，處處是中心節(jié)點，社會個體成為供求關(guān)系中的主導(dǎo)者，一切產(chǎn)品、服務(wù)、理念都將圍繞社會個體展開，每個傳播的節(jié)點共同建構(gòu)著日常生活的圖景。增強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的引導(dǎo)力，就要充分尊重個體參與感，充分融入個體的日常生活，喚起每個個體參與的動力，主流意識形態(tài)的引導(dǎo)將事半功倍。

（來源：《前線》2019年第4期）