職業(yè)院校共青團(tuán)開展校園文化品牌活動(dòng)研究與實(shí)踐的可持續(xù)性探索

安舒怡 裴麗莎

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?校園文化對(duì)學(xué)生的發(fā)展和提升有重要的促進(jìn)作用，因此必須大力建設(shè)優(yōu)秀先進(jìn)的校園文化，而校園文化最重要的呈現(xiàn)方式就是校園文化活動(dòng)。由此可見，創(chuàng)建校園文化活動(dòng)品牌具有非常重要的意義?；诖耍治雎殬I(yè)院校共青團(tuán)創(chuàng)建校園文化品牌活動(dòng)可持續(xù)性的實(shí)踐途徑。

[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?職業(yè)院校;共青團(tuán);校園文化;品牌化

[中圖分類號(hào)] ?G717 ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] ?A ? ? ? ? ? ?[文章編號(hào)] ?2096-0603（2019）15-0292-02

一、職業(yè)院校共青團(tuán)創(chuàng)建文化品牌活動(dòng)的需求和特點(diǎn)

職業(yè)院校共青團(tuán)在校園文化建設(shè)當(dāng)中起著至關(guān)重要的作用，品牌文化既可以滿足學(xué)生的娛樂需求，也可以滿足學(xué)生的情感需求，同時(shí)其深刻的文化內(nèi)涵還可以引起職業(yè)院校學(xué)生的思想共鳴。包含著深刻道德修養(yǎng)、文學(xué)藝術(shù)、價(jià)值觀念和科技含量的文化品牌活動(dòng)，能夠有效地啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行聯(lián)想，提升其審美品位，促進(jìn)學(xué)生逐漸形成成熟的心智。因此，職業(yè)院校共青團(tuán)所創(chuàng)建的文化品牌活動(dòng)可以說是提升學(xué)生文化素養(yǎng)、品格、能力、審美品位的重要手段，也是幫助廣大學(xué)生樹立正確價(jià)值觀的有效手段。職業(yè)院校共青團(tuán)必須創(chuàng)建具有鮮活生命力、豐富內(nèi)涵的文化品牌活動(dòng)，以此來切實(shí)保障促進(jìn)青年學(xué)生的思想素質(zhì)和綜合素質(zhì)的提升，它的工作性質(zhì)和特點(diǎn)決定了其在文化品牌活動(dòng)創(chuàng)建上的特殊性，要想打造一個(gè)良好的文化品牌活動(dòng)，無疑需要注重文化活動(dòng)的內(nèi)涵，再通過文化品牌活動(dòng)的創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)雙贏，既能夠增強(qiáng)職業(yè)院校共青團(tuán)的凝聚力、吸引力和戰(zhàn)斗力，又能夠創(chuàng)建獨(dú)特的校園文化。

職業(yè)院校共青團(tuán)創(chuàng)建的校園文化品牌活動(dòng)應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)內(nèi)容：一是能夠體現(xiàn)校園精神，將校園精神作為文化創(chuàng)建的核心，通過品牌文化將校園精神豐富和深化，并進(jìn)行進(jìn)一步傳播;二是在文化活動(dòng)創(chuàng)建過程當(dāng)中融入職業(yè)院校共青團(tuán)的使命，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀、新時(shí)期的中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義建設(shè)使命等融入校園文化當(dāng)中，滲透進(jìn)各類校園文化活動(dòng)當(dāng)中，以此來培養(yǎng)青年學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感;三是創(chuàng)建的校園活動(dòng)應(yīng)該具有時(shí)代性，體現(xiàn)時(shí)代的特征，融入新時(shí)代的健康能量和積極的潮流思想及時(shí)代需求。豐富品牌文化內(nèi)涵，讓校園文化更加貼近學(xué)生的生活，滿足學(xué)生的精神文化需要，吸引更多的學(xué)生參與其中，從而助其成長(zhǎng)、成才;最后，校園文化品牌活動(dòng)必須要以育人為根本，尤其是要與職業(yè)院校的辦學(xué)特色相結(jié)合，更好地為學(xué)生服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的目標(biāo)。

二、職業(yè)院校共青團(tuán)開展校園文化品牌活動(dòng)的可持續(xù)實(shí)踐路徑

文化品牌活動(dòng)的創(chuàng)立實(shí)質(zhì)是在豐富多彩的校園文化活動(dòng)當(dāng)中總結(jié)、提取出具有校本特色的文化活動(dòng)，經(jīng)過全新塑造和經(jīng)營(yíng)對(duì)其進(jìn)行包裝宣傳和推廣，創(chuàng)建成校本文化品牌，使其具有較強(qiáng)的號(hào)召力和影響力，實(shí)現(xiàn)既有娛樂性，又有教育性，廣受歡迎的校園文化。價(jià)值、文化和個(gè)性是一個(gè)品牌可以經(jīng)久不衰的核心，同時(shí)也是品牌確立的基礎(chǔ)。在職業(yè)院校文化品牌創(chuàng)建中，我們應(yīng)該從職業(yè)院校共青團(tuán)文化品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)出發(fā)，抓住價(jià)值、文化和個(gè)性幾個(gè)核心要素，逐漸形成品牌文化，讓文化活動(dòng)保存持續(xù)影響力，以下是實(shí)現(xiàn)品牌文化持續(xù)性影響力的途徑。

（一）抓住學(xué)生需求，提高受眾的品牌歸屬感

在創(chuàng)建文化活動(dòng)品牌過程中，首先要了解學(xué)生的文化需求，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，改變?cè)形幕顒?dòng)命令形式、布置任務(wù)的形式，以學(xué)生的想法、學(xué)生的需求為活動(dòng)開展的依據(jù)。同時(shí)，在活動(dòng)中注重學(xué)生主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，使學(xué)生的特長(zhǎng)、能力和認(rèn)知能夠在活動(dòng)中充分體現(xiàn)，盡可能讓每位學(xué)生都有機(jī)會(huì)參與文化活動(dòng)，并將自己的才能進(jìn)行展示，為每個(gè)學(xué)生提供鍛煉的機(jī)會(huì)，使文化活動(dòng)能夠受到學(xué)生的精神認(rèn)同，從而提高品牌的歸屬感。

基于此，在創(chuàng)建校園文化活動(dòng)品牌時(shí)，首先要充分地進(jìn)行調(diào)研和了解學(xué)生的需求及意愿。其次，要明確品牌的定位和價(jià)值，以學(xué)生意愿為基礎(chǔ)，對(duì)品牌的文化和目標(biāo)進(jìn)行研討，確定具體的組織形式和活動(dòng)內(nèi)容。最后，活動(dòng)的組織開展必須以學(xué)生為主體，注重學(xué)生的參與度和評(píng)議調(diào)查，以鍛煉學(xué)生能力為目的，擴(kuò)大學(xué)生的參與范圍，讓更多的學(xué)生建立起品牌歸屬感。

（二）抓住價(jià)值，彰顯活動(dòng)主題和內(nèi)容

價(jià)值是品牌的核心，而品牌活動(dòng)內(nèi)容和主題是價(jià)值體現(xiàn)的基本方式。所以一個(gè)可以稱之為品牌的文化活動(dòng)，必須要有好的主題和內(nèi)容，并且該內(nèi)容和主題能得到多數(shù)人的認(rèn)可。對(duì)職業(yè)院校品牌文化的創(chuàng)建，其重要的價(jià)值主要體現(xiàn)在以育人功能為基礎(chǔ)的品牌建設(shè)上，文化活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)該與學(xué)生的發(fā)展相結(jié)合，以提升學(xué)生素質(zhì)為目的?；疽缶褪菍⑴囵B(yǎng)學(xué)生“德、智、體、美、勞”綜合素質(zhì)全面發(fā)展的要求與文化品牌活動(dòng)相結(jié)合，通過積極健康的文化活動(dòng)營(yíng)造活潑向上的學(xué)習(xí)活動(dòng)氛圍，讓職業(yè)院校學(xué)生能夠在各類文化活動(dòng)中獲得身心成長(zhǎng)與素質(zhì)提升，提高其對(duì)品牌活動(dòng)的認(rèn)同感。

職業(yè)院校共青團(tuán)開展活動(dòng)的重要主題之一是提高學(xué)生對(duì)美的認(rèn)知和鑒賞能力，這個(gè)主題在學(xué)校教育當(dāng)中已經(jīng)有很多成功的案例。其中，學(xué)校為豐富和充實(shí)學(xué)生的課余時(shí)光，組織話劇社團(tuán)、音樂社團(tuán)、舞蹈社團(tuán)等學(xué)生社團(tuán)，開展一系列文藝聯(lián)歡活動(dòng)，不僅能激發(fā)學(xué)生的參與熱情，還能在這些活動(dòng)中冠以職業(yè)院校特有的文化特色，逐漸形成校本文化品牌活動(dòng)。所以在職業(yè)院校共青團(tuán)活動(dòng)創(chuàng)建中，創(chuàng)立品牌文化必須要明確活動(dòng)的主題和內(nèi)容，在活動(dòng)中要體現(xiàn)學(xué)生對(duì)活動(dòng)的文化和情感認(rèn)同，以此來創(chuàng)建品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值，使品牌具有持續(xù)的吸引力。

（三）積極創(chuàng)新，打造文化品牌新載體

創(chuàng)新是品牌文化擁有源源不斷的活力的重要因素，所以職業(yè)院校共青團(tuán)在創(chuàng)建校園文化品牌時(shí)，必須要不斷地進(jìn)行內(nèi)容、形式、陣地等多各方面的創(chuàng)新，才能夠使文化品牌具有可持續(xù)性。職業(yè)院校共青團(tuán)應(yīng)該及時(shí)關(guān)注和把握學(xué)生的動(dòng)態(tài)，運(yùn)用創(chuàng)新的方法、領(lǐng)先的技術(shù)和超前的思維，打造良好的文化品牌活動(dòng)。具有活力的文化品牌活動(dòng)，是提高品牌持續(xù)性影響力的重要手段，而品牌的活力在于能否滿足日益變化的受眾需要，而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的手段是進(jìn)行創(chuàng)新，讓文化活動(dòng)品牌具有時(shí)代特點(diǎn)和先

進(jìn)性。

職業(yè)院校共青團(tuán)活動(dòng)的創(chuàng)建也應(yīng)該進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。創(chuàng)建良好、有效的文化活動(dòng)載體和平臺(tái)，將時(shí)代因素、教育新理念、文化新理念融入活動(dòng)中，科學(xué)地規(guī)劃和安排校園文體活動(dòng)，積極引導(dǎo)學(xué)生自主創(chuàng)新和策劃，使學(xué)生開拓思維，自主參與規(guī)劃，搭建可以展示學(xué)生才能的平臺(tái)、創(chuàng)造學(xué)生鍛煉的機(jī)遇、激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，使校園文體活動(dòng)實(shí)現(xiàn)時(shí)代性、豐富性和廣泛性的有機(jī)統(tǒng)一，從而使文化活動(dòng)具有源源不斷的活力和生命力。

（四）突出品牌個(gè)性，建立品牌形象識(shí)別系統(tǒng)

品牌文化所呈現(xiàn)的個(gè)性風(fēng)格是其存在差異化的重要原因，品牌個(gè)性是其生命力的體現(xiàn)。所以，擁有個(gè)性化的品牌，才能在眾多品牌中脫穎而出，從而受到青睞和歡迎。在校園文化活動(dòng)創(chuàng)建中，文化活動(dòng)如果僅是表面熱鬧，實(shí)際卻無法滿足學(xué)生的精神文化需求，也就不能吸引更多的學(xué)生參與。所以為了打造文化品牌活動(dòng)，使其具有持續(xù)的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，職業(yè)院校共青團(tuán)必須創(chuàng)建個(gè)性化的品牌，充分地考慮學(xué)生的特點(diǎn)和要求，根據(jù)學(xué)生的年齡特點(diǎn)、專業(yè)背景等不同情況，建立獨(dú)特的品牌活動(dòng)，彰顯品牌個(gè)性。

首先，創(chuàng)建自己的品牌基礎(chǔ)，逐漸地實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化。建立識(shí)別系統(tǒng)，通過設(shè)計(jì)品牌特有的符號(hào)、宣傳文化理念，強(qiáng)化品牌的感官形象和風(fēng)格。職業(yè)院校共青團(tuán)在活動(dòng)開辦時(shí)，還要注意進(jìn)行品牌的宣傳和包裝，為學(xué)生傳遞一個(gè)良好的印象。學(xué)校必須積極地開發(fā)“新媒體”載體及平臺(tái)，打造品牌宣傳陣地，做好品牌宣傳，激發(fā)學(xué)生的參與興趣。這里不容忽視的是，在品牌宣傳中應(yīng)該注重對(duì)品牌符號(hào)和感官形象等方面的運(yùn)用，使這些形象和代表性的符號(hào)逐漸成為品牌的識(shí)別系統(tǒng)，讓品牌具有更強(qiáng)的延

續(xù)性。

（五）注重文化傳承，擴(kuò)大品牌內(nèi)涵和影響力

品牌文化是長(zhǎng)時(shí)間文化活動(dòng)經(jīng)營(yíng)和沉淀的結(jié)果，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的活動(dòng)開展，逐漸形成具有自身特色的文化活動(dòng)。因此，職業(yè)院校共青團(tuán)在創(chuàng)建文體活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該注意對(duì)文化的傳承和發(fā)展，注重文化的影響力，將文化中的精髓與校園活動(dòng)進(jìn)行深入融合，增強(qiáng)活動(dòng)品牌的內(nèi)涵，從而提升學(xué)生對(duì)文化活動(dòng)的體驗(yàn)，突出學(xué)生對(duì)美的創(chuàng)造和表現(xiàn)增強(qiáng)品牌影響力。

職業(yè)院校共青團(tuán)創(chuàng)建的校園活動(dòng)是校園文化建設(shè)中的重要內(nèi)容。同時(shí)，職業(yè)院校共青團(tuán)通過活動(dòng)形式，能夠吸引和凝聚更多的學(xué)生青年。所以在品牌活動(dòng)的創(chuàng)建過程中，有必要傳承學(xué)校共青團(tuán)的先進(jìn)文化理念，傳承國(guó)家的優(yōu)秀文化，充分地將優(yōu)秀文化融入品牌實(shí)踐。尤其是以開展文化活動(dòng)的形式來提高學(xué)生的審美力，發(fā)揮文化活動(dòng)的美育功能，讓校園品牌文化成為本校學(xué)生寶貴的精神財(cái)富，同時(shí)也成為其綜合素質(zhì)發(fā)展的良好催化劑，發(fā)揮品牌文化的價(jià)值，在學(xué)生的成長(zhǎng)過程中留下美好的回憶。

職業(yè)院校共青團(tuán)在校園文化建設(shè)中承擔(dān)著重要的任務(wù)和作用，在新時(shí)期校園管理工作中，審時(shí)度勢(shì)，引入先進(jìn)理念和思想，積極創(chuàng)建符合新時(shí)代要求的文化活動(dòng)，創(chuàng)造具有特色和底蘊(yùn)的優(yōu)秀校園文化品牌，是職業(yè)院校園文化建設(shè)的需要，也是廣大師生共同的期待。

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編輯 李 靜