Vlog在新聞報道中的應(yīng)用研究

殷張鵬 嚴(yán)純

摘 ?要 ?Vlog作為一種新興的媒體形態(tài)，當(dāng)前發(fā)展勢頭方興未艾。兩會報道期間，眾多媒體開始嘗試運用Vlog形式進(jìn)行報道，新鮮而活潑的方式與嚴(yán)肅的政治議題相結(jié)合，讓兩會的報道呈現(xiàn)出更多面，但是Vlog在新聞報道中也有明顯的局限性，這種形式在新聞報道中的應(yīng)用還處于初步探索階段。文章以兩會期間新聞記者使用Vlog進(jìn)行新聞報道為切入點，探究此種形式在新聞報道中的優(yōu)點和局限性，為Vlog在新聞報道中的實際運用提供思路。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;兩會;新聞報道;媒體記者

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）10-0049-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速發(fā)展，依托此平臺的新聞報道發(fā)布方式變得愈加多樣。2019年的全國兩會新聞報道期間，除了引人注目的虛擬主播、縣級融媒體融合的兩會新聞報道，還有一種新的報道形式也引起了大眾的注意，即Vlog新聞報道。

1 ?何為Vlog

究竟何為Vlog？Vlog是Video Blog（視頻博客）的英文縮寫，是個人將自己認(rèn)為自己生活中有意思或者有意義的東西通過拍攝、剪輯、配樂及字幕，然后上傳至各類社交平臺或Vlog社區(qū)，Vlog的創(chuàng)造和傳播過程都體現(xiàn)了一種個人意志。這種形式最先在國外視頻網(wǎng)站YouTube上出現(xiàn)，被稱為“Vlog”之父的Casey·Neistat讓這種形式變得盛行起來，2015年他在YouTube上堅持18個月日更視頻近600期記錄自己的生活，吸引超過500萬的訂閱者。中國的Vlog起步較晚，發(fā)展也比較緩慢，直到2018年下半年至2019年上半年Vlog才進(jìn)入較快發(fā)展的一個階段。Vlog的使用者被稱為Vlogger，國外Vlogger拍攝的Vlog無論在主題拍攝還是剪輯上都較為成熟，國內(nèi)當(dāng)前的Vlogger大多還處于一種模仿階段，但也開始出現(xiàn)一些KOL（Key Opinion Leader）的Vlogger，例如明星歐陽娜娜拍攝的一些Vlog在其社交平臺引起很多人的關(guān)注。2019年開始有更多明星開始投入Vlog這一領(lǐng)域，Vlog開始逐漸走進(jìn)大眾視野并被更多的大眾應(yīng)用，Vlog的手機(jī)應(yīng)用軟件也開始嶄露頭角，VUE的下載量突破20.5萬，一閃下載量超過11.9萬，新聞、綜藝、B站等社交媒體中開始頻繁出現(xiàn)Vlog的字樣及視頻，2019年4月25日，抖音也推出Vlog10億流量扶持計劃，這也側(cè)面驗證了Vlog的發(fā)展趨勢。

2 ?Vlog在兩會期間的運用

依托B站和微博的Vlog從2018年下半年發(fā)展至今，開始走進(jìn)大眾視野，但是我們仔細(xì)看B站上播放量超過200萬的一些Vlog，其內(nèi)容似乎與其他短視頻軟件的內(nèi)容并無不同，其發(fā)展的前景如何尚未可知。但媒體記者運用Vlog形式作為重大新聞事件報道的一個補充，卻是一種新的嘗試。

全國兩會的報道是每一年中國媒體報道的主要政治議題，近幾年來，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，各家媒體在兩會報道期間不斷運用新技術(shù)，大數(shù)據(jù)、H5交互式新聞、VR、5G、虛擬主播等技術(shù)手段介入兩會的報道，這些媒介技術(shù)的使用固然使有關(guān)兩會的報道形式豐富起來，但也有學(xué)者提出“形式大于內(nèi)容”的問題，那么作為新的傳播形式Vlog在新聞報道中的應(yīng)用又如何呢？

在2019年兩會期間，很多家媒體都開始嘗試將Vlog形式運用于兩會的新聞報道，其內(nèi)容形式的新穎獨特性吸引了一些年輕受眾的關(guān)注。其中有三家媒體的Vlog新聞報道在B站上點擊量較多，分別是《中國日報》的《記者小彭的Vlog》、央視視頻的《我的上會Vlog》以及人民網(wǎng)的《兩會夜歸人Vlog》，這三家媒體以Vlog形式報道兩會時期的一些新聞，但是每家媒體的Vlog在兩會報道期間的使用側(cè)重也各有不同。其中CCTV央視網(wǎng)的Vlog報道的頻次高、形式多樣，從兩會開始到兩會期間，其形式與內(nèi)容更像是其他媒體形式報道的補充?！拔业纳蠒log”包括央視網(wǎng)記者以手機(jī)鏡頭對準(zhǔn)兩會報道情況與各人大代表和政協(xié)委員以外，還讓其他代表委員自己拿著手機(jī)自拍，包括軍人代表和少數(shù)民族代表，Vlog名稱為“‘90后戰(zhàn)斗英雄全國人大代表趙賀的履職日記”“少數(shù)民族代表李紹玉履職記”等。

《中國日報》則是以一位第一次參加兩會報道的新人記者為視角，其中的自我意識比其他兩家媒體更強(qiáng)，因此也更貼近年輕的受眾群體，在B站上的播放量也超過其他兩家媒體，《中國日報》的《記者小彭的Vlog》共有5節(jié)包括，平均時長在5分鐘左右，內(nèi)容包括前期的準(zhǔn)備工作、采訪的方向、兩會期間記者們是怎樣采訪人大代表和委員的、接受采訪的人大代表們、兩會結(jié)束送代表們離開，每一節(jié)都有一個明確的主題。

人民網(wǎng)和人民日報以“兩會夜歸人Vlog”為題，主要鏡頭集中在兩會期間，人民網(wǎng)的記者媒體在地做著準(zhǔn)備工作，半夜的人民網(wǎng)辦公室和加班的日常，以及在兩會期間，人民日報記者在兩會發(fā)布會期間的提問。此外人民網(wǎng)更是與新浪微博發(fā)起#尋找兩會夜歸人#活動，“兩會”這個重大的政治議題不再因為其嚴(yán)肅性和時政性而讓大眾感到距離感，以Vlog形式將大眾與兩會緊密聯(lián)系起來，受眾對于兩會的議題也有了更高的參與度。

3 ?使用Vlog進(jìn)行新聞報道的原因

3.1 ?新聞傳播介質(zhì)發(fā)生變化

麥克盧漢提出的“媒介即訊息”在這個時代被一次一次地驗證著?？萍嫉陌l(fā)展更新迭代，而媒介技術(shù)的發(fā)展也是日新月異，新聞傳播的介質(zhì)一次次地轉(zhuǎn)變擴(kuò)展，新聞的載體從最初的竹簡、布帛、紙、電視到如今互聯(lián)網(wǎng)時代，形式變得更加多樣，“媒介融合”也是近兩年新聞行業(yè)討論和踐行的重點。借助手機(jī)移動客戶端，多數(shù)媒體紛紛開通官方微博、微信客戶客戶端、手機(jī)客戶端，進(jìn)行新聞傳播?！?018年包括人民網(wǎng)、央視新聞等超過500家政府機(jī)構(gòu)和媒體入駐抖音短視頻，粉絲過百萬，同時有多支視頻點擊量過億”[1]，這展現(xiàn)了短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的傳播力。Vlog作為一種新的傳播形式，正處于上升發(fā)展階段，行業(yè)認(rèn)為Vlog可能是短視頻發(fā)展的下一個風(fēng)口。

3.2 ?受眾媒介接觸習(xí)慣發(fā)生變化

“根據(jù)CNNIC2018年12月發(fā)布的最新報告顯示，截至2018年12月，國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，同比增長3.8%，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.17億，比例達(dá)98.6%?！盵2]從兩微一端到抖音短視頻再到Vlog，依托手機(jī)移動客戶端，字、聲、圖、動圖再到視頻等融為一體的傳播內(nèi)容，受眾的接受方式不斷發(fā)生著變化，新聞傳播形式也隨著受眾的接受習(xí)慣的改變不斷地改變著。

“艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》顯示，短視頻標(biāo)準(zhǔn)時間長度為5分鐘之內(nèi)”[3]中國受眾在當(dāng)下一直接受著碎片化的信息，這已經(jīng)成為受眾固有的接受習(xí)慣，因此點擊量較高的Vlog時長一般在5分鐘左右。

“受眾即市場”，受眾作為大眾傳媒信息的接受者，無論是新聞傳播方式如何變化，受眾仍然是新聞報道傳播的重要一環(huán)。因此，受眾的媒介接觸習(xí)慣是新聞媒體在新聞報道傳播中重視并考慮的。

4 ?媒體記者使用Vlog進(jìn)行新聞報道優(yōu)勢

4.1 ?制作上的專業(yè)化

不同于快手和抖音的短視頻一般時長為15秒至1分鐘，Vlog在時長上沒有過多的限制，平均時長5到15分鐘不等，甚至還有長達(dá)60分鐘的Vlog。這為兩會記者提供了足夠的時間去將媒體記者為兩會做的準(zhǔn)備及兩會期間采訪的對象等內(nèi)容記錄下來，再經(jīng)過一定邏輯上的剪輯，最后加上記者自己的感想，從內(nèi)容到形式上較為完整地呈現(xiàn)給受眾。

Vlogger需要有一定的視頻剪輯能力，這在一定程度上將一些用戶會過濾掉，但是各家媒體記者在Vlog的拍攝和剪輯上更具專業(yè)性，讓整個Vlog的新聞報道呈現(xiàn)方式不同而且可看度更高。

4.2 ?內(nèi)容的差異化

與所有短視頻軟件發(fā)展的短板相似，Vlog的發(fā)展同樣也面臨著內(nèi)容的同質(zhì)化困境，vue軟件自上線以來目前已經(jīng)超過20.5萬的下載量，眾多Vlogger一擁而上，不論是美食或旅行，還是美妝或娛樂，在內(nèi)容上也都大同小異，用戶總是被相似的內(nèi)容轟炸著，也會審美厭倦。

但是兩會記者的Vlog在內(nèi)容上已經(jīng)與其他Vlogger的內(nèi)容有明顯的差異化，即使同是兩會記者拍攝的Vlog，但由于每家媒體的定位和側(cè)重點不同，記者關(guān)注的也不一樣，Vlog最終內(nèi)容的呈現(xiàn)也各自有不同。例如，《中國日報》的記者就使用英文采訪不同的參會代表，表現(xiàn)新人記者如何應(yīng)對兩會報道，受眾也能側(cè)面了解新聞記者的真實的工作狀態(tài)?！堆胍曅侣劇穭t側(cè)重于采訪不同的與會代表，并且讓與會代表自己錄制自己的Vlog?！度嗣袢請蟆钒l(fā)起尋找“兩會夜歸人”活動，偏向于與受眾互動。兩會記者因為報道內(nèi)容和視角的獨特性讓她們的Vlog與其他的Vlogger拍攝的內(nèi)容區(qū)分開來。

5 ?運用Vlog進(jìn)行新聞報道的局限性

5.1 ?Vlog本身的特點局限

5.1.1 ?自我性的“繭房”

與之前快手和抖音短等視頻相似，眾多Vlogger將自己的生活各方面分享出來，最后會加一些自己的感想。但是Vlog與快手抖音等短視頻還是有一點區(qū)別，Vlogger在現(xiàn)階段更多的還是處于分享階段，沒有上升到吸引流量的時期，因此眾多Vlogger更多地關(guān)注自我的分享，視頻時長比快手和抖音短視頻要長，一般1～10分鐘，30～60分鐘的Vlog也有。

Vlog的拍攝最簡單也是需要一部手機(jī)或者微單，是拍攝者記錄自我的生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂或者旅行等，第一人稱的視角體現(xiàn)了更多的個體意志和審美觀點等，使受眾更加關(guān)注自我。這種自我性雖然會吸引一部分用戶將其作為自身的“視頻日記”，但是不注重Vlog拍攝的質(zhì)量、不考慮受眾的接受時長，很容易陷入自我的一種Vlog繭房。

但是如同“信息繭房”的概念，Vlog的自我性容易成為一種自我繭房，內(nèi)容越來越窄化，達(dá)不到傳播的效果，新用戶也就不能被吸引進(jìn)入。

5.1.2 ?專業(yè)性的門檻

Vlog一般都有一個明確的主題，一般涉及美妝、彈唱、旅行等，而且需要拍攝足夠的時長供創(chuàng)作者選取和剪輯。在b站上播放量最多的幾個Vlog無一不是經(jīng)過精心拍攝和剪輯，這都需要創(chuàng)作者有較為專業(yè)的拍攝設(shè)備和一定的拍攝技能以及剪輯技巧。這就提高了Vlog的入門門檻，這也是Vlog沒有得以快速爆紅的原因之一。

Vlog當(dāng)前依托微博和B站吸引一些用戶，此外當(dāng)前的短視頻由于同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重，引發(fā)受眾的審美疲勞，于是Vlog開始有了一些的發(fā)展時機(jī)，但是Vlog是否真的成為短視頻的下一個風(fēng)口，還未可知。而且Vlog自主性太強(qiáng)也會讓它淪為自我的視頻博客，其他用戶也不一定會點開觀看，專業(yè)性的門檻也會限制一些用戶的進(jìn)入，這都是Vlog自身發(fā)展的局限性。

5.2 ?新聞應(yīng)用Vlog的局限

5.2.1 ?Vlog新聞內(nèi)容上的局限

Vlog是經(jīng)過很長時間的拍攝而將這些長時間拍攝的素材進(jìn)行剪輯，再加上音樂、字幕等，這種形式運用于新聞報道中，很容易出現(xiàn)的一個重要的問題是：真實性。真實是新聞的生命，這一點毋庸置疑，Vlog相當(dāng)于二次創(chuàng)作，剪輯、配樂等都會引起受眾對新聞?wù)鎸嵭缘馁|(zhì)疑。

新聞的另一個重要原則是客觀性，陳力丹認(rèn)為“客觀性是一種新聞職業(yè)理念和報道方式”[4]，新聞記者在新聞報道中要充當(dāng)一個理性的存在，但是在Vlog中，記者本身也成為新聞報道的一部分，客觀性至少在形式上大打折扣。

5.2.2 ?Vlog新聞應(yīng)用上的局限

新聞本身有著“強(qiáng)烈的時效要求”的特性，而Vlog形式的新聞報道需要長時間的拍攝和后期制作，它不同于新媒體環(huán)境中其他的報道形式能夠?qū)崟r地將新聞事件內(nèi)容傳達(dá)給受眾，只能局限于一類能預(yù)測到的新聞事件的報道，像兩會這類固定的新聞報道，作為其他形式報道的一種補充，并不適用一些突發(fā)性新聞報道。因此這種形式在新聞報道領(lǐng)域應(yīng)用范圍不廣。

6 ?結(jié)束語

在以往有關(guān)兩會報道中，記者的角色是屬于“鏡頭外”，主要的報道內(nèi)容還是關(guān)于會議本身和兩會代表以及人大代表的提案。但是在《中國日報》記者小彭的Vlog中會記錄下記者們寫稿狀態(tài)，會詢問外媒記者對于中國兩會的關(guān)注點等，《央視新聞》的Vlog同樣采訪了不同家媒體對兩會的準(zhǔn)備情況、采訪的關(guān)注點等。

記者使用Vlog這種活潑而新的傳播方式與嚴(yán)肅的政治新聞報道結(jié)合，讓更多年輕的受眾更容易接受兩會的報道，了解兩會的意義、大眾關(guān)注的主要民生問題、甚至是國內(nèi)外媒體關(guān)注的有關(guān)兩會的議題。更多年輕受眾通過觀看Vlog了解兩會，不同于嚴(yán)肅的新聞報道，兩會記者Vlog的出現(xiàn)，讓兩會更多一面呈現(xiàn)在大眾面前。但無論是Vlog本身還是Vlog在新聞報道中的應(yīng)用，都是初探階段，這種形式是否適合新聞報道的發(fā)展和創(chuàng)新，仍舊是值得學(xué)界與業(yè)界探討的。

參考文獻(xiàn)

[1]36氪快訊.抖音：超500家政府、機(jī)構(gòu)媒體入駐[EB/OL].[2018-06-12].https：//36kr.com/newsflashes/123999.

[2]CNNIC.第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.2019年2月[EB/OL].[2019-02-28].http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643.htm.

[3]張昕.Vlog的特點與發(fā)展趨勢——從視覺說服視角[J].青年記者，2018（17）.

[4]陳力丹.新聞理論十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014：118.