青島啤酒復(fù)古裝潮流新生

宋鑫陶

作為時(shí)下最為流行的兩股潮流趨勢，復(fù)古的流行與國潮的崛起正在影響著整個(gè)時(shí)尚圈。當(dāng)“復(fù)古”與“國潮”有機(jī)結(jié)合時(shí)，將會帶來怎樣的潮流體驗(yàn)？

2019年3月21日19：03，上海復(fù)古潮流地標(biāo)百樂門，青島啤酒1903復(fù)古裝潮品發(fā)布會舉行，攜手天貓國潮行動(dòng)，以“百年國潮”為主題帶來一場沉浸式的復(fù)古國潮秀，青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝也“穿越”百年而來，為廣大消費(fèi)者提供更多時(shí)尚品味之選。青島啤酒公司營銷總裁蔡志偉、德國駐上海總領(lǐng)事館領(lǐng)事易堂銘、知名演員陳數(shù)、復(fù)星全球合伙人唐斌、天貓酒水總監(jiān)雅斐等嘉賓，共同開肩了青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝潮品。

演繹青啤百年“時(shí)尚畫卷”

“老上海巨星‘蝴蝶唱起溫婉歌曲、旗袍女郎喝起青島啤酒、經(jīng)典與時(shí)尚的潮流碰撞……”3月21日的上海百樂門，仿佛“穿越”到100多年前的時(shí)尚中心。沉浸式的互動(dòng)表演，引人入勝的故事情節(jié)，重現(xiàn)了青島啤酒百年來不斷引領(lǐng)潮流的“清明上河圖”。

作為中國為數(shù)不多的百年企業(yè)，對于始建于1903年的青島啤酒來說，在整場發(fā)布會中處處可見的“1903”，可謂是青島啤酒品牌專屬時(shí)刻?！氨敬伟l(fā)布會選擇在2019年3月舉辦，剛好與‘1903數(shù)字相同;發(fā)布會開始時(shí)間，我們也精心選擇在19： 03，與‘1903主題相呼應(yīng)。”青島啤酒品牌管理總監(jiān)朱佳怡表示，“這不僅代表著青島啤酒的歷史起點(diǎn)，也表達(dá)青島啤酒對經(jīng)典的傳承與致敬。”

除了“1903”的獨(dú)特時(shí)間，發(fā)布會在形式上也顛覆傳統(tǒng)，以全新的沉浸式表演開幕，旨在給觀眾帶來不一樣的體驗(yàn)：優(yōu)雅、復(fù)古、神秘。發(fā)布會的神秘嘉賓陳數(shù)，以真人演繹的方式，直觀呈現(xiàn)百年前時(shí)髦女郎愛喝青島啤酒的畫面，講述“她”與青島啤酒跨越百年的故事。本次發(fā)布會的主角青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝也與陳數(shù)一起“穿越”回歸，帶著沉淀在時(shí)光中的醇香與溫度，以復(fù)古潮流的面貌走向消費(fèi)者。

青島啤酒百年前的產(chǎn)品包裝，有著什么樣的經(jīng)典故事？經(jīng)典1903復(fù)古裝，又有著怎樣潮流設(shè)計(jì)呢？據(jù)了解，作為曾經(jīng)風(fēng)行上海灘的時(shí)尚飲品，彼時(shí)的青島啤酒就廣受時(shí)尚潮流人士的喜愛。青島啤酒1903復(fù)古裝不僅復(fù)刻了百年前青島啤酒的經(jīng)典商標(biāo)畫面，也將現(xiàn)代時(shí)尚潮流元素注入罐身。

在產(chǎn)品包裝上，經(jīng)典1903復(fù)古裝罐身上中國字“青島啤酒”和“好”，完全取材于青島啤酒經(jīng)典1903系列歷史瓶標(biāo)上的原版字樣。歷史瓶標(biāo)上的釀造原料大麥與啤酒花形象，也在經(jīng)典1903復(fù)古裝原版再現(xiàn)，傳達(dá)著青島啤酒對百年釀造工藝傳承從未改變。罐頂?shù)摹爸袊氖澜绲摹弊謽樱懊褡宓木褪鞘澜绲摹痹O(shè)計(jì)理念展露無遺，同時(shí)也傳遞著著中國人愛飲的青島啤酒，正發(fā)展成為全世界人愛飲的青島啤酒。

“德國啤酒有很多種，但青島啤酒在德國依然很受歡迎，有著非常好的口碑?！卑l(fā)布會上，德國駐上?？傤I(lǐng)事館領(lǐng)事易堂銘先生表示，源白德國，在中國經(jīng)過百余年的發(fā)展與演繹，青島啤酒已經(jīng)成為了消費(fèi)者生活中無可替代的時(shí)尚飲品，“并成為外國人了解中國的一扇窗口，德國人對自己的啤酒最相信，然后喝了青島啤酒，覺得非常好喝、爽口，這非常感染人?！?/p>

百年品牌的時(shí)尚基因

值得一提的是，本場發(fā)布會無論是百年穿越的旗袍美女，還是隆重推出的經(jīng)典1903復(fù)古裝產(chǎn)品，其靈感和元素都來自青島啤酒歷史產(chǎn)品與老廣告海報(bào)。從1903年走來，青島啤酒作為歷史的見證者，經(jīng)歷了每個(gè)時(shí)代的潮流走向，也成為了每個(gè)時(shí)代的潮流代表。

“每個(gè)時(shí)代都有潮，但是因?yàn)榻?jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)才是經(jīng)典，我相信青島啤酒出現(xiàn)在100年前就是中國的潮品，100年過去了，依然是中國頂級具有國際聲譽(yù)的啤酒品牌，不僅僅是潮，也是經(jīng)典?！贝舜伟l(fā)布會，陳數(shù)與青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝親密接觸多時(shí)， “青島啤酒有著不可替代、非常獨(dú)到的品質(zhì)，不僅要有優(yōu)質(zhì)原料和獨(dú)特釀造方法，1 00多年來的堅(jiān)持與傳承尤為重要。同時(shí)青島啤酒也在不斷的變化，包裝越來越時(shí)尚，越來越年輕個(gè)性，完全不像一個(gè)100多年的品牌。青島啤酒復(fù)古裝既是一次經(jīng)典新生，也符合和引領(lǐng)當(dāng)前消費(fèi)潮流?！?/p>

1906年，誕生僅三年的青島啤酒，就在啤酒故鄉(xiāng)德國獲得慕尼黑國際博覽會金獎(jiǎng)。20世紀(jì)初，青島啤酒風(fēng)行上海灘，成為國內(nèi)外電影中十里洋場的印記之一。1947年，青島啤酒的廣告宣傳片問世，成為中國最早的膠片廣告，現(xiàn)在看來仍舊別具一格。1991年，由青島啤酒發(fā)起和創(chuàng)辦第一屆青島國際啤酒節(jié)，成為“中國十大節(jié)慶之首”……

“一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品，引領(lǐng)一段時(shí)間的時(shí)尚風(fēng)潮并不是一件很難的事情，難點(diǎn)在于將這個(gè)時(shí)間段拉長到百年。質(zhì)量，是成為一個(gè)潮牌的基礎(chǔ)，精心慢釀每一瓶好啤酒是青啤不變的品質(zhì)堅(jiān)守?！鼻鄭u啤酒公司營銷總裁蔡志偉表示，“而做百年潮牌，在品質(zhì)基礎(chǔ)之上，還需要順應(yīng)時(shí)代潮流，始終懷抱著開放的姿態(tài)。跟新時(shí)代互動(dòng)，打造年輕的話語體系;跟新科技互動(dòng)，打造出更潮流的產(chǎn)品;跟新業(yè)態(tài)互動(dòng)，讓經(jīng)典和時(shí)尚鏈接，展現(xiàn)百年品牌與時(shí)俱進(jìn)的魅力。”

這不是青島啤酒第一次玩轉(zhuǎn)國潮。早在今年2月份，青島啤酒攜手天貓國潮行動(dòng)，以“百年國潮”為主題，在美國紐約時(shí)裝周上大放異彩，時(shí)裝周T臺同款衛(wèi)衣、挎包深受大眾喜愛，將國潮的印記帶向了國際舞臺，也向全球展現(xiàn)了中國百年潮牌的文化自信。

國潮的崛起和流行，背后反映的是中國品牌在全球語境下的被認(rèn)可。青島啤酒作為百年民族品牌，更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，既擁有中國歷史文化沉淀，又遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國家相地區(qū)，在海外成功樹立了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”的中國品牌形象。

外國小伙將青島啤酒“純生”字樣紋在身上，認(rèn)為這是來自東方的潮流;每年春節(jié)的紐約時(shí)代廣場，青島啤酒向全球消費(fèi)者拜年。此次1903復(fù)古裝潮流發(fā)布，又通過一波復(fù)刻經(jīng)典的風(fēng)潮，向世界再次呈現(xiàn)青島啤酒引領(lǐng)的又一波中國“潮”。