高職融媒體建設(shè)的路徑選擇

趙青青

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響，媒介融合發(fā)展不斷深入到人們生活和工作的方方方面。對高職院校媒體的運(yùn)營和管理帶來的新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。高職院校融媒體建設(shè)是為了培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能人才，促使高職院校文化思想的傳承與創(chuàng)新。本文簡單介紹校園融媒體的含義，指出高職融媒體建設(shè)的必要性，又指出當(dāng)前高職融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀，針對其存在的問題從多個(gè)方面為高職融媒體建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展提出解決對策，以構(gòu)建科學(xué)的管理體系，推動融媒體一體化平臺的建設(shè)和運(yùn)轉(zhuǎn)，從而更好的滿足師生的需求。

關(guān)鍵詞：高職;融媒體;建設(shè);路徑選擇

融媒體概念最早源于上世紀(jì)80年代，美國教授契爾·索勒·普爾的著作，其提出的媒介融合概念指的是未來各種媒介趨于功能一體化融合的趨勢。特別是隨著21世紀(jì)信息化和網(wǎng)絡(luò)化的告訴發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)合的新媒體無處不在。因而，為實(shí)現(xiàn)有效地整合傳播，提升傳播效率，高職院校媒介生態(tài)系統(tǒng)也隨著發(fā)生改變。融媒體對傳統(tǒng)媒體運(yùn)營和發(fā)展產(chǎn)生顛覆式的影響，高職院校校園媒體也面臨著極大的轉(zhuǎn)型壓力，亟待尋求合適的運(yùn)營新途徑，本文立足高職院校融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探討未來發(fā)展之道，以促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)高職院校的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、 校園融媒體的含義

所謂融媒體指的是數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，傳播信息的一切載體，在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、組織以及規(guī)制等諸多方面的融合。當(dāng)前，高職院校媒體主要包括報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和校園網(wǎng)、微信公眾號、微信群等新興媒體。兩者都是為了傳播各類資訊，為高職院校的教學(xué)、科研、管理等工作服務(wù)，在宣傳學(xué)院思想政治和構(gòu)建校園文化方面擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任使命。

不過，校園媒體形式、傳播途徑和受眾不同，使得他們的傳播效果也不一樣。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，在qq、微信、貼吧論壇等虛擬空間的使用中，對傳統(tǒng)的校園媒體產(chǎn)生巨大的沖擊和影響。這些新興媒體以文字、聲音和影像的表現(xiàn)形式吸引越來越多學(xué)生的關(guān)注，在信息傳播、輿論引導(dǎo)、服務(wù)師生、服務(wù)教學(xué)等方面發(fā)揮著巨大的作用。為此，很多高職院校建立校園新媒體，不斷拓寬校園信息傳播的渠道，滿足師生對信息的個(gè)性化需求，推動高職融合媒體的深入發(fā)展。高職院校融媒體是學(xué)校內(nèi)部及學(xué)校與社會之間進(jìn)行信息傳播和交流的工具，在當(dāng)前媒介融合的大背景環(huán)境下，將傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源的共享和傳播合力，將信息通過更多的渠道傳遞給學(xué)校師生。

二、 融媒體建設(shè)的必要性

高職院校融媒體建設(shè)的必要性，我們主要從以下五個(gè)方面介紹：

（一）為了搭建一個(gè)嶄新的輿論引導(dǎo)平臺

當(dāng)前高職院校輿論氛圍活躍，特別是對互聯(lián)網(wǎng)上的輿論熱點(diǎn)事件，一個(gè)情緒意見就可以掀起一片輿論高潮。原因就是越來越多的社會大眾將視線投向高校，關(guān)注著校園里的一舉一動，然后聯(lián)合報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視及廣播等社會媒體，頃刻間就讓消息人盡皆知。還有另一個(gè)更重要的原因，高校擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)人才的重要使命，其教育改革和發(fā)展也必然引起師生思想與言論上的反應(yīng)，同時(shí)，加之高職院校日趨社會化、民主化的發(fā)展，院校事務(wù)公開化，師生都能夠積極主動的參與進(jìn)來，他們的意見和建議在校園媒體上就會形成一番輿論熱潮。

在這樣一個(gè)多元、復(fù)雜的校園輿論格局背景下，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體與校報(bào)等傳統(tǒng)媒體的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，打造用于溝通信息，引領(lǐng)輿論和輻射教育的嶄新平臺，成為融媒體建設(shè)的一個(gè)必然趨勢，通過信息資源的共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，解決高職院校信息傳播、輿論管理滯后的現(xiàn)狀。

（二）為了搭建一個(gè)良好的信息資源平臺

高職院校校報(bào)最關(guān)鍵的就是新聞線索和信息來源，傳統(tǒng)校報(bào)信息來源是通過新聞熱線或者讀者熱線等方式獲取信息資源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)搜索的快捷、廣泛為信息搜集帶來極大的便利。對此，為校報(bào)提供一個(gè)第一時(shí)間發(fā)布獨(dú)家消息，實(shí)現(xiàn)信息資源共享的平臺，成為高職院校融媒體建設(shè)的一個(gè)必然之選。

（三）為了搭建一個(gè)有效互動交流的平臺

利用網(wǎng)絡(luò)媒體為師生搭建一個(gè)溝通、交流、互動的平臺，收集師生的反饋，組織社會調(diào)查、專題討論、組織社會活動等，不斷強(qiáng)化師生與兩大類媒體的互動，進(jìn)而提升高職院校的影響力。

（四）為了搭建一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺

隨著高職院校的建設(shè)發(fā)展，高職院師生對傳播內(nèi)容的知識性、專業(yè)性和對象性要求越來越高，傳統(tǒng)的單純依靠校報(bào)，顯然難以滿足他們的需求?！凹垙垺笔歉呗氃盒Ｐ侣劙l(fā)布的載體，但是新聞信息的采集、制作，完全通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒介，這種方式采集信息和發(fā)布信息都更具有靈活性。對此，高職院校亟需一個(gè)能夠適應(yīng)新技術(shù)發(fā)布方式，又更方便信息采集、編輯的平臺，融媒體的建設(shè)為高職院校搭建了一個(gè)這樣的內(nèi)容發(fā)布平臺，更適合新媒體技術(shù)發(fā)展的趨勢。

（五）搭建一個(gè)推廣校園文化和形象的推廣平臺

高職院校的校園文化屬于一種特定的社會文化，作為一種精神力量，關(guān)系著學(xué)生的健康成長。當(dāng)前很多高職院校的校園文化尚且處于起步的階段，并沒有形成具有自己特色的文化。

如何構(gòu)建高職院校特色文化，發(fā)揮校園文化獨(dú)特的育人功能，成為高職院校的一個(gè)重要工作。

其中推廣必不可少，通過圖文、視頻、音頻等多媒體手段推廣校園文化和學(xué)校品牌形象，實(shí)現(xiàn)不受時(shí)間和空間限制的推廣傳播，這需要校報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動融合。在學(xué)校師生及社會各界積極參與中構(gòu)建獨(dú)具內(nèi)涵的校園文化和獨(dú)特的校園文化品牌，高職院校融媒體建設(shè)為建設(shè)和諧校園文化提供了一個(gè)推廣的平臺，用以提升高職院校的知名度和影響力。

三 、高職融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

首先，缺乏專門的宣傳機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)融媒體的工作人員人員專業(yè)化程度有限。高職院校校園媒體運(yùn)營時(shí)間短，經(jīng)驗(yàn)不豐富、底子薄、缺少創(chuàng)新意識，從而未能真正解讀媒介融合的意義，多數(shù)校園媒介只是簡單的疊加，或者只是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的表面融合。還有高職院校校園媒介多是模仿，缺少有新意的欄目，內(nèi)容與形式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

其次，傳統(tǒng)媒體由教師負(fù)責(zé)，網(wǎng)絡(luò)媒體由學(xué)生會或者社團(tuán)負(fù)責(zé)，信息管理分散，難以保證資源的整合。同時(shí)學(xué)生管理過程中，也容易出現(xiàn)因?yàn)閭€(gè)別學(xué)生無心言論帶來的不良影響。因此，新興網(wǎng)絡(luò)媒體是一把“雙刃劍”，用得好就是擴(kuò)大宣傳影響力，反之就會帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。

再就是，傳統(tǒng)媒體自身缺陷，雖然傳統(tǒng)媒體發(fā)展相對成熟，具有真實(shí)權(quán)威性，但是缺乏時(shí)效性和針對性，內(nèi)容單一。新興網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，傳播速度快、內(nèi)容全面，而且圖文、視頻的傳播形式更加生動，有著很強(qiáng)的互動性，更能吸引師生眼球，短時(shí)間內(nèi)就能收到良好的傳播效果。

最后，傳播過程缺乏系統(tǒng)的新聞理論支持，校園媒體的質(zhì)量水平往往滯后于融媒體發(fā)展所需，社會新媒體平臺發(fā)展快，但是高職院校本身理論更新慢、創(chuàng)新能力差，如果信息滯后很容易就被淹沒。另外，在推進(jìn)高職融媒體建設(shè)中，還需要大量的技術(shù)設(shè)備和實(shí)訓(xùn)實(shí)踐為支撐，但是受到經(jīng)費(fèi)和專業(yè)實(shí)踐等的限制，高職院校缺乏校內(nèi)實(shí)訓(xùn)平臺或者校外合作資源。

四 、高職融媒體建設(shè)的路徑

關(guān)于如何推進(jìn)高職院校融媒體建設(shè)，可從以下幾個(gè)方面開展：

（一）創(chuàng)新校園媒介的內(nèi)涵與形式

微信、微博、小視頻等新媒體形式為高職院校校園媒體融合發(fā)展提供了創(chuàng)新思路和可行性路徑。若要徹底改變高職院校校園媒體內(nèi)容與形式嚴(yán)重同質(zhì)化的困境，必須變革整個(gè)信息生產(chǎn)流程和傳播方式，創(chuàng)造新聞傳播方式和增強(qiáng)新聞內(nèi)涵。一方面，打破紙媒、廣播、影視等傳統(tǒng)園媒體的邊界，使其在技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營、服務(wù)上，與傳統(tǒng)文字、語音、影像媒介傳播形式實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合。另一方面，及時(shí)捕獲社會新信息，及時(shí)緊跟外部社會媒介的發(fā)展風(fēng)向，催化傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體在內(nèi)涵與形式上的融合，為高職院校校園媒體在內(nèi)容和選題策劃等注人創(chuàng)新要素和新鮮活力。

（二）改變思維，加大經(jīng)費(fèi)支持

高職院校融媒體建設(shè)，要提高思想認(rèn)識，改變落后的觀念，不僅在欄目規(guī)劃和內(nèi)容推送上追求精益求精，更要加大經(jīng)費(fèi)的投人與支持，確保融媒體所需設(shè)備及其他條件得到滿足，確保多種校園媒體資源的整合，打造高職院校招生宣傳品牌推廣意識。

（三）積極引進(jìn)高素質(zhì)融媒體人才

通過外引內(nèi)培的形式優(yōu)化宣傳隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，對外積極引進(jìn)具有新聞采編、宣傳策劃、攝影攝像、文稿撰寫、網(wǎng)絡(luò)新聞制作技術(shù)技能的媒介融合型高素質(zhì)人才到校;通過講座、培訓(xùn)的方式，為校園媒體運(yùn)營人員進(jìn)行媒介融合型采編技能和思維的強(qiáng)化培訓(xùn);定期組織校園媒體運(yùn)營人員到實(shí)際融媒體單位崗位真實(shí)體驗(yàn)和培訓(xùn)，通過學(xué)習(xí)和參觀提升高職融媒體整體實(shí)操能力。加強(qiáng)與校外媒體的合作，共同搭建校外融媒體實(shí)踐教育基地。

五、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及發(fā)展， 一個(gè)融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體于一體的“融媒體”時(shí)代來臨。高職院校受自身?xiàng)l件限制，融媒體發(fā)展面臨著諸多問題，如若不能夠根據(jù)高職院校的情況創(chuàng)新融合，那么隨著后期接收信息層出不窮、擇優(yōu)閱讀的影響，高職院校融媒體的關(guān)注度和影響力都會大大減少。高職院校應(yīng)積極相應(yīng)媒介融合的號召，采取相應(yīng)的舉措融合傳統(tǒng)媒介和新興網(wǎng)絡(luò)媒介，讓互聯(lián)網(wǎng)為教育事業(yè)助力，為社會市場發(fā)展培養(yǎng)綜合性高水平應(yīng)用人才。

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（作者單位：北海職業(yè)學(xué)院，廣西 北海 536000）