新時(shí)代下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)

姚陳敏 葉前林 周偉

內(nèi)容摘要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性，在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。新時(shí)代下，人工智能、數(shù)字技術(shù)的作用日益凸顯，這為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迎來(lái)了的新機(jī)遇，但與此同時(shí)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。對(duì)此，文章進(jìn)行了相關(guān)分析，并提出了理論建議。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè) ? 經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)作用 ? 人工智能 ? 大數(shù)據(jù)

黨的十九大后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，會(huì)展業(yè)發(fā)展也由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。會(huì)展業(yè)基于新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值風(fēng)向標(biāo)，不斷融合新技術(shù)和新要素、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)、催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，其拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)凸顯。會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)規(guī)律的作用下走向融合，這拓展了會(huì)展業(yè)發(fā)展的廣度和深度，豐富了會(huì)展價(jià)值的表現(xiàn)形態(tài)。如，新一代人工智能與會(huì)展業(yè)的高度契合，提高了會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益。但我國(guó)會(huì)展業(yè)在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這迫切需要政府通過(guò)改革推進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)的管理機(jī)制創(chuàng)新。

會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)作用

（一）帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成連鎖經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

會(huì)展業(yè)基本關(guān)聯(lián)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的所有行業(yè)，其能在短時(shí)間內(nèi)匯聚大量人流、物流、信息流和資金流，從而形成巨大的連鎖經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。綜合各國(guó)測(cè)算的會(huì)展業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)系數(shù)來(lái)看，會(huì)展業(yè)具有1：N的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，即如果會(huì)展業(yè)為自身發(fā)展帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為1，則會(huì)展業(yè)為交通、物流、餐飲、通訊、廣告等相關(guān)支撐行業(yè)創(chuàng)造的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為N。例如，2017年，重慶市共舉辦496次展會(huì)活動(dòng)，其創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)收入超過(guò)152.8億元，并拉動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)1181.6億元，這一經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)約為1：8。同時(shí)，會(huì)展業(yè)還具有強(qiáng)大的旁側(cè)效應(yīng)，如提高城市知名度、增加就業(yè)崗位、美化城市環(huán)境、改善交通基礎(chǔ)設(shè)施等。會(huì)展業(yè)因帶動(dòng)效益高和經(jīng)濟(jì)收益好等特性，成為我國(guó)新興引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。

（二）深化產(chǎn)業(yè)間共融性，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價(jià)值輻射半徑

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的進(jìn)程中，會(huì)展活動(dòng)的展示功能逐漸被商品化、專業(yè)化，并推動(dòng)了會(huì)展活動(dòng)向規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。會(huì)展業(yè)連接了生產(chǎn)與銷售，其涉及參與主體眾多，產(chǎn)業(yè)融合空間大。圍繞會(huì)展的展示、營(yíng)銷、體驗(yàn)等功能，相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷破除了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)邊界，其逐漸與會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，從而形成了全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，這拓展了單一產(chǎn)業(yè)形態(tài)的市場(chǎng)價(jià)值。除“雙產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展模式，我國(guó)還出現(xiàn)了將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游、會(huì)議、節(jié)事活動(dòng)等融為一體的高級(jí)產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)。

（三）激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

會(huì)展業(yè)空間集聚效應(yīng)強(qiáng)，可將不同類型和層次的目標(biāo)主體匯集，從而形成強(qiáng)大的人流、信息流和技術(shù)流，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體進(jìn)行信息和技術(shù)交流的重要平臺(tái)。通過(guò)參與會(huì)展，一方面，企業(yè)可利用市場(chǎng)反饋機(jī)制，分析消費(fèi)者需求偏好，減少信息不對(duì)稱，從而改進(jìn)其產(chǎn)品生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷;另一方面，企業(yè)還可以了解行業(yè)動(dòng)向，把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品特點(diǎn)，從而及時(shí)改進(jìn)自身技術(shù)、提升產(chǎn)品差異性，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

（四）擴(kuò)大潛在市場(chǎng)需求，增加市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成交體量

據(jù)英國(guó)展會(huì)組織者協(xié)會(huì)（AEO）調(diào)查顯示，展會(huì)是僅次于公司網(wǎng)站的最有效的銷售方式。會(huì)展是人流、信息流和商流的高度聚集區(qū)，這種聚集降低了空間交易成本，使供需信息匹配更為準(zhǔn)確，從而提高了市場(chǎng)交易的質(zhì)量與效率。除經(jīng)濟(jì)屬性外，會(huì)展業(yè)還具有政治屬性，如就經(jīng)貿(mào)問(wèn)題而組織的大型會(huì)議，可以在一定程度上減少國(guó)際貿(mào)易壁壘，增加對(duì)外貿(mào)易體量。

新時(shí)代下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇

（一）各級(jí)政府高度重視，會(huì)展業(yè)宏觀發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化

近年來(lái)，會(huì)議的經(jīng)濟(jì)和政治功能持續(xù)凸顯，在服務(wù)國(guó)家總體發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要的紐帶作用。2017年，最新修訂的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》將會(huì)議及展覽服務(wù)由行業(yè)小類調(diào)整為中類（會(huì)議、展覽及相關(guān)服務(wù)），會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位由此發(fā)生質(zhì)的飛躍;由商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合制定的《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，第一次正式將會(huì)展業(yè)納入服務(wù)貿(mào)易業(yè)態(tài)范疇。2018年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)總體方案》，強(qiáng)調(diào)發(fā)展展覽形式的服務(wù)貿(mào)易，凸顯了會(huì)展業(yè)在服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的戰(zhàn)略性地位。在此背景下，各級(jí)地方政府紛紛以國(guó)家政策為導(dǎo)向，相繼出臺(tái)專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、精簡(jiǎn)審批程序等政策法規(guī)，從而扶持、引導(dǎo)和規(guī)范了會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

（二）人工智能顛覆傳統(tǒng)會(huì)展模式，“智慧會(huì)展”服務(wù)質(zhì)量不斷提高

在新一輪全球產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代，人工智能成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。人工智能在深度學(xué)習(xí)算法、人機(jī)協(xié)同、跨媒體協(xié)同處理等領(lǐng)域的突破性發(fā)展，使語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別的辨析率分別高達(dá)99%和95%，為構(gòu)建“智能+會(huì)展”新業(yè)態(tài)以及會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，并深刻改變了會(huì)展業(yè)的服務(wù)模式。一方面，新時(shí)代人工智能的創(chuàng)新發(fā)展降低了大型會(huì)展對(duì)翻譯、展覽、安防等方面專業(yè)人才的依賴，借助人工智能主辦方降低了人力資源成本，同時(shí)也使會(huì)展管理更為簡(jiǎn)便、科學(xué);另一方面，“會(huì)、展、節(jié)、賽、演、游”等會(huì)展業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，為人工智能產(chǎn)業(yè)“補(bǔ)短板”和產(chǎn)品應(yīng)用提供了深厚土壤。同時(shí)，不斷成熟的人工智能技術(shù)也為智慧會(huì)展帶來(lái)了更好的體驗(yàn)。因此，人工智能產(chǎn)品的更迭換代，可為參會(huì)、參展、參賽客戶提供更加周全且可信賴的服務(wù)。

（三）會(huì)展業(yè)有機(jī)整合三大產(chǎn)業(yè)，新型會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈不斷延伸

新時(shí)代下，會(huì)展產(chǎn)業(yè)融合成為我國(guó)會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新模式。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)融合發(fā)展主要有兩種基本形式，即內(nèi)部融合和外部融合。所謂內(nèi)部融合，就是會(huì)展業(yè)通過(guò)服務(wù)、技術(shù)、業(yè)務(wù)等方式突破單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)與及其他第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如會(huì)展旅游、虛擬會(huì)展、文創(chuàng)會(huì)展等;而會(huì)展業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，如農(nóng)業(yè)會(huì)展、工業(yè)會(huì)展，則為外部融合。較單體產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)而言，會(huì)展業(yè)融合發(fā)展模式豐富了會(huì)展價(jià)值的表現(xiàn)形式，使不同產(chǎn)業(yè)的功能得到提升，也使不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在優(yōu)結(jié)構(gòu)和保增速上實(shí)現(xiàn)了新平衡。

（四）“一帶一路”增添新活力，會(huì)展“資源粘合劑”功能不斷增強(qiáng)

黨的十九大報(bào)告提出，要繼續(xù)以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易和投資自由化、便利化，這為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)赴“一帶一路”沿線國(guó)家參展面積達(dá)38.8萬(wàn)平方米，其參展項(xiàng)目累計(jì)628個(gè)。2018年我國(guó)圍繞“一帶一路”建設(shè)議題相繼舉辦了“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、博鰲亞洲論壇年會(huì)、“一帶一路”中韓企業(yè)高峰論壇等諸多大型國(guó)際會(huì)議，這進(jìn)一步加強(qiáng)了“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通”。圍繞“一帶一路”主題舉辦的各種國(guó)際會(huì)展活動(dòng)，既加快了我國(guó)會(huì)展企業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程， 又為各國(guó)金融、商貿(mào)和文化交流搭建了橋梁，這為區(qū)域和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力。

新時(shí)代下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)

（一）管理機(jī)制改革滯后，難以滿足會(huì)展業(yè)提檔升級(jí)的需求

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)政府一直將會(huì)展業(yè)視為促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“副業(yè)”，其并未將會(huì)展業(yè)劃為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范和管理。目前，我國(guó)對(duì)會(huì)展業(yè)實(shí)行分級(jí)和分類相結(jié)合的審批管理機(jī)制，其涉及諸多部門(mén)，但因?yàn)橹醒牒偷胤秸芾頇C(jī)制存在不統(tǒng)一，且各相關(guān)單位服務(wù)會(huì)展業(yè)的職責(zé)不明晰，這造就了政出多門(mén)、互相推諉的管理審批亂象。同時(shí)，由于會(huì)展業(yè)歸口管理部門(mén)審批規(guī)定和所持立場(chǎng)各異，管理部門(mén)往往只注重本部門(mén)利益，這就導(dǎo)致了批管脫節(jié)以及重復(fù)辦展、騙展等“權(quán)力尋租”現(xiàn)象的發(fā)生。迄今為止，我國(guó)仍未建立全國(guó)性的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)審批標(biāo)準(zhǔn)和報(bào)批程序?qū)⒉焕谖覈?guó)會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）大數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘不足，制約會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)已成為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。會(huì)展業(yè)作為一門(mén)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)多樣的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，其每個(gè)環(huán)節(jié)都匯集了大量數(shù)據(jù)。目前，我國(guó)大數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘與應(yīng)用尚處于起步階段，同時(shí)，不同企業(yè)、不同部門(mén)間利益的不一致，以及各自占有信息的異質(zhì)性，使大數(shù)據(jù)技術(shù)形成了“數(shù)據(jù)壁壘”，這增加了數(shù)據(jù)傳遞與解讀的成本。會(huì)展業(yè)因?qū)I(yè)性強(qiáng)、行業(yè)信息封閉以及數(shù)據(jù)資源離散化，導(dǎo)致金融資本進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)高，會(huì)展主辦方“自掏腰包”、企業(yè)自費(fèi)參展成為常態(tài)。數(shù)據(jù)信息的不對(duì)稱、金融機(jī)構(gòu)投資積極性不高，制約了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展。

（三）大數(shù)據(jù)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高，影響會(huì)展生態(tài)圈建設(shè)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一把“雙刃劍”，其在驅(qū)動(dòng)會(huì)展業(yè)優(yōu)化升級(jí)的同時(shí)，也帶來(lái)了一系列問(wèn)題。目前，大數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)依賴風(fēng)險(xiǎn)和數(shù)據(jù)道德風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為我國(guó)大數(shù)據(jù)技術(shù)尚不成熟，加之?dāng)?shù)據(jù)信息存在商業(yè)價(jià)值，故而大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)成為黑客攻擊的重點(diǎn)對(duì)象;數(shù)據(jù)依賴風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)為，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，政府、行業(yè)和企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的依賴性越來(lái)越大。以金融業(yè)為例，由于會(huì)展數(shù)據(jù)空白點(diǎn)較多，會(huì)展企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)之間存在信息不對(duì)稱，故金融資本對(duì)會(huì)展業(yè)的投資意向小，這就導(dǎo)致了會(huì)展業(yè)的發(fā)展資金不足;數(shù)據(jù)道德風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)為，由于市場(chǎng)主體存在數(shù)據(jù)處理能力不同，且數(shù)據(jù)信息存在商業(yè)價(jià)值，大數(shù)據(jù)技術(shù)將會(huì)為行業(yè)構(gòu)筑“數(shù)據(jù)壁壘”，一旦會(huì)展數(shù)據(jù)平臺(tái)形成“數(shù)據(jù)托拉斯”，會(huì)展市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)兩極分化的局面，這將極大危害會(huì)展產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（四）會(huì)展知名品牌較少，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量不高

會(huì)展品牌是衡量一國(guó)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展起步晚，并且會(huì)展業(yè)一直被視為服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)手段，這導(dǎo)致了我國(guó)會(huì)展品牌塑造意識(shí)不強(qiáng)、國(guó)際影響力低。盡管2017年我國(guó)會(huì)展業(yè)室內(nèi)展覽面積已躍居世界第二位，但我國(guó)會(huì)展服務(wù)供給質(zhì)量仍然嚴(yán)重落后于國(guó)際會(huì)展強(qiáng)國(guó)，特別是在會(huì)展國(guó)際服務(wù)采購(gòu)競(jìng)標(biāo)市場(chǎng)，我國(guó)會(huì)展品牌難以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)“走出去”僅停留在出國(guó)參展階段，其國(guó)際會(huì)展運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)少，會(huì)展融資能力不足，故不具備搶占國(guó)際會(huì)展服務(wù)供應(yīng)市場(chǎng)的實(shí)力。此外，會(huì)展城市發(fā)展存在“重量輕質(zhì)”現(xiàn)象，這導(dǎo)致了會(huì)展城市品牌建設(shè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、自身特色不突出，這也在客觀上阻礙了我國(guó)會(huì)展業(yè)特色化和專業(yè)化發(fā)展。

促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的策略

（一）加快簡(jiǎn)政放權(quán)，創(chuàng)新“大會(huì)展”協(xié)作和管理機(jī)制

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)的背景下，會(huì)展業(yè)亟需加快會(huì)展管理體制改革。對(duì)此，在現(xiàn)行會(huì)展行政審批和登記備案制的基礎(chǔ)上，應(yīng)建立全國(guó)性會(huì)展政府主管部門(mén)，適當(dāng)下放商務(wù)部、科技部和中國(guó)貿(mào)促會(huì)的會(huì)展管理權(quán)，并將其國(guó)際展覽項(xiàng)目的審批權(quán)下放至全國(guó)會(huì)展管理部門(mén)，從而簡(jiǎn)化審批手續(xù)。同時(shí)，要積極籌建全國(guó)性會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的服務(wù)、監(jiān)管和協(xié)調(diào)職能。在地方，應(yīng)探索建立會(huì)展局（或會(huì)展管理辦公室），使之主要負(fù)責(zé)會(huì)展政策實(shí)施、行業(yè)統(tǒng)計(jì)等工作，并要落實(shí)會(huì)展業(yè)部門(mén)聯(lián)席會(huì)議制度，可通過(guò)研究大型會(huì)展項(xiàng)目組織實(shí)施、聯(lián)合監(jiān)管和公共服務(wù)事宜，在全國(guó)推進(jìn)會(huì)展、商務(wù)、科技等部門(mén)智慧型會(huì)展公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)會(huì)展信息資源共享，從而提高會(huì)展服務(wù)、監(jiān)管和評(píng)估效率。

（二）整合會(huì)展數(shù)據(jù)資源，充分挖掘大數(shù)據(jù)潛在價(jià)值

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的重要性和外部經(jīng)濟(jì)性日益凸顯。新時(shí)期，會(huì)展數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析成為我國(guó)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)技術(shù)潛在價(jià)值服務(wù)與會(huì)展業(yè)的主要方式有兩種：第一，“組織+組織”形式。為整合會(huì)展離散化數(shù)據(jù)資源、實(shí)現(xiàn)組織間的數(shù)據(jù)交互，政府部門(mén)、會(huì)展行業(yè)組織和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，圍繞會(huì)展活動(dòng)，加強(qiáng)會(huì)展數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和分析，以提高會(huì)展服務(wù)效率、減少會(huì)展交易成本;第二，“組織+平臺(tái)”形式。由于大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)和數(shù)據(jù)分析的成本較高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般的會(huì)展行業(yè)組織很難承擔(dān)高昂的建設(shè)費(fèi)用。因此，會(huì)展組織可以通過(guò)借助第三方會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在充分利用大型數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)收集、甄別、清洗和匹配的專業(yè)能力的同時(shí)，降低大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用成本。

（三）完善會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，補(bǔ)齊會(huì)展大數(shù)據(jù)系統(tǒng)短板

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能、數(shù)據(jù)挖掘等高新技術(shù)的創(chuàng)新迭代，大數(shù)據(jù)資源成為助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。第一，政府和會(huì)展企業(yè)需要加強(qiáng)會(huì)展大數(shù)據(jù)安全技術(shù)研發(fā)，如可通過(guò)分析大數(shù)據(jù)各領(lǐng)域的黑客攻擊案例，改善會(huì)展行業(yè)大數(shù)據(jù)加密、追蹤、防火墻、防竊取等技術(shù);第二，要完善會(huì)展大數(shù)據(jù)立法。由于大數(shù)據(jù)概念新穎、內(nèi)涵廣泛，對(duì)其相關(guān)設(shè)立的相關(guān)法律法規(guī)尚不健全。故相關(guān)部門(mén)應(yīng)著力研究會(huì)展大數(shù)據(jù)的信息采集、存儲(chǔ)、加工、轉(zhuǎn)讓、共享等環(huán)節(jié)，從而為會(huì)展大數(shù)據(jù)各具體環(huán)節(jié)設(shè)立相應(yīng)的法律條款;第三，要建立會(huì)展大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。對(duì)此，要以相關(guān)政府管理部門(mén)牽頭，聯(lián)合會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)及其關(guān)聯(lián)部門(mén)和產(chǎn)業(yè)組織，加快推進(jìn)各?。ㄊ校?huì)展大數(shù)據(jù)中心的建設(shè);第四，要積極探索會(huì)展大數(shù)據(jù)分級(jí)分類管理機(jī)制。針對(duì)不同級(jí)別的會(huì)展大數(shù)據(jù)，要建立不同等級(jí)和類別的安全防護(hù)措施。

（四）加大會(huì)展品牌培育力度，助推會(huì)展業(yè)做大做優(yōu)做強(qiáng)

在推動(dòng)會(huì)展強(qiáng)國(guó)建設(shè)中，會(huì)展品牌建設(shè)尤為重要。由于會(huì)展活動(dòng)展示形態(tài)多樣，故應(yīng)根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的不同等級(jí)，從多維層面建設(shè)會(huì)展品牌。對(duì)此，第一，要培育會(huì)展國(guó)家品牌。一般而言，大型會(huì)展活動(dòng)和國(guó)際性政治經(jīng)濟(jì)會(huì)議重要性最高，其主要由政府主導(dǎo)，對(duì)外展現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力，如北京奧運(yùn)會(huì)、G20杭州峰會(huì)、中國(guó)-東盟博覽會(huì)等。故在國(guó)家品牌建設(shè)方面，需繼續(xù)加大投入力度;第二，要培育會(huì)展企業(yè)品牌。在會(huì)展企業(yè)品牌方面，要鼓勵(lì)其專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展，通過(guò)優(yōu)化會(huì)展業(yè)資本結(jié)構(gòu)，培育一批國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的會(huì)展跨國(guó)企業(yè)，從而加強(qiáng)我國(guó)會(huì)展企業(yè)品牌的宣傳力度;第三，要培育會(huì)展城市品牌。會(huì)展城市應(yīng)立足發(fā)展實(shí)際，依據(jù)城市產(chǎn)業(yè)、人文、自然等資源特色因地制宜地進(jìn)行有機(jī)整合，使之形成獨(dú)具特色的會(huì)展品牌，從而提升會(huì)展業(yè)軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

1.重慶去年平均每天舉辦1.3個(gè)展會(huì)[N].重慶日?qǐng)?bào)，2018-1-26

2.張敏.中外會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)估年度報(bào)告（2012）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013

3.杜傳忠，胡俊，陳維宣.我國(guó)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2018（4）

4.鄔燕，周國(guó)忠.基于博弈論的會(huì)展產(chǎn)業(yè)融合模式研究[J].浙江學(xué)刊，2018（1）

5.農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司.農(nóng)業(yè)會(huì)展實(shí)踐與探索[M].中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社，2011