為什么說(shuō)，2019下半年我們應(yīng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”？

李北辰

去年底，業(yè)內(nèi)普遍分析，2019年全球手機(jī)市場(chǎng)將面對(duì)巨大的不確定性：一方面，需求逐步飽和，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，依舊橫亙?cè)趲缀跛袕S商面前；另一方面，折疊屏和5G等新技術(shù)變量的出現(xiàn)，將會(huì)為全球手機(jī)市場(chǎng)帶去更廣袤的博弈空間。

如今2019悄然過(guò)半，許多權(quán)威分析機(jī)構(gòu)的報(bào)告漸次出爐，它們也許能在一定范圍內(nèi)撥開(kāi)濃霧，拼湊出一張全球智能手機(jī)行業(yè)的宏觀圖譜，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里既有新秩序的勇猛逆襲，亦有舊秩序的固若金湯。

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從全球視角俯瞰，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的底色仍很悲觀，整體銷量低迷的現(xiàn)象依舊存在。

譬如Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機(jī)銷量下滑，已從去年一季度的3.835億部縮水至3.73億部。似乎永遠(yuǎn)佇立在聚光燈下的蘋果，第一季度銷量也從去年的5410萬(wàn)臺(tái)跌至今年的4460萬(wàn)臺(tái)。

而談及蘋果，夾雜在中美摩擦的特殊時(shí)期，最惹眼的一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自市場(chǎng)研究公司Counterpoint，他們?cè)谧钚聢?bào)告中稱，2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，售價(jià)在600-800美元（約合人民幣4100元-5500元）價(jià)格區(qū)間，華為已經(jīng)超越蘋果，市場(chǎng)份額達(dá)到了48%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了蘋果的37%，且兩者的差距還在進(jìn)一步拉大。具體來(lái)說(shuō)，Mate 20和Mate 20 Pro 128 GB這兩款手機(jī)的銷量已經(jīng)超過(guò)了iPhone XR和iPhone 8系列。

當(dāng)然，若論及超過(guò)800美元的售價(jià)區(qū)間，蘋果依舊遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)份額達(dá)到了74%，但華為也追得很兇，其份額已從2018年的第一季度的2%，提升至現(xiàn)在的14%（2019年第一季度），具體來(lái)說(shuō)，這是由Mate 20 Pro 256 GB，Mate 20 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)和Mate 20 Pro 256GB機(jī)型驅(qū)動(dòng)的。

這種迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭緣何而來(lái)？答案不一而足，有產(chǎn)品層面，也有非產(chǎn)品層面，有理性層面，也有非理性層面，但至少在大眾用戶直覺(jué)里的“可感知度”上，iPhone似乎有些創(chuàng)新乏味。而將這種直覺(jué)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，就是iPhone用戶轉(zhuǎn)為華為的現(xiàn)象逐漸明顯，之前極光大數(shù)據(jù)在報(bào)告中也指出，今年一季度iPhone轉(zhuǎn)投華為手機(jī)的用戶從之前的12.6%增加到16%（今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)），且轉(zhuǎn)投比例仍在不斷升高。

不過(guò)在我看來(lái)，說(shuō)iPhone即將在中國(guó)一蹶不振，有些言過(guò)其實(shí)。iPhone的品牌光環(huán)雖稍有暗淡，卻也依舊存在。一個(gè)佐證是，今年京東618手機(jī)銷售排行中，有大量售價(jià)較低的產(chǎn)品進(jìn)入前十，而受益于大幅降價(jià)的影響，iPhone XR和iPhone XS Max兩款高價(jià)產(chǎn)品同樣進(jìn)入前十，某種意義上，這也從側(cè)面印證，定價(jià)策略與用戶預(yù)期之間的鴻溝，是蘋果在中國(guó)銷量下滑的最大原因之一。

當(dāng)然，華為在高端機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，還有另一原因，很多之前三星旗艦用戶轉(zhuǎn)向了華為。這也再次引發(fā)人們對(duì)三星在中國(guó)的唱衰，但值得一提的是，大眾更愛(ài)看整機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的熱鬧，而在各產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的局部戰(zhàn)役上，行業(yè)常識(shí)這么多年都沒(méi)有變，三星依舊有著很強(qiáng)的控制力。

就以屏幕為例。市場(chǎng)分析公司IHS Markit的報(bào)告顯示，2019年第一季度三星在屏幕市場(chǎng)仍處于霸主地位，售出了價(jià)值34億美元的屏幕，占據(jù)總市場(chǎng)份額的40.2%，這很大程度上是因?yàn)槿浅鍪哿舜罅糠瞧炫炛悄苁謾C(jī)的OLED面板——要知道，中端機(jī)才是真正走量的市場(chǎng)產(chǎn)品，今年不少公司開(kāi)始嘗試將屏下指紋技術(shù)“下放”到中端機(jī)，這也帶動(dòng)了OLED屏幕的需求猛增。

所以說(shuō)，無(wú)論蘋果還是三星，無(wú)論理性還是非理性的，他們身上那些被時(shí)光雕刻出來(lái)的夯實(shí)壁壘，短期內(nèi)不會(huì)被輕易擊潰。

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回眸完全球市場(chǎng)，再來(lái)聚焦中國(guó)市場(chǎng)。

尤為令人欣喜的是，在全球市場(chǎng)持續(xù)低迷的大背景下，不斷試水新技術(shù)方向的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)率先反彈。

中國(guó)信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2019年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量達(dá)3653萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.7%，在連續(xù)5個(gè)月下降后實(shí)現(xiàn)了首次回升；5月市場(chǎng)總體出貨量3829.4 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1.2%。

但在不少人眼中，這種回升是短暫的窄幅波動(dòng)，還是持續(xù)上揚(yáng)的前奏，仍尚不清晰。畢竟所有人心知肚明，過(guò)去幾年拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的換機(jī)頻率，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)和低線消費(fèi)升級(jí)等行業(yè)紅利依次下降，無(wú)論是性價(jià)比，還是營(yíng)銷噱頭，都慢慢褪去了往日的威力——在新技術(shù)來(lái)臨前，不該指望市場(chǎng)出現(xiàn)劇烈增長(zhǎng)。

那新技術(shù)在哪？

一內(nèi)一外，有兩個(gè)現(xiàn)成的答案：5G和折疊屏。但在我看來(lái)，這二者不可相提并論。

先說(shuō)折疊屏，作為保守主義者，我個(gè)人覺(jué)得折疊屏的時(shí)代意義尚不清晰，說(shuō)下一個(gè)十年就是折疊的十年為時(shí)尚早，因?yàn)槌丝梢浴罢邸?，你很難看到它在功能創(chuàng)新層面有顯著躍遷，相比于一次偉大變革的序曲，我更愿將其視作一次因“技術(shù)過(guò)剩”導(dǎo)致的插曲。

真正的確定性趨勢(shì)還屬5G，沉寂良久的的手機(jī)市場(chǎng)一直在盼望5G釋放出換機(jī)訴求，2019年也將成為5G商用前最后的行業(yè)格局沖刺階段（當(dāng)然，5G與大眾消費(fèi)者的大規(guī)模相遇至少要到明年）。

但必須指出的是，遵循著過(guò)往網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代期的風(fēng)起云涌，涉及5G的新博弈也將充滿各種變量，5G手機(jī)商用背后，是新技術(shù)專利，產(chǎn)業(yè)整合力，運(yùn)營(yíng)商合作力的多維度考量，全方位和全渠道的“總體戰(zhàn)”，將成為5G初期手機(jī)市場(chǎng)的必修課。

所以綜合來(lái)看，對(duì)于2019下半年的手機(jī)市場(chǎng)，最理性的態(tài)度也許就是，謹(jǐn)慎客觀。

冬天還沒(méi)走，但我希望春天也不遠(yuǎn)了。